De manier waarop mensen muziek consumeren is de afgelopen 5 jaar drastisch veranderd. Ik heb de impact gevoeld als producer en ik weet zeker dat jij de impact hebt gevoeld als artiest. De dagen dat je één liedje/album maakte en daar een heel jaar aan werkte zijn voorbij. Mensen consumeren muziek in een alarmerend tempo, likken hun vingers af, en wachten op meer onmiddellijk na een release. Consistente inhoud is de naam van het spel nu. Met zo veel kosten verbonden aan het maken en uitbrengen van muziek, hoe navigeer je in deze nieuwe ruimte zonder je shirt te verliezen?
Een van de belangrijkste redenen waarom ik van lease en exclusiviteit ben overgestapt op leasen, is omdat ik geloof dat leasen de beste zet is voor de meeste onafhankelijke artiesten. Zeer weinig indie artiesten zijn op het punt waar het kopen van exclusieve rechten zakelijk zinvol is. Exclusives, hoewel geweldig, zijn duur en als je niet het budget of de fanbase hebt om de kosten te rechtvaardigen, zul je snel in de put zitten. Ik heb zo veel artiesten gezien die te vroeg exclusieve rechten kochten om vervolgens hun liedje op Soundcloud te laten staan met minimale respons. Goede muziek verdient het niet om ongehoord te sterven. Vandaag wil ik laten zien hoe je leases kunt gebruiken om je independent grind naar een hoger niveau te tillen! Hoop dat dit helpt!
Audience Building Tool
Als je geen of een kleine fanbase hebt, moet je het idee van albums en EP’s even uit het raam gooien en je alleen richten op het uitbrengen van consistente muziek. Wat definieert ³”consistent³” zal verschillen van artiest tot artiest, maar ik adviseer het vrijgeven van nieuwe muziek op zijn minst op een maandelijkse basis. Leases zijn de meest betaalbare manier om dat doel te bereiken!
Startend met een kleiner budget, zou ik aanraden om te gaan met basis leases gewoon om dingen in beweging te krijgen. Met de meeste producenten die basis leases zo betaalbaar maken, is er echt geen excuus om niet een paar tracks te vinden die je leuk vindt en aan de slag te gaan. Basic leases zijn een geweldig middel om er op uit te gaan en de wateren te testen voordat je zwaar investeert in je carrière. Je krijgt te zien wat voor soort inhoud het meest resoneert met je publiek zonder je zakken leeg te maken.
Maar als je budget groter is zou ik altijd aanraden om te gaan met lease-licenties die trackouts bevatten (individuele instrumenten zoals kick, snare, bas, etc). Een veelgehoorde klacht die ik hoor is dat sommige artiesten liever geen leases gebruiken omdat ze niet willen klinken als een andere artiest. Dit is de reden waarom ik trackouts aanbeveel, omdat jij of je engineer er in kan gaan en de rangschikking van de beat kan aanpassen aan je eigen behoeften. Secties toevoegen, secties wegnemen, nieuwe elementen toevoegen, enz. Als je de trackouts hebt, heb je volledige creatieve controle en hoef je niet te denken dat je klinkt als iemand anders. Ik heb gehoord dat sommige artiesten fantastische dingen doen met trackouts die hen volledig onderscheiden.
Een ander belangrijk onderdeel van het opbouwen van je publiek is de tijd nemen om je muziek goed online te promoten. Dit is het gebied waar mensen meestal in de problemen komen. Marketing en spammen zijn twee verschillende dingen. Spammen is voortdurend mensen vragen om naar je muziek te luisteren en mensen taggen in je muziekberichten. Ongevraagd e-mails sturen naar mensen over je muziek is ook spammen. Maar marketing is het posten van boeiende inhoud met betrekking tot je muziek die hen aantrekt om het op natuurlijke wijze te consumeren. Je kunt nog een stap verder gaan door advertentiecampagnes op te zetten met het sociale platform dat je gebruikt om het bereik van je content te vergroten.
