Of u nu een beetje over PPC marketing heeft gehoord en nieuwsgierig bent om meer te leren, of u weet al dat u PPC wilt gebruiken om uw bedrijf te promoten, maar u weet niet zeker waar te beginnen, dan bent u hier op de juiste plaats! Dit is de eerste les van de PPC University, een set van drie begeleide cursussen die u alles zullen leren wat u moet weten over PPC en hoe u het voor u kunt laten werken.
Eerst zullen we PPC moeten definiëren en een basis begrip van hoe PPC reclame werkt moeten vaststellen.
Wat is PPC?
PPC staat voor pay-per-click, een model van internet marketing waarbij adverteerders een vergoeding betalen elke keer dat er op een van hun advertenties wordt geklikt. In wezen is het een manier om bezoeken aan uw site te kopen, in plaats van te proberen die bezoeken organisch te “verdienen”.
Zoekmachine adverteren is een van de meest populaire vormen van PPC. Het stelt adverteerders in staat om te bieden voor advertentieplaatsing in gesponsorde links van een zoekmachine wanneer iemand zoekt op een trefwoord dat is gerelateerd aan hun zakelijke aanbod. Bijvoorbeeld, als we bieden op het trefwoord “PPC software,” onze advertentie kan verschijnen in de allerbovenste plek op de Google resultaten pagina.
Iedere keer dat onze advertentie wordt aangeklikt, het verzenden van een bezoeker naar onze website, moeten we de zoekmachine betalen een kleine vergoeding. Als PPC correct werkt, is de vergoeding triviaal, omdat het bezoek meer waard is dan wat je ervoor betaalt. Met andere woorden, als we 3 dollar betalen voor een klik, maar de klik resulteert in een verkoop van 300 dollar, dan hebben we een flinke winst gemaakt.
Er komt heel wat kijken bij het opzetten van een winnende PPC campagne: van het onderzoeken en selecteren van de juiste zoekwoorden, tot het organiseren van die zoekwoorden in goed georganiseerde campagnes en advertentiegroepen, tot het opzetten van PPC landingspagina’s die zijn geoptimaliseerd voor conversies. Zoekmachines belonen adverteerders die relevante, intelligent gerichte pay-per-click campagnes kunnen maken door hen minder in rekening te brengen voor advertentieklikken. Als uw advertenties en landingspagina’s nuttig en bevredigend zijn voor gebruikers, rekent Google u minder aan per klik, wat leidt tot hogere winsten voor uw bedrijf. Dus als u wilt beginnen met PPC, is het belangrijk om te leren hoe u het goed doet.
Wat is Google Ads?
Google Ads (voorheen bekend als Google AdWords) is het meest populaire PPC-reclamesysteem ter wereld. Het Ads platform stelt bedrijven in staat om advertenties te maken die verschijnen op Google’s zoekmachine en andere Google eigendommen.
Google Ads werkt op een pay-per-click model, waarbij gebruikers bieden op trefwoorden en betalen voor elke klik op hun advertenties. Elke keer dat een zoekopdracht wordt gestart, graaft Google in de pool van Ads adverteerders en kiest een set van winnaars om te verschijnen in de waardevolle advertentieruimte op de pagina met zoekresultaten. De “winnaars” worden gekozen op basis van een combinatie van factoren, waaronder de kwaliteit en relevantie van hun zoekwoorden en advertentiecampagnes, evenals de grootte van hun trefwoord biedingen.
Meer specifiek, wie krijgt om te verschijnen op de pagina is gebaseerd op Ad Rank van een adverteerder, een metric berekend door vermenigvuldiging van twee belangrijke factoren – CPC Bid (het hoogste bedrag dat een adverteerder bereid is te besteden) en Quality Score (een waarde die rekening houdt met uw click-through rate, relevantie, en landingspagina kwaliteit). Dit systeem stelt winnende adverteerders in staat om potentiële klanten te bereiken tegen een kostprijs die past binnen hun budget. Het is in wezen een soort veiling. De onderstaande infographic illustreert hoe dit veilingsysteem werkt.
Het uitvoeren van PPC marketing via Google Ads is bijzonder waardevol omdat Google, als de meest populaire zoekmachine, enorme hoeveelheden verkeer krijgt en daarom de meeste vertoningen en klikken op uw advertenties levert. Hoe vaak uw PPC-advertenties verschijnen, hangt af van welke zoekwoorden en match types u selecteert. Hoewel een aantal factoren bepalen hoe succesvol uw PPC advertentiecampagne zal zijn, kunt u veel bereiken door u te richten op:
- Trefwoord relevantie – Het opstellen van relevante PPC trefwoordenlijsten, strakke trefwoordgroepen, en de juiste advertentietekst.
- Landingspagina kwaliteit – Het creëren van geoptimaliseerde landingspagina’s met overtuigende, relevante inhoud en een duidelijke call-to-action, afgestemd op specifieke zoekopdrachten.
