Waarom zouden marketeers zich zorgen moeten maken over Real-time Bidding

Real-time bidding (RTB) is een online advertentieconcept dat moeilijk te vatten is voor de programmatic advertising newbie omdat het lijkt alsof het te veel componenten omvat: van supply-side platform (SSP) en demand-side platform (DSP) tot ad exchange (lees hier wat ad exchange is) en advertentienetwerk, die allemaal deelnemen aan de veiling, het kopen en verkopen van advertentie-inventaris.

In de afgelopen drie jaar is het verkoopaandeel van het real-time bieden in reclame verdrievoudigd in de VS, China en het Verenigd Koninkrijk, volgens gegevens van Statista.com. Het onderzoek voorspelt RTB reclame te raken $ 29 miljard te besteden tegen het einde van 2025. Dit is dus het juiste moment om een antwoord te geven op de vraag “wat betekent RTB in reclame?” en uit te zoeken hoe mediakopers en -verkopers hiervan kunnen profiteren.

Digitale reclame: Een terugblik

Vergeleken met traditionele media-inkoop, waarbij bureaus en uitgevers over prijzen onderhandelen, wordt programmatische technologie aangedreven door machine-learning algoritmen, cloud-softwareplatforms die het proces van kopen en verkopen even snel als efficiënt maken.

In de 21e eeuw is media-inkoop geëvolueerd naar een geautomatiseerd proces dat programmatisch wordt genoemd. Voorheen moesten adverteerders met tientallen advertentiesystemen onderhandelen over advertentieplaatsing, de uitgevers moesten adverteerders zoeken om hun inventaris te verkopen. In het algemeen moest de adverteerder 42 stappen nemen voordat de advertentie-impressie uiteindelijk aan de gebruiker werd geserveerd.

Real-time bidding online ads daagde ad tech uit om menselijke fouten te elimineren, het kopen van media op grotere schaal te vergemakkelijken, het papierwerk te verminderen en processen te stroomlijnen.

RTB betekenis is anders dan programmatic concept. RTB vertegenwoordigt slechts een van de modellen van programmatic advertising, waaronder er ook directe zijn, evenals niet-veiling gebaseerde, waarbij uitgevers direct contact opnemen met adverteerders (veel meer informatie over het programmatic ecosysteem vindt u hier).

Real-time bidding introductie: het verenigen van iedereen

Hoe kan een definitie van real-time bidding in eenvoudige woorden worden verpakt? In feite is dit een manier van online advertentie-aankopen die wordt gefaciliteerd door real-time bieden veiling. Het mechanisme achter RTB veiling is als volgt: als een gebruiker de webbrowser opent en de doelpagina laadt, ziet hij of zij de advertentiebanner – het product van de veiling tussen adverteerders die een advertentie-impressie aan deze gebruiker willen aanbieden, gewonnen door degene die het hoogste bod had uitgebracht. Het hele proces is geautomatiseerd en duurt niet langer dan 100 milliseconden om uit te voeren. Zo simpel is het.

Het hele real-time biedmodel kan worden vergeleken met een universeel systeem dat adverteerders, uitgevers en dataleveranciers samenbrengt door gebruik te maken van programmatische ecosysteemcomponenten zoals DSP’s. Met behulp van DSP’s kunnen adverteerders advertentie-inventaris kopen tegen de laagste prijs en SSP’s (veel meer informatie over wat SSP is vindt u hier – Meet SSP: The Very Best Friend of a Digital Publisher) die de belangen van uitgevers behartigen en helpen hun inventaris te verkopen tegen de hoogste prijs.

Real-time bidding guide for advertisers and marketers

Om een RTB-omgeving te betreden en deel te nemen aan dynamische veilingen, moeten adverteerders lid worden van een demand-side platform. DSP-systemen vereenvoudigen het proces van het kopen van advertentie-inventaris op een groot aantal advertentie-uitwisselingsplatforms, waardoor een flexibel prijsbeheer voor impressies en het opzetten van advertentiecampagnes met real-time bieden mogelijk is. Om te beginnen met het gebruik van DSP, moet een adverteerder of marketeer zich registreren bij DSP, en vervolgens een kleine vergoeding storten op de persoonlijke rekening. Hierna kan de campagne worden gelanceerd.

