SEO para abogados de DUI

Un DUI puede suponer una condena muy seria y que puede alterar la vida, por eso es tan importante que las personas que se enfrentan a un DUI se pongan en contacto con el abogado adecuado.

¿Y quién es ese abogado perfecto? Bueno, seguro que no es Saul Goodman. Es usted. Nosotros lo sabemos, y usted lo sabe, pero ¿lo sabe su comunidad? Aquí es donde las cosas se complican. Usted puede ser el Gregory House de la ley de DUI, pero si usted no tiene la plataforma adecuada para hacer su caso a los que más lo necesitan, su competencia va a recoger todos sus clientes. Ciertamente no podemos dejar que eso suceda, y es por eso que usted necesita el derecho de abogado de DUI agencia de SEO de su lado. A continuación, vamos a ejecutar a través del proceso básico de la optimización de su sitio y el bufete de abogados para clasificar bien con Google.

¿Qué es SEO?

SEO, o la optimización de motores de búsqueda, es simplemente el proceso – o más bien, el conjunto de procesos por el cual su sitio web se eleva de la oscuridad digital y alcanza las más altas alturas de la exposición del motor de búsqueda. Search Engine Journal informa de que el 75% de los internautas no pasan de la primera página de resultados de búsqueda, por lo que si no consigue llegar al importantísimo top 10, su presencia en Internet no servirá de mucho. El Search Engine Journal también señala que los clientes potenciales del SEO tienen una tasa de cierre del 14,6%, mientras que los clientes tradicionales (como la publicidad impresa) tienen una tasa de cierre inferior al 2%. En otras palabras, el SEO es mucho más que una buena idea. Es vital para su éxito como abogado.

¿Cómo funciona el SEO para los abogados de DUI?

Digamos que usted es el abogado de DUI más hábil y conocedor en Minneapolis. Usted introduce la frase «Abogado de DUI de Minneapolis» en el motor de búsqueda de Google, y encuentra que su empresa aparece en la página 2, en el número 14. Hay trece abogados que aparecen por delante de usted, lo que hace que su sitio web sea prácticamente invisible. Con la campaña de SEO adecuada, puede subir a la primera página, y tal vez incluso a ese codiciado número 1. A medida que aumente su posicionamiento, aumentará tanto el volumen de clientes potenciales como la calidad de los mismos. ¿Por qué? En primer lugar, la mayoría de las personas no se desplazan más abajo en las páginas de resultados de búsqueda (SERP) si ven algo que les interesa más arriba en la página. En segundo lugar, la gente, que se desplaza más abajo en una página, es más probable que esté «comprando» un abogado y puede estar persiguiendo al abogado de menor precio y podría estar poniéndole a usted en competencia con un puñado de otros abogados para su negocio.

¿Cuál es el primer paso en el SEO para bufetes de abogados?

Antes de empezar a sumergirse en el trabajo real de SEO, le sugerimos encarecidamente que se asegure de que su sitio web tiene instalado Google Analytics Y tiene Google Search Console en funcionamiento.

¿Por qué deben ser estas dos cosas las primeras tareas que debe abordar?

Simplemente- nunca sabrá realmente si su SEO está funcionando si no puede obtener informes precisos y Google le proporciona estas herramientas gratuitas, para ayudarle a obtener exactamente eso. La configuración de Google Analytics y Google Search Console es bastante fácil de hacer, y la mayoría de los sistemas de gestión de contenidos de sitios web (CMS) tendrán plugins o características incorporadas que le permiten hacerlo sin saber ningún código. Para configurar Google Analytics y Google Search Console, necesitarás una cuenta de «Google» (a menudo una simple cuenta de Gmail es suficiente). Asegúrate de guardar la contraseña en un lugar seguro, si no utilizas la cuenta de Gmail o G Suite (el software de productividad y correo electrónico profesional de Google) con regularidad, para no perderla. También asegúrate de tener configurada la recuperación de la cuenta con tu correo electrónico habitual.

Aquí tienes unos cuantos enlaces útiles sobre la configuración de Google Analytics, y Google Search Console:

• Configuración de Google Analytics (se abre en una nueva pestaña)
• Configuración de Google Search Console (se abre en una nueva pestaña)

Si quieres ser más «avanzado» también puedes configurar Google Tag Manager para que te ayude a gestionar todos tus píxeles y códigos de seguimiento en adelante:

• Configuración e instalación de Google Tag Manager (se abre en una nueva pestaña).

