COVERGIRL Launches Campaign to Make All Makeup Cruelty-Free

COVERGIRL is on a mission to make all makeup cruelty-free.

Het iconische drogisterij make-up merk lanceerde vandaag een nieuwe campagne die de cruelty-free toekomst van de cosmetica-industrie viert. Onder de naam Signature Selfies moedigt het initiatief ethische beautyfans aan om een selfie te nemen, deze te ondertekenen en op hun Instagram-verhaal te posten met #COVERGIRLCrueltyFree.

Volgens een vertegenwoordiger van het merk is het doel van de campagne om consumentensteun te verzamelen voor een industriebrede verschuiving weg van cosmetische dierproeven.

Selfies zullen te zien zijn op een billboard op Times Square, waar COVERGIRL onlangs haar allereerste bakstenen winkel opende: een flagship store van 10.000 vierkante meter in een van de drukste buurten van NYC.

COVERGIRL Goes Cruelty-Free

COVERGIRL schreef afgelopen november geschiedenis door als grootste beautymerk ooit de “Leaping Bunny” te ontvangen van Cruelty-Free International (CFI), een non-profitorganisatie die campagne voert voor het beëindigen van cosmetische dierproeven. CFI werkte nauw samen met Coty, het moederbedrijf van COVERGIRL, om ervoor te zorgen dat geen enkel ingrediënt in de toeleveringsketen van het 60 jaar oude merk op dieren werd getest.

Volgens Coty is de verandering het gevolg van de veranderende ethiek van de consument. Terwijl het testen van cosmetica op dieren ooit werd beschouwd als een noodzakelijk kwaad om de veiligheid van een product te garanderen, maken nieuwe technologische innovaties dit overbodig.

“Consumenten verwachten van merken dat ze leiders zijn op het gebied van positieve verandering, dus vandaag neemt CoverGirl een standpunt in om van wreedheidvrije cosmetica een mainstream realiteit te maken,” aldus Ukonwa Ojo, chief marketing officer bij Coty. “We weten dat we niet de enigen zijn die een schoonheidsindustrie willen die vrij is van dierenmishandeling en we nodigen, in samenwerking met Cruelty Free International, anderen uit om zich bij ons aan te sluiten en deze gesprekken om te zetten in actie.”

Is COVERGIRL Vegan?

COVERGIRL is wreedheid-vrij, maar veel van haar producten zijn niet veganistisch. In een e-mail aan wreedheid-vrije lifestyle blog Ethical Elephant, schreef het merk: “Onze producten bevatten geen of gebruiken in hun productie geen dierlijke ingrediënten met uitzondering van lanoline, bijenwas, natrium Chondroitine sulfaat, en atelocollageen.”