FAQs: Understanding Television “Sweeps”

“I’ll see you in May! For sweeps! That what’s we call spring cleaning in England!” — Wesley Snipes character, on 30 Rock

As television watchers, we have all heard of the magical time known as “sweeps” — but what exactly is/are sweeps, and why is it such a hot word for folks in the entertainment industry?

Como se vê, “varreduras” referem-se a quatro períodos do ano – em novembro, fevereiro, maio e julho – nos quais a empresa de monitoramento de mídia Nielsen coleta informações detalhadas sobre os hábitos de observação de televisão e demografia de aproximadamente 2 milhões de lares voluntários usando uma combinação de medidores eletrônicos e “medidores de pessoas”, ou diários semanais em papel.

Televisão mostra que com classificações relativamente altas entre os principais dados demográficos durante estas “varreduras” mensais dos telespectadores estão melhor posicionados para renovação, ou movimento para faixas de tempo mais desejáveis. Em contraste, shows com classificações relativamente ruins, ou com desempenho de classificação reduzido, são mais propensos a serem considerados para cancelamento. Um rápido olhar sobre a lista de programas de TV já cancelados este ano torna viva a natureza competitiva do mercado de entretenimento televisivo, em grande parte devido à análise das varreduras.

p>CSI: Miami foi apenas um dos muitos programas cancelados este mês de maio após as varreduras.

Não surpreende, por esta razão, muitos programas optam estrategicamente por transmitir episódios com material dramático, sexual ou climático incomum durante os meses de varreduras da Nielsen. Não é preciso olhar mais além da definição de “varreduras” do Dicionário Urbano para ver como essa tendência se condensou na imaginação popular.

“Mas esperem!” alguns de vocês podem estar dizendo – “Será que uma avaliação mensal dos hábitos de um número limitado de lares de espectadores é realmente a melhor maneira de determinar o sucesso de um espetáculo no dia e na idade digital? Se sim, você não está sozinho.

Recentemente, o sistema de “varreduras” tem sido criticado por muitos fãs de TV e membros da indústria por não acompanharem as tendências contemporâneas de consumo de programas e entretenimento digital, tais como espectadores online e hábitos de assistir fora de casa.

Nevertheless, sweeps continues to be an important and carefully watched term by both television executives and entertainment geeks — one not likely to be swept away anytime soon!

Here’s wishing you all a happy and entertaining July sweeps.