Y si lo necesitas, aquí es donde puedes crear tu cuenta de Google / Gmail:

• Crear cuenta de Gmail. (se abre en una nueva pestaña)
• Crear cuenta de G Suite (se abre en una nueva pestaña) (muy recomendable si no estás configurado actualmente con otra suite de productividad o si no tienes tu propia dirección de correo electrónico «de marca» como @mylawfirmname.com)

Below are some links to help you setup Google Analytics and Search Console on common content management systems (CMSes) used by lawyers:

WordPress Setup:

• Google Analytics for WordPress (opens in new tab)
• Google Search Console for WordPress (opens in new tab)

Squarespace Setup:

• Google Analytics for Squarespace (opens in new tab)
• Google Search Console for Squarespace (opens in new tab)

Wix Setup:

• Google Analytics for Wix (opens in new tab)
• Google Search Console for Wix (opens in new tab)

Drupal Setup:

• Google Analytics for Drupal (opens in new tab)
• Google Search Console for Drupal (opens in new tab)

Most content management systems should have help documents, so if you don’t use one of the CMSes above, then do a quick Google search and you should be able to locate something for your site. Dependiendo de su CMS, también querrá configurar Objetivos o Eventos para su cuenta de Google Analytics para que pueda rastrear si alguien lo llamó desde un canal de marketing en particular o si enviaron un formulario de contacto como resultado de un esfuerzo de marketing en particular.

Ahora, si ya está bastante molesto con las instrucciones incluidas anteriormente, siempre puede simplemente ponerse en contacto con nosotros y lo haremos por usted. En serio. Ofrecemos una configuración complementaria de Google Analytics y Google Search Console para los abogados de DUI. Sólo le pedimos que deje algunos comentarios sobre nuestro trabajo para usted, y que nos tenga en cuenta si decide que quiere un apoyo profesional continuo.

Una nota, si usted ha trabajado con una empresa de diseño o desarrollo de sitios web antes, O con otra empresa de SEO, es posible que ya tenga Search Console y Google Analytics configurados. Si lo hace, es mejor tratar de mantener las mismas cuentas a lo largo del tiempo, de esa manera usted tiene más datos para trabajar a medida que evalúa lo que está impulsando las mejoras o disminuciones en su marketing digital.

Advertencia final sobre este tema- nunca contrate a una empresa de SEO para abogados que quiere ser el propietario de sus cuentas de Google Analytics o Search Console. Asegúrese de que declaren explícitamente que usted será el propietario permanente de estas cuentas en su contrato o por escrito antes de firmar. Muchos vendedores digitales sospechosos mantendrán estas cuentas como rehenes para tratar de forzarte a seguir pagándoles, o para hacer más difícil que una agencia de SEO más reputada te ayude. En serio, no contrate a empresas de este tipo, por muy baratas que sean o por muy buenos argumentos de venta que tengan. Si tienen que recurrir a la extorsión para mantener a sus clientes, lo más probable es que no sean alguien con quien quiera trabajar.

¿A qué datos deben prestar atención los abogados de DUI en Google Analytics y Google Search Console?

Los datos más importantes que va a querer evaluar en Google Analytics son (a) el tráfico por fuente y (b) la finalización de objetivos por fuente.

Hay TONELADAS de otros informes y conjuntos de datos que puede minar en Google Analytics si tiene tiempo, pero para la mayoría de los abogados, el tráfico por fuente y los objetivos por fuente son los más importantes para entender y monitorear en Google Analytics.

El tráfico por fuente es un informe que muestra cómo el tráfico a su sitio cambia con el tiempo en función de qué canal de marketing (o fuente) está conduciendo el tráfico a su sitio web. Tenga en cuenta que en Google Analytics verá que se utiliza tanto el término «canal» como el de «fuente». Esencialmente significan lo mismo, aunque normalmente «Canal» se refiere a una categoría más amplia de impulsores de marketing, y «Fuente» se refiere a los impulsores de marketing más granulares. Por ejemplo, el sitio web de su bufete de abogados podría recibir tráfico del canal de «búsqueda orgánica» y tráfico de la fuente de «Google». El informe de tráfico de canal para la búsqueda orgánica incluirá el motor de búsqueda de Google, así como el de Bing y otros populares en línea.

