What is Media Framing?

La audiencia importa. Fox News Latino vs Fox News (Media Matters – 8 Ago 2014) https://twitter.com/mmfa/status/497856477802278912

Un ejemplo de Framing es el tema de las drogas; hay numerosas formas de enmarcar este tema.

1: El marco de la ley y el orden – aquí el tema clave es que los drogadictos o adictos son criminales que ponen en riesgo a nuestras comunidades y niños. Hay que detener a los traficantes de drogas y la delincuencia menor o incluso las olas de delincuencia son causadas por los drogadictos que alimentan su hábito. Además, los adictos que se inyectan en las calles son antiestéticos, inmorales y malos para el turismo. Se puede interrogar a los políticos locales o al Ministro de Justicia sobre por qué no se hace algo; se puede entrevistar a las víctimas de los delitos o a los negocios que están en zonas frecuentadas por adictos. Asimismo, se puede interrogar a la policía sobre lo que está haciendo para frenar las actividades delictivas.

2: El consumo de drogas como problema de salud: Aquí el marco clave es la salud del consumidor de drogas y los problemas de salud en la sociedad en general. Aquí se puede entrevistar a un Ministro de Sanidad para hablar de la financiación de los centros de tratamiento, se puede entrevistar a varios profesionales o expertos de la salud sobre cuestiones como el tratamiento o las controversias sobre los tipos de tratamiento.

3: El consumo de drogas como problema social: Aquí el consumo de drogas se puede enmarcar como una cuestión social relacionada con la clase, la raza y la sociedad disfuncional. En este caso, la cuestión de cuáles son las zonas más afectadas por el consumo de drogas y los delitos asociados podría debatirse junto con cuestiones como el desempleo y la privación social.

4: Las drogas recreativas deberían ser legales: En este marco menos común, las drogas recreativas se ven como una parte normal de la sociedad y cuestiones como la adicción y los problemas sociales se minimizan o se comparan con drogas ya legales como el alcohol o los cigarrillos. El coste de «la guerra contra las drogas» y la cuestión de la criminalización de los traficantes son a menudo un tema aquí y las políticas de «reducción de daños» pueden ser enfatizadas.

¿Cómo se deconstruyen los marcos?

Deconstruir los marcos es importante ya que puede ayudar a desafiar las estructuras ideológicas y de poder en la sociedad. La deconstrucción de los marcos es un proceso intrínsecamente cualitativo que puede ser difícil de realizar, pero con una estructura y con otros elementos como la búsqueda y el análisis de contenido se puede hacer de forma sistemática y útil. Algunas preguntas a tener en cuenta son:

1. ¿Qué supuestos hay en los artículos? Los marcos suelen tener una o varias suposiciones generales: Por ejemplo, en la actual crisis económica a menudo hay una suposición general de lo que se denomina «economía neoliberal», un aspecto de este marco asume que los recortes son necesarios en tiempos de recesión. Esto se contradice con otras teorías económicas, como el keynesianismo, que favorecen la intervención gubernamental anticíclica. En el marco neoliberal, la cuestión no es si debe haber recortes o no (que debe haberlos es un hecho), sino más bien dónde recaerán los recortes, qué es «justo», etc. Las organizaciones, como los sindicatos, a menudo pueden quedar atrapadas en el marco de la «justicia» de los recortes y no ver el panorama más amplio.
2. ¿Quiénes son las fuentes? ¿Quiénes son la fuente principal o los «definidores primarios» que establecen el tono y la agenda del informe? Por ejemplo, en la mayoría de los casos de violencia en las marchas de protesta o en las acciones políticas, la policía actúa como definidor principal y se asume que fueron atacados incluso cuando claramente no fue así. En la mayor parte de la cobertura de la crisis de la vivienda, las fuentes han estado muy sesgadas hacia el sector inmobiliario (véase más abajo el análisis de fuentes sobre la garantía del banco irlandés de 2008).
3. Qué tipo de lenguaje se utiliza, adjetivos como «izquierda» o «izquierda dura» que se utilizan para describir a Jeremy Cobryn es un buen ejemplo. Igualmente, sustantivos como «terrorista» para describir a un bando de un conflicto armado. Por ejemplo, en un reciente reportaje de la RTE sobre Israel/Palestina se afirmaba que los israelíes fueron «brutalmente asesinados» mientras que los palestinos fueron «asesinados». Del mismo modo, los ataques palestinos contra objetivos militares suelen denominarse «ataques terroristas», mientras que los ataques israelíes contra objetivos civiles no lo son.
4. ¿Se pueden encontrar patrones o temas, por ejemplo, en la cobertura de Israel/Palestina? Hay un patrón de lenguaje utilizado para describir a los bandos.
5. Hay una narrativa que se está siguiendo: Por ejemplo, en el caso de Irish Water, una vez que el ministro Leo Varadkar introdujo el término «franja siniestra» para describir elementos del movimiento, la narrativa fue asumida por gran parte de la prensa para describir lo que posiblemente ha sido uno de los movimientos más pacíficos de la historia política irlandesa. Las metáforas pueden utilizarse a menudo en las narraciones.
6. Cómo se representa a las personas o grupos. Un recurso común es la «alteración» de grupos sociales, a menudo minorías como viajeros, otras minorías étnicas, refugiados o inmigrantes, o incluso grupos nacionales o religiosos. La alteración de estos grupos sociales puede expresarse a menudo como un problema, por ejemplo, el «problema de los viajeros». Cualquier grupo social puede ser un chivo expiatorio para adaptarse a una situación política, como las madres solteras en los años noventa o los trabajadores del sector público al principio de la crisis económica.
7. La representación de género es importante, por ejemplo, la ropa de las mujeres políticas es más probable que se comente en los informes en comparación con la de los hombres.
8. La representación de clase también es clave aquí, por ejemplo, en el anuncio actual de EBS, la clase trabajadora es representada como perezosa y estúpida, mientras que el ama de casa de clase media es retratada como molestada por «la ayuda». Las personas de clase trabajadora suelen ser representadas como criminales y estúpidas en la publicidad irlandesa, lo que probablemente refleja la naturaleza de clase media de la profesión.
9. Los marcos también pueden ser de naturaleza semiótica, es decir, basados en símbolos en palabras o imágenes.

