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p>O Interactive Advertising Bureau, um grupo comercial representando editores e anunciantes online, lançou novos padrões em torno dos anunciantes móveis e web.
Nem todos os editores e anunciantes irão seguir estes padrões, mas os padrões são importantes porque ajudam a estabelecer melhores práticas em torno do que é e não é aceitável para a indústria. Se feitos corretamente, eles ajudam a manter um equilíbrio onde os editores podem ganhar dinheiro e os usuários não ficam tão irritados que se apressam a baixar bloqueadores de anúncios.
Alanna Gombert, a gerente geral do IAB Tech Lab, disse que esses novos padrões estão em desenvolvimento há quatro anos. O lançamento de hoje representa a versão finalizada do que foi publicado no outono passado para comentários públicos.
“É realmente sobre, como criar um novo portfólio de anúncios que está com os tempos, que é mais fácil de implementar e customizável?” Gombert disse.
Uma das grandes mudanças é um afastamento dos tamanhos fixos para as várias unidades de anúncios – em vez disso, cada unidade recebeu uma largura e uma altura mínimas e máximas. Gombert disse que essa mudança reflete a mudança para publicidade cruzada e responsiva, onde o tamanho do anúncio pode se ajustar ao tamanho da janela.
Ela acrescentou que o IAB está “pondo o sol” em certos formatos de anúncios, como anúncios intersticiais gigantes que tomam conta da sua tela e impedem que você clique para o conteúdo.
Os anunciantes também estão olhando para novas tecnologias, então o IAB está oferecendo diretrizes em torno de realidade aumentada, realidade virtual, mídias sociais e até mesmo anúncios emoji. Tudo é projetado para cumprir com os princípios LEAN da organização, o que significa que eles devem ser leves, criptografados e suportar controles de privacidade AdChoices.
Gombert reconheceu que houve algumas discussões “contenciosas”, por exemplo, em torno da reprodução automática de vídeo e áudio. O IAB tem padrões ao redor quando os anúncios não têm que começar silenciados (o som no seu dispositivo tem que ser ligado, e o anúncio tem que ter “100% de compartilhamento de tela”), mas Gombert disse que sua equipe vai “mergulhar mais fundo” nos próximos meses para criar diretrizes mais detalhadas.
De forma mais ampla, ela disse que podemos esperar que os padrões sejam atualizados muito mais rapidamente no futuro.
“Parte da minha carta foi criar um fluxo de trabalho e uma estrutura para lançar mudanças em todos os nossos produtos, incluindo o portfólio de anúncios, de forma muito rápida e sem problemas”, disse Gombert. “Nós não vamos ter outro processo de quatro anos”
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