Voor zover e-mail, de juiste manier om de markt is aan te melden met een e-mail marketing service (Aweber, Mailchimp, Getresponse, etc), plaats een inschrijfformulier op uw website, en laat mensen die geïnteresseerd zijn in uw muziek zich aanmelden voor uw e-maillijst. Het belangrijkste is dat je ze zelf laat inschrijven. Pak niet zomaar een stel willekeurige e-mails en voeg ze toe aan je mailinglijst. Het is veel beter om de markt aan mensen die daadwerkelijk hebben zich ingeschreven op uw lijst dan ongevraagde e-mails te sturen naar mensen die dat niet hebben gedaan. Zodra u begint met het bouwen van uw lijst, dan kunt u e-mails sturen naar uw mailinglijst (tegen een redelijk tarief) houden ze bezig met je muziek. Als je in 2018 nog geen website of mailinglijst hebt, zijn dit twee dingen waar je ASAP op moet springen. Het opbouwen van je publiek op Spotify, Soundcloud, Instagram, Youtube, Facebook, Twitter, Snapchat, etc is geweldig! Maar de realiteit is dat geen van deze platforms er later gegarandeerd nog zal zijn. Herinner je je Myspace nog? De sleutel is het bouwen op deze platforms, maar dan ook het routeren van dat verkeer naar uw website en uw mailinglijst, zodat u kunt uw publiek te behouden.
Bij het opbouwen van je publiek moet je niet vergeten dat je content niet altijd de muziek zelf hoeft te zijn. In het verleden konden artiesten/merken heel onpersoonlijk zijn in hun benadering, maar vandaag de dag willen mensen JOU zo veel mogelijk KENNEN. Je hele leven is inhoud. Het is natuurlijk niet verstandig om alles uit je leven te delen, maar vind unieke manieren om je leven te laten zien aan je publiek. Onthoud dat je niet je muziek verkoopt. Je verkoopt JOU. Hoe meer mensen zich kunnen vinden in jou als persoon, des te meer zullen ze zich kunnen vinden in jou als artiest.
Inkomstengenererende Tool
Dus je brengt nu consequent muziek uit en je hebt een solide marketingplan opgezet om je muziek bij de mensen te krijgen. Maar hoe verdien je geld? Kun je geld verdienen met geleasede beats? Absoluut kan dat! Dat is het hele punt. Met behulp van betaalbare leases op te bouwen een publiek dat leidt het opbouwen van uw inkomen. Je kunt op veel van dezelfde manieren van geleasede beats profiteren als van exclusieve beats. De werkelijke leasingvoorwaarden zullen verschillen van producer tot producer, maar persoonlijk houd ik mijn voorwaarden vrij ontspannen, aangezien het mijn doel is onafhankelijke artiesten te helpen hun publiek op te bouwen. Hier zijn slechts een paar manieren:
- Streaming (Spotify, Apple Music, Tidal, etc)
- Digitale verkoop (iTunes, Amazon, etc)
- Sync Licenties (nummers op tv, film, etc)
- Youtube (*meer info hierover hieronder)
- Merchandise (shirts, petten, etc)
- Shows
- Royalty’s
- Etc. (Met creativiteit de manieren zijn eindeloos)
Voor zover Youtube, met behulp van geleasede beats op Youtube kan lastig zijn als het niet goed gedaan. Zorg ervoor dat wanneer je je muziek indient bij distributiediensten (Distrokid, Tunecore, etc) dat je GEEN optie inschakelt die je muziek bij Content ID indient. Als je muziek die geleasede beats bevat bij Content ID indient, veroorzaakt dat problemen voor jou en voor andere artiesten die die specifieke lease hebben gebruikt. Het is het beste om gewoon de monetization opties in je Youtube video te kiezen bij het uploaden. Dien je nummers alleen in bij Content ID via een distributeur als je de volledige eigenaar bent van de beat (exclusieve rechten). FYI, als je instrumentals van ToneJonez.com gebruikt en je ooit een claim ontvangt, email me dan gewoon de video URL en je Airbit Bestelnummer en ik zal mijn team de claim laten verwijderen! Ik heb al mijn instrumentals geregistreerd binnen Content ID via Airbit Distribution, zodat ik Youtube claims volledig kan beheren voor mijn klanten!
