John Deere staat bekend om de productie van kwaliteitsmachines, zoals tractoren en maaiers, voor de landbouw, de bouw, en de gazonverzorging. Alle machines die door John Deere worden gemaakt, zijn direct herkenbaar aan het felgroene en gele kleurenschema met daarop het springende hertenlogo.
Het John Deere-logo is zelfs buiten de agrarische gemeenschap doorgedrongen. Je vindt het vaak trots afgebeeld op jassen, petten, bumperstickers en andere parafernalia. In dit artikel gaan we dieper in op de geschiedenis van het John Deere logo en leren we meer over het ontwerp.
John Deere Logo Ontwerpelementen
Aan de onderkant van het logo van John Deere staat de merknaam, geschreven in een met de hand aangepaste versie van het klassieke Helvetica lettertype. Alle letters zijn hoofdletters, maar de J en de D aan het begin van de woorden zijn iets groter.
Centrisch boven deze merknaam, die in het groen is geschreven, staat een licht afgerond vierkant in dezelfde groene tint. Binnenin het vierkant staat het silhouet van een hert dat naar links springt. Het hert heeft een felgele kleur, en dezelfde gele tint is gebruikt om een dunne vierkante lijn rond het hert te trekken.
Veranderingen en evolutie
-
Vorm
John Deere gebruikt al sinds 1876 variaties van hetzelfde logo, maar er zijn veel variaties op de vorm geweest. Het begon als een logo met een tekening van een hert dat over een boomstam sprong, met daaromheen de woorden “John Deere, Moline, Ill.” Dit logo werd nog uitgebreider in 1910, toen meer details aan de tekening werden toegevoegd, en de slogan “The trade mark of quality made famous by good implements” aan het logo werd toegevoegd.
In 1936 veranderde het bedrijf van een inkttekening met arcering naar een massief silhouet omgeven door een 12 punts rand, omdat ze een logo wilden maken dat gemakkelijk op apparatuur kon worden gestencild. Dit werd verder vereenvoudigd toen de lange slogan, het houtblok onder het hert, en de ingewikkelde rand werden verwijderd. Tegen de jaren 1950 was het logo niet meer dan een vierkant met gebogen randen dat een silhouet van een hert en de merknaam bevatte.
In 1968 werd het logo nog meer gestroomlijnd toen het silhouet van het hert een tweebenig profiel werd in plaats van een vierbenig aanzicht. De laatste vormverandering vond plaats in 2000, toen het hert werd aangepast zodat het leek alsof het naar boven sprong in plaats van naar beneden.
-
Color
John Deere’s signature colors have been green and yellow for years, but most of their logos were actually just black and white. The signature green and yellow colors were not added to the logo until the mid 1900s.
-
Font
Most versions of the logo used a classic Roman font that had thick lines, serifs, and bold capitals. Starting in the 50s, the company changed to a san serif font inspired by Helvetica.
Influences/Inspiration
The John Deere logo got its start with a simple influence. Since the founder’s name was Deere, the brand decided to use a running deer as their mascot. Over the years, this logo has received some changes inspired by the business decisions of the company. Het werd vereenvoudigd tot een tweebenig silhouet omdat het bedrijf het gemakkelijk op hun machines wilde kunnen sjabloneren.
De vorm van het hert werd enigszins aangepast omdat het bedrijf wilde dat het er energieker en dynamischer uitzag. De beslissing om het logo te veranderen van zwart naar groen en geel werd beïnvloed door de wens om te verwijzen naar de traditionele kleuren van het bedrijf.
Trivia
In het oorspronkelijke logo was het hert dat over een boomstam sprong een Afrikaanse diersoort. Dit werd later veranderd in een witstaarthert dat veel voorkomt in Amerika. Het logo mag dan zijn naam ontlenen aan de oprichter van het bedrijf, John Deere, maar hij heeft het bedrijf in zijn eeuwenlange geschiedenis slechts zes jaar geleid. Ruwweg 600 verschillende trekkermodellen hebben in de loop der jaren het John Deere logo gedragen.
Conclusie
Het John Deere logo is te zien op zowel grote commerciële machines als kleine apparatuur voor persoonlijk gebruik. De kleuren symboliseren energie en groei, terwijl het springende hert verwijst naar de kracht en snelheid van de machines. Dit logo is al meer dan 155 jaar in gebruik, en het blijft groeien in populariteit. Door de trouwe schare fans van dit logo zal het John Deere-logo waarschijnlijk nog jaren consistent blijven.