Ik heb de laatste tijd een paar keer horen zeggen dat bloggen een mengeling van kunst en wetenschap is. Als dat waar is (en ik denk dat dat zo is), dan is er geen ‘juiste manier’ om bloggen te benaderen als je succesvol wilt zijn. Er zijn echter genoeg mensen die het geweldig hebben gedaan, en het leek me nuttig om van hen te leren.
Deze 16 bloggers deelden elk een belangrijke tip voor beginnende bloggers. Ongetwijfeld zullen deze tips ook nuttig blijken te zijn als je geen beginner bent.
1. Doe ideeën op bij je publiek
Creëer blogposts die antwoord geven op de interessantste vragen van mensen met wie je contact hebt op sociale media.
Dave Larson, oprichter van @tweetsmarter
Dit kan een geweldige manier zijn om ideeën te verzamelen over welke onderwerpen mensen het liefst zouden willen lezen, wat je blog zal helpen groeien! Een van de beste manieren waarop ik dit in actie heb gezien is via blogcommentaren of Tweets. Een voorbeeld: hier op FastCompany vroegen veel mensen om een artikel met meer vrouwelijke ondernemers:
Nu, een paar weken later was het toevoegen van zo’n artikel waarin alleen vrouwen bijdragen en geweldige bedrijven hebben opgebouwd, een grote hit:
2. Begrijp je publiek
Begrijp je publiek beter dan zij zichzelf begrijpen. Het vergt veel onderzoek vooraf, en vaak betekent het dat je lid moet zijn van de stam die je probeert te leiden – maar het loont de moeite.
Brian Clark, oprichter en CEO, Copyblogger
Het beter begrijpen van je publiek betekent dat je een beter idee hebt van welke bloginhoud bij hen zal aanslaan, en dat is een goed begin als je blogberichten gaat schrijven.
Een goede techniek om dit te doen is om het je lezers eerst te vragen op Twitter, Facebook of LinkedIn met een pakkende quote. Als mensen hier goed op reageren, dan is dit waarschijnlijk een goed onderwerp om over te schrijven. Een voorbeeld hiervan komt van Andrew Chen die beroemd is om zijn blogpost ideeën eerst op Twitter te “testen”.
En dat doet Joel hier bij Buffer ook. Neem dit voorbeeld van een recente Twitter-post van hem, waar hij gewoon een citaat tweette om te zien hoe goed mensen een onderwerp vonden voordat hij erover blogde:
3. Write for yourself first
Write for yourself first & foremost. Ignore the fact that anyone else will read what you write; just focus on your thoughts, ideas, opinions and figure out how to put those into words. Write it and they will come.
Adii Pienaar, founder of PublicBeta
Adii’s experience in writing for himself firstly has made a difference to his blog in ways he didn’t expect:
Yes, since I’ve been writing for myself, I’ve found that I write more and I publish more often. Ik denk echter dat de belangrijkste reden daarvoor is dat ik niet besluit iets te publiceren op basis van de tractie / ontvangst die de post zal krijgen binnen mijn publiek; in plaats daarvan, als ik iets wil publiceren, dan doe ik dat. Voor mezelf.
4. Bouw je e-maillijst
Begin vanaf dag één met het opbouwen van je e-maillijst. Zelfs als u niet van plan bent iets te verkopen, kunt u met een e-maillijst uw nieuwe inhoud direct bij uw publiek promoten zonder dat u zich zorgen hoeft te maken over zoekresultaten, Facebook EdgeRank, of andere online wegversperringen in de communicatie.
Kristi Hines, freelance schrijver en professioneel blogger
Wanneer u lezers vraagt zich in te schrijven voor uw e-maillijst, kunt u proberen te experimenteren met verschillende talen. Willy Franzen ontdekte dat zijn inschrijvingspercentage 254% hoger lag toen hij zijn call-to-action veranderde van “schrijf je in per e-mail” in “ontvang vacatures per e-mail”:
Door deze zin te gebruiken weet Willy’s lezer duidelijker waarvoor hij zich inschrijft, en dat werkte duidelijk goed!
