Se puede escribir y se ha escrito mucho sobre la historia de Volkswagen en la publicidad. De hecho, existen libros enteros sobre el tema.
La historia publicitaria de la marca comienza en serio a finales de los años 50 y principios de los 60, con los anuncios de Volkswagen North America creados por la agencia de publicidad de Manhattan Doyle Dane Bernback (DDB). Con un presupuesto nominal, DDB adoptó un enfoque inteligente y minimalista que dio lugar a anuncios frescos que se abren paso entre el desorden con un tono que roza el autodesprecio.
Desde entonces, el romance VW-DBB (que sigue ardiendo hoy en día) ha dado lugar a docenas de contenidos publicitarios ingeniosos, divertidos o de algún modo evocadores en prensa y vídeo en todo el mundo.
Aquí tienes un repaso a algunos de los anuncios más memorables e impactantes del gigante automovilístico en todos los medios a lo largo de los años. ¿No ves tu anuncio favorito de Volkswagen en la lista? Deja un enlace en los comentarios.
Piensa en pequeño
1959, impresión
Este es, el anuncio que lo cambió todo. Y no sólo para el Escarabajo, que intentaba sacudirse su fama de coche fabricado en la Alemania nazi; ni para Volkswagen; ni para DDB, sino para toda la industria publicitaria. El concepto del anuncio, simple y estéril, que utilizaba casi una página entera de espacio en blanco, se enfrentaba a los típicos anuncios impresos de la época, que estaban inundados de detalles, información y propuestas fantásticas.
Limón
1959, impreso
Otro producto del brillante equipo de DDB liderado por el director creativo Bill Bernbach, y lanzado al mismo tiempo que el anuncio «Think Small», la tirada de «Limón» posiciona al Escarabajo como un producto de primera calidad al hacer suyo el riguroso proceso de inspección final que peinaba uno de cada 50 coches, los «limones», para su ajuste.
Dustin Hoffman
1966, televisión
Hay un dato curioso: antes de que Dustin Hoffman fuera ganador del Oscar, fue actor de anuncios para Volkswagen. A la edad de 29 años, con algunas actuaciones en Broadway y apariciones nominales en televisión, el actor de 1,70 metros se utilizó para demostrar la amplitud del Volkswagen Fastback Sedan.
Wilt Chamberlain
1966, televisión y prensa
VW también se apoyó en algunas celebridades del mundo del deporte para sus campañas de televisión de los años 60. Este anuncio muestra a Wilt Chamberlain intentando, sin éxito, meter con calzador sus 2 metros en el asiento del conductor del Beetle.
«Cuando Wilt Chamberlain, de 2,5 metros, intentó subirse a un Volkswagen, la gente dijo que era imposible. No se podía», decía el texto. Pero entonces Bill Cunningham se sentó en el asiento del conductor, demostrando que hay espacio suficiente para una persona de 1,90 metros.
Cambios
1987, televisión
Para lanzar la segunda generación del Golf, Volkswagen contrató a la modelo Paula Hamilton para que interpretara el papel de una esposa angustiada en medio de una limpieza de posesiones. Se deshace de su anillo de boda, tira su collar de perlas y su broche, mira mal al gato y está a punto de tirar las llaves del coche por una alcantarilla cuando duda. El vídeo termina con ella alejándose, sonriendo y con la frase «Si todo en la vida fuera tan fiable como un Volkswagen».
David Kramer Sudáfrica
1990, televisión
En algo que se aleja de otros anuncios exitosos de la marca, VW Sudáfrica escribió una pequeña y divertida diddy, contrató al comediante sudafricano David Kramer y filmó esta ridícula balada para el Volkswagen Bus Syncro 4X4. ¿Es inteligente? No especialmente. ¿Lo verás dos veces seguidas y se lo enviarás a tu amigo que tiene un Vanagon? Sin duda.
Despilfarra tu coche
2006, televisión
Avance hasta la llegada del siglo XXI y los anuncios de Volkswagen siguen al ritmo de la cultura pop. Para la serie «Unpimp Your Auto», el actor Peter Stormare se burla de un popular programa de televisión de la época, Pimp My Ride, destruyendo los llamativos especiales del mercado de accesorios de los primeros años de la década de 2000 y presentándolos con una auténtica ingeniería alemana. Aquí tienes toda la serie en un solo corte de YouTube.
Señorita
2011, televisión
DDB Ámsterdam dio un golpe de efecto jugando con otro estereotipo: el de la conductora anciana. El anuncio sugiere que el joven que va de compras con su padre está a punto de conseguir la oferta de la década al hacerse con un Golf poco usado, pero luego retrocedemos y vemos que el uso del coche no era tan «suave» en absoluto. La frase holandesa del final se traduce como «No todas las viejas son tan fiables como el Golf.»
Lo rápido se ha vuelto más rápido
2016, impresión
Cuando el Scirocco de tres puertas, que ya no es para América del Norte, se reforzó en 2016, DDB Alemania transmitió el mensaje con el cautivador y algo inquietante visual de un avestruz con una capucha hecha de piel de guepardo. No puedes dejar de ver esto.
Limones a la limonada
2019, impresión y vídeo
Después de que el Dieselgate sacudiera a VW hasta su ética en 2015, la marca se tomó un tiempo para tomar espacio antes de asumirlo en su publicidad. Pero cuando lo hizo, la autoconciencia se sintió muy acorde con la marca. «Nuestro mayor error ha llevado a la mayor transformación en la historia de la compañía», dijo Jim Zabel, vicepresidente senior de marketing de VW of America, en una entrevista sobre el mensaje de la campaña y el movimiento de la compañía hacia la energía eléctrica.
La versión impresa sacó lo mejor de la mala situación actualizando el icónico anuncio del Beetle «Lemon» con una etiqueta «Lemonade» para el I.D. Buzz. Se complementó con un componente de vídeo aún más sombrío.