AT&T Communications* en Xandr, AT&T’s reclamebedrijf, hebben vandaag aangekondigd dat AT&T zijn programmatic advertentie-uitgaven op de open exchange zal consolideren via Xandr’s Demand-Side Platform (DSP), het AppNexus Programmable Platform (APP).
Het nieuws van vandaag markeert een mijlpaal van vijf jaar in de relatie tussen AT&T en AppNexus, en een nieuw niveau van synergie tussen AT&T Communications en Xandr volgend op AT&T Inc.’s overname van het AppNexus-platform en -talent in 2018.
Met behulp van AppNexus-technologie en engineeringteams ontwikkelt Xandr next-generation tv-planning, campagnebeheer en meetmogelijkheden. Als onderdeel van deze consolidatie naar AppNexus, zal AT&T Communications een first-mover zijn op nieuwe mogelijkheden, die helpen om de efficiëntie van marketinguitgaven te verhogen en consumenten beter te betrekken bij verschillende kanalen.
Xandr stelt inkopers zoals AT&T in staat om hun doelgroepen efficiënt te bereiken met reclame die relevanter, boeiender en minder verstorend is voor de consumentenervaring.
“Als een van de grootste adverteerders in de V.S, zijn we verheugd om onze uitgaven met AppNexus te schalen nu Xandr de toekomst van reclame en klantbetrokkenheid opnieuw bedenkt,” zegt Fiona Carter, Chief Brand Officer voor AT&T Communications. “Het plaatsen van onze reclame in premium, meetbare, targetbare en merkveilige omgevingen is essentieel voor onze merkopbouw en performance marketing inspanningen. We zijn verheugd om met AppNexus samen te werken in die missie.”
De kracht van het AppNexus Programmable Platform
Het AppNexus Programmable Platform is uniek gepositioneerd om de doelstellingen van marketeers te behalen. S.’s grootste adverteerders, heeft besloten om hun uitgaven te verschuiven en snel te schalen op ons platform is een bewijs van AppNexus’ investeringen op lange termijn in onze demand-side technologie en de tastbare waarde die we creëren voor kopers,” zegt Michael Rubenstein, President, AppNexus. “AT&T zal nu dienen als een case study voor premium merken die op zoek zijn naar intelligente en op maat gemaakte campagnes die resoneren met consumenten.”
Inkopers die zijn overgestapt naar APP kunnen gebruik maken van de geavanceerde optimalisatietechnologie om aanzienlijke verbeteringen in de campagneprestaties te bereiken. Het platform biedt directe toegang tot de marktplaats van AppNexus, met premium, merkveilige inventory voor alle kanalen, waaronder video en Connected TV, en alle belangrijke en opkomende formats, zoals native. APP biedt kopers aanzienlijke flexibiliteit bij het beheer van het aanbod en ondersteunt transacties via zowel open exchange als de privémarktplaats.
Een langdurige relatie gebaseerd op service en transparantie
AT&T gebruikt het multichannelplatform van AppNexus om in te kopen bij premium uitgevers van digitale video, evenals premium display-, mobiele en native uitgevers, ook via privémarktplaats-transacties.
In de tweede helft van 2018 kondigde AT&T Inc. de overname van AppNexus aan en de oprichting van Xandr, een nieuw soort advertentiebedrijf. Gesterkt door een grotere breedte en diepte van de samenwerking, is Xandr uniek gepositioneerd om waarde te creëren voor marketeers en hun werkende media te vergroten door middel van transparante en innovatieve tools, formaten en mogelijkheden.
“Onze langdurige relatie met AT&T brengt toonaangevende technologie, unieke data en inzichten, en baanbrekende marketinginnovatie samen,” zei Rubenstein. “Ik ben enthousiast over de marktontwikkelingen waar we naartoe werken.”