A principios de la década de los 90, una de las supermodelos más comercializadas era Cindy Crawford. Así que la compañía de refrescos Pepsi canalizó su atractivo para un icónico anuncio de la Super Bowl en 1992. Y en 2018, Crawford protagoniza un nuevo anuncio de Pepsi para la Super Bowl. El nuevo anuncio consigue recuperar la nostalgia de su spot de los 90 a la vez que destaca lo mucho que puede cambiar en un cuarto de siglo.
Como informó Billboard el año pasado, PepsiCo ha patrocinado el espectáculo del medio tiempo de la Super Bowl desde 2013. Y la actuación de Justin Timberlake en la Super Bowl LII no es una excepción. Pero antes de que Timberlake suba al escenario del Medio Tiempo, Variety informa que se emitirá un comercial de Pepsi de 30 segundos «que celebra cada generación». Aparecen muchas celebridades que han apoyado a Pepsi anteriormente, como Britney Spears, Kyrie Irving (como su personaje del tío Drew), Jeff Gordon y Michael Jackson. En el nuevo anuncio, Crawford hace una breve aparición junto a su hijo modelo Presley Walker Gerber.
Jimmy Fallon narra mientras Gerber se compra una Pepsi en la máquina expendedora de una gasolinera. Su madre, de 51 años, sale de un Lamborghini rojo con una camisa vaquera y pantalones blancos. Se quita las gafas de sol y se mueve el pelo de un lado a otro (algo que Crawford lleva haciendo mucho antes de que Willow Smith naciera) antes de dar un largo trago a su propia lata de Pepsi.
También hay una versión ampliada del anuncio disponible en Internet que muestra unos segundos más de Crawford. En esta, Fallon le dice a Crawford: «Enséñales cómo se hace» mientras se bebe el refresco.
En el anuncio original de Pepsi de Crawford, ella era la que golpeaba la máquina expendedora de una gasolinera, no su hijo. Los únicos niños que había no eran los suyos, sino dos niños que miraban. Aunque los dos niños parecen admirar a Crawford, resulta que están más impresionados por el aspecto de la nueva lata de Pepsi. Al ritmo de la canción «Just One Look» de Doris Troy, el anuncio de 1992 tiene un aire de día caluroso de verano que contrasta con el de 2018, de alto octanaje.
Crawford canaliza algunos momentos de su anuncio original en el nuevo. En 1992 lució una camiseta blanca ajustada y unos shorts vaqueros recortados, una combinación de ropa que invierte en 2018 para conseguir un look más maduro, pero todavía clásico. Se quita las gafas al salir del Lamborghini rojo en la gasolinera en ambos casos. Y aunque el diseño de la lata de Pepsi ha cambiado, hay algo en Crawford engullendo el refresco que sigue siendo atemporal.
«A día de hoy, la gente se me acerca para hablar de lo mucho que les gustó mi anuncio original de Pepsi del 92», dijo Crawford en un comunicado de PepsiCo sobre el anuncio de 2018. «El anuncio fue un gran momento para mí y ha atravesado generaciones. Estoy orgullosa de desempeñar un papel en este icónico fenómeno de la cultura pop y estoy emocionada de que los fans vean nuestra nueva versión del anuncio de Pepsi durante la Super Bowl.»
Pero el anuncio de 2018 no es la primera vez que Crawford recrea su anuncio de la Super Bowl. De hecho, ya lo ha hecho en dos ocasiones. En 2002, Crawford se detuvo en el Halfway Cafe de nuevo y llamó la atención de dos niños (diferentes niños actores que llevaban trajes casi idénticos a los niños originales). Sigue llevando una camisa blanca -esta vez un top campesino- y pantalones cortos vaqueros, pero bebe de una lata de Diet Pepsi. «Algunas cosas nunca cambian», dice Crawford, antes de mostrar a sus dos hijos pequeños en el coche -que ha cambiado de deportivo a Jeep-. «Y algunas cosas sí». Técnicamente, esta era la primera aparición de Gerber, de 18 años, en un anuncio de Pepsi con su madre. La hija modelo de Crawford, Kaia Jordan Gerber, también apareció en este renovado anuncio.
Luego, 14 años después, Crawford parodió su anuncio con James Corden para The Late Late Show. La modelo se ciñe bastante al guión original, luciendo tan bien como en 1992. Pero Corden se convierte en la verdadera estrella al salvar el día de Pepsi, luciendo también una camiseta blanca de tirantes y unos pantalones cortos vaqueros.
Poco después de que Crawford se divirtiera con Corden, Pepsi decidió reutilizar el anuncio con un toque moderno. La compañía lanzó una versión emoji del spot para promocionar su envase Pepsimoji. Incluso con una representación emoji de Crawford, completa con marca de belleza y pendientes de aro, estaba muy lejos del original.
Con tantas iteraciones del anuncio de Crawford en la Super Bowl de 1992, es mejor que el de 2018 no sea una réplica exacta.