5. Hou van je bestaande lezers
Hou van de lezers die je al hebt. Veel bloggers zijn zo geobsedeerd door het vinden van nieuwe lezers, dat ze de lezers die ze al hebben negeren. Ja – probeer nieuwe lezers te vinden, maar besteed elke dag tijd om je huidige lezers te laten zien dat je hen ook waardeert en je zult merken dat ze je zullen helpen je blog te laten groeien.
Darren Rowse, oprichter van ProBlogger
Focussen op je lezers is een geweldige manier om ze beter te leren kennen (zie tip #2). Ik hou van de manier waarop Daniel Burstein de verwachtingen van bloglezers over jou als blogger beschrijft:
Een blog is eigenlijk twee dingen. Eén, gewoon een stukje technologie, een platform. Maar, twee, het is een belofte in de hoofden van de meeste lezers, die verwachten dat de blog moet beschikken over de werkelijke inhoud met een aantal elementen van waarde dat is hyper-targeted aan hun behoeften. Net zoals bij een krant. Lezers zien een krant niet alleen als krantenpapier dat elke ochtend op hun oprit wordt bezorgd. Ze zien het als waardevolle informatie over hun stad, waar ze wonen, en de dingen die ze doen.
6. Focus op het bouwen van een geweldige call-to-action
Ik heb het jarenlang verknald. Ik blogde en blogde. Sommige van mijn berichten deden het erg goed op plaatsen zoals Hacker News, maar ik had zo’n moeite om terugkerende bezoekers te krijgen. En heel weinig mensen namen de moeite om me te volgen op Twitter.
Vertrouw niet op mensen om het werk te doen om je Twitter account te vinden. Vertrouw er niet op dat ze het werk doen om je gegevens in een zijbalk te vinden. Mensen zijn blind voor zijbalken. Bedankt banner advertenties!
Beëindig je blog post met een soort van call to action om je in te schrijven voor een email lijst of je te volgen op Twitter. Toen ik dit begon te doen, verhoogde ik onmiddellijk mijn Twitter volgers met 335% in de eerste 7 dagen.
Nate Kontny, founder of Draft
Nate uses a simple call-to-action on his blog now, that looks like this:
This particular technique we’ve also tested here on the Buffer blog and found it to work amazingly well to bring attention to other blog posts we’ve written, like this:
or to Buffer product features, like this:
Give stuff away
Give away free content that adds value to people’s lives “until it hurts” and they will love you and become loyal fans.
Jeff Bullas, blogger en auteur van Blogging the Smart Way
Een goed voorbeeld hiervan is het onderzoek van Incentivibe, die ontdekten dat het toevoegen van een weggeefwedstrijd pop-up rechtsonder op hun website leidde tot 125% meer e-mailabonnees.
8. Wees consistent
Consistentie is een van de belangrijkste dingen die bloggers geneigd zijn te vergeten. Het is veel makkelijker om je verkeer te verliezen dan om het op te bouwen, dus zorg ervoor dat je consistent blogt.
Neil Patel, oprichter van KISSmetrics
Een studie van Hubspot toonde aan dat consistent bloggen daadwerkelijk leidt tot hogere abonneegroei:
Over een periode van twee maanden voegden bedrijven die regelmatig blogartikelen publiceerden (meer dan een keer per week) meer dan twee keer zo snel abonnees toe als bedrijven die een keer per maand content toevoegden.
9. Geef je kennis weg
Ben niet bang om te laten zien wat je weet. Te veel bloggers houden de goede dingen achter uit angst om de “geheime saus” weg te geven. Er is geen geheime saus in een wereld waar iedereen te allen tijde snelle internettoegang heeft. Vandaag de dag wil je informatiesnacks weggeven om kennismaaltijden te verkopen.
Jay Baer, auteur van Youtility
Jay’s advies is om de kennis die je hebt te delen, in plaats van het weg te stoppen voor een regenachtige dag. Chris Guillebeau volgt dit advies door twee gratis, downloadbare PDF’s aan zijn lezers aan te bieden. Chris doet ook wat Jay “informatiesnacks om kennismaaltijden te verkopen” noemt. Op beide gratis PDF download pagina’s brengt Chris aan de rechterkant zijn boek op de markt.
iv cg
10. Blijf trouw aan je stem
Blijf trouw aan jezelf en je stem. Mensen volgen niet zozeer sites als wel mensen.