- Kwaliteitsscore – Kwaliteitsscore is Google’s beoordeling van de kwaliteit en relevantie van uw trefwoorden, landingspagina’s, en PPC campagnes. Adverteerders met betere Quality Scores krijgen meer advertentieklikken tegen lagere kosten.
- Creatief – Verleidelijke advertentieteksten zijn van vitaal belang; en als je adverteert op het display-netwerk, kun je een tool gebruiken zoals onze gratis Smart Ads Creator om advertenties van designer-kwaliteit te maken die klikken zullen eisen.
PPC Trefwoord Onderzoek
Trefwoord onderzoek voor PPC kan ongelooflijk tijdrovend zijn, maar het is ook ongelooflijk belangrijk. Uw hele PPC campagne is gebouwd rond trefwoorden, en de meest succesvolle Google Ads adverteerders groeien en verfijnen voortdurend hun PPC trefwoordenlijst. Als u slechts een keer trefwoordonderzoek doet, wanneer u uw eerste campagne maakt, mist u waarschijnlijk honderdduizenden waardevolle, long-tail, goedkope en zeer relevante trefwoorden die verkeer naar uw site zouden kunnen leiden.
Een effectieve PPC trefwoordenlijst moet zijn:
- Relevant – Natuurlijk wilt u niet betalen voor webverkeer dat niets te maken heeft met uw bedrijf. U wilt gerichte zoekwoorden vinden die leiden tot een hogere PPC click-through rate, effectieve kosten per klik, en een hogere winst. Dat betekent dat de zoekwoorden waarop u biedt nauw verwant moeten zijn aan het aanbod dat u verkoopt.
- Uitputtend – Uw trefwoord onderzoek moet niet alleen de meest populaire en vaak gezochte termen in uw niche omvatten, maar ook naar de lange staart van het zoeken. Long-tail zoekwoorden zijn meer specifieke en minder vaak voor, maar ze optellen om goed te zijn voor de meerderheid van de zoekopdracht-gedreven verkeer. Bovendien zijn ze minder concurrerend, en dus minder duur.
- Expansief – PPC is iteratief. U wilt uw campagnes voortdurend verfijnen en uitbreiden, en een omgeving creëren waarin uw trefwoordenlijst voortdurend groeit en zich aanpast.
Als u hoog volume, industrie-specifieke trefwoorden wilt vinden om te gebruiken in uw PPC-campagnes, kijk dan zeker naar onze populaire trefwoorden.
Het beheer van uw PPC-campagnes
Nadat u uw nieuwe campagnes heeft opgezet, moet u ze regelmatig beheren om ervoor te zorgen dat ze effectief blijven. In feite is regelmatige accountactiviteit een van de beste voorspellers van het succes van een account. U moet voortdurend de prestaties van uw account analyseren en de volgende aanpassingen maken om uw campagnes te optimaliseren:
- PPC-zoekwoorden toevoegen: Vergroot het bereik van uw PPC-campagnes door zoekwoorden toe te voegen die relevant zijn voor uw bedrijf.
- Negatieve zoekwoorden toevoegen: Voeg niet-converterende termen toe als negatieve zoekwoorden om de relevantie van de campagne te verbeteren en verspilde uitgaven te verminderen.
- Split Ad Groups: Verbeter de click-through rate (CTR) en Quality Score door uw advertentiegroepen op te splitsen in kleinere, meer relevante advertentiegroepen, die u helpen meer gerichte advertentietekst en landingspagina’s te maken.
- Herzie Dure PPC Trefwoorden: Herzie dure, slecht presterende zoekwoorden en schakel ze uit indien nodig.
- Verfijn Landing Pagina’s: Wijzig de inhoud en calls-to-action (CTA’s) van uw landingspagina’s om ze af te stemmen op individuele zoekopdrachten om de conversie te verhogen. Stuur niet al uw verkeer naar dezelfde pagina.
U leert meer over al deze elementen van PPC campagne management als u verder gaat met het cursuswerk in de PPC University.
Als u klaar bent om te beginnen met PPC, ga dan verder om te leren hoe u een Google Ads account instelt.
Als u al een Ads account heeft, raden wij u aan onze GRATIS AdWords Performance Grader te gebruiken om u te helpen uw aandacht te richten op gebieden die voor verbetering vatbaar zijn. In 60 seconden of minder ontvangt u een aangepast rapport met een beoordeling van uw accountprestaties op 9 belangrijke gebieden, waaronder doorklikratio, kwaliteitsscore en accountactiviteit.
Larry Kim beveelt aan:
Nu u hebt gelezen hoe u met PPC kunt beginnen, kunt u mijn volledige PPC 101-gids downloaden om een vliegende start te maken met uw PPC-succes!
Nu downloaden