Słyszałem blogowanie określone kilka razy ostatnio jako mieszanka między sztuką a nauką. Jeśli to prawda (i myślę, że tak jest), nie ma „właściwego sposobu”, aby podejść do blogowania, jeśli chcesz odnieść sukces. Jest wiele osób, które wykonały świetną robotę i pomyślałem, że warto się od nich uczyć.
Te 16 blogerów podzieliło się jedną ważną wskazówką dla początkujących blogerów. Bez wątpienia, nawet jeśli nie jesteś początkujący, te wskazówki prawdopodobnie okażą się przydatne.
1. Zbieraj pomysły od swoich odbiorców
Twórz posty na blogu, które odpowiadają na najciekawsze pytania od ludzi, z którymi angażujesz się w mediach społecznościowych.
Dave Larson, założyciel @tweetsmarter
To może być świetny sposób na zebranie pomysłów, o jakich tematach ludzie najchętniej by czytali, co pomoże Twojemu blogowi rosnąć! Jednym z najlepszych sposobów, w jaki widziałem to w akcji, są komentarze na blogu lub Tweety. W jednym z przykładów, tutaj, na FastCompany, wiele osób prosiło o post, który zawierałby więcej kobiet przedsiębiorców:
Teraz, kilka tygodni później, dodanie takiego artykułu, w którym tylko kobiety miały swój wkład i zbudowały wspaniałe firmy, było wielkim hitem:
2. Zrozum swoją publiczność
Zrozum swoją publiczność lepiej niż oni rozumieją siebie. Wymaga to wielu badań z góry i często oznacza bycie członkiem tego samego plemienia, które próbujesz prowadzić – ale to się opłaca.
Brian Clark, założyciel i dyrektor generalny, Copyblogger
Zrozumienie swoich odbiorców lepiej oznacza, że będziesz miał lepszy pomysł na to, jakie treści na blogu będą z nimi rezonować, co jest dobrym początkiem, gdy zabierasz się do pisania postów na blogu.
Wspaniałą techniką jest po prostu zapytanie swoich czytelników na Twitterze, Facebooku lub LinkedIn o angażujący cytat. Jeśli ludzie dobrze na niego zareagują, to prawdopodobnie jest to świetny temat do napisania. Przykładem tego jest Andrew Chen, który słynnie „testuje” swoje pomysły na blogi najpierw na Twitterze.
I tak samo robi Joel tutaj w Buffer. Weźmy ten przykład z ostatniego wpisu na Twitterze, gdzie po prostu tweetnął jeden cytat, aby zobaczyć, jak dobrze ludzie lubią temat, zanim o tym napisze na blogu:
3. Write for yourself first
Write for yourself first & foremost. Ignore the fact that anyone else will read what you write; just focus on your thoughts, ideas, opinions and figure out how to put those into words. Write it and they will come.
Adii Pienaar, founder of PublicBeta
Adii’s experience in writing for himself firstly has made a difference to his blog in ways he didn’t expect:
Yes, since I’ve been writing for myself, I’ve found that I write more and I publish more often. Myślę jednak, że głównym tego powodem jest to, że nie decyduję się na publikowanie czegoś na podstawie trakcji / odbioru, jaki post otrzyma wśród moich odbiorców; zamiast tego, jeśli chcę coś opublikować, robię to. Dla siebie.
4. Buduj swoją listę email
Zacznij budować swoją listę email od pierwszego dnia. Nawet jeśli nie planujesz niczego sprzedawać, posiadanie listy e-mailowej pozwoli Ci promować nowe treści bezpośrednio wśród odbiorców, bez martwienia się o rankingi wyszukiwania, Facebook EdgeRank czy inne internetowe blokady w komunikacji.
Kristi Hines, pisarka freelancerka i profesjonalna blogerka
Gdy prosisz czytelników o zapisanie się na listę e-mailową, możesz spróbować poeksperymentować z różnymi językami. Willy Franzen odkrył, że jego wskaźnik subskrypcji wzrósł o 254%, gdy zmienił swoje call-to-action z „zapisz się przez e-mail” na „otrzymuj oferty pracy przez e-mail”:
Użycie tej frazy wyraźniej mówi czytelnikom Willy’ego, na co się zapisują, co najwyraźniej zadziałało dobrze!
