O que é SEO Black Hat? 9 Técnicas arriscadas a evitar

P>Passo atrás 10 anos, e muitos erradamente assumiram que SEO era uma táctica de marketing manipuladora que tinha tudo a ver com ‘enganar o algoritmo’ e usar tácticas para fazer o Google pensar que o seu site era o melhor resultado para uma consulta de pesquisa.

Este nunca deveria ter sido o caso, e os SEOs deveriam ter sempre concentrado os seus esforços na criação desse melhor resultado na web, não apenas fazendo parecer que é.

Mas os algoritmos do Google eram menos avançados nesta fase, especialmente quando se tratava de identificar spam na web.

Muitos profissionais de marketing usaram proliferadamente táticas de SEO de chapéu preto para classificar websites; no entanto, os tempos mudaram. Neste guia, vamos dar um mergulho profundo nas técnicas que devem ser evitadas se você não quiser cair em falta com o algoritmo e as Diretrizes de Qualidade do Webmaster.

Especificamente, vamos cobrir:

O que é SEO de chapéu preto?

SEO de chapéu preto são táticas que são usadas para classificar um site que viola as diretrizes dos mecanismos de busca. Técnicas de SEO de chapéu preto tentam manipular algoritmos de motores de busca para aumentar a classificação de um site nos SERPs.
Os motores de busca, como o Google para o Bing, tornam muito claro que tipos de práticas vão contra os seus termos. Eles também são bastante claros sobre os resultados potenciais se você violar as diretrizes deles. O uso de táticas de SEO de chapéu preto pode levar a que o seu website seja penalizado (seja algoritmicamente ou com uma ação manual), o que significa posições de classificação inferior e, muito provavelmente, um declínio no tráfego orgânico.

The Risks of Black Hat SEO

Existem riscos significativos envolvidos no uso de táticas de chapéu preto para classificar o seu website, e essa é a razão pela qual a maioria dos SEOs opta por não considerar tais abordagens. A maioria da indústria de SEO considera essas práticas completamente antiéticas.

Mas a realidade é que há, e provavelmente sempre haverá, uma pequena porcentagem de profissionais de marketing que querem tentar enganar o sistema e tentar acelerar o sucesso orgânico do seu site. No entanto, mesmo que as técnicas de SEO de chapéu preto provem funcionar para o seu site, os resultados são muitas vezes de curta duração.

Quando olhamos para as Directrizes de Webmaster do Google, podemos ver claramente que a sua orientação sobre os princípios básicos de SEO:

Anular truques destinados a melhorar as classificações dos motores de busca. Uma boa regra geral é se você se sentiria confortável em explicar o que fez a um site que compete com você, ou a um funcionário do Google. Outro teste útil é perguntar: “Isto ajuda os meus utilizadores? Faria isto se os motores de busca não existissem?”

Quando se trata de utilizar tácticas de chapéu preto, o facto é que estas técnicas não ajudam os utilizadores, e não seriam utilizadas se os motores de busca não existissem.

3 Razões para evitar SEO de chapéu preto

Mas quais são os piores cenários se um site utiliza SEO de chapéu preto para classificar?

Volvendo mais profundamente as Directrizes do Webmaster do Google, podemos ver que estas afirmam claramente que tais violações “podem levar a que um site seja totalmente removido do índice do Google ou de outra forma afectado por uma acção de spam manual ou algorítmica”. As diretrizes também afirmam que “se um site foi afetado por uma ação de spam, ele pode não mais aparecer nos resultados no Google.com ou em qualquer site parceiro do Google”.”

Embora SEO se trate de aumentar a visibilidade e o tráfego orgânicos de um site, as táticas de chapéu preto podem, na verdade, resultar no oposto a isso. Para ajudá-lo a entender porque evitar tais abordagens, dividimos isso em três pontos-chave…

Pode impactar negativamente o seu ranking de busca e visibilidade

A razão número um para não usar táticas de SEO de chapéu preto é que elas acabarão resultando na perda de rankings de busca, visibilidade e tráfego.