Wanneer goed gebruikt, kunnen leases je een heel eind op weg helpen voordat het zinvol is om uit te geven voor exclusieve rechten. Ik heb sommige artiesten leases zien gebruiken tot aan het verkrijgen van een grote platencontract. Een platencontract is vandaag de dag niet nodig, maar het laat wel zien hoe ver je leases kunt gebruiken. Het hele punt is om leases te gebruiken om een publiek op te bouwen van mensen die echt van je kunst genieten. Als je eenmaal een publiek hebt, zijn de manieren om dat publiek te gelde te maken eindeloos. Maar als je geen publiek hebt, en je blijft in de archaïsche denkrichting hangen van alleen exclusives kopen, en alleen maar albumss/eps uitbrengen, kunnen veel mogelijkheden aan je voorbijgaan.
Praktisch actieplan
Dit gezegd hebbende, wil ik afsluiten met een praktisch voorbeeld van hoe je deze informatie in actie kunt omzetten! Voordat ik in de stappen stap, als je nog niet hebt een website of e-mail lijst gemaakt, moet je dat eerst doen.
Ga naar Godaddy.com en koop een domeinnaam voor uw website. Uw artiestennaam zou het beste zijn, maar als dat niet beschikbaar is, kies dan iets dat er zo dicht mogelijk bij ligt. Laat vervolgens je website professioneel bouwen of maak je eigen website met diensten als Wix, Weebly, Bandzoogle, enz. Zorg ervoor dat uw site is schoon, gemakkelijk te navigeren, en laadt snel.
Voor uw e-mail lijst, zorg ervoor dat u zich aanmeldt bij een professionele e-mail marketing platform zoals Aweber, Mailchimp, Get Response, enz. Sommige website bouw sites hebben een mailinglijst functie ingebouwd, maar een speciale professionele platform zal veel robuuster met functies en leveren uw e-mails op een meer betrouwbare manier. Maak een inschrijfformulier met het platform van uw keuze en vervolgens insluiten dat inschrijfformulier op uw website. Er zijn tonnen van Youtube video’s en artikelen die uitleggen hoe u dit soort dingen in detail. Doe uw uiterste best om ervoor te zorgen dat u alles goed instelt. Overhaast het proces niet.
Als deze twee dingen eenmaal op hun plaats staan, bent u klaar om verder te gaan! Laten we zeggen dat u consequent 4 nummers per maand wilt uitbrengen met gebruikmaking van geleasede beats. Hier is een manier om dat te doen:
- Ga naar de productiesite van je keuze en selecteer je beats. De meeste producenten hebben kortingen en specials, dus je moet in staat zijn om 4 geleasede beats te krijgen voor een fatsoenlijke prijs op de meeste plaatsen.
- Schrijf materiaal van goede kwaliteit en laat je nummers dan opnemen in een professionele faciliteit als dat mogelijk is. Je kunt de nummers zeker zelf opnemen, maar als je niet weet wat je doet, kun je het beter aan de professionals overlaten om het beste eindresultaat te krijgen. Ik raad aan op te nemen met de WAV- of MP3-versie van je gehuurde beats, tenzij je werkt met een engineer/producer die je gaat helpen de plaat te arrangeren. Als dat het geval is, is het een goed moment om de trackouts mee te nemen naar de sessie zodat jij en je engineer/producer alle creatieve bewerkingen/arrangementen kunnen doen die op dat moment nodig zijn.
- Als je nummers eenmaal zijn opgenomen, is het tijd om ze te laten mixen en masteren! Laat je nummers zeker mixen en masteren door kwaliteitsingenieurs, want deze dingen zullen je plaat maken of breken. Het is een aanfluiting om geld en tijd te spenderen om aan je songs te werken en ze dan aan het einde van het proces te laten vernietigen. Sla geen kwaliteitsingenieurs over! Er zijn plaatsen waar je online terecht kunt, maar ik zou aanraden om goede technici te vinden bij jou in de buurt, waar je mee om de tafel kunt gaan zitten en een persoonlijke relatie mee kunt opbouwen. Als je regelmatig muziek gaat uitbrengen, zou het ideaal zijn om iemand te hebben met wie je een consistent geluid kunt opbouwen.
- Zorg voor een goede kwaliteit cover art voor je releases. Digitale winkel zijn zeer bijzonder over zorg ervoor dat uw cover art is kwaliteit genoeg om te worden aanvaard, dus zorg ervoor en huur een kwaliteit grafisch ontwerper om uw art.
