¿Qué es el SEO de sombrero negro? 9 técnicas arriesgadas que hay que evitar

Regresa 10 años atrás, y muchos asumieron erróneamente que el SEO era una táctica de marketing manipuladora que consistía en «engañar al algoritmo» y utilizar tácticas para hacer creer a Google que tu sitio web era el mejor resultado para una consulta de búsqueda.

Esto nunca debería haber sido así, y los SEO siempre deberían haber centrado sus esfuerzos en crear ese mejor resultado en la web, no sólo en hacer que lo parezca.

Pero los algoritmos de Google estaban menos avanzados en esta etapa, sobre todo a la hora de identificar el spam web.

Muchos profesionales del marketing utilizaban prolíficamente tácticas de SEO de sombrero negro para clasificar sitios web; sin embargo, los tiempos han cambiado. En esta guía, vamos a profundizar en qué técnicas deben evitarse si no quieres caer en el algoritmo y en las Directrices de Calidad para Webmasters.

Específicamente, cubriremos:

¿Qué es el SEO de sombrero negro?

El SEO de sombrero negro son tácticas que se utilizan para clasificar un sitio web que viola las directrices del motor de búsqueda. Las técnicas de SEO de sombrero negro intentan manipular los algoritmos de los motores de búsqueda para aumentar la clasificación de un sitio en los SERPs.
Los motores de búsqueda, como Google a Bing, dejan muy claro qué tipos de prácticas van en contra de sus términos. También son bastante claros en los resultados potenciales si usted viola sus directrices. El uso de tácticas de SEO de sombrero negro puede conducir a que su sitio web sea penalizado (ya sea algorítmicamente o con una acción manual), lo que significa posiciones de clasificación más bajas y, muy probablemente, una disminución del tráfico orgánico.

Los riesgos del SEO de sombrero negro

Hay riesgos significativos involucrados con el uso de tácticas de sombrero negro para clasificar su sitio web, y esa es la razón por la que la mayoría de los SEOs optan por no considerar tales enfoques. La mayoría de la industria del SEO considera que estas prácticas son completamente antiéticas.

Pero la realidad es que hay, y probablemente siempre habrá, un pequeño porcentaje de vendedores que quieren tratar de engañar al sistema y tratar de acelerar el éxito orgánico de su sitio. Sin embargo, incluso si las técnicas de SEO de sombrero negro demuestran funcionar para su sitio web, los resultados suelen ser de corta duración.

Al mirar las Directrices para webmasters de Google, podemos ver claramente que su orientación sobre los principios básicos de SEO:

Evite los trucos destinados a mejorar la clasificación en los motores de búsqueda. Una buena regla general es saber si te sentirías cómodo explicando lo que has hecho a un sitio web que compite contigo o a un empleado de Google. Otra prueba útil es preguntarse: «¿Ayuda esto a mis usuarios? Haría esto si los motores de búsqueda no existieran?»

Cuando se trata de utilizar tácticas de sombrero negro, el hecho es que estas técnicas no ayudan a los usuarios, y no se utilizarían si los motores de búsqueda no existieran.

3 razones para evitar el SEO de sombrero negro

Pero ¿cuáles son los peores escenarios si un sitio utiliza el SEO de sombrero negro para clasificar?

Explorando las Directrices para webmasters de Google, podemos ver que éstas establecen claramente que dichas infracciones «pueden hacer que un sitio sea eliminado por completo del índice de Google o que se vea afectado por una acción de spam algorítmica o manual». Las directrices también indican que «si un sitio se ha visto afectado por una acción de spam, es posible que ya no aparezca en los resultados de Google.com ni en ninguno de los sitios asociados de Google».

Aunque el objetivo del SEO es aumentar la visibilidad y el tráfico orgánicos de un sitio web, las tácticas de sombrero negro pueden provocar lo contrario. Para ayudarle a entender por qué evitar tales enfoques, hemos desglosado esto en tres puntos clave…

Puede impactar negativamente en sus rankings de búsqueda y visibilidad

La razón número uno para no utilizar tácticas de SEO de sombrero negro es que, en última instancia, dará lugar a que su sitio pierda rankings de búsqueda, visibilidad y tráfico.

