Wat is Black Hat SEO? 9 Risicovolle Technieken om te Vermijden

Stap 10 jaar terug in de tijd en velen gingen er ten onrechte van uit dat SEO een manipulatieve marketingtactiek was waarbij alles draaide om het ‘bedriegen van het algoritme’ en het gebruik van tactieken om Google te laten denken dat uw website het beste resultaat was voor een zoekopdracht.

Dit had nooit het geval mogen zijn, en SEO’s hadden hun inspanningen altijd moeten richten op het creëren van dat beste resultaat op het web, en niet alleen op het laten lijken alsof dat zo is.

Maar de algoritmen van Google waren in dit stadium minder geavanceerd, vooral als het ging om het identificeren van webspam.

Veel marketeers maakten op grote schaal gebruik van zwarte-hoed SEO-tactieken om websites te ranken; de tijden zijn echter veranderd. In deze gids gaan we diep in op welke technieken moeten worden vermeden als je niet in de fout wilt gaan met het algoritme en de Webmaster Quality Guidelines.

Specifiek zullen we behandelen:

Wat is Black Hat SEO?

Black hat SEO zijn tactieken die worden gebruikt om een website te ranken die in strijd is met de richtlijnen van zoekmachines. Black hat SEO technieken proberen de zoekmachine algoritmes te manipuleren om de positie van een site op de SERPs te verhogen.
Zoekmachines, zoals Google en Bing, maken heel duidelijk welke praktijken tegen hun voorwaarden ingaan. Ze zijn ook heel duidelijk over de mogelijke gevolgen als u hun richtlijnen overtreedt. Het gebruik van black hat SEO tactieken kan leiden tot uw website wordt bestraft (hetzij algoritmisch of met een handmatige actie), wat betekent lagere-ranking posities en, zeer waarschijnlijk, een daling in organisch verkeer.

De risico’s van Black Hat SEO

Er zijn aanzienlijke risico’s verbonden aan het gebruik van black hat tactieken om uw website te ranken, en dat is de reden waarom de meeste SEO’s ervoor kiezen om dergelijke benaderingen niet te overwegen. De meerderheid van de SEO-industrie beschouwt deze praktijken als volledig onethisch.

Maar de realiteit is dat er zijn, en waarschijnlijk altijd zal zijn, een klein percentage van marketeers die willen proberen en het systeem te bedriegen en proberen om hun site organische succes te versnellen. Echter, zelfs als black hat SEO technieken blijken te werken voor uw website, de resultaten zijn vaak van korte duur.

Als we kijken naar de Webmasterrichtlijnen van Google, kunnen we duidelijk zien dat hun richtlijnen over de basisprincipes van SEO:

Vermijd trucs die bedoeld zijn om de zoekmachineranking te verbeteren. Een goede vuistregel is of u zich op uw gemak voelt als u uitlegt wat u hebt gedaan aan een website die met u concurreert, of aan een Google-medewerker. Een andere nuttige test is om je af te vragen: “Helpt dit mijn gebruikers? Zou ik dit doen als zoekmachines niet bestonden?”

Wanneer het aankomt op het gebruik van black hat-tactieken, is het een feit dat deze technieken gebruikers niet helpen, en dat ze niet zouden worden gebruikt als zoekmachines niet bestonden.

3 Redenen om Black Hat SEO te vermijden

Maar wat zijn nu precies de worst-case scenario’s als een site black hat SEO gebruikt om hoger te scoren?

Als we dieper graven in de Webmasterrichtlijnen van Google, zien we dat hierin duidelijk staat dat dergelijke schendingen “ertoe kunnen leiden dat een site volledig uit de Google-index wordt verwijderd of anderszins wordt getroffen door een algoritmische of handmatige spamactie”. De richtlijnen stellen ook dat “als een site is getroffen door een spamactie, deze mogelijk niet langer wordt weergegeven in de resultaten op Google.com of op een van de partnersites van Google.”

Terwijl SEO alles te maken heeft met het vergroten van de organische zichtbaarheid en het verkeer van een website, kunnen black hat tactieken in feite resulteren in het tegenovergestelde van wat er gebeurt. Om u te helpen begrijpen waarom u dergelijke benaderingen moet vermijden, hebben we dit opgesplitst in drie belangrijke punten…

Het kan een negatieve invloed hebben op uw zoekresultaten en zichtbaarheid

De nummer één reden om geen black hat SEO-tactieken te gebruiken, is dat ze er uiteindelijk toe zullen leiden dat uw site zoekresultaten, zichtbaarheid en verkeer verliest.