Marco y clase



Semiótica y raza: Los hijos del 11-S contra los hijos de Bin Laden (fuente que expone a los medios de comunicación)

Ejemplo nº 1: Cómo se enmarca la vivienda

En el caso de la actual crisis de la vivienda, el marco general sigue siendo que la propiedad es, ante todo, una mercancía que sólo puede ser suministrada y financiada por las fuerzas del mercado. Por lo tanto, la única manera de suministrar viviendas es despejando el camino para los promotores mediante la reducción de la «burocracia» (regulación). Asimismo, hay que incentivar a los promotores privados para que construyan (reduciendo los impuestos). Además, sólo los promotores privados pueden construir viviendas y sólo los bancos privados pueden conceder hipotecas

Así mismo, sólo los propietarios privados pueden «suministrar» viviendas de alquiler. Los propietarios no aumentan el alquiler, el mercado lo hace, y por lo tanto los propietarios no desalojan a la gente, lamentablemente están «fuera de precio» del mercado. Una vez más, hay que incentivar a los propietarios mediante recortes fiscales y la flexibilización de la normativa para que la gente tenga la «opción» de vivir en viviendas de baja calidad. El control de los alquileres distorsionará el mercado y, por tanto, no puede introducirse; además, es un ataque a los derechos de los propietarios.

El mercado inmobiliario se desplomó en 2007/2008 porque la gente quería tener casas caras e hipotecas que no podían pagar, nadie obligó a nadie a comprar una casa. La gente se fue de fiesta y se volvió poco competitiva porque los sueldos eran demasiado altos. Los bancos estaban dirigidos por manzanas podridas y el regulador estaba dormido. El sistema no se cuestiona, porque sólo hay un sistema y sólo hubo siempre un sistema. El sistema es la realidad.

Todo este encuadre está totalmente sesgado y basado en las estructuras de poder de la sociedad irlandesa. Las fuentes de la propiedad y las finanzas son las más propensas a ser citadas, ya que tienen financiación para contratar personal o empresas de relaciones públicas. La conexión entre los periódicos y los anunciantes (especialmente con las secciones inmobiliarias) también es importante. Y los periodistas tienen conexiones de larga data con fuentes de la industria. Además, todo el marco encaja con el actual pensamiento económico neoliberal ortodoxo que sostiene que sólo los mercados privados autorregulados pueden ofrecer soluciones sostenibles

Ejemplo: Análisis de fuentes sobre la garantía bancaria



Lo anterior es la fuente de noticias sobre la garantía bancaria desde el 21 de septiembre de 2008 hasta el 5 de octubre de 2008 (la semana anterior y posterior a la garantía bancaria) en el Irish Times y el Irish Independent. Como se puede ver, la fuente está fuertemente sesgada hacia la política y las finanzas (NB hay múltiples fuentes por noticia).



Además, la fuente política partidista está sesgada de nuevo hacia el gobierno y los partidos pro-garantía



Ejemplo No.2 Cómo se enmarca la privatización

Una vez examinado el tratamiento mediático de la venta de Bord Gais Eireann (BGE) -el proveedor de gas estatal irlandés- a la empresa británica Centrica Holdings, uno de los encuadres clave y generalizados fue la idea de que la privatización aportaría beneficios a los clientes. Muchos artículos giraban en torno a la idea de que la privatización traería consigo la desregulación del mercado, lo que a su vez traería consigo la competencia que, en última instancia, reduciría los precios que los consumidores pagan por el gas. Esto coincide con el marco general evidente en el análisis del público caracterizado como consumidores en primer lugar, un marco neoliberal clave.

Otro marco clave dentro de los medios de comunicación fue que la privatización es una política generalmente deseable. Este marco se mantiene, a pesar del reconocimiento de que algunos aspectos de su aplicación fueron insuficientes en este caso concreto; concretamente, el mal momento de la venta y la infravaloración de algunos de los activos del Estado. Estos hechos no restaron importancia a la presentación de la privatización en los medios de comunicación como una política progresista en general. Esto coincidía con el omnipresente marco antiestatal de que la participación del Estado en cuestiones económicas es injustificada y poco útil, el llamado apelativo de «mano muerta», cuya ausencia daría paso a la desregulación y la competencia.

Un marco interesante que surgió del análisis reveló el sesgo hacia los empleados de BGE. Mientras que muchos de ellos habían contribuido a un Programa de Opciones sobre Acciones para Empleados (ESOP), y como tal habían acumulado sus propias acciones, la cobertura de este esquema en la venta, utilizando términos peyorativos como «ganancias a troche y moche» demuestra las actitudes periodísticas negativas hacia el ESOP como aparentemente tenue y menos merecedor.

Quizás el aspecto más sorprendente de la cobertura de los medios de comunicación estaba en su ausencia. Hubo un «importante silencio» en torno a la cobertura de los medios de comunicación sobre la venta, hasta el punto de que un analista comentó que la mayoría de los clientes de la empresa no se habrían enterado de que se había vendido, ya que «simplemente ocurrió de forma silenciosa»; reconociendo la escasez de cobertura de un tema que merecía un verdadero interés público, que se pasó por alto en favor de marcos predominantemente basados en el consumidor.

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