Sólo tiene que echar un vistazo a lo siguiente. Esta es la visibilidad de un sitio que participó en tácticas no naturales y fue impactado negativamente como resultado de esto:

Cuando un sitio web pierde tráfico y visibilidad, esto típicamente significa que las conversiones y los ingresos siguen una tendencia similar.

Esto, en sí mismo, puede significar una reducción de los ingresos de un negocio y llevar a la pérdida de puestos de trabajo o incluso al cierre de la empresa. En el mejor de los casos, un descenso severo del tráfico orgánico hará que éste tenga que ser complementado con una mayor inversión en PPC u otros medios de pago.

Las tácticas de SEO de sombrero negro pueden hacer que el rendimiento de un sitio web disminuya, ya sea como resultado de una acción manual o de un filtrado algorítmico, de los cuales puede obtener más información en el siguiente vídeo:

No conducirá a resultados a largo plazo

Incluso en los casos en que los rankings y el rendimiento orgánico aumentan inicialmente a partir de las técnicas de manipulación, estos rara vez se mantienen.

Aunque Google puede tardar algún tiempo en determinar que un sitio participa en enfoques poco éticos (puede ser que se haya realizado una revisión manual o que se haya actualizado un algoritmo central), una vez que ocurre, la pérdida de tráfico es inevitable.

Quizás lo único peor que luchar por clasificar un sitio en absoluto es ver cómo se inflan artificialmente los rankings y el tráfico, sólo para caer repentinamente en un futuro próximo. Las empresas necesitan predictibilidad, y eso no es algo que las tácticas de sombrero negro puedan ofrecer.

Típicamente resulta en una pobre experiencia de usuario

En nuestro seminario web Técnico vs. UI/UX, Basilea se refirió a la importancia de la tecnología. UI/UX webinar, Bastian Grimm compartió un comentario sobre el cambio en la importancia de la UX para el SEO a lo largo del tiempo, afirmando que:

Una cosa que se hizo un poco más obvia es que Google no estaba necesariamente tratando de clasificar los sitios que habían hecho el mejor SEO, sino que ofrecen una experiencia decente o por lo menos una experiencia con la que la gente estaba feliz.

– Bastian Grimm

El SEO necesita considerar la experiencia del usuario en un sitio y trabajar para servir el mejor contenido y la mejor UX. Sin embargo, las tácticas de sombrero negro hacen exactamente lo contrario; optimizan para los motores de búsqueda (al menos lo que creen que los motores de búsqueda quieren ver) en lugar de los usuarios. Esto, en sí mismo, puede ser problemático.

La confianza juega un papel importante en el éxito de las búsquedas. Si se da consideración primaria a los motores de búsqueda sobre los usuarios, hay una buena probabilidad de que la capacidad del sitio para convertir será significativamente limitada.

9 tácticas de SEO de sombrero negro que hay que evitar

Si se está iniciando en el SEO, a menudo es difícil saber qué tácticas debe y no debe utilizar. Mientras que muchos de los fundamentos del SEO son claras estrategias de sombrero blanco, muchas de las tácticas más avanzadas requieren más atención a los detalles.

Sin embargo, asegúrate de que estás siguiendo los consejos correctos. Algunas tácticas recomendadas en blogs, grupos de medios sociales, o de sus conexiones pueden sonar como estrategias «avanzadas», pero en realidad, sólo le están llevando hacia más técnicas de sombrero negro.

Cuanto más sepa sobre las tácticas que podrían significar un desastre para su sitio, más fácil será detectarlas y mantenerse alejado de ellas. Aquí hay nueve tácticas que violan las Directrices para webmasters de Google y que no deberías utilizar en 2020:

Relleno de palabras clave

Repetir excesivamente la(s) palabra(s) clave principal(es) de tu página no te ayudará a clasificar. El relleno de palabras clave, como se le conoce, casi seguramente resultará en lo contrario.

Los SEOs de sombrero negro a veces intentarán manipular los rankings de un sitio mediante la inclusión de una palabra clave de forma no natural a través de una página. El relleno de palabras clave a menudo se produce en bloques aleatorios que se sitúan fuera del contenido principal o dentro de párrafos que simplemente no tienen sentido cuando se leen en voz alta.