Así es como puede ver su tráfico por fuente en Google Analytics:

Desde su panel inicial, haga clic en Adquisición en el menú de la izquierda.



A continuación, haga clic en Todo el tráfico en el submenú. Desde ahí, haz clic en Canales en el siguiente desplegable.



También puedes hacer clic en Fuente/Medio, si quieres saltar directamente a una fuente específica y más granular.



Una vez que seleccione Canales o Fuente/Medio, se encontrará en una pantalla de informe que muestra el rendimiento de su tráfico durante la última semana (en la mayoría de las cuentas de Analytics, los informes tienen por defecto los últimos 7 días de visualización).

Allí verá cuántos usuarios (dispositivos únicos que han visitado su sitio), sesiones (cuántas veces alguien ha navegado por su sitio), métricas de comportamiento y métricas de conversión. Es bueno familiarizarse con estas vistas de informes y lo que significan los elementos particulares de los informes. Cuanto más conocimientos tenga, más podrá interactuar y aportar información sobre una campaña de SEO para su bufete de abogados.

Para Google Search Console, hay un montón de informes realmente útiles, que van desde los informes de errores (informes que identifican los problemas con la forma en que Google percibe su sitio) a los informes de clasificación. Este último es el más importante para sentirse cómodo si estás empezando en el SEO para tu práctica de DUI. Cómo puedes comprobarlo?

Una vez que hayas entrado en Google Search Console, sólo tienes que hacer clic en la pestaña «Rendimiento» del menú de la izquierda y verás un panel como este:



En la pestaña de rendimiento, obtendrás algunas cosas destacadas que son realmente útiles para vigilar a lo largo de tu campaña de SEO-

1. Observa tu tasa de clics (presentada como «CTR medio» en el mosaico superior). Esto muestra cuántas veces los usuarios «eligen» (a través de clics) su listado de resultados de búsqueda cuando lo ven (impresiones).
2. Mira tu posición media. Este es su ranking promedio dentro de los resultados de búsqueda de Google. Tenga en cuenta que la posición media PUEDE bajar en una buena campaña de SEO. ¿Cómo? La clasificación en las palabras clave correctas es más importante que el ranking. Por lo tanto, intercambiar posiciones más altas en algunos términos por posiciones más bajas en otros términos podría ser realmente exitoso desde el punto de vista de la generación de contactos. Una buena agencia de SEO centrada en el bufete de abogados puede ayudarle a elegir las palabras clave o frases adecuadas a las que dirigirse.
3. En la parte inferior de la página de Rendimiento, verá una sección con pestañas como «Consultas» o «Páginas» o «Países». Las consultas y las páginas son realmente cruciales para monitorear. Las consultas son las frases de búsqueda reales en las que está clasificando y obteniendo impresiones o clics, y las páginas son las páginas que están clasificando para esos términos.

Como parte de nuestras campañas de SEO en curso para los bufetes de abogados, vamos a proporcionar informes actualizados para usted, así como proporcionarle acceso a un panel de control personalizado que resume toda esta información en un solo lugar.

¿Cuál es el segundo paso en el SEO para un abogado de DUI?

Una vez que tenga sus herramientas de informes configuradas, como hemos cubierto en el primer paso, va a querer asegurarse de que ha reclamado y optimizado sus directorios de negocios locales y otros directores en línea.

La mayoría de nuestros clientes de bufetes de abogados sirven principalmente regiones o ciudades particulares, por lo que las estrategias de SEO locales son muy importantes para su éxito. Comenzamos a optimizar los directorios de negocios locales incluso antes de comenzar a optimizar un sitio web por algunas razones:

