20世紀後半から今日にかけて、物事は劇的な変化を遂げました。
意味は民主化され、企業にとって素晴らしい真空地帯となりました。
アップルやナイキのような新しいライフスタイルブランドは、人生の状況に関係なく、自分たちで選んだ理想を中心に自己組織化することを可能にしました。
ライフスタイルは主流となり、ファッションから金融に至るまで、あらゆる分野の上に重なりました。
ライフスタイルは主流となり、ファッションから金融まであらゆる分野に重なりました。文化として、私たちはブランドとの対話を、自己ラベリングの手段から自己表現の手段へと移行しました。
しかし、消費者は再び変化しています。私は、成功するブランドの構築は現在の市場に関するものだとは絶対に思いません。
成功するブランドは未来の市場で構築されます。
その場合、ライフスタイルブランドが次に向かうのはどこか、自問する必要があります。
ユーザーがブランド用語においてますます洗練され、プレミアムを支払うブランド価値に対してより要求するようになっているという事実は否定できません。
門番や制度、伝統的な人生のマイルストーンがないため、ユーザーはライフスタイル ブランドの周りに自分自身の意味の拠点を作り、世界に自分が何者であるかを示す手助けをするようになってきています。
しかし、自己表現は、地平線上にあるもっと重要なものへの扉を開きます。
しかし、自己表現は、地平線上にあるもっと重要なものへの扉を開きます。
私たちは、自己表現から自己発見へと移行しています。
これは、デザインの美しさやインフルエンサーの活用、あるいは今日のライフスタイルブランドの大部分に見られるような話題作りについてではありません。
これは、デザインの美しさやインフルエンサーの活用、あるいは今日のライフスタイル・ブランドに見られるような話題作りでもなく、トレンドを意識したサンセリフ・フォントやパステルカラーでもありません。
これは、人生の新しい意味の中心を求める成熟した消費者についてであり、それに応じて、その過程で自分が誰であるかを発見するのを助けるブランドを求めるのです。
明日の成功するライフスタイルブランドは、共鳴するために、消費者により深く入り込む必要があります。
ここから未来の構築が始まります。
この新しい視点で、ブランドの青写真に入れるべき要素のいくつかを見てみましょう。
多くのブランドは、ライフスタイルブランドが実際に何であるかを理解していないため、最初から失敗します。
ライフスタイルブランドは、消費者の人生の特定の時点で起こる会話です。
美学や願望は忘れてください。
「透明性」「誠実さ」「社会的責任」など、企業のミッション・ステートメントによくあるような価値を効果的に探ることはできないことを覚えておいてください。
探求する価値のある価値は、ユーザーが自己発見経路を進むのを助けるものです。
価値観は、挑発的で、明らかに聞こえるもので、本当に気にするか、本当に気にしないか、どちらかです。 (Yetiの活動はこちらでチェック)
ニューヨーク・タイムズは最近、ライフスタイルに対して興味深い方向性を示しています。
このニュースおよびメディア企業は、「ニュースを読んだら、次は事実を読もう」といった無意味なスローガンを宣伝していますが、彼らのコンテンツ投資をよく見てみると、実際に「判断せずに人間である」ことの価値を探求していることがわかります。
このことを強調しているのが、「Modern Love」と「Conception」という2つの優れたコンテンツシリーズです。