br>2009
Por Shenron
No Comments Cheerios são cereais de pequeno-almoço feitos a partir de aveia bufada em forma de ‘O’ distinto que têm sido populares entre crianças e adultos desde a década de 1940. A marca Cheerios é propriedade da General Mills, uma empresa de cereais sediada nos EUA e também é comercializada pela Nestlé no Reino Unido e em cerca de 130 países onde a Nestlé opera. Os Cheerios estão disponíveis numa vasta gama de sabores e estilos, e são anunciados como um pequeno-almoço saudável e nutritivo.
os pequenos-almoços do século XIX eram tipicamente compostos por ovos fritos, salsichas, bacon, talvez também com torradas. Uma dieta saudável ainda não era considerada muito importante, mas vários profissionais médicos que trabalham em sanitarios haviam notado que seus pacientes respondiam melhor a problemas intestinais e urinários, até mesmo a mudanças de humor, se comessem uma dieta mais balanceada e cheia de vegetais e cereais. Infelizmente, os cereais provaram ser difíceis de transformar em refeições convenientes e foram feitas várias experiências que produziriam pepitas de cereais do tamanho de uma dentada.
Só no século XX e nas prensas e panelas de pressão modernas é que os cereais puderam ser utilizados como ingrediente principal. Os primeiros cereais de pequeno-almoço, como flocos de milho e nozes de uva, foram comercializados na viragem do século e vendidos surpreendentemente bem, encorajando outros moinhos e sanitários a desenvolverem as suas próprias marcas de cereais, entre os quais se destacam os moinhos General Mills, que entraram pela primeira vez no mercado dos cereais de pequeno-almoço com Wheaties.
Cheerios, feitos a partir de aveia tufada, foram lançados pela primeira vez em 1941, mas quase não aconteceram. O inventor de Cheerios, Lester Borchardt e uma equipe da General Mills tinham tentado inventar uma máquina que pudessem usar para criar cereais folhados como o trigo tufado e depois de gastar muito dinheiro e tempo com a técnica sem resultado, o chefe do Borchardt disse-lhes para abandonarem o projeto. Borchardt era um empregado obstinado que sabia que a ideia era sólida e decidiu continuar a desenvolver a máquina. Dois meses depois eles foram recompensados com sucesso e a General Mills teve um novo produto.
Cheerios foram comercializados de forma bastante agressiva como Cheeri Oats, mas outra empresa já estava usando o nome e após uma pequena disputa a gerência da General Mills concordou em 1945 em mudar o nome para Cheerios, um nome que manteve até os dias atuais. A partir do início dos anos 40, por volta da época em que a marca Cheerios estava sendo comercializada, a empresa criou um personagem de desenho animado chamado Cheeri O’Leary como mascote de sua marca. A televisão ainda não tinha atingido massa crítica, então o personagem foi usado tanto na forma animada como impressa, provando ser popular entre as crianças.
Competição com Kelloggs que tinha bolsos fundos e um seguimento fiel exigia pensamento inovador, e o General Mills sob a direção do proprietário da empresa James Bell foi inspirado a patrocinar um programa de rádio voltado para as crianças ainda com uma história moral para cada episódio, e por uma feliz coincidência o criador do Lone Ranger estava precisando de um patrocinador para conseguir que o programa fosse sindicalizado em todos os Estados Unidos a partir de 1949. A associação com o Lone Ranger durou 20 anos e ajudou a impulsionar Cheerios para o topo como o cereal matinal mais popular.
No início dos anos 50 Cheerios desenvolveu um novo personagem para substituir Cheery O’Leary que se tinha tornado datado. Os números de audiência na televisão estavam num ponto em que Cheerios podia agora ser comercializado na TV, resultando exclusivamente no Cheerios Kid e Sue a atingirem as ondas de rádio. Normalmente os anúncios mostravam Sue entrando numa situação difícil e pedindo ajuda à Cheerios Kid que usaria uma combinação de músculos e inteligência para encontrar uma solução para o seu problema e reforçando assim a mensagem de que Cheerios era um café da manhã saudável.
Outras inovações publicitárias inventadas pela General Mills foram a ideia de que a embalagem de Cheerios não precisava conter apenas os cereais. No final dos anos 40 e 50, o departamento de marketing da General Mills co-marcou com sucesso caixas de Cheerios com a empresa Disney para oferecer descontos exclusivos em quadrinhos, e depois como publicidade para o recém-lançado Mickey Mouse Club, em 1956. Em 1961 a associação com a Lone Ranger ofereceu uma oportunidade de aumentar as vendas de cereais Cheerios com um lançamento conjunto de figuras de acção Lone Ranger e Silver dentro da caixa de cereais, uma inovação que tomou o mundo dos cereais de assalto e revolucionou o marketing do produto.
A marca Cheerios também foi utilizada com bons resultados em meados dos anos 60, quando a sua embalagem foi escolhida como o principal veículo para promover um novo esforço social e caritativo iniciado pela General Mills conhecido como Project Head Start. Uma pequena porcentagem dos ganhos recebidos com a venda de cada caixa de Cheerios foi doada à fundação com o objetivo de fornecer educação e serviços de saúde para famílias carentes nos EUA.
Cientes de que os Cheerios estavam enfrentando a concorrência de novas marcas de cereais mais doces e coloridos, os Cheerios de Noz de Mel são adicionados às prateleiras dos supermercados em 1979, e anunciando o início de novas pesquisas sobre sabores alternativos e variedades de Cheerios que viram a introdução do sabor de Canela de Maçã em 1988, Cheerios MultiGrain em 1992, Cheerios Frosted Cheerios em 1995, Millenios em 2000, e Berry Burst Cheerios em 2003.
Healthwise Cheerios têm sido bem recebidos, começando com alegações da General Mills de que os Cheerios fornecem todos os “valores nutricionais essenciais da farinha de aveia”, uma alegação comprovada em 1988 quando estudos comprovaram que o farelo de aveia ajuda na luta contra o colesterol alto. Em 1999, e após uma avaliação rigorosa de todos os cereais de pequeno-almoço, Cheerios é declarado o único cereal capaz de ajudar a reduzir o colesterol em populações que necessitam de uma dieta pobre em gorduras e é endossado pela Fundação do Coração como um pequeno-almoço recomendado.