Recientemente ha tenido lugar una gran conversación en la comunidad SEO sobre si deberíamos seguir tratando las palabras clave como la estrella del norte del SEO, o si deberíamos centrarnos en los temas. La indexación semántica latente, o LSI, está en el centro de esta conversación.
Para los profesionales del marketing, las palabras clave LSI pueden cerrar la brecha entre la forma en que estamos creando contenido ahora y la forma en que tenemos que hacerlo en el futuro. Nos dan una forma de hablar sobre los cambios que necesitamos hacer en nuestras estrategias de SEO.
Pero basta de conceptos, aquí hay algunas definiciones.
La indexación semántica latente (LSI) es un sistema que utilizan los motores de búsqueda para analizar las otras palabras que la gente utiliza en torno a un tema determinado.
Las palabras clave LSI son palabras y frases con un alto grado de correlación con su tema objetivo. El algoritmo de Google las utiliza para ayudar a determinar la calidad del contenido y la relevancia del término de búsqueda.
He visto varios posts que se refieren a las palabras clave LSI como sinónimos de la palabra clave objetivo, pero esto es engañoso. Es más preciso decir que son las palabras que más comúnmente se correlacionan con la búsqueda en el contenido de alto valor. Eso incluye sinónimos, pero también mucho más.
En este punto, las palabras clave LSI parecen ser más importantes que la densidad de palabras clave en los algoritmos de los motores de búsqueda, así que vamos a profundizar un poco más.
Qué hace la indexación semántica latente (LSI)
Los motores de búsqueda utilizan LSI para juzgar la calidad del contenido de una página mediante la comprobación de las palabras que deberían aparecer junto a un término de búsqueda o palabra clave determinada. Al igual que cualquier otro desarrollo de SEO que vemos en estos días, LSI fue diseñado para ayudar a los buscadores a encontrar lo que están buscando, no sólo lo que buscaron.
Por ejemplo, si quisiera tacos para cenar, podría buscar «dónde están los mejores tacos en Knoxville». ¿Podría? A quién vamos a engañar, definitivamente buscaría eso.
Cuando el tema es «los mejores tacos», Google podría esperar ver palabras como «salsa», «guacamole» y, con suerte, «tortillas hechas a mano» junto con él, porque estas palabras se utilizan en páginas de alto rango sobre tacos y en las búsquedas de los usuarios.
Una entrada en un blog personal que mencione «los mejores tacos» sólo de pasada no incluirá esas palabras, mientras que una página llena de reseñas de Yelp sobre Oscar’s Taco Shop sí lo hará. Por lo tanto, veo a Oscar’s en la parte superior de mis resultados de búsqueda y sé dónde voy a cenar esta noche. Has visto el LSI en acción cuando realizas una búsqueda en Google y luego ves palabras destacadas que no coinciden exactamente con tu término de búsqueda.
Entonces, ¿qué sabemos con certeza? Google ha confirmado que el uso de más palabras clave LSI normalmente hará que su página se clasifique mejor. Esto tiene sentido porque la gente busca cualquier tema de varias maneras, y una página con más palabras clave LSI no sólo le da a Google más contexto e información, sino que coincidirá con los términos de búsqueda de más usuarios.
Búsqueda y uso de palabras clave LSI
Cuando se trata de herramientas que pueden producir una lista de palabras clave LSI con relaciones semánticas con su término de búsqueda, las opciones son escasas.
El generador de palabras clave LSI de LSIGraph es la mejor herramienta, la más fácil que he encontrado y, con mucho, la que tiene menos aspecto. Empieza por ahí.
También puedes mirar la sección «Búsquedas relacionadas con» en la parte inferior de la primera página de resultados de búsqueda, aunque las búsquedas relacionadas pueden incluir búsquedas que la gente realizó para seguir con preguntas secundarias, para aclarar un término de búsqueda que redactaron mal, etc. Si quieres profundizar un poco más, también puedes mirar los otros términos utilizados en las páginas que actualmente están clasificando para tu palabra clave objetivo.
Por último, puedes utilizar el modelado de temas para llegar a términos semánticamente relacionados que harán que tu contenido aparezca más relevante para los motores de búsqueda.
Este vídeo de 10 minutos sobre el modelado de temas y la conectividad semántica de Moz explica este proceso de lluvia de ideas:
Naturalmente, la gente busca el mismo tema de muchas maneras diferentes. Una cierta porción de tu tráfico orgánico (probablemente una minoría) vendrá de tu palabra clave objetivo, mientras que una porción significativa de tu tráfico viene de palabras clave LSI, variaciones de cola larga de tu palabra clave objetivo y otros términos de búsqueda.
¿Recuerdas cuando dije que la densidad de palabras clave ya no es tan importante? Bueno, eso no es exactamente cierto.
Si tuvieras que visualizar la densidad de palabras clave en una pieza de contenido, podrías imaginar una página con tu palabra clave objetivo resaltada en toda ella. Mirando las cosas de esa manera, su densidad de palabras clave parece baja. Y tiene que serlo, o te arriesgas a que te penalicen por relleno de palabras clave.
Sin embargo, utilizando el modelo de palabras clave LSI, podría imaginar las palabras clave en su contenido como una red. Comience con sus palabras clave de destino, y las líneas de imagen que se ejecutan a los términos relacionados importantes (palabras clave LSI). Estos términos también se relacionan entre sí, por lo que también podría trazar líneas entre ellos. Esta red de términos semánticamente relacionados es su verdadera densidad de palabras clave.
Entonces, ¿dónde necesita utilizar las palabras clave LSI?
- En toda la página individual que desea clasificar para el tema (obvi)
- En los encabezados
- Como texto de anclaje de enlace cuando sea posible
- En el texto alternativo, los nombres de archivo y los títulos de las imágenes
- En el título de la página para apoyar su palabra clave de destino, cuando sea posible
- Utilice palabras clave LSI estrechamente relacionadas cerca (pero de forma natural) en la página
Para los temas que son más importantes para su negocio, también puede crear contenido adicional dirigido a las variaciones de palabras clave LSI y de cola larga, y luego enlazarlo utilizando la variación como texto de anclaje.
¿Sabes esos momentos en los que quieres o necesitas volver a utilizar tu palabra clave objetivo, pero está empezando a sonar redundante o spam? Ese es el momento perfecto para utilizar una palabra clave LSI.
Para terminar, así es como resumiría los puntos a tener en cuenta:
En lugar de palabras clave objetivo, empieza a centrarte en temas y grupos de palabras clave relacionados semánticamente para tu contenido. Cuando trabaje en los elementos habituales del SEO en la página, seleccione de esta lista de términos en lugar de forzar su palabra clave objetivo. Utilice su palabra clave objetivo donde suene natural y produzca el mayor valor SEO, como en el título.
Como resulta, aprovechar las palabras clave LSI no es demasiado difícil. Probablemente ya estás haciendo mucho de esto -después de todo, Google ha estado hablando de la búsqueda semántica por un tiempo, y la sustitución de un término relacionado cuando las cosas están sonando spam es natural.
Sin embargo, la comprensión de las palabras clave LSI le permite hacer todo esto más estratégicamente, y eso es bastante satisfactorio. Como ver a LaMorne Morris volteando panqueques.