Kijk maar eens naar het onderstaande. Dit is de zichtbaarheid van een site die deelnam aan onnatuurlijke tactieken en als gevolg daarvan negatief werd beïnvloed:

Wanneer een website verkeer en zichtbaarheid verliest, betekent dit doorgaans dat conversies en inkomsten een vergelijkbare trend volgen.

Dit kan op zichzelf al een vermindering van de inkomsten van een bedrijf betekenen en leiden tot banenverlies of zelfs bedrijfssluitingen. In het beste geval zal een sterke daling van het organische verkeer betekenen dat dit moet worden aangevuld met een hogere investering in PPC of andere betaalde media.

Black hat SEO-tactieken kunnen de prestaties van een website doen afnemen als gevolg van een handmatige actie of een algoritmische filtering, waarover u in de onderstaande video meer kunt lezen:

Het levert geen resultaten op de lange termijn op

Zelfs in gevallen waarin de rankings en organische prestaties aanvankelijk toenemen door manipulatieve technieken, zijn deze zelden blijvend.

Hoewel het enige tijd kan duren voordat Google vaststelt dat een site deelneemt aan onethische benaderingen (dit kan zijn dat er een handmatige review is uitgevoerd of dat een kernalgoritme is bijgewerkt), als het eenmaal gebeurt, is een verlies van verkeer onvermijdelijk.

Het enige wat misschien nog erger is dan moeite hebben om een site überhaupt te laten ranken, is het zien dat rankings en verkeer kunstmatig worden opgeblazen, alleen om in de nabije toekomst plotseling te dalen. Bedrijven hebben voorspelbaarheid nodig, en dat is niet iets wat een black hat tactiek kan leveren.

Het resulteert meestal in een slechte gebruikerservaring

Op onze technische vs. UI/UX webinar, deelde Bastian Grimm een opmerking over de verandering in het belang van UX voor SEO in de loop der tijd, waarin hij stelde dat:

Een ding dat een beetje duidelijker werd, is dat Google niet noodzakelijkerwijs sites probeerde te ranken die de beste SEO hadden gedaan, maar eerder die een fatsoenlijke of op zijn minst een ervaring leveren waar mensen blij mee waren.

– Bastian Grimm

Oseo moet rekening houden met de ervaring van een gebruiker op een site en zich inspannen om de beste content en de beste UX te leveren. Black hat tactieken doen echter precies het tegenovergestelde; ze optimaliseren voor zoekmachines (althans wat ze denken dat zoekmachines willen zien) in plaats van voor gebruikers. Dit kan op zichzelf al problematisch zijn.

Trouwen speelt een grote rol bij zoeksucces. Als zoekmachines voorrang krijgen boven gebruikers, is de kans groot dat het vermogen van de site om te converteren aanzienlijk wordt beperkt.

9 Black Hat SEO Tactics To Avoid

Als je net begint met SEO, is het vaak moeilijk om te weten welke tactieken je wel en niet moet gebruiken. Terwijl veel van de SEO-basics duidelijke white hat-strategieën zijn, vereisen veel van de meer geavanceerde tactieken meer aandacht voor detail.

Zorg er echter voor dat je het juiste advies opvolgt. Sommige aanbevolen tactieken op blogs, in socialemediagroepen of via uw connecties klinken misschien als “geavanceerde” strategieën, maar in werkelijkheid leiden ze u alleen maar in de richting van meer “black hat”-technieken.

Hoe meer je weet over de tactieken die een ramp voor je site kunnen betekenen, hoe makkelijker het is om ze te herkennen en je er verre van te houden. Hier zijn negen tactieken die in strijd zijn met de Webmasterrichtlijnen van Google en die u in 2020 beter niet kunt gebruiken:

Keyword Stuffing

Het overmatig herhalen van de belangrijkste trefwoorden op uw pagina zal u niet helpen hoger te scoren. Keyword stuffing, zoals het heet, zal vrijwel zeker resulteren in het tegenovergestelde.

Black hat SEO’s zullen soms proberen om de rankings van een site te manipuleren door het opnemen van een trefwoord onnatuurlijk over een pagina. Trefwoordvulling komt vaak voor in willekeurige blokken die buiten de hoofdinhoud staan of in alinea’s die gewoon nergens op slaan als je ze hardop leest.

