Muito pode e foi escrito sobre a história da Volkswagen na publicidade. Na verdade, existem livros inteiros sobre o tema.
A história publicitária da marca começa a sério no final dos anos 50 e início dos anos 60, com os anúncios da Volkswagen North America criados pela agência de publicidade Manhattan Doyle Dane Bernback (DDB). Com um orçamento nominal, a DDB adotou uma abordagem inteligente e minimalista que resultou em novos anúncios que cortaram a bagunça com um tom que beirava a autodepreciação.
Desde então, o romance VW-DBB (que ainda arde hoje em dia) produziu dezenas de conteúdos publicitários espirituosos, engraçados ou evocativos em impressão e vídeo em todo o mundo.
Aqui está um olhar retrospectivo sobre alguns dos mais memoráveis e impactantes anúncios publicitários do gigante automóvel em todos os meios ao longo dos anos. Não vê o seu anúncio favorito da Volkswagen na lista? Deixe cair um link nos comentários!
Think Small
1959, impresso
Este é o anúncio que mudou tudo. E não apenas para o Carocha, que tentava abalar a sua reputação como carro feito na Alemanha nazista; ou para a Volkswagen; ou para a DDB, mas para toda a indústria publicitária. O simples e árido conceito de anúncio que utilizava quase uma página inteira de espaço branco voava em face dos típicos anúncios impressos da época, que eram inundados de detalhes, informações e propostas fantásticas.
Lemon
1959, print
Outro produto da brilhante equipe DDB liderada pelo diretor criativo Bill Bernbach, e lançado ao mesmo tempo que o anúncio “Think Small”, a tiragem “Lemon” posiciona o Carocha como um produto premium, possuindo até o rigoroso processo de inspeção final que penteava de volta um em 50 carros, os “limões”, para ajuste.
Dustin Hoffman
1966, televisão
Aqui está um fato engraçado: Antes de Dustin Hoffman ser um vencedor do Oscar, ele era um ator comercial da Volkswagen. Aos 29 anos de idade, com alguns shows fora da estrada e aparições nominais na TV, o ator de 5’6″ foi usado para demonstrar a cômoda do Volkswagen Fastback Sedan.
Wilt Chamberlain
1966, televisão e impressão
VW também se apoiou em algumas celebridades do mundo esportivo para suas campanhas televisivas dos anos 60. Este anúncio mostra Wilt Chamberlain a tentar e a não conseguir enfiar a sua estrutura de 7 pés no banco do condutor do Carocha.
“Quando o Wilt Chamberlain de 7’1″ tentou entrar num Volkswagen, as pessoas disseram que isso não podia ser feito. Não foi possível”, correu a cópia. Mas então Bill Cunningham pula no banco do motorista, mostrando que há espaço suficiente para uma pessoa média de 1,80 m.
Alterações
1987, televisão
Para lançar a segunda geração do Golf, a Volkswagen contratou a modelo Paula Hamilton para fazer o papel de uma esposa desesperada no meio de uma limpeza de posses. Ela descarta sua aliança de casamento, joga seu colar de pérolas e broche, dá o olho fedorento ao gato e está prestes a jogar as chaves de seu carro por um ralo de tempestade quando ela hesita. O vídeo termina com ela dirigindo, sorrindo e a frase “Se tudo na vida fosse tão confiável quanto um Volkswagen”.
David Kramer South Africa
1990, televisão
p>p>Em algo como uma saída dos outros anúncios de sucesso da marca, a VW South Africa escreveu um pequeno diddy divertido, contratou o comediante sul-africano David Kramer, e filmou esta balada ridícula para o Volkswagen Bus Syncro 4X4. É inteligente? Não particularmente. Vai vê-la duas vezes seguidas e depois enviá-la ao seu amigo que é dono de um Vanagon? Com certeza.
Un-pimp Your Ride
2006, televisão
p>p>P>Prestes à chegada do século XXI e os anúncios da Volkswagen permanecem em sintonia com a cultura pop. Para a série “Unpimp Your Auto”, o ator Peter Stormare, muito acentuado, falsificou um programa de TV popular na época, Pimp My Ride, destruindo alguns dos especiais flashy aftermarket dos anos 2000-bro-stereotypes e apresentando-os com alguma engenharia alemã apropriada. Aqui está toda a série num corte do YouTube.
Old Lady
2011, televisão
DDB Amsterdam acertou um home run jogando um outro estereótipo: a velha dama motorista. O anúncio sugere que o jovem a fazer compras com o pai está prestes a conseguir o negócio da década ao recolher um Golf suavemente usado, mas depois voltamos atrás e vemos que o uso do carro não foi assim tão “gentil”. A frase holandesa no final traduz-se por “Nem todas as velhotas são tão fiáveis como o Golf”.”
Fast Just Got Faster
2016, print
Quando o Scirocco de três portas, sem mais tempo para a América do Norte, foi reforçado em 2016, a DDB Alemanha transmitiu a mensagem com o visual cativante e um pouco perturbador de uma avestruz vestindo um capuz feito de pele de chita. Não se pode perder de vista isto.
Lemões para Limonada
2019, impressão e vídeo
Após o Dieselgate ter balançado o VW até ao seu ethos em 2015, a marca demorou algum tempo a ocupar espaço antes de se apropriar dele na sua publicidade. Mas quando o fez, a autoconsciência sentiu-se realmente muito ligada à marca. “Nosso maior erro levou à maior transformação da história da empresa”, disse Jim Zabel, vice-presidente sênior de marketing da VW of America, em entrevista sobre a mensagem da campanha e o movimento da empresa em direção à energia elétrica.
A versão impressa fez o melhor da má situação ao atualizar o anúncio icônico “Besouro Limão” com a tag “Lemon” para o I.D. Buzz. Ele foi complementado por um componente de vídeo ainda mais sombrio.