Apenas dê uma olhada no abaixo. Esta é a visibilidade de um site que participou de táticas não naturais e foi afetado negativamente como resultado disso:

Quando um site perde tráfego e visibilidade, isso normalmente significa que as conversões e receitas seguem uma tendência similar.

Isso, por si só, pode significar uma redução na renda de uma empresa e levar à perda de empregos ou mesmo ao fechamento de negócios. Na melhor das hipóteses, um declínio severo no tráfego orgânico significa que isto tem de ser complementado com um maior investimento em PPC ou outros meios pagos.

Táticas de SEO de chapéu preto podem fazer com que o desempenho de um website diminua como resultado de uma ação manual ou de uma filtragem algorítmica, ambas as quais você pode aprender mais sobre no vídeo abaixo:

Não conduzirá a resultados a longo prazo

Even nos casos em que as classificações e o desempenho orgânico inicialmente aumentam a partir de técnicas manipulativas, estas raramente são sustentadas.

Embora possa levar algum tempo para o Google determinar que um site participa de abordagens antiéticas (pode ser que uma revisão manual tenha sido realizada ou que um algoritmo central tenha sido atualizado), uma vez que isso aconteça, uma perda de tráfego é inevitável.

Talvez a única coisa pior do que lutar para classificar um site seja ver rankings e tráfego artificialmente inflados, só para cair de repente num futuro próximo. Os negócios precisam de previsibilidade, e isso não é algo que as táticas de chapéu preto possam entregar.

Produz tipicamente em uma má experiência do usuário

Na nossa técnica vs. UI/UX webinar, Bastian Grimm compartilhou um comentário sobre a mudança na importância do UX para SEO ao longo do tempo, afirmando que:

Uma coisa que se tornou um pouco mais óbvia é que o Google não estava necessariamente tentando classificar os sites que tinham feito melhor SEO, mas sim que entregassem uma experiência decente ou pelo menos com a qual as pessoas ficassem felizes.

– Bastian Grimm

SEO precisa considerar a experiência de um usuário em um site e trabalhar para servir o melhor conteúdo e o melhor UX. No entanto, as táticas de chapéu preto fazem exatamente o contrário; elas otimizam para os mecanismos de busca (pelo menos o que eles acham que os mecanismos de busca querem ver) ao invés de usuários. Isto, por si só, pode ser problemático.

A confiança desempenha um grande papel no sucesso da pesquisa. Se for dada uma consideração primária aos motores de busca sobre os usuários, há uma boa chance de que a capacidade de conversão do site seja significativamente limitada.

9 Táticas de SEO para evitar

Se você está apenas começando a fazer SEO, muitas vezes é difícil saber quais táticas você deve e não deve usar. Enquanto muitas das táticas básicas de SEO são estratégias claras de chapéu branco, muitas das táticas mais avançadas requerem mais atenção aos detalhes.

No entanto, certifique-se de que está seguindo os conselhos certos. Algumas táticas recomendadas em blogs, grupos de mídia social, ou de suas conexões podem soar como estratégias “avançadas”, mas na realidade, elas estão apenas conduzindo você para mais técnicas de chapéu preto.

Quanto mais você souber sobre as táticas que podem significar um desastre para o seu site, mais fácil eles serão de detectar e de se manter longe. Aqui estão nove táticas que violam as Diretrizes para Webmaster do Google que você não deveria usar em 2020:

Coisas de Palavras-chave

Repetir a(s) principal(is) palavra(s)-chave alvo da sua página excessivamente não o ajudará a classificar. O recheio de palavras-chave, como é conhecido, quase certamente resultará no oposto.

Chapéu preto Os SEOs às vezes tentarão manipular a classificação de um site, incluindo uma palavra-chave de forma não natural através de uma página. O recheio de palavras-chave ocorre frequentemente em blocos aleatórios que ficam fora do conteúdo principal ou dentro de parágrafos que simplesmente não fazem sentido quando você os lê em voz alta.