5. Kochaj swoich obecnych czytelników
Kochaj czytelników, których już masz. Wielu blogerów ma obsesję na punkcie zdobywania nowych czytelników – do tego stopnia, że ignorują tych, których już mają. Tak – staraj się znaleźć nowych czytelników, ale spędzaj czas każdego dnia, pokazując swoim obecnym czytelnikom, że też ich cenisz, a przekonasz się, że pomogą Ci rozwijać Twojego bloga.
Darren Rowse, założyciel ProBlogger
Skupianie się na swoich czytelnikach to świetny sposób, aby ich lepiej poznać (patrz wskazówka #2). Uwielbiam sposób, w jaki Daniel Burstein opisuje oczekiwania czytelników bloga wobec Ciebie jako blogera:
A blog to tak naprawdę dwie rzeczy. Po pierwsze, po prostu kawałek technologii, platforma. Ale dwa, jest to obietnica w umysłach większości czytelników, którzy oczekują, że blog powinien mieć rzeczywistą treść z pewnymi elementami wartości, która jest hiper-targeted do ich potrzeb. Podobnie jak w przypadku gazety. Czytelnicy nie patrzą na gazetę tylko jako na papier gazetowy, który jest dostarczany na ich podjazd każdego ranka. Patrzą na nią jak na wartościową informację o ich mieście, miejscu zamieszkania i rzeczach, które robią.
6. Skup się na budowaniu niesamowitego call-to-action
Przekręcałem się przez lata. Blogowałem i blogowałem. Niektóre z moich postów robiły bardzo dobrze w miejscach takich jak Hacker News, ale miałem tak trudny czas, aby uzyskać powracających odwiedzających. I bardzo niewiele osób przeszkadzało mi śledzić mnie na Twitter.
Nie polegaj na ludziach, aby zrobić pracę, aby znaleźć swoje konto na Twitterze. Nie polegaj na nich, aby zrobić pracę, aby znaleźć swoje dane w pasku bocznym. Ludzie są ślepi na paski boczne. Dzięki banery reklamowe!
Zakończ swój post na blogu z jakiegoś wezwania do działania, aby zapisać się na listę e-mail lub po ciebie na Twitterze. Kiedy zacząłem to robić, natychmiast zwiększyłem liczbę moich zwolenników na Twitterze o 335% w ciągu pierwszych 7 dni.
Nate Kontny, founder of Draft
Nate uses a simple call-to-action on his blog now, that looks like this:
This particular technique we’ve also tested here on the Buffer blog and found it to work amazingly well to bring attention to other blog posts we’ve written, like this:
or to Buffer product features, like this:
Give stuff away
Give away free content that adds value to people’s lives „until it hurts” and they will love you and become loyal fans.
Jeff Bullas, bloger i autor Blogging the Smart Way
Wspaniałym przykładem tego są badania przeprowadzone przez Incentivibe, którzy odkryli, że dodanie konkursowego pop-upa w prawym dolnym rogu ich strony internetowej doprowadziło do 125% więcej subskrybentów e-maili.
8. Bądź konsekwentny
Konsekwencja jest jedną z najważniejszych rzeczy, o których blogerzy mają tendencję do zapominania. O wiele łatwiej jest stracić ruch niż go zbudować, więc upewnij się, że konsekwentnie blogujesz.
Neil Patel, założyciel KISSmetrics
Badanie przeprowadzone przez Hubspot wykazało, że konsekwentne blogowanie faktycznie prowadzi do wyższych wskaźników wzrostu liczby subskrybentów:
W ciągu dwóch miesięcy firmy, które publikowały wpisy na blogu regularnie (częściej niż raz w tygodniu), dodawały subskrybentów ponad dwa razy szybciej niż firmy, które dodawały treści raz w miesiącu.
9. Rozdawaj swoją wiedzę
Nie bój się pokazać tego, co wiesz. Zbyt wielu blogerów powstrzymuje dobre rzeczy z obawy przed zdradzeniem „tajnego sosu”. Nie ma żadnego tajnego sosu w świecie, w którym każdy ma dostęp do szybkiego Internetu przez cały czas. Dzisiaj chcesz rozdawać przekąski informacyjne, aby sprzedawać posiłki z wiedzy.