Aquí hay un ejemplo de contenido relleno de palabras clave que da Google:

Contenido generado automáticamente/duplicado

Crear un gran contenido no es fácil, sin embargo, no se puede ocultar el hecho de que sigue siendo uno de los tres principales factores de clasificación de Google.

Una técnica de sombrero negro común es generar automáticamente contenido para clasificar para un gran número de palabras clave sin ir realmente a crear contenido útil y único. Un ejemplo sería una multitud de páginas de ubicación creadas, y el mismo contenido se utiliza para cada una, excepto por el cambio del nombre del lugar.

Asegúrese de tomarse el tiempo para crear contenido amigable con el SEO para evitar problemas causados por páginas de baja calidad o duplicadas.

Texto oculto

El texto oculto es el texto que es del mismo color que el fondo que se coloca fuera de la pantalla o detrás de una imagen, utiliza a propósito CSS para ocultarlo de los usuarios, o incluso utiliza un tamaño de fuente de cero. Esto es engañoso, pero a veces se utiliza para rellenar palabras clave; muchos vendedores proporcionarían largas listas de palabras clave para las que querían que su contenido se clasificara en las SERP.

Pero de lo que estamos hablando aquí es de un claro intento de ocultar el texto por completo, y esto no se aplica al texto que está en un acordeón, en pestañas, o que se carga dinámicamente usando JavaScript. Por nuestra parte, definitivamente no recomendamos añadir texto oculto a sus páginas. Los rastreadores de los motores de búsqueda son mucho más sofisticados ahora y entienden que usted está tratando de meter palabras clave.

Páginas de entrada/pasarela

Crear páginas que se dirigen a consultas de búsqueda específicas con contenido destinado a actuar sólo como un embudo a una página se considera una violación de las directrices de Google. Este tipo de páginas se conocen como páginas puerta o gateway.

Cada pieza de contenido en su sitio debe tener un propósito específico, y no debe crear páginas en un intento de clasificar para palabras clave que no son del todo relevantes.

Ejemplos de esto incluyen:

• Crear páginas para apuntar a palabras clave orientadas geográficamente en lugares donde su negocio no tiene una presencia física que canaliza a los usuarios a una sola página
• Páginas creadas únicamente para clasificar para consultas de búsqueda en lugar de satisfacer una necesidad del usuario

Crear contenido para los seres humanos, no para los motores de búsqueda.

Cloaking

El cloqueo es una táctica que consiste en servir contenidos o URLs diferentes a los usuarios y a los motores de búsqueda, proporcionando esencialmente una experiencia diferente en cada uno de ellos.

Esto es un claro intento de clasificar una página basándose en contenidos creados para los motores de búsqueda mientras se dirige a los usuarios a algún lugar (o algo) diferente. Esta es una práctica engañosa, lo que la convierte en una violación de las directrices de los motores de búsqueda.

Centra tus esfuerzos en diseñar las mejores experiencias posibles para tus usuarios, y hay muchas posibilidades de que los motores de búsqueda también amen tu página.

Enlaces de pago/manipulación

Los esquemas de enlaces son uno de los tipos más comunes de SEO de sombrero negro, y esta es el área donde se origina a menudo una gran confusión.

Es de sentido común para muchos profesionales del marketing que usted debe escribir contenido que funcione para sus usuarios y que no debe ocultar texto, pero la construcción de enlaces se vuelve un poco más compleja.

La conclusión es que los enlaces deben ser ganados, especialmente cuando se considera que son votos editoriales de confianza de un sitio web a otro. Esto significa que debes evitar tácticas como:

• Enlaces pagados (patrocinados) que no contengan un atributo rel=»nofollow» o rel=»patrocinado»
• Intercambio excesivo de enlaces
• Spam de comentarios en blogs
• Spam de foros
• Campañas de marketing de artículos a gran escala o de publicación de invitados
• Construcción de enlaces automatizada
• Directorios, sitios de marcadores y web 2.0
• Enlaces a pie de página o en la barra lateral del sitio
• Enlaces que utilizan una coincidencia exacta o un texto de anclaje comercial

Datos estructurados y fragmentos enriquecidos mal utilizados

Aunque los datos estructurados pueden ayudar a definir entidades, acciones y relaciones en línea, una táctica de sombrero negro común es abusar o utilizar mal este tipo de marcado.

