De innovatie-adoptiekromme van Rogers is een model dat de adoptie van innovaties in verschillende categorieën indeelt, gebaseerd op het idee dat bepaalde individuen onvermijdelijk meer openstaan voor aanpassing dan anderen. Het wordt ook wel de Multi-Step Flow Theory of de Diffusion of Innovations Theory genoemd.
Innovators
Brave mensen, die de verandering trekken. Vernieuwers zijn zeer belangrijke communicatoren.
Early Adopters
Respectabele mensen, opinieleiders, proberen nieuwe ideeën uit, maar op een voorzichtige manier.
Early Majority
Doordachte mensen, voorzichtig, maar accepteren verandering sneller dan het gemiddelde.
Late Majority
Skeptische mensen, zullen nieuwe ideeën of producten pas gebruiken als de meerderheid het gaat gebruiken.
Laggards
Traditionele mensen, die houden van de “oude manieren”, staan kritisch tegenover nieuwe ideeën en zullen deze alleen accepteren als het nieuwe idee mainstream of zelfs traditie is geworden.
De diffusie van innovaties curve (innovatie adoptie curve) van Rogers is nuttig om te onthouden dat het zinloos is om te proberen snel en massaal de massa te overtuigen van een nieuw controversieel idee. Het is in deze omstandigheden zinvoller om eerst te beginnen met het overtuigen van innovators en early adopters. Ook kunnen de categorieën en percentages worden gebruikt als een eerste opzet om doelgroepen in te schatten voor communicatiedoeleinden.
Diffusieonderzoek richtte zich op vijf elementen: 1) de kenmerken van een innovatie die de adoptie ervan kunnen beïnvloeden; 2) het besluitvormingsproces dat optreedt wanneer individuen overwegen een nieuw idee, product of praktijk te adopteren; 3) de kenmerken van individuen die het waarschijnlijk maken dat zij een innovatie zullen adopteren; 4) de gevolgen voor individuen en de samenleving van het adopteren van een innovatie; en 5) de communicatiekanalen die in het adoptieproces worden gebruikt.
T I P : Hier kun je veel meer bespreken en leren over innovatieverspreiding en adoptie.
Vergelijken met de Innovatie Adoptiekromme: Product Life Cycle | Bass Diffusion Model | Positionering | ADL Matrix
Meer managementmodellen