Jay Baer, autor Youtility
Rada Jay’a polega na dzieleniu się posiadaną wiedzą, a nie trzymaniu jej schowanej na czarną godzinę. Chris Guillebeau podąża za tą radą, oferując swoim czytelnikom dwa darmowe pliki PDF do pobrania. Chris robi również to, co Jay nazywa rozdawaniem „informacyjnych przekąsek, aby sprzedawać posiłki z wiedzy”. Na obu stronach z darmowymi plikami PDF do pobrania, Chris sprzedaje swoją książkę po prawej stronie.
10. Bądź wierny swojemu głosowi
Pozostań wierny sobie i swojemu głosowi. Ludzie nie dbają o śledzenie stron tak bardzo, jak dbają o śledzenie ludzi.
Chris Pirillo, założyciel i dyrektor generalny, LockerGnome
Innym blogerem, który opowiada się za znaczeniem głosu pisarza, jest Jeff Goins. Mówi on, że Twój głos jest najważniejszą, choć pomijaną częścią blogowania:
Pisanie nie polega na wybieraniu odpowiedniego tematu; chodzi o znalezienie odpowiedniego głosu. To, co się liczy, z czym czytelnicy naprawdę się rezonują, to nie tyle to, co mówisz, ale jak.
11. Give it time – This is why
Planuj zainwestować w blogowanie przez długi czas, zanim zobaczysz zwrot. Sieć jest dużym, hałaśliwym miejscem i jeśli nie jesteś gotów zainwestować więcej w dłuższym okresie czasu niż inni, sukces będzie prawie niemożliwy. Jeśli szukasz krótkoterminowego ROI, lub szybkiej ścieżki do uznania, blogowanie jest złą drogą. Ale jeśli możesz trzymać się go przez lata bez rezultatów i stale się uczyć, iterować i ulepszać, możesz osiągnąć coś niezwykłego.
Rand Fishkin, CEO Moz
Rand podzielił się z nami tymi wspaniałymi zdjęciami z bloga podróżniczego swojej żony, Everywhereist, który pokazuje, jak długo może trwać, aby zobaczyć zwrot z Twoich wysiłków:
12. Daj swojej liście e-mailowej priorytet
Jeśli blogujesz, aby stworzyć biznes, ruch lub wesprzeć jakąś sprawę, to musisz zbudować listę e-mailową. To nie jest opcja. Ja nawet nie uważam mojego bloga za moją społeczność, moja lista mailowa jest moją społecznością. Dbanie o tych ludzi, pisanie dla nich i dostarczanie im wartości powinno być Twoim celem numer jeden.
James Clear, przedsiębiorca, ciężarowiec i fotograf podróżniczy
Kiedy Nowojorska Biblioteka Publiczna skupiła się na zwiększeniu liczby subskrypcji e-maili, ten prosty projekt strony głównej z informacją o tym, czego czytelnicy mogą się spodziewać, zwiększył liczbę subskrypcji o 52.8% w stosunku do bardziej skomplikowanej wersji z mniejszą ilością informacji o samym newsletterze:
13. Pisz chwytliwe nagłówki
Nieważne, jak świetna jest twoja treść, nie będzie miała znaczenia, jeśli nie masz niesamowitego nagłówka. Ludzie mają ułamek sekundy, aby zdecydować, czy powinni kliknąć na swój post, a twój nagłówek sprawi, że zdecydują. Nagłówek jest również niezbędny do tego, aby ludzie łatwo i chętnie dzielili się Twoim postem. Utrzymuj swoje nagłówki SPUB: proste, mocne, użyteczne i pogrubione.
Dave Kerpen, autor i CEO Likeable Local
Coś, co robimy w Buffer to testowanie kilku różnych nagłówków dla każdego z naszych postów na blogu, aby ustalić, które z nich działają najlepiej. Oto przykład tego, jak to może wyglądać:
Możesz przeczytać więcej o tym konkretnym podejściu bardziej szczegółowo tutaj: A scientific guide to writing great headlines on Twitter, Facebook and your Blog
14. Be Yourself
Nie ma jednego konkretnego zestawu zasad, aby odnieść sukces w blogowaniu. Kiedy zacząłem blogowanie, miałem okazję uczyć się od doświadczonych i udanych blogerów w branży. Jedną z najlepszych lekcji, jakich się od nich nauczyłem, jest to, aby po prostu być sobą. Nie musiałam być zbyt „profesjonalna” lub używać „wielkich słów”, aby zaimponować innym. Musiałem po prostu być sobą.