Aqui está um exemplo de conteúdo recheado de palavras-chave que o Google dá:

Conteúdo gerado automaticamente/duplicado

Criar um grande conteúdo não é fácil, mas não há como esconder o fato de que continua sendo um dos três principais fatores de classificação do Google.

Uma técnica comum de chapéu preto é gerar automaticamente conteúdo para classificar para um grande número de palavras-chave sem realmente desaparecer e criar conteúdo útil e único. Um exemplo seria uma infinidade de páginas de localização criadas, e o mesmo conteúdo é usado para cada uma, exceto para a mudança do nome do lugar.

Tenha certeza de dedicar tempo para criar conteúdo SEO-friendly para evitar problemas causados por páginas de baixa qualidade ou duplicadas.

Hidden Text

Hidden Text é um texto que é da mesma cor do fundo que está posicionado fora da tela ou atrás de uma imagem, usa propositadamente CSS para escondê-lo dos usuários, ou mesmo usa um tamanho de fonte zero. Isto é enganoso, mas às vezes é usado para colocar palavras-chave; muitos marqueteiros forneceriam longas listas de palavras-chave que eles queriam que seu conteúdo fosse classificado em SERPs.

Mas o que estamos falando aqui é uma clara tentativa de esconder texto completamente, e isto não se aplica a texto que está em um acordeão, em abas, ou que é carregado dinamicamente usando JavaScript. Do nosso lado, definitivamente não recomendamos a adição de texto oculto às suas páginas. Os crawlers dos motores de busca são muito mais sofisticados agora e entendem que você está tentando se enfiar em palavras-chave.

Doorway/Gateway Pages

Criar páginas que visam consultas de pesquisa específicas com conteúdo destinado a agir apenas como um funil para uma página é considerado uma violação das diretrizes do Google. Estes tipos de páginas são conhecidos como doorway ou gateway pages.

Todos os conteúdos do seu site devem ter um propósito específico, e você não deve criar páginas na tentativa de classificar para palavras-chave que não são totalmente relevantes.

Exemplos disso incluem:

• Criar páginas para direcionar palavras-chave em locais onde o seu negócio não tem uma presença física que funile os usuários para uma única página
• Páginas criadas apenas para classificar para consultas de pesquisa em vez de atender às necessidades do usuário

Criar conteúdo para humanos, não para mecanismos de pesquisa.

Cloaking

Cloaking é uma táctica que envolve servir diferentes conteúdos ou URLs aos utilizadores e motores de busca, essencialmente fornecendo uma experiência diferente em cada.

Esta é uma tentativa clara de classificar uma página com base no conteúdo criado para motores de busca enquanto aponta os utilizadores para um sítio (ou algo) diferente. Esta é uma prática enganosa, tornando-a uma violação das directrizes dos motores de busca.

Focalize os seus esforços na concepção das melhores experiências possíveis para os seus utilizadores, e há uma boa probabilidade de os motores de busca também adorarem a sua página.

Ligações Pagas/Manipulativas

Esquemas de links são um dos tipos mais comuns de SEO de chapéu preto, e esta é a área onde muitas vezes se origina muita confusão.

É senso comum para muitos marqueteiros que você deve estar escrevendo conteúdo que funcione para seus usuários e que você não deve estar escondendo texto, mas a construção de links fica um pouco mais complexa.

O resultado final é que os links devem ser ganhos, especialmente quando se considera que são votos editoriais de confiança de um website para outro. Isto significa que você deve evitar táticas como:

• Li>Li>Links pagos (patrocinados) que não contenham um atributo rel=”nofollow” ou rel=”sponsored”
• Excessivas trocas de links
• Blog comment spam
• Forum spam
• Marketing de artigos em grande escala ou campanhas de posts de convidados
• Construção automatizada de links
• Diretórios de spam, sites de bookmarking e web 2.0 propriedades
• Li>Li>Ligações de rodapé ou de barra lateral para todo o site
• Ligações que usam texto de correspondência exata ou âncora comercial

Dados Estruturados e Snippets Ricos Utilizados

Embora os dados estruturados possam ajudar a definir entidades, ações e relacionamentos online, uma tática comum de chapéu preto é abusar ou usar indevidamente este tipo de marcação.