- Als je klaar bent nummers en cover art zijn in de hand, is het tijd om de muziek uit te krijgen aan de mensen! Begin met het kiezen van een kwaliteitsdistributeur om je liedjes op iTunes, Spotify, etc. te krijgen. Er zijn er verschillende beschikbaar, maar voor de beste prijs-kwaliteitsverhouding raad ik Distrokid ten zeerste aan! Het begint bij slechts $19.99 per jaar om onbeperkt nummers/albums te uploaden en je krijgt vele andere extraatjes zoals directe Spotify verificatie en meer. Als je elke maand 4 nummers zou uitbrengen met iets als Tunecore, dan zou dat $9,99 per jaar per nummer zijn. Als je dat elke maand zou doen, zou dat $480 per jaar zijn om 4 nummers per maand uit te brengen. Ouch! Distrokid werkt perfect voor de huidige omgeving van frequente content. Denk eraan dat je bij het indienen van je content met geleasede beats bij je distributeur, Youtube Content ID NIET inschakelt.
- Als je muziek eenmaal in alle digitale winkels staat, is het tijd om aan marketing te werken! Upload je muziek naar audio platforms zoals Soundcloud en ook Video platforms zoals Youtube zodat je muziek makkelijk gevonden kan worden. Creëer regelmatig content voor sociale platformen zoals Instagram, Facebook, Twitter, Snapchat, etc om mensen te laten weten wat er gaande is met je muziek. Zorg ervoor dat er een link naar je website in je bio staat. Onthoud dat het doel is om mensen altijd naar je website te leiden. Om het netjes en makkelijk te maken, raad ik aan om Linktree te gebruiken (vooral voor instagram) om al je links in één gemakkelijke link te zetten. Wanneer mensen op je Linktree link klikken, worden ze naar een pagina gebracht die al je links bevat (website, contact, mailinglijst etc).
- Als je nog verder wilt gaan met je social media inspanningen, probeer dan eens te experimenteren met advertentiecampagnes. Het opzetten van campagnes kan een lastig proces zijn en veel geld kosten als het verkeerd wordt gedaan, dus doe onderzoek naar hoe u uw gewenste campagne kunt opzetten. Ik heb persoonlijk gebruik gemaakt van Facebook’s “Boosted Post” advertenties, Instagram’s “Promote” advertenties, Twitter advertenties, en momenteel experimenteren met Youtube display advertenties voor een aantal van mijn Youtube video’s via Google Adwords. Ik heb ervaren fatsoenlijke resultaten met al deze, behalve voor Twitter advertenties. Maar uw resultaten kunnen anders zijn! Zet een redelijk budget opzij en experimenteer met verschillende platforms totdat je vindt wat voor jou werkt.
- Zodra het verkeer begint te komen naar uw website en krijgen een paar e-mail lijst inschrijvingen, beginnen met het verzenden van een nieuwsbrief zo nu en dan aan uw abonnees te houden betrokken. Hoe vaak je e-mails te sturen hangt af van uw doelgroep en wat u te bieden, maar niet meer dan een keer per week werkt meestal goed. Als je dagelijks of meerdere keren per week e-mails gaat versturen, kan dat overkomen als spam en zullen mensen zich uitschrijven of klachten indienen bij je provider. Zorg ervoor dat je alleen kwalitatieve content stuurt en alleen in een redelijk tempo.
Dit is hoe je begint met het opbouwen van een publiek! Blijf muziek maken en herhaal deze stappen keer op keer en je publiek zal na verloop van tijd groeien. Het gaat niet van de ene op de andere dag, maar met geduld is het mogelijk! Met de groei, kun je beginnen om geld te verdienen je publiek nog verder door het doen van shows / tours, de verkoop van merchandise, en talloze andere dingen. Naarmate je merk meer bekendheid krijgt, zul je meer en meer mogelijkheden op je pad zien komen. Het is als een groot sneeuwbaleffect. Je begint klein, maar als je consequent bent, worden de dingen groter en groter. Uiteindelijk bereik je het punt waarop je een fanbasis hebt om een exclusieve beat te gelde te maken en dan zijn exclusieve beats zinvol. Producenten zullen veel meer bereid zijn om je exclusieve rechten te verkopen als je een middel hebt dat royalty’s/publishing aan de achterkant genereert.
Ik hoop dat deze blogpost een paar raderen laat draaien en je inspireert om actie te ondernemen om je fanbase te laten groeien. Bedankt voor het lezen en veel succes! -Tone