Esto suele significar el uso de datos estructurados para dar información objetivamente incorrecta-por ejemplo, aquellos que intentan crear datos estructurados más favorables para su sitio. Muchos vendedores escriben reseñas falsas que dan calificaciones de 5 estrellas para impulsar la posición de su negocio en las SERP y disfrutar de un CTR más alto.

Al igual que las otras tácticas de esta lista, esto es puro engaño y no es una táctica que debas considerar.

Redirecciones engañosas

Ya sea una página antigua que está actualizando a una nueva URL o preparándose para una migración del sitio, el uso de redirecciones es una parte común del SEO. No hay nada malo en ello; es el método preferido para asegurar que su sitio esté bien organizado y sea fácilmente accesible para los usuarios y los rastreadores de los motores de búsqueda.

Sin embargo, al igual que el cloaking, los redireccionamientos furtivos son colocados por los SEOs de sombrero negro para engañar a los motores de búsqueda y mostrar un contenido diferente al que ve el usuario. A menudo, un motor de búsqueda indexará la página original, mientras que los usuarios son llevados a una URL de destino diferente. Las Directrices para webmasters de Google enumeran específicamente las redirecciones furtivas como una táctica de sombrero negro que viola sus directrices.

SEO negativo

Sería un error asumir que todas las tácticas de SEO de sombrero negro se dirigen al sitio que un vendedor está tratando de clasificar.

Algunos SEOs poco éticos utilizan el SEO negativo en un intento de reducir las clasificaciones de sus competidores. Piense en esto como el uso de tácticas que violan las directrices de Google en el sitio de otra persona, en lugar de su propio.

En la práctica, esto comúnmente significa apuntar un gran número de enlaces no naturales al dominio de otra persona con la esperanza de que sean penalizados por ello.

Aunque no es muy común, sobre todo teniendo en cuenta que Google está mejorando a la hora de ignorar los enlaces que se originan a partir de este tipo de ataques, es importante ser consciente de esto y analizar regularmente tu perfil de enlaces (algo que se puede hacer utilizando la herramienta de auditoría de backlinks de SEMrush).

Cómo denunciar el SEO de sombrero negro

Entonces, puede que te hayas hecho la siguiente pregunta leyendo esta guía:
¿Qué pasa si detectas que uno de tus competidores está utilizando tácticas de sombrero negro y no está siendo penalizado?
Puede presentar un informe de spam a Google cuando crea que un sitio web se está clasificando debido a enlaces pagados, spam u otras infracciones. Si bien reportar un sitio no resultará en que se tomen acciones directas, estás mejorando la detección algorítmica de spam.

Como vendedor, a menudo es descorazonador descubrir que un sitio web está engañando al sistema y saliéndose con la suya. Mientras que Google se está volviendo cada vez más bueno en la prevención de este tipo de sitios de la clasificación en las primeras posiciones de las SERPs, todavía hay sitios que se desempeñan bien mediante el aprovechamiento de las tácticas de sombrero negro.

Dependiendo de la gravedad del spam web que otros sitios están utilizando, hay una buena probabilidad de que se vean afectados negativamente en un futuro no muy lejano después de otra actualización del algoritmo.

La única cosa que hay que tomar es que las tácticas de SEO de sombrero negro representan un riesgo real para cualquier sitio web que los utiliza como una forma de clasificar en las SERPs.

Y aunque ya no se utilizan tan comúnmente como antes, todavía hay SEOs que van por esta ruta o que hacen creer a las empresas que se está comercializando de manera ética cuando en realidad, las técnicas que se utilizan son claras violaciones de las directrices de Google.

Con todo, recomendamos evitar las tácticas de sombrero negro en su propio sitio. Si quieres un poco de ayuda para que tu sitio sea más visible en Internet, asegúrate de aprender a clasificar tu sitio web utilizando técnicas que no violen las Directrices para webmasters de Google.