Uw bedrijf gaat zijn website vernieuwen en u bent verantwoordelijk voor de inhoud. Best spannend, toch? Dan vertelt je baas je dat je ook verantwoordelijk bent voor zoekmachineoptimalisatie (SEO). Opeens lijkt het project niet meer zo spannend. Je bent geen SEO goeroe. Je hebt geen jarenlange ervaring met SEO. De paniek slaat toe.
Houd je vast! Geloof het of niet, of u nu uw SEO-strategie overneemt, verbetert of net begint, de basis van SEO is niet zo moeilijk. In feite zijn ze meestal gewoon gezond verstand. Ik wil niets afdoen aan de rocksterren die carrière hebben gemaakt rond SEO-expertise. We hebben die mensen nodig. Hun expertise is ongelooflijk waardevol omdat er veel wetenschap bij SEO komt kijken, en het verandert voortdurend als zoekmachines zoals Google hun algoritmen blijven bijwerken.
Wat ik wil zeggen is dat je geen masterdiploma in SEO hoeft te hebben om ervoor te zorgen dat je website goed gepositioneerd is voor organisch zoekmachineverkeer. Bekijk deze zeven eenvoudige manieren om een sterke SEO-strategie op te bouwen:
Ken uw zoekwoorden
Voor alles eerst. U kunt niet veel doen zonder te weten welke zoekwoorden uw doelgroep gebruikt om oplossingen te vinden voor hun problemen die uw bedrijf oplost. Dit vereist een beetje onderzoek. Stap in de schoenen van de potentiële klant van uw product of dienst. Hoe zou u oplossingen vinden voor uw probleem? Waar zou u naar zoeken in uw zoekmachine? Bijvoorbeeld, als u biologisch hondenvoer verkoopt, is uw potentiële klant waarschijnlijk bezorgd over de gezondheid van haar hond. Misschien heeft haar hond voedselallergieën en is ze bezorgd over de chemicaliën en bijproducten in de meeste hondenvoeding. Begin met zoeken. Welke sites verschijnen er? Kijk naar de woorden die in die fragmenten worden gebruikt.
In mijn zoekopdracht “hond heeft voedselallergieën” hierboven, komen woorden als “gevoeligheden”, “natuurlijk” en “evenwichtig” naar voren. Vergeet niet om over verwante woorden, zoals synoniemen (thesaurus.com kan uw beste vriend zijn) en groepen woorden te denken. Terug naar onze hond met voedselallergieën zoekopdracht. Je zou kunnen overwegen trefwoord zinnen zoals “voedsel gevoeligheden,” “alle natuurlijke dieet,” “compleet evenwichtige voeding,” en “alleen natuurlijke ingrediënten.”
Schrijf hoge kwaliteit inhoud (natuurlijk)
De sleutel hier is om uw marketing spinnen gevoel te gebruiken en boeiende inhoud die waardevol is voor uw doelgroep te creëren. Waardevolle content is content die de vragen van je kopers beantwoordt, hen inzichten verschaft die ze kunnen gebruiken, en hen opleidt zodat ze beter worden in wat ze doen. Vergeet niet om binnen de geweldige inhoud die u maakt op een natuurlijke manier de juiste zoekwoorden te gebruiken. Probeer niet je pagina’s vol te proppen (d.w.z. het toevoegen van trefwoord termen over en weer in je inhoud, in je meta tags, in je Alt beschrijvingen, etc) in een poging de ranking van je site op te blazen. Het zal je ranking niet helpen (in feite, het kan deze schaden). Als zoekmachines je betrappen (en dat zullen ze, want hun bots zijn superslim!), kunnen ze je site bestraffen door je ranking te verlagen of je site helemaal uit hun index te verwijderen. Plus, het zal geen indruk maken op je website bezoekers. Wie wil er nu keer op keer dezelfde woorden lezen: “Bent u op zoek naar biologisch hondenvoer? Als u op zoek bent naar biologisch hondenvoer, zoek dan niet verder. Onze biologische hondenvoer website is de beste plek om uw biologische hondenvoer te bestellen.” Hou het echt-je schrijft voor een persoon.
Gebruik trefwoorden in je website pagina URL’s
Zorg ervoor dat je je pagina URL’s niet over het hoofd ziet, want ze zijn belangrijk voor je SEO. Dit is waar uw zoekwoorden onderzoek van pas komt. Bijvoorbeeld, als een pagina praat over uw zonne-financiering product, dan moet de URL voor die pagina producten/solar-financing zijn. Focus op de meest voorkomende en meest gezochte geschikte zoekwoorden. Als u probeert te kiezen tussen “financiering van zonne-energie” en “leasing van zonne-energie”, kies dan de zoekterm met de hoogste ranking.