Chris Pirillo, oprichter en CEO, LockerGnome
Een andere blogger die pleit voor het belang van de stem van de schrijver is Jeff Goins. Hij zegt dat je stem het belangrijkste, maar meest over het hoofd geziene onderdeel van bloggen is:
Schrijven gaat niet over het kiezen van het juiste onderwerp; het gaat over het vinden van de juiste stem. Waar het om gaat, waar lezers echt mee resoneren, is niet zozeer wat je zegt, maar hoe.
11. Geef het tijd – Dit is waarom
Plan een lange tijd te investeren in bloggen voordat je rendement ziet. Het web is een grote, lawaaierige plaats en tenzij je bereid bent om meer te investeren over een langere periode dan anderen, zul je succes bijna onmogelijk vinden. Als u op zoek bent naar korte termijn ROI, of een snelle weg naar erkenning, dan is bloggen de verkeerde weg. Maar als je het jaren kunt volhouden zonder resultaten en constant kunt leren, verbeteren en vernieuwen, kun je iets opmerkelijks bereiken.
Rand Fishkin, CEO van Moz
Rand deelde deze geweldige beelden met ons van de reisblog van zijn vrouw, Everywhereist, die laten zien hoe lang het kan duren voordat je rendement ziet van je inspanningen:
12. Geef je e-maillijst prioriteit
Als je blogt om een bedrijf op te zetten, een beweging op gang te brengen of een doel te steunen, dan moet je een e-maillijst opbouwen. Het is geen optie. Ik beschouw mijn blog niet eens als mijn gemeenschap, mijn e-maillijst is mijn gemeenschap. Geef om deze mensen, schrijf voor hen en lever hen waarde.
James Clear, ondernemer, gewichtheffer en reisfotograaf
Toen de New York Public Library zich richtte op het vergroten van het aantal e-mailabonnees, zorgde dit eenvoudige ontwerp van de homepage met informatie over wat lezers konden verwachten voor een stijging van 52% ten opzichte van een meer gecompliceerde versie met minder informatie over wat ze konden verwachten.8% meer dan een meer gecompliceerde versie met minder informatie over de eigenlijke nieuwsbrief:
13. Schrijf pakkende koppen
Hoe goed je inhoud ook is, het doet er niet toe als je geen geweldige kop hebt. Mensen hebben een fractie van een seconde om te beslissen of ze moeten klikken op uw bericht, en uw kop zal hen beslissen. De kop is ook essentieel in het makkelijk en wenselijk maken voor mensen om je post te delen. Houd uw koppen SPUB: eenvoudig, krachtig, nuttig en vet.
Dave Kerpen, auteur en CEO van Likeable Local
Een van de dingen die we bij Buffer doen, is het testen van verschillende koppen voor elk van onze blogberichten om te bepalen welke het beste werkt. Hier is een voorbeeld van hoe dat eruit zou kunnen zien:
U kunt hier meer lezen over deze specifieke aanpak: Een wetenschappelijke gids voor het schrijven van geweldige koppen op Twitter, Facebook en je Blog
14. Wees jezelf
Er is niet één specifieke set regels om succesvol te zijn in bloggen. Toen ik begon met bloggen, kreeg ik de kans om te leren van ervaren en succesvolle bloggers in de industrie. Een van de beste lessen die ik van hen heb geleerd is om gewoon mezelf te zijn. Ik hoefde niet te “professioneel” te zijn of “grote woorden” te gebruiken om indruk te maken op anderen. Ik moest gewoon mezelf zijn.
Door mezelf te zijn, genoot ik meer van het schrijven en het proces. Daardoor schreef ik meer dan ik normaal zou doen. Als je kijkt naar de meest succesvolle schrijvers, zoals Seth Godin en Chris Brogan, zul je merken dat ze anders en uniek zijn op hun eigen manier.