Real-time bidding hoe het werkt voor adverteerders binnen DSP:

• het demand-side platform maakt het mogelijk om advertentiecampagnes te optimaliseren;
• stel een targeting profiel in en kies een budget kader;
• kies wat voor doelgroep bereikt moet worden;
• kiez welke soort publisher websites prioriteit krijgen;
• markeer de ad inventory die op de zwarte lijst moet;
• controleer hoeveel geld er op een dag uitgegeven moet worden, hoeveel advertentie impressies er geserveerd moeten worden en vele andere aangepaste parameters.

Laten we eens kijken wat een RTB-netwerk in de diepte is.

Aan de andere kant van de programmatische werkelijkheid gebruiken uitgevers software die een supply-side platform wordt genoemd. Het stelt hen in staat om hun digitale advertentievoorraad te beheren en verbinding te maken met vraagpartners via RTB.

Real-time bidding betekent complex. In eenvoudige woorden SSP pakt de gebruiker gegevens en stuurt een verzoek naar de ad exchange. Een bod verzoek verzonden door de SSP naar de ad exchange is als zeggen: ³”He kijk, deze persoon heeft mijn pagina. Wie wil hier reclame tonen? Hoeveel bent u bereid te betalen?”

Het bid request van de publisher is eigenlijk een code die informatie over de gebruiker bevat. In het bid request specificeert de SSP van de uitgever de minimumprijs die zal worden geaccepteerd voor deze advertentie impressie en de valuta waarin de transactie zal worden geaccepteerd.

Als het bid request in de ad exchange belandt, beginnen meerdere DSP’s (veel meer informatie over wat DSP is kunt u hier vinden – Wat is DSP?) met de verwerking ervan. Als de advertentie-impressie waardevol is en overeenkomt met de targeting-opties en budgetteringsinstellingen van de adverteerder, biedt de DSP erop door een biedingsreactie via het RTB-protocol te verzenden.

DSP’s specificeren de prijs die bereid is om te worden betaald voor de advertentie-impressie. De DSP stuurt ook de link naar de ad creative in de bid response en vermeldt de parameters. Nadat de SSP van de uitgever alle biedingsreacties heeft verzameld, analyseert hij ze en kiest hij de hoogste. De volgende lijst geeft weer wat een real-time biedplatform in termen van marketing voordelen is.