By być mną, cieszyłem się pisanie i proces więcej. Miał mnie pisząc więcej niż zwykle bym też. Jeśli spojrzysz na najbardziej udanych pisarzy, takich jak Seth Godin i Chris Brogan, zauważysz, że są oni różni i wyjątkowi na swój sposób.
Aaron Lee, menedżer mediów społecznościowych, przedsiębiorca i bloger
Moz CEO Rand Fishkin zgadza się, że opowiadanie historii firmy jest ważne, w przeciwieństwie do podążania za formułą udanego blogowania:
Emocje i storytelling były częścią tego, jak komunikujemy się ze sobą i inspirujemy do działania przez tysiące lat.
15. Keep it short
Biggest lesson I learned in my past year of blogging. Trzymaj go w przedziale 1-2 minut czasu czytania.
Derek Sivers, założyciel Wood Egg
Wypracowanie najlepszej długości dla Twoich postów na blogu może być trudne. Generalnie potrzebujesz około 300 słów minimum, aby zostać zaindeksowanym przez wyszukiwarki, ale poza tym długość Twojego posta zależy od tego, co uważasz za najlepsze.
Derek Sivers zauważył ostatnio, że jego krótsze posty były o wiele lepiej odbierane przez czytelników i wydawały się być bardziej udostępniane, w przeciwieństwie do jego dłuższych postów:
Kiedy pisałem artykuły, które były zbyt długie lub miały zbyt wiele pomysłów, nie dostawały one zbyt wiele reakcji.
Kiedy czytam książki, często czuję się źle z powodu genialnego pomysłu zakopanego na stronie 217. Kto go usłyszy?
Zatrzymaj orkiestrę. Zagraj ten motyw solo. Powtórz go. Pozwól innym instrumentom budować na nim.
Internet jest świetnym sposobem, aby to zrobić.
Przedstaw pojedynczy pomysł, jeden na raz, i pozwól innym budować na nim.
Zgodnie z tym wykresem Chartbeat poniżej, wielu odwiedzających Twoją stronę nie będzie zawracać sobie głowy przewijaniem, a większość odwiedzających nie przeczyta więcej niż około 60% tego, co napisałeś. Utrzymanie go krótki i ostry wtedy, może być warte zachodu.
Jeśli szukasz ogólnego przewodnika po długości postów na blogu, post Joe Pulizzi’ego „A blog post is like a miniskirt” może być przydatny:
Post na blogu jest jak minispódniczka.
Musi być na tyle krótki, aby był interesujący, ale na tyle długi, aby wyczerpać temat.
16. Spraw, by warto było się na niego powoływać – oto jak:
Jedną z rzeczy, o których zawsze staram się pamiętać przed opublikowaniem posta, jest to, czy ktoś chciałby go „zacytować” z jakiegoś powodu? Tak jak interesujące badania są świetne, ponieważ pozostawiają cię z fascynującym odkryciem lub pomysłem, lubię, aby moje posty były takie same. Nie oznacza to opierania się na badaniach, ale po prostu upewnienie się, że każdy post ma oryginalną lekcję lub element nadający się do działania, co czyni go „cytowalnym” w sieci.
Gregory Ciotti, strateg marketingowy w Help Scout
Nasz współzałożyciel Buffera, Leo, pisał już wcześniej o podobnej rzeczy:
Pisząc post, staram się odpowiedzieć tylko na jedno pytanie: „Czy ktoś wysłałby ten artykuł e-mailem do przyjaciela?”
To bardzo prosta propozycja. A jednak, to zmieniło moje pisanie całkowicie. Jeśli włożę się w głowę czytelnika przechodzącego przez post i sprawdzającego, czy ktoś powie „O, to jest interesujące, John naprawdę to polubi”, wtedy idę dalej i publikuję go. To prawie jak niewidzialny próg, który trzeba przekroczyć. Muszę ulepszać post, aż do osiągnięcia tego poziomu. Będę iterował, szukał więcej badań, zdobywał więcej przykładów, aż będę mógł sobie to naprawdę wyobrazić.
Jestem pewien, że jest tam wiele innych świetnych wskazówek na temat budowania bloga. Co jest twoim ulubionym?
Kredyty obrazów: David G. Larson, Copyblogger, The WordPress Podcast, Party Biz Connect, Darren Rowse, Nate Kontny, Jeff Bullas, FounderTips, Social Media Examiner, Chris Pirillo, LinkJuice, James Clear, Dave Kerpen, Joshua Titsworth, Derek Sivers, Unbounce