In het begin van de jaren negentig was Cindy Crawford een van de meest verkoopbare supermodellen die er waren. Dus frisdrankbedrijf Pepsi kanaliseerde haar aantrekkingskracht voor een iconische Super Bowl-commercial in 1992. En in 2018 speelt Crawford de hoofdrol in een nieuwe Pepsi Super Bowl-commercial. De nieuwe reclame slaagt erin om de nostalgie van haar jaren ’90 spot terug te brengen en tegelijkertijd te benadrukken hoeveel er kan veranderen in een kwart eeuw.
Zoals Billboard vorig jaar meldde, sponsort PepsiCo sinds 2013 de Super Bowl Halftime Show. En het optreden van Justin Timberlake tijdens Super Bowl LII is geen uitzondering. Maar voordat Timberlake het Halftime podium betreedt, meldt Variety dat een 30-seconden Pepsi commercial “celebrating every generation” zal worden uitgezonden. Vele beroemdheden die Pepsi al eerder hebben geëngageerd duiken op, waaronder Britney Spears, Kyrie Irving (als zijn Uncle Drew personage), Jeff Gordon, en Michael Jackson. In de nieuwe spot maakt Crawford een korte verschijning naast haar modelzoon Presley Walker Gerber.
Jimmy Fallon vertelt terwijl Gerber zichzelf een Pepsi haalt uit een automaat in een benzinestation. Zijn 51-jarige moeder springt uit een rode Lamborghini in een denim shirt en witte broek. Ze zet haar zonnebril af en zwiept haar haar heen en weer (iets wat Crawford al deed lang voordat Willow Smith was geboren) voordat ze een lange slok uit haar eigen blikje Pepsi neemt.
Er is ook een uitgebreide versie van de commercial online beschikbaar waarin Crawford nog maar een paar seconden te zien is. In deze versie zegt Fallon: “Laat ze zien hoe het moet” tegen Crawford terwijl ze de frisdrank drinkt.
In Crawfords oorspronkelijke Pepsi-reclame was zij degene die een automaat in een benzinestation pakte – niet haar zoon. De enige kinderen in de buurt waren niet de hare, maar twee toekijkende jongens. Terwijl de twee kinderen Crawford lijken te bewonderen, blijken ze meer onder de indruk te zijn van het uiterlijk van het nieuwe blikje van Pepsi. Op de tonen van Doris Troy’s “Just One Look” heeft de commercial uit 1992 een slaperige, warme zomerdag-vibe die in schril contrast staat met de high-octane commercial uit 2018.
Crawford laat in de nieuwe commercial wel wat momenten uit haar originele reclame zien. In 1992 droeg ze een strak wit tanktopje en een afgeknipte jeansbroek – een outfitcombinatie die ze in 2018 omdraait voor een meer volwassen, maar nog steeds klassiek coole look. Ze doet haar zonnebril af als ze uit de rode Lamborghini stapt bij het tankstation in beide. En hoewel het ontwerp op het Pepsi-blikje is veranderd, is er iets aan Crawford die de frisdrank naar beneden slurpt dat tijdloos blijft.
“Tot op de dag van vandaag komen mensen naar me toe om te praten over hoeveel ze van mijn originele Pepsi-spot uit ’92 hielden,” zei Crawford in een verklaring voor PepsiCo over de advertentie van 2018. “De commercial was een groot moment voor mij en heeft generaties overbrugd. Ik ben er trots op een rol te spelen in dit iconische popcultuurfenomeen en verheug me op de fans om onze nieuwe kijk op de Pepsi-spot tijdens de Super Bowl te zien.”
Maar de 2018-commercial is niet de eerste keer dat Crawford haar Super Bowl-spot opnieuw maakte. Ze heeft het eigenlijk al twee keer eerder gedaan. In 2002 trok Crawford opnieuw de aandacht van twee jongens in het Halfway Café (verschillende kindacteurs met bijna identieke outfits als de oorspronkelijke kinderen). Ze draagt nog steeds een wit overhemd – een peasant top deze keer – en een jeans short, maar ze drinkt uit een Diet Pepsi blikje. “Sommige dingen veranderen nooit,” zegt Crawford, voordat ze haar twee jonge kinderen in de auto onthult – die is veranderd van een sportwagen in een Jeep. “En sommige dingen wel.” Technisch gezien was dit het eerste Pepsi-reclameoptreden van de 18-jarige Gerber met zijn moeder. Crawfords modeldochter, Kaia Jordan Gerber, verscheen ook in deze vernieuwde advertentie.
Toen, 14 jaar later, parodieerde Crawford haar commercial met James Corden voor The Late Late Show. Het model houdt zich grotendeels aan het originele script en ziet er nog net zo goed uit als in 1992. Maar Corden wordt de echte ster als hij de Pepsi-dag redt – ook rockend in een witte tank top en jeans shorts.
Kort nadat Crawford lol had met Corden, besloot Pepsi de commercial te hergebruiken met een moderne twist. Het bedrijf lanceerde een emoji-versie van de spot om zijn Pepsimoji-verpakking te promoten. Zelfs met een emoji-weergave van Crawford, compleet met schoonheidsstreepje en oorbellen, was het een verre schreeuw van het origineel.
Met zoveel herhalingen van Crawfords Super Bowl-commercial uit 1992 is het maar beter dat de commercial van 2018 geen exacte kopie is.