Dus, wat is RTB in marketing? 10 bewijzen dat het werkt

1. Advertentiecampagnes van elke omvang en budgetmogelijkheden: Vandaag de dag wordt RTB gebruikt door verschillende mediakopers, van kleine, lokale bedrijfseigenaren met advertentiebudgetten van $100 tot internationale, miljoenenbedrijven.
2. Blootstelling aan een scala aan uitgevers: Via het RTB-ecosysteem komen mediakopers in contact met een veelheid aan digitale uitgevers, app-ontwikkelaars, blog- en website-eigenaren – lokaal en wereldwijd. Toegang tot zo’n grote pool van platformpartners aan de aanbodzijde maakt het mogelijk om de beste advertentie-inventaris en premium doelgroepen te kiezen.
3. Advertentie-impressies tegen betaalbare prijzen: Marketeers optimaliseren hun advertentiebudget door prijsvloeren en dagelijkse of maandelijkse bestedingslimieten voor een campagne in te stellen. Op deze manier kunnen marketeers er altijd zeker van zijn dat ze advertentie-impressies kopen die overeenkomen met hun financiële doelstellingen.
4. Audience buying: Met RTB-veilingen kopen marketeers daadwerkelijk het nichepubliek van de uitgever dankzij cookie-matching. Het systeem maakt gebruik van first- en third-party data om doelgroepsegmenten te analyseren en het profiel van de doelgroep op te bouwen.
5. Het bereiken van het juiste publiek op het juiste moment en in de juiste context: Via RTB-biedveilingen leveren marketeers consistente berichten aan het relevante publiek. Het is mogelijk om het bezoek van gebruikers te verbeteren, targeting op basis van hun leeftijd, geslacht, sociale, en burgerlijke staat, gedrag en interesses, locatie, apparaat, enz.
6. Elimineren van verspilde advertentie impressies: Met nauwkeurige RTB-targeting zijn marketeers in staat om advertenties te tonen aan mensen die geïnteresseerd zijn in hun product of dienst en de meeste kans hebben om de gewenste actie uit te voeren (klikken, bellen, abonneren of kopen). Op deze manier betalen marketeers alleen voor impressies die waarde opleveren.
7. Impression-by-impression inkoop: In plaats van advertentie-impressies in bulk te kopen en nooit te weten waar ze zullen verschijnen en wat de engagement rate zal zijn, bieden marketeers op één impressie per keer. DSP analyseert elke indruk door bepaalde parameters en biedt een verschillende prijs voor het afhankelijk van de waarde.
8. Bod optimalisatie algoritme. Real-time bieden helpt om de uitgaven te minimaliseren, omdat het het bod aanpast aan de veilingomstandigheden in real-time. Dit helpt om een gerichte indruk te winnen.
9. Het verkrijgen van real-time bruikbare gegevens: In de loop van de RTB-campagne kunnen marketeers analyseren welke strategieën werken en welke mislukken, begrijpen welke creative de meeste engagement stimuleert en welke websites beter presteren, en granulaire rapporten en statistieken ontvangen. Uit dergelijke robuuste gegevens kunnen marketeers inzichten putten in hoe hun real-time biedcampagne presteert en hun toekomstige campagnes optimaliseren voor nog betere opbrengsten.
10. Meerdere real-time biedcampagnes uitvoeren: Eén DSP maakt verbinding met de veelheid aan aanbodpartners: SSP’s, advertentienetwerken, en ad exchanges. Op deze manier kunnen adverteerders via één DSP-interface toegang krijgen tot een verscheidenheid aan aanbodpartijen en tegelijkertijd één, twee of meer DSP-advertentiecampagnes uitvoeren.

Real-time bidding: hoe bereikt u uw doelen?

Met de mogelijkheden die realtime bieden biedt, kunnen merken, media-inkopers en marketeers eindelijk relevante berichten weergeven aan hun doelgroepen. RTB heeft een revolutie teweeggebracht in online adverteren, door de mogelijkheid te bieden om onafhankelijk elke advertentie impressie in te kopen in plaats van honderden dollars te betalen voor een pakket van duizend impressies die minimale of geen echte waarde opleveren.

Succesvol RTB adverteren is waar SmartyAds zich op specialiseert. RTB is voor ons een universele tool die elke uitgever kan helpen om advertentie-inventaris te verkopen aan de meest geïnteresseerde media-koper, die bereid is de hoogste prijs te betalen, en adverteerders te garanderen dat hun advertentie wordt geserveerd aan de juiste klant op de site met de beste verkeerskwaliteit.

De voorbeelden van real-time bieden onberispelijke prestaties, samen met onze diepe expertise in online reclame stelt ons in staat om onze klanten te voorzien van innovatieve programmatic advertising RTB-producten die de hoogste effectiviteit in ad-tech vastgesteld. Onze ervaren professionals staan te popelen om u te helpen en te ondersteunen in elke fase van de groei van uw RTB marketing campagne, van het openen van uw persoonlijke account tot het afstemmen en optimaliseren van uw bestaande advertentiestrategie in ons systeem.

Klaar om uw online business te gelde te maken op open RTB veilingen? Neem contact met ons op en maak uw advertentiecampagnes uber snel en uber effectief.