1. La mayoría de las veces, usted tendrá algunas optimizaciones de SEO de base en el lugar para el contenido de su sitio web sólo por el hecho de que se crea para apoyar a los clientes probables. Casi todos los sitios web de abogados tendrán algunas páginas dedicadas a las áreas de práctica y alguna información básica sobre el lugar donde se encuentra el bufete de abogados. Será necesaria una mayor optimización, PERO puede esperar un momento. Si nos contrata, normalmente intentaremos presupuestar su campaña para permitirnos optimizar su sitio web y sus directorios de empresas locales simultáneamente, pero si lo hace usted mismo, es posible que no disponga de ese tiempo.
2. Los directorios de empresas locales YA tienen tráfico y la mayoría funcionan a partir de una función de búsqueda. Mediante la optimización de su listado allí, usted tiene la oportunidad de capturar parte de su audiencia existente, mientras que también ayuda a mejorar el ranking de su sitio web dentro de Google y otros motores de búsqueda principales.

¿En qué directorios debe centrarse?

El primero de la lista tiene que ser Google My Business o GMB para abreviar. Google My Business es una página de perfil que puedes crear para tu negocio. A GMB profile shows up in a lot of different spots in Google and can help with your ranking regionally in several different areas-

1. The traditional search results page text listings.
2. The local map listings (in most search queries that Google consider to be local, map listings will show up over the traditional text listings).
3. Featured snippets.
4. The Knowledge Panel.

Here are some screenshots of those in action.

Traditional search results listings.



Map listings.



Featured Snippets.



Knowledge Panel.



Los perfiles de Google My Business (GMB) aparecen con más frecuencia cuando alguien busca en Google Maps, cuando alguien busca un tipo de negocio para el que Google prefiere mostrar resultados locales o cuando alguien busca su negocio específicamente.

Reclamar, optimizar y supervisar su perfil GMB le ayudará a aparecer con más frecuencia y también le proporciona un mayor grado de control sobre lo que se publica sobre su negocio. Google permite a cualquier persona enviar un negocio a Google Maps, por lo que es muy probable que su consulta ya esté presente en los resultados de búsqueda. Sin embargo, sin un perfil GMB, es poco probable que tenga un control rápido sobre lo que muestra ese perfil. Muchos despachos de abogados tienen números de teléfono de contacto antiguos, malas críticas, horarios incorrectos, etc., porque no han reclamado su perfil GMB y no lo están supervisando.

Además, los malos actores (ya sea agencias de SEO de sombrero negro, o abogados sombríos) con frecuencia editan los perfiles de GMB de otros negocios para redirigir a sus clientes potenciales a sus líneas telefónicas, o para marcar negocios como el suyo como cerrados.

Si usted ha reclamado su listado de GMB, está en posición de monitorear y aprobar muchos de esos cambios.

Este enlace explica el proceso de reclamar tu página de Google My Business (se abre en una nueva pestaña).

Una vez que hayas reclamado esa lista, y tengas el control, aquí están algunas de las cosas básicas que querrás actualizar:

• Asegúrate de que el nombre de tu negocio está representado con precisión, E incluye palabras clave en el nombre de tu negocio. Google requiere que esas palabras clave sean realmente una parte del nombre de su negocio y lo verificará. La creación de un DBA puede ser una buena idea por esa razón.
• Asegúrese de que su sitio web está correctamente vinculado.
• Actualice su horario.
• Vuelva a comprobar su información de contacto.
• Suba algunas fotos de su oficina y su edificio de oficinas u otros puntos de referencia cercanos.
• Escriba una breve descripción de su bufete de abogados y sus áreas de enfoque de la práctica. Asegúrese de incluir palabras clave de forma natural.
• Configure un recordatorio en el calendario para hacer publicaciones más cortas, similares a las de las redes sociales, en GMB de forma periódica.
• Comparta promociones u otros descuentos o incentivos que esté llevando a cabo.
• Consulte a clientes anteriores y pídales que dejen reseñas en su página de GMB.
• Pida continuamente reseñas positivas de sus clientes. La gente está más inclinada naturalmente a dejar reseñas negativas, así que asegúrese de pedirle a su cliente promedio una reseña positiva. Review text and ratings can also play a role in certain rankings.

Once you have your Google My Business listing up to date and optimized for keywords, consider spending some time claiming and updating the following profiles:

• Yelp
• Apple Maps
• LinkedIn
• Bing Places
• Attorney directory sites, like Avvo, Superlawyer, Findlaw, etc.

We’ve included links above to help you on your way. All open in new tabs!