Er zijn een paar snelle en gemakkelijke (en gratis) manieren om de ranking te controleren. Een daarvan is het gebruik van Google AdWords Keyword Planner. Voer gewoon uw zoekwoorden om een idee te krijgen van hoe populair ze zijn geweest in het verleden in termen van zoekvolume. U kunt ook gebruik maken van Google Trends, dat is echt een leuke site om te verkennen. Vergelijk verschillende zoekwoorden om een snelle grafische vergelijking te zien van de belangstelling in de loop der tijd.
4. Vergeet de paginatitels niet
Het is van groot belang dat u aansprekende en interessante titels voor uw webpagina’s maakt. Zorg ervoor dat ze uw doelgroep aanspreken. Als ze dat niet doen, mensen zijn niet van plan om te lezen alle grote inhoud hieronder. Ik vind dat het beantwoorden van de vraag “Wat heb ik eraan?” voor mijn bezoekers me helpt te focussen op wat ik moet benadrukken. Vraag jezelf af: Wat is het voordeel dat ze zullen krijgen van de inhoud op deze pagina en waarom zouden ze zich zorgen maken? Als je dat eenmaal weet, maak je de titel korter, gebruik je sterke woorden en maak je hem sexy (probeer voor de grap eens alliteratie). Als u deze aandachttrekkende koppen maakt, zorg er dan voor dat uw trefwoord in de kop (de H1) en/of de subkop (de H2) staat. Met behulp van de zonne-financiering voorbeeld hierboven, zou uw H1 zijn “Solar Financiering Gemakkelijk gemaakt.”
Bekijk elke pagina voor extra trefwoord plaatsing
Nu dat je hebt gemaakt van hoge kwaliteit inhoud die uw doelgroep nodig heeft (en wil) en hebben de aandacht trekkende koppen om hen te betrekken en hen aan te moedigen om verder te lezen, ga terug en herziening van alles wat je schreef. Kijk in je review naar extra plaatsen waar je op een natuurlijke manier zoekwoorden kunt plaatsen. Kun je een zin omwisselen om een trefwoord op te nemen? Bijvoorbeeld, op een pagina over marketingautomatisering, “Identificeer de beste klanten en converteer meer” kan worden veranderd in “Marketingautomatisering helpt u de beste klanten te identificeren en meer te converteren”. Overweeg ook of u een trefwoordzin kunt maken door een woord voor een trefwoord toe te voegen? Als ik een zin heb die gaat over “marketing campagnes” en “marketing automatisering” is een trefwoord voor mijn pagina, dan zou ik “geautomatiseerd” toevoegen aan “marketing campagnes”. Doe verschillende herzieningspassen. U zult verbaasd zijn over de kansen die u de eerste en zelfs de tweede keer mist.
Verbeter de gebruikerservaring
Dit gaat verder dan website-inhoud, maar een goede gebruikerservaring wordt steeds belangrijker voor sterke SEO-rankings. Volgens Robert Berris in zijn blog Three UX Principles That Help Your Website Do Its Job Right, “In de afgelopen twee jaar heeft Google zich ontwikkeld om veel meer nadruk te leggen op sites die een goede gebruikerservaring bieden op verschillende platforms en apparaten. Hoewel de traditionele ranking factoren nog steeds koning zijn, wordt zoekmachine optimalisatie steeds meer optimalisatie voor de gebruiker.” Werk dus samen met uw webontwikkelaars om er zeker van te zijn dat uw website gemakkelijk en intuïtief te navigeren is en dat elke link werkt en uw bezoekers naar het volgende stukje informatie brengt waar ze naar op zoek zijn.
7. Huur een expert in
Zoals ik al eerder zei, is basis SEO vooral een kwestie van gezond verstand. Echter, als u het zich kunt veroorloven, is het verstandig om een SEO expert in te huren om ervoor te zorgen dat uw site echt geoptimaliseerd is. Een SEO consultant of bureau kan uw site controleren en kijken hoe het presteert ten opzichte van uw belangrijkste zoekwoorden. Zij zullen u voorzien van een geprioriteerde lijst van actiepunten om u te helpen uw site naar het volgende niveau te brengen.
Hier is het grote nieuws: U hoeft geen SEO wizard te zijn om ervoor te zorgen dat uw website goed gepositioneerd is voor organisch zoekmachine verkeer. Gebruik gewoon uw gezond verstand en de zeven eenvoudige tips die hierboven zijn beschreven.