As chances são, você já deve ter ouvido falar do termo ‘geofencing’ por esta altura. E mesmo que não tenha ouvido, é muito provável que já o tenha encontrado em algum momento da sua vida e talvez nem se tenha apercebido!
O que é a Geofencing?
Geofencing é essencialmente o estabelecimento de uma cerca virtual em torno de uma área geográfica pré-definida. Sempre que um usuário com um dispositivo móvel habilitado entra nessa área, ele aciona uma ação ou notificação.
Acreditar ou não, a geofencing já existe há mais tempo do que você imagina. Os primeiros sistemas, no entanto, foram direcionados para aqueles dispostos a investir grandes quantias de dinheiro em hardware customizado caro. Um exemplo é na indústria pecuária onde os rebanhos de gado eram equipados com unidades GPS que alertariam o agricultor se o rebanho saísse dos parâmetros pré-definidos.
Mas não perca a esperança ainda – a geofencing não é mais apenas um brinquedo do fazendeiro, ou para aqueles com um orçamento de marketing elevado. Graças ao enorme crescimento na adopção de smartphones e aos enormes avanços na tecnologia que agora permite à pessoa comum transportar GPS, Wifi e Bluetooth nos bolsos, a geofencing tornou-se uma ferramenta de marketing incrivelmente barata e de fácil acesso para o empresário moderno.
Como é utilizada a geofencing?
Existe todo um mundo lá fora com potencial para a geofencing. Já se foram os dias de maridos esquecidos e esposas zangadas no seu aniversário de casamento, pois o seu smartphone tem a capacidade de o lembrar de receber aquele ramo de flores quando está perto de uma florista.
Muitas empresas estão usando a geofencing para simplesmente enviar notificações aos seus clientes quando eles estão em uma área próxima, para informá-los das últimas ofertas na tentativa de seduzi-los em sua loja. No entanto, as possibilidades para além disso são infinitas (ver mais exemplos aqui).
As vedações também podem ser dinâmicas, ou seja, podem mudar, encolher ou crescer com base nos critérios estabelecidos pelo utilizador. Por exemplo, se você estiver usando a geofencing para atrair clientes para o seu restaurante, você poderia ter como alvo aqueles que estão mais próximos do local durante períodos movimentados do dia. Então, durante os períodos mais lentos do dia, você tem a opção de aumentar o alcance da sua geofencing.
Por que meu negócio precisa disso?
br>Geofencing faz maravilhas para as empresas locais, especialmente para aquelas que dependem muito das visitas de localização para gerar vendas, pois permite fazer o seguinte:
- Engenhe os compradores locais relevantes que provavelmente responderão bem à sua mensagem
- Atraia novos clientes dando-lhes descontos especiais quando eles estão na sua área
- Na venda de um potencial cliente que passa por si e que pode já ter estado a caminho de um concorrente local
- Você não está limitado à sua própria localização – visar clientes que visitem negócios semelhantes aos seus numa tentativa de os influenciar através da cidade para a sua loja com aquele desconto atrevido que está a oferecer
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>br> Com um pouco de criatividade, A geofencing pode ir muito longe. Neste mundo de ritmo acelerado, a geofencing está a facilitar um pouco o envolvimento das empresas com os seus potenciais clientes enquanto estes estão em movimento. Os consumidores de hoje estão tão conectados online e, em muitos casos, o negócio de tijolos e argamassas foi esquecido como resultado. A geofencing é a solução perfeita para criar essa ligação entre os elementos online e offline de uma marca.