A few things to remember as you set up each of these-

1. Write keyword optimized, unique content for each of them. Haga que el contenido sea único (no lo rellene de forma cruzada) y diríjalo a los usuarios probables de esos sitios.
2. Asegúrese de que su información de contacto sea consistente – intente evitar variaciones en su nombre de dominio, horario, dirección de correo electrónico, etc.
3. Rellene COMPLETAMENTE cada uno – la mayoría de las herramientas de búsqueda en estos sitios web o aplicaciones favorecerán a los negocios que tengan listados totalmente completados y actualizados.
4. Rastree los inicios de sesión para cada uno. Muchos clientes de la Coalición vienen a nosotros habiendo perdido sus inicios de sesión para los perfiles más antiguos y realmente puede crear dolores de cabeza innecesarios.

Al igual que con el paso 1, si usted está cansado ya, entonces siga adelante y envíenos un correo electrónico a , y nuestro equipo de estrategia puede comenzar a trabajar con usted en un presupuesto para su práctica.

¿Cuál es el tercer paso en SEO para una firma de abogados de DUI?

Optimizar el contenido de su sitio web.

En el último paso mencionamos la posibilidad de aplazar esta actividad, pero hoy es el día para comenzar a optimizar el contenido del sitio web de su bufete de abogados.

En teoría, si usted armó un sitio web que describe medio decentemente sus áreas de práctica, ya tiene algunas optimizaciones básicas en su lugar. Vamos a hablar a través de algunos principios básicos que usted querrá asegurarse de ejecutar a medida que hace más mejoras, Y a medida que comienza a producir contenido recurrente.

Aquí están las reglas básicas de SEO para la optimización del contenido:

1. Priorizar la prominencia.
2. Manténgase enfocado.
3. Manténgase único.
4. Centrarse en el cliente.

Priorizar la prominencia significa que usted quiere asegurarse de que las áreas visualmente más prominentes de su sitio web y contenido son las que están mejor optimizadas. ¿Qué constituye la prominencia visual?

• El contenido que está más arriba en una página tiene más probabilidades de ser leído, por lo tanto es más prominente. Piense en el tipo de texto y contenido que tiene por encima del pliegue en cada página: ¿es rico en palabras clave? ¿Comunica claramente el propósito de la página y lo que quiero que haga su audiencia?
• El contenido que es visitado o accedido con más frecuencia por sus clientes o posibles clientes es más prominente. Por ejemplo, es más probable que su página de inicio sea leída que la mayoría de las otras páginas de su sitio, por lo que sus optimizaciones de contenido generalmente serán más importantes para su SEO.
• El contenido que tiene un estilo que se destaca, es probable que atraiga los ojos de los usuarios. Ha sido optimizado para sus objetivos de SEO? O sus objetivos de conversión?

Mantenerse enfocado es un principio que significa que quieres que cada página tenga un propósito claro. Esta página es todo acerca de SEO para los abogados de DUI, por lo que cubre un conjunto exhaustivo de consejos específicos para los abogados de DUI. Cada página de su sitio debe centrarse en un tema y un propósito claros, y eso debe evidenciarse en las palabras clave específicas que se asignan temáticamente a ciertas páginas. Google recibe millones de consultas únicas cada día que a menudo expresan la intención específica del usuario en función de la forma en que las palabras clave se unen para formar frases. Un contenido más enfocado a menudo le ayuda a clasificar mejor en palabras clave de cola larga (más largas, más específicas) más rápido.

Mantenerse único significa que no está reutilizando la copia y el contenido de una página a otra. Muchos abogados tienen poco tiempo y terminan decidiendo copiar y pegar grandes trozos de copia en todo su sitio – no lo hagas. A Google no le gusta y a tus clientes tampoco. Si necesita ayuda para escribir un texto único y optimizado para las palabras clave, póngase en contacto con el equipo de SEO de Coalition.

Por último, céntrate en el cliente. Esto debería ser bastante obvio, pero muchas empresas de SEO llevan a sus clientes por el mal camino al hacerles escribir un texto que es sólo para los motores de búsqueda. Un buen texto de SEO se clasifica mejor porque ayuda a responder y abordar las preguntas, preocupaciones y necesidades específicas de los clientes de DUI. Google es muy capaz de ayudar a relacionar la intención del usuario con el contenido que responde a esa intención. El contenido que es accesible y legible va mucho más lejos que la copia de SEO rellena de palabras clave.

