Privacy & Cookies
This site uses cookies. By continuing, you agree to their use. Learn more, including how to control cookies.
“I’ll see you in May! For sweeps! That what’s we call spring cleaning in England!” — Wesley Snipes character, on 30 Rock
As television watchers, we have all heard of the magical time known as “sweeps” — but what exactly is/are sweeps, and why is it such a hot word for folks in the entertainment industry?
Zoals blijkt, verwijst “sweeps” naar vier periodes in het jaar – in november, februari, mei en juli – waarin mediamonitoringbedrijf Nielsen gedetailleerde informatie verzamelt over de televisiekijkgewoonten en demografische gegevens van ongeveer 2 miljoen vrijwillige huishoudens met behulp van een combinatie van elektronische meters en “people meters”, oftewel wekelijkse papieren dagboeken.
Televisieshows met relatief hoge kijkcijfers in de belangrijkste demografische groepen tijdens deze maandelijkse “sweeps” van kijkersgegevens zijn beter gepositioneerd voor vernieuwing, of verplaatsing naar meer gewilde tijdslots. Programma’s met relatief slechte kijkcijfers, of met verminderde kijkcijfers, zullen daarentegen eerder geannuleerd worden. Een snelle blik op de lijst van tv-shows die dit jaar al zijn geannuleerd, maakt duidelijk hoe concurrerend de markt voor televisie-amusement is, voor een groot deel als gevolg van de sweeps-analyse.
CSI: Miami was slechts een van de vele shows die in mei werden geannuleerd na sweeps.
Het is dan ook niet verrassend dat veel shows er strategisch voor kiezen om afleveringen met ongewoon dramatisch, seksueel of climactisch materiaal uit te zenden tijdens de Nielsen sweeps-maanden. Men hoeft niet verder te kijken dan de Urban Dictionary-definitie van “sweeps” om te zien hoe deze tendens zich in de populaire verbeelding heeft verdicht.
“Maar wacht!” zullen sommigen van jullie misschien zeggen – “Is een maandelijkse beoordeling van de gewoonten van een beperkt aantal kijkerhuishoudens echt de beste manier om het succes van een show in de digitale dag en tijd te bepalen?”
De laatste tijd is het “sweeps”-systeem door veel tv-fans en leden van de branche bekritiseerd omdat het niet zou zijn opgewassen tegen de hedendaagse trends in programmaconsumptie en digitaal entertainment, zoals online kijkers en kijkgewoonten buitenshuis.
Nevertheless, sweeps continues to be an important and carefully watched term by both television executives and entertainment geeks — one not likely to be swept away anytime soon!
Here’s wishing you all a happy and entertaining July sweeps.