El fichaje de Malcom sirvió como excelente material para que el cada vez más numeroso grupo de Barça-haters impulsara la narrativa popular de que el eslogan «Més que un club» no es más que un lema hipócrita, romántico y anticuado que actualmente no sirve más que para fines de marketing.
¿Y por qué no? Cuando el avión que partió de Burdeos llegó a Roma, los ansiosos aficionados (¡uno de los cuales era la madre de Malcom!) se quedaron atónitos cuando descubrieron que el hombre del momento en realidad no estaba en el avión, sino que iba de camino a Barcelona en su lugar.
El final de esta historia ya lo conocemos todos, y la forma en que se produjo este traspaso (UNA VEZ MÁS) no arroja necesariamente una luz muy amable sobre nuestro club. Pero todos debemos seguir siendo realistas.
¿Fue ilegal lo que hicieron los directivos del FC Barcelona? Desde luego que no. Si no se ha firmado nada, los acuerdos verbales no sirven de nada. Y si el Barça entra en escena (a no ser que el jugador sea un madridista/perico acérrimo o en este caso un aficionado de la Roma) no hace falta decir que nuestro club sería la opción preferida del jugador.
¿Fue ético? El presidente de la Roma, Pallotta, parece pensar que no lo fue. Pero, ¿se olvida convenientemente de la forma en que nos arrebataron a Sanabria, en su día, cuando el joven estaba a punto de firmar su primer contrato profesional?
¿Fue amistoso? No. Lo ideal hubiera sido que se hiciera de otra manera. De hecho, el Barça ha ofrecido una disculpa, que comprensiblemente no ha sido aceptada por Pallotta. Si las tornas se invirtieran también nos sentiríamos perjudicados. Pero aquí vuelvo a echar de menos que se mencione al Girondins en todo esto.
Sin embargo, juzgando los últimos años con un poco de autocrítica, nuestro club ha visto su cuota de suciedad asociada a él desde los tiempos de UNICEF, y jugando el mejor fútbol que el mundo ha visto. Desde el fiasco del fichaje/venta de Neymar, la dimisión del expresidente Rosell y su ingreso en prisión, el cambio de UNICEF por Qatar, hasta ver cómo se desvanecen lenta pero inexorablemente otros valores que el club representó en su día, no debería extrañar que el «Més que un club» esté más mal visto que nunca.
Un lema, que incluso está siendo puesto en duda por el propio Camp Nou, ya que esta semana se cumplen 50 años de cuando el 32º presidente del FC Barcelona, Narcís de Carreras, pronunció esas palabras en un discurso en julio de 1968. Actualmente, el estadio conmemora «¿Qué significa Més que un club?»
En un intento de responder a esa pregunta, para mí «Més que un club» es una propuesta de valor. Es una connotación histórica y cultural. Es un hecho. Al igual que nuestra historia, el lema de nuestro club nunca podrá ser borrado, independientemente de la junta directiva que actualmente esté al frente e independientemente del rumbo que tomen.
Es y será siempre nuestro club con un dictado, que tiene un significado diferente para todos y cada uno de nosotros. Los socios y aficionados que apoyan al club temporada tras temporada, en las buenas y en las malas, antes y después de Messi, y seguramente con o sin Bartomeu & Co., son los que deciden lo que significa «Més que un club».
La historia del Barça es nuestro orgullo. Pero para los críticos, que quieren seguir pinchando el palo, ¿por qué no comparamos al FC Barcelona con otro conglomerado mundial como Apple?
La propuesta de valor de Apple es «La experiencia ES el producto». Dejó esto de ser así cuando falleció Steve Jobs? Cambia esto a medida que sus productos evolucionan con el tiempo? No y no. Para bien o para mal, Apple seguirá empeñada en cumplir con el lema de su empresa.
En el caso del Barça ocurre lo mismo. Somos un club con una rica historia de superación. Históricamente, somos enormes superadores de obstáculos. Un cambio de junta con prácticas cuestionables no borra lo que representa esta institución, para los millones de personas dentro de Catalunya, España y el resto del mundo.