Aquí hay algunas reglas básicas de contenido y optimización del sitio web a tener en cuenta:

• Asegúrese de que las etiquetas de título están optimizadas para los términos de búsqueda específicos con los que está relacionada la página. Las etiquetas de título suelen editarse desde la parte administrativa de su sistema de gestión de contenidos. Estas frases u oraciones cortas suelen aparecer en la parte superior de la ventana o pestaña del navegador, y también en los resultados de búsqueda como el texto azul con hipervínculos. Intente que la etiqueta del título tenga menos de 60 caracteres siempre que sea posible. Si puede, coloque también la palabra clave al principio de la etiqueta del título.
• Las descripciones meta son también una parte clave del contenido SEO. Estas breves líneas de texto de una o dos frases no aparecen en ninguna parte, excepto debajo de la etiqueta del título en las páginas de resultados de búsqueda. Al igual que las etiquetas de título, incluya su palabra clave al principio de la meta descripción y de forma destacada. Escríbalas como un llamamiento al público de las búsquedas para que visite su sitio: ¿qué tiene de interesante o útil esta página? ¿Por qué debería alguien visitar el sitio web de su bufete y no el de otro abogado? Manténgalos por debajo de 160 caracteres.
• Los títulos de las páginas suelen ser el texto más destacado y con más estilo. A veces se marcarán con una etiqueta H1. Mantenga los títulos de las páginas claros, concisos y optimizados para las palabras clave.
• El cuerpo del texto es importante en la mayoría de las páginas de su sitio. Los clientes leerán lo que escriba si pone algo delante de ellos. Hágalo útil y que sea relevante para el propósito de la página. Intente escribir más de 250 palabras por página, siempre que tenga sentido.
• Mezcle el cuerpo del texto con imágenes y otros contenidos multimedia para que resulte atractivo.
• Cree periódicamente enlaces útiles y optimizados con palabras clave entre las distintas páginas de su sitio. Esto ayuda a Google a indexar más de su contenido, establecer la relación entre las páginas y ayuda a los visitantes de su sitio a aprender más.

¿Es todo? ¿Qué otras cosas deberían hacer los abogados de DUI para el SEO?

¡Eso no es todo! Fuera de las técnicas ya cubiertas, hay construcción de enlaces, marketing de contenidos, trabajo continuo de CRO, optimizaciones técnicas, ¡y más! PERO esas cosas requieren tiempo y estrategias únicas para ejecutarlas bien, así que lo mejor es empezar por aquí. Y eso nos lleva al punto final-

Necesita una agencia de SEO para abogados de DUI

Hay tantos tipos de empresas de SEO como tipos de negocios. Algunas empresas se centran en las corporaciones, mientras que otros favorecen a las pequeñas empresas; algunas empresas trabajan exclusivamente con industrias específicas, mientras que otros tienen un alcance más amplio; algunos hacen hincapié en los aspectos de marketing de SEO, mientras que otros hacen hincapié en la técnica. Usted tiene muchas opciones dignas a su disposición, pero lo más importante es que usted seleccione una firma que entienda las complejidades únicas de la ley de DUI. Su empresa elegida debe estar familiarizada con la terminología, los procesos legales, y el hacer y no hacer de la comercialización legal.

Coalition Technologies – Una empresa de SEO especializada en abogados

En Coalition Technologies, nuestro equipo de expertos ha trabajado con los abogados de DUI en Seattle, Los Ángeles y varios otros mercados altamente competitivos. Entendemos a qué se enfrenta. Sabemos que sus competidores están trabajando incansablemente para defender su clasificación en los motores de búsqueda, y sabemos lo que se necesita para lograr esa ventaja competitiva, incluso cuando parece imposible. Si está cansado de luchar en vano por avanzar en los motores de búsqueda, llámenos para obtener un presupuesto gratuito al (877) 989-7187 y obtenga más información sobre nuestras estrategias altamente eficaces y nuestros casos de éxito. En las palabras inmortales de los abogados de todo el mundo, ¡lucharemos por usted!