Aaron Lee, social media manager, ondernemer en blogger
Moz CEO Rand Fishkin is het ermee eens dat het vertellen van het verhaal van je bedrijf belangrijk is, in tegenstelling tot het volgen van een formule voor succesvol bloggen:
Emotie en storytelling maken al duizenden jaren deel uit van de manier waarop we met elkaar communiceren en aanzetten tot actie.
15. Hou het kort
Grootste les die ik in het afgelopen jaar bloggen heb geleerd. Houd het in de 1-2 minuten leestijd lengte.
Derek Sivers, oprichter van Wood Egg
Het uitwerken van de beste lengte voor je blogberichten kan lastig zijn. Je hebt over het algemeen minimaal 300 woorden nodig om geïndexeerd te worden door zoekmachines, maar verder is de lengte van je post aan jou om te bepalen wat je het beste lijkt.
Derek Sivers merkte onlangs dat zijn kortere posts veel beter werden ontvangen door lezers en meer leken te worden gedeeld, in tegenstelling tot zijn langere posts:
Wanneer ik artikelen heb geschreven die te lang waren of te veel ideeën hadden, kregen ze niet veel reactie.
Wanneer ik boeken lees, voel ik me vaak slecht voor het briljante idee dat op pagina 217 begraven ligt. Wie zal het horen?
Stop het orkest. Solo dat motief. Herhaal het. Laat de andere instrumenten erop voortbouwen.
Het web is zo’n geweldige manier om dit te doen.
Presenteer één idee, één voor één, en laat anderen erop voortbouwen.
Volgens deze Chartbeat grafiek hieronder, zullen veel bezoekers van je site niet de moeite nemen om te scrollen, en de meeste bezoekers zullen niet meer dan ongeveer 60% lezen van wat je hebt geschreven. Het kan dus de moeite waard zijn om het kort en bondig te houden.
Als je op zoek bent naar een algemene leidraad voor de lengte van een blogbericht, kan het blogbericht van Joe Pulizzi, “Een blogbericht is als een minirok” nuttig zijn:
Een blogpost is als een minirok.
Het moet kort genoeg zijn om interessant te zijn, maar lang genoeg om het onderwerp te behandelen.
16. Maak het de moeite waard om naar te verwijzen – hier is hoe:
Een ding probeer ik altijd in gedachten te houden voordat ik een post publiceer: zou iemand dit om wat voor reden dan ook willen “citeren”? Net zoals interessant onderzoek geweldig is omdat het je achterlaat met een fascinerende vondst of een idee, wil ik dat mijn posts hetzelfde zijn. Dat betekent niet dat ik me moet baseren op onderzoek, maar dat ik er gewoon voor moet zorgen dat elke post een originele les of actie bevat, waardoor hij “citeerbaar” wordt op het web.
Gregory Ciotti, marketingstrateeg bij Help Scout
Onze eigen Buffer mede-oprichter Leo heeft al eerder over iets soortgelijks geschreven:
Bij het schrijven van een post, raak ik in een mindset om slechts deze 1 vraag met een Ja te beantwoorden: “Zou iemand dit artikel naar een vriend e-mailen?”
Het is een uiterst eenvoudige stelling. Toch heeft het mijn schrijven volledig veranderd. Als ik me verplaats in het hoofd van een lezer die een artikel doorneemt en kijkt of iemand zal zeggen “Oh, dit is interessant, John zal dit echt leuk vinden”, dan ga ik door en publiceer ik het. Het is bijna als een onzichtbare drempel om te passeren. Ik moet de post verbeteren tot dit niveau is bereikt. Ik zal itereren, meer onderzoek doen, meer voorbeelden vinden, totdat ik me echt kan voorstellen dat dit gebeurt.
Ik weet zeker dat er nog veel meer goede tips zijn over het bouwen van een blog. Wat is jouw favoriet?
Image credits: David G. Larson, Copyblogger, The WordPress Podcast, Party Biz Connect, Darren Rowse, Nate Kontny, Jeff Bullas, FounderTips, Social Media Examiner, Chris Pirillo, LinkJuice, James Clear, Dave Kerpen, Joshua Titsworth, Derek Sivers, Unbounce