Image Credits: Mix3r /
Het Interactive Advertising Bureau, een handelsgroep die online uitgevers en adverteerders vertegenwoordigt, heeft nieuwe standaarden vrijgegeven rond mobiele en webadverteerders.
Niet elke uitgever en adverteerder zal deze standaarden volgen, maar de standaarden zijn belangrijk omdat ze helpen best practices vast te stellen rond wat wel en niet acceptabel is voor de industrie. Als ze goed worden uitgevoerd, helpen ze een balans te bewaren waarbij uitgevers geld kunnen verdienen en gebruikers niet zo geïrriteerd zijn dat ze zich haasten om advertentieblokkers te downloaden.
Alanna Gombert, de algemeen directeur van het IAB Tech Lab, zei dat deze nieuwe standaarden de afgelopen vier jaar in ontwikkeling zijn geweest. De release van vandaag vertegenwoordigt de definitieve versie van wat afgelopen herfst werd gepubliceerd voor publiek commentaar.
“Het gaat echt over, hoe creëren we een nieuw advertentieportfolio dat met de tijd meegaat, dat gemakkelijker te implementeren en aanpasbaar is?”
Eén van de grote veranderingen is het afstappen van vaste maten voor de verschillende advertentie-units – in plaats daarvan heeft elke unit een minimale en maximale breedte en hoogte gekregen. Gombert zei dat deze verandering de verschuiving naar cross-screen en responsive advertising weerspiegelt, waarbij de advertentiegrootte zich kan aanpassen aan de grootte van het venster.
Ze voegde eraan toe dat het IAB bepaalde advertentieformaten, zoals gigantische interstitiële advertenties die je scherm overnemen en voorkomen dat je doorklikt naar de inhoud, aan het “uitdoven” is.
Adverteerders kijken ook naar nieuwe technologieën, dus biedt het IAB richtlijnen rond augmented reality, virtual reality, sociale media en zelfs emoji-advertenties. Alles is ontworpen om te voldoen aan de LEAN-principes van de organisatie, wat betekent dat ze lichtgewicht moeten zijn, gecodeerd en AdChoices privacycontroles moeten ondersteunen.
Gombert erkent dat er enkele “controversiële” discussies zijn, bijvoorbeeld rond het automatisch afspelen van video en audio. Het IAB heeft normen over wanneer advertenties niet gedempt hoeven te beginnen (het geluid op je apparaat moet aan staan, en de advertentie moet “100% share of screen” hebben), maar Gombert zei dat haar team de komende maanden “dieper zal duiken” om meer gedetailleerde richtlijnen op te stellen.
Meer in het algemeen, zei ze, kunnen we verwachten dat de normen veel sneller worden bijgewerkt in de toekomst.
“Een deel van mijn handvest was om een workflow en een kader te creëren om veranderingen in al onze producten, met inbegrip van de advertentieportfolio, in een zeer snelle en naadloze manier vrij te geven,” zei Gombert. “We gaan niet weer een vier jaar durend proces hebben.”
{{title}}
{date}{{author}}