Hier volgt een voorbeeld van trefwoordvulling dat Google geeft:

Automatisch gegenereerde/duplicate content

Het maken van goede content is niet eenvoudig, maar het blijft een van de drie belangrijkste rankingfactoren van Google.

Een veel voorkomende black hat techniek is het automatisch genereren van content om te ranken voor een groot aantal trefwoorden zonder daadwerkelijk aan de slag te gaan en nuttige, unieke content te creëren. Een voorbeeld hiervan is een veelvoud aan locatiepagina’s die worden aangemaakt, waarbij voor elke pagina dezelfde inhoud wordt gebruikt, behalve dat de plaatsnaam wordt veranderd.

Zorg ervoor dat u de tijd neemt om SEO-vriendelijke inhoud te creëren om problemen veroorzaakt door lage kwaliteit of dubbele pagina’s te voorkomen.

Verborgen tekst

Verborgen tekst is tekst die dezelfde kleur heeft als de achtergrond die buiten het scherm of achter een afbeelding is geplaatst, doelbewust CSS gebruikt om het voor gebruikers te verbergen, of zelfs een lettergrootte van nul gebruikt. Dit is misleidend, maar wordt soms gebruikt om zoekwoorden erin te proppen; veel marketeers geven lange lijsten met zoekwoorden waarop ze willen dat hun content in de SERP’s scoort.

Maar waar we het hier over hebben is een duidelijke poging om tekst volledig te verbergen, en dit is niet van toepassing op tekst die in een accordeon staat, in tabbladen, of dynamisch wordt geladen met behulp van JavaScript. Van onze kant raden we het absoluut af om verborgen tekst aan je pagina’s toe te voegen. Zoekmachine crawlers zijn veel geavanceerder nu en begrijpen dat u probeert om zoekwoorden te proppen.

Doorway/Gateway Pages

Het maken van pagina’s die zich richten op specifieke zoekopdrachten met inhoud die alleen bedoeld is om te fungeren als trechter naar een pagina wordt beschouwd als een schending van Google’s richtlijnen. Dit soort pagina’s staan bekend als doorway pages of gateway pages.

Elk stukje content op je site moet een specifiek doel hebben, en je moet geen pagina’s maken in een poging om te scoren voor zoekwoorden die niet helemaal relevant zijn.

Voorbeelden hiervan zijn:

• Pagina’s maken voor geografisch gerichte zoekwoorden op locaties waar uw bedrijf niet fysiek aanwezig is en die gebruikers naar één pagina leiden
• Pagina’s die uitsluitend zijn gemaakt om te scoren voor zoekopdrachten in plaats van om in de behoefte van een gebruiker te voorzien

Creëer content voor mensen, niet voor zoekmachines.

Cloaking

Cloaking is een tactiek waarbij verschillende content of URL’s worden aangeboden aan gebruikers en zoekmachines, waarbij in wezen op elke pagina een andere ervaring wordt geboden.

Dit is een duidelijke poging om een pagina te laten ranken op basis van content die is gemaakt voor zoekmachines, terwijl gebruikers worden doorverwezen naar iets (of ergens anders). Dit is een misleidende praktijk en daarmee een overtreding van de zoekmachinerichtlijnen.

Focus je inspanningen op het ontwerpen van de best mogelijke ervaringen voor je gebruikers, en er is een goede kans dat de zoekmachines ook van je pagina zullen houden.

Betaalde/manipulatieve links

Link schemes zijn een van de meest voorkomende vormen van black hat SEO, en dit is het gebied waar veel verwarring vaak vandaan komt.

Het is een gezond verstand voor veel marketeers dat je content moet schrijven die werkt voor je gebruikers en dat je geen tekst moet verbergen, maar linkbuilding wordt iets ingewikkelder.

Het komt erop neer dat links moeten worden verdiend, vooral als je bedenkt dat het redactionele stemmen van vertrouwen zijn van de ene website naar de andere. Dit betekent dat je tactieken als:

• Betaalde (gesponsorde) links die geen rel=”nofollow” of rel=”gesponsord” attribuut bevatten
• Excessieve link uitwisselingen
• Blog commentaar spam
• Forum spam
• Grootschalige artikel marketing of guest posting campagnes
• Automatische link building
• Spammy directories, bookmarking sites, en web 2.0 eigenschappen
• Site-wide footer or sidebar links
• Links die gebruik maken van exact match of commerciële ankertekst

Misbruik van Structured Data en Rich Snippets

Terwijl gestructureerde data kan helpen bij het definiëren van entiteiten, acties en relaties online, een veel voorkomende black hat tactiek is om dit type markup te misbruiken of te misbruiken.