Isso geralmente significa usar dados estruturados para dar informações factualmente incorretas – por exemplo, aqueles que tentam criar dados estruturados mais favoráveis para seu site. Muitos marqueteiros escrevem críticas falsas que dão classificações 5 estrelas para aumentar a posição SERP do seu negócio e desfrutam de um CTR.

Como as outras táticas desta lista, isto é puro engano e não uma táctica que você deve considerar.

Misleading Redirects

Se é uma página antiga que você está atualizando para um novo URL ou se preparando para uma migração de site, usar redirecionamentos é uma parte comum de SEO. Não há nada de errado com isso; é o método preferido para garantir que seu site seja bem organizado e facilmente acessível por usuários e crawlers.

No entanto, semelhante à camuflagem, redirecionamentos sorrateiros são colocados por SEOs de chapéu preto para enganar os motores de busca e exibir conteúdo que é diferente do que um usuário vê. Muitas vezes um mecanismo de busca indexará a página original, enquanto os usuários são levados para um URL de destino diferente. As Diretrizes do Webmaster do Google listam especificamente redirecionamentos sorrateiros como uma tática de chapéu preto que viola suas diretrizes.

Negativo SEO

Seria errado assumir que todas as táticas de SEO de chapéu preto visam o site que um comerciante está tentando classificar.

alguns SEOs antiéticos usam SEO negativo na tentativa de reduzir a classificação de seus concorrentes. Pense nisso como usando táticas que violam as diretrizes do Google no site de outra pessoa, ao invés do seu próprio.

Na prática, isso geralmente significa apontar um grande número de links não naturais para o domínio de outra pessoa na esperança de que ela seja penalizada por causa disso.

Embora não seja muito comum, especialmente dado que o Google está ficando melhor em ignorar os links que se originam de tais ataques, é importante estar ciente disso e analisar regularmente seu perfil de link (algo que pode ser feito usando a ferramenta de auditoria SEMrush Backlink).

Como relatar SEO

Então, você pode ter feito a si mesmo a seguinte pergunta lendo este guia:
E se você identificar um de seus concorrentes usando táticas de chapéu preto e ele não estiver sendo penalizado?
Você pode arquivar um relatório de spam no Google quando acreditar que um site está classificado devido a links pagos, spam, ou outras violações. Enquanto reportar um site não resulta em ação direta, você está melhorando a detecção algorítmica de spam.

Como um comerciante, é muitas vezes desanimador descobrir que um site está a enganar o sistema e a safar-se. Enquanto o Google está se tornando cada vez mais bom em impedir que tais sites fiquem nas primeiras posições nas SERPs, ainda há sites que se saem bem aproveitando táticas de chapéu preto.

Dependente da severidade do spam da web que outros sites estão usando, há uma boa chance de que eles sejam impactados negativamente em um futuro não muito distante após outra atualização do algoritmo.

A única coisa a ser tirada é que táticas de SEO de chapéu preto representam um risco real para qualquer site que as use como uma forma de classificação nas SERPs.

E embora não sejam tão comuns como antigamente, ainda existem SEOs que seguem este caminho ou que levam as empresas a acreditar que estão a ser comercializados eticamente quando na realidade, as técnicas que estão a ser utilizadas são claras violações das directrizes do Google.

Em geral, recomendamos evitar tácticas de chapéu preto no seu próprio site. Se você quiser alguma ajuda para ter seu site mais visível on-line, não deixe de aprender como classificar seu site usando técnicas que não violem as Diretrizes para webmasters do Google.