Dit betekent meestal het gebruik van gestructureerde gegevens om feitelijk onjuiste informatie te geven-bijvoorbeeld, degenen die proberen om meer gunstige gestructureerde gegevens voor hun site te creëren. Veel marketeers schrijven neprecensies met 5 sterren om de SERP-positie van hun bedrijf te verbeteren en een hogere CTR te krijgen.

Net als de andere tactieken op deze lijst is dit puur bedrog en geen tactiek die u moet overwegen.

misleidende omleidingen

Of het nu gaat om een oudere pagina die wordt geüpdatet naar een nieuwe URL, of om de voorbereiding van een site-migratie, het gebruik van omleidingen is een veel voorkomend onderdeel van SEO. Er is niets mis mee; het is de voorkeursmethode om ervoor te zorgen dat uw site goed georganiseerd is en gemakkelijk toegankelijk is voor gebruikers en crawlers van zoekmachines.

Hoewel, vergelijkbaar met cloaking, worden stiekeme redirects geplaatst door black hat SEO’s om zoekmachines te misleiden en content weer te geven die anders is dan wat een gebruiker ziet. Vaak indexeert een zoekmachine de oorspronkelijke pagina, terwijl gebruikers naar een andere URL worden geleid. In de Webmaster Guidelines van Google worden stiekeme omleidingen specifiek genoemd als een zwarte-hoedtactiek die in strijd is met de richtlijnen.

Negatieve SEO

Het zou verkeerd zijn om aan te nemen dat alle zwarte-hoed SEO-tactieken gericht zijn op de site die een marketeer probeert te ranken.

Sommige onethische SEO’s gebruiken negatieve SEO in een poging om de rankings van hun concurrenten te verlagen. Zie dit als het gebruik van tactieken die in strijd zijn met de richtlijnen van Google op de site van iemand anders, in plaats van op je eigen site.

In de praktijk betekent dit meestal dat er grote aantallen onnatuurlijke links naar het domein van iemand anders worden gestuurd, in de hoop dat ze daardoor worden bestraft.

Hoe vaak dit ook voorkomt, zeker gezien het feit dat Google steeds beter wordt in het negeren van links die van dergelijke aanvallen afkomstig zijn, is het belangrijk om je hiervan bewust te zijn en regelmatig je link profiel te analyseren (iets dat gedaan kan worden met behulp van de SEMrush Backlink Audit Tool).

Hoe rapporteer je Black Hat SEO

Dus, misschien heb je jezelf de volgende vraag gesteld bij het doorlezen van deze gids:
Wat als je ziet dat een van je concurrenten black hat tactieken gebruikt en het wordt niet bestraft?
U kunt een spam rapport indienen bij Google wanneer u denkt dat een website een ranking krijgt door betaalde links, spam, of andere overtredingen. Hoewel het melden van een site niet zal leiden tot directe actie, verbeter je wel de algoritmische spamdetectie.

Als marketeer is het vaak ontmoedigend om te ontdekken dat een website het systeem belazert en ermee wegkomt. Hoewel Google uiteindelijk steeds beter wordt in het voorkomen dat dergelijke sites op topposities in de SERP’s komen, zijn er nog steeds sites die goed presteren door gebruik te maken van zwarte-hoedtactieken.

Afhankelijk van de ernst van de webspam die andere sites gebruiken, is er een goede kans dat ze negatief worden beïnvloed in de niet al te verre toekomst na een nieuwe algoritme-update.

Het enige wat je mee moet nemen is dat zwarte-hoed SEO-tactieken een reëel risico vormen voor elke website die ze gebruikt als een manier om te ranken in de SERP’s.

En hoewel ze lang niet meer zo vaak worden gebruikt als vroeger, zijn er nog steeds SEO’s die deze weg bewandelen of die bedrijven laten geloven dat het op een ethische manier gebeurt, terwijl de gebruikte technieken in werkelijkheid duidelijke schendingen van de richtlijnen van Google zijn.

Al met al raden we aan om black hat tactieken op je eigen site te vermijden. Als u hulp wilt om uw site online zichtbaarder te maken, moet u leren hoe u uw website kunt rangschikken met technieken die niet in strijd zijn met de Webmasterrichtlijnen van Google.