Twoja firma przebudowuje swoją stronę internetową, a ty jesteś odpowiedzialny za jej treść. Całkiem ekscytujące, prawda? Następnie twój szef mówi ci, że jesteś odpowiedzialny za optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO), zbyt. Nagle, projekt nie wydaje się już tak ekscytujące. Nie jesteś guru SEO. Nie masz wieloletniego doświadczenia z SEO. Wpadasz w panikę.
Trzymaj się! Wierz lub nie, ale bez względu na to, czy przejmujesz, ulepszasz, czy dopiero zaczynasz swoją strategię SEO, podstawy SEO nie są takie trudne. W rzeczywistości, w większości przypadków są one po prostu zdroworozsądkowe. Nie próbuję odbierać niczego gwiazdom rocka, które zrobiły karierę wokół ekspertyzy SEO. Potrzebujemy takich ludzi. Ich wiedza jest niezwykle cenna, ponieważ SEO jest nauką i ciągle się zmienia, ponieważ wyszukiwarki takie jak Google aktualizują swoje algorytmy.
Chciałbym powiedzieć, że nie musisz mieć tytułu magistra SEO, aby upewnić się, że Twoja strona jest dobrze pozycjonowana pod kątem ruchu organicznego w wyszukiwarkach. Sprawdź te siedem prostych sposobów na zbudowanie silnej strategii SEO:
Znaj swoje słowa kluczowe
Pierwsza rzecz. Nie możesz zrobić wiele, nie wiedząc, jakich słów kluczowych używa Twój rynek docelowy, aby znaleźć rozwiązania swoich problemów, które rozwiązuje Twoja firma. Wymaga to trochę badań. Wejdź w buty potencjalnego klienta Twojego produktu lub usługi. W jaki sposób znalazłbyś rozwiązanie swojego problemu? Czego byś szukał w swojej wyszukiwarce? Na przykład, jeśli sprzedajesz organiczną karmę dla psów, Twój potencjalny klient jest prawdopodobnie zaniepokojony zdrowiem swojego psa. Może jej pies ma alergie pokarmowe i jest zaniepokojona chemikaliami i produktami ubocznymi zawartymi w większości karm dla psów. Zacznij szukać. Jakie strony wyskakują? Spójrz na słowa użyte w tych snippetach.
W moim zapytaniu „pies ma alergie pokarmowe” powyżej, pojawiają się słowa takie jak „wrażliwość”, „naturalny” i „zrównoważony”. Nie zapomnij pomyśleć o słowach pokrewnych, takich jak synonimy (thesaurus.com może być Twoim najlepszym przyjacielem) i grupy słów. Wracając do naszego wyszukiwania psa z alergiami pokarmowymi. Możesz rozważyć słowa kluczowe takie jak „wrażliwość na żywność”, „naturalna dieta”, „kompletne, zrównoważone odżywianie” i „tylko naturalne składniki”.
Pisz wysokiej jakości treści (naturalnie)
Kluczem jest tutaj użycie swojego marketingowego zmysłu pająka i tworzenie treści, które są wartościowe dla Twojego rynku docelowego. Wartościowa treść zawiera treści, które odpowiadają na pytania Twoich klientów, dostarczają im wiedzy, którą mogą wykorzystać i uczą ich, aby mogli być lepsi w tym, co robią. W treści, którą tworzysz, pamiętaj o naturalnym użyciu odpowiednich słów kluczowych. Nie próbuj zapychać swoich stron (tj. dodawanie słów kluczowych w kółko w treści, w meta tagach, w opisach Alt, itp.), próbując nadmuchać ranking swojej witryny. Nie pomoże to Twojemu rankingowi wyszukiwania (w rzeczywistości może mu zaszkodzić). Jeśli wyszukiwarki cię złapią (a złapią, bo ich boty są super inteligentne!), mogą ukarać twoją stronę przez obniżenie rankingu lub całkowite usunięcie jej z indeksu. Dodatkowo, nie zrobi to wrażenia na odwiedzających Twoją stronę. Kto chce czytać te same słowa w kółko: „Czy szukasz organicznej karmy dla psów? Jeśli szukasz organicznej karmy dla psów, nie szukaj dalej. Nasza strona internetowa z organiczną karmą dla psów to najlepsze miejsce, aby zamówić swoją organiczną karmę dla psów.” Zachowaj to prawdziwe – piszesz dla osoby.
Use Keywords in Your Website Page URLs
Bądź pewien, że nie przeoczysz swoich adresów URL stron, ponieważ są one ważne dla twojego SEO. To właśnie tutaj przydaje się twoje badanie słów kluczowych. Na przykład, jeśli strona mówi o produkcie finansowania energii słonecznej, to adres URL dla tej strony powinien brzmieć products/solar-financing. Skup się na najczęstszych i najczęściej wyszukiwanych słowach kluczowych. Jeśli próbujesz zdecydować pomiędzy „solar financing” i „solar leasing”, wybierz ten z najwyższym rankingiem wyszukiwania.
Istnieje kilka szybkich i łatwych (i darmowych) sposobów na sprawdzenie rankingu wyszukiwania. Jednym z nich jest użycie Google AdWords Keyword Planner. Po prostu wpisz swoje słowa kluczowe, aby zorientować się, jak popularne były one historycznie pod względem ilości wyszukiwań. Można również użyć Google Trends, który jest naprawdę zabawna strona do zbadania. Porównaj różne słowa kluczowe, aby zobaczyć szybkie graficzne porównanie zainteresowania w czasie.
4. Nie przeocz tytułów stron
Krytyczne jest stworzenie interesujących tytułów dla Twoich stron internetowych. Upewnij się, że przyciągają one Twój rynek docelowy. Jeśli tak się nie stanie, ludzie nie będą czytać całej wspaniałej treści poniżej. Uważam, że odpowiedź na pytanie „Co z tego będę miał?” dla moich odwiedzających pomaga mi skupić się na tym, co podkreślić. Zadaj sobie pytanie: Jaka jest korzyść, którą otrzymają z treści na tej stronie i dlaczego powinni się tym przejmować? Kiedy już to ustalisz, skróć swój tytuł, użyj mocnych słów i uczyń go seksownym (dla zabawy spróbuj trochę aliteracji). Podczas tworzenia tych przyciągających uwagę nagłówków, upewnij się, że Twoje słowo kluczowe jest w nagłówku (H1) i/lub podtytule (H2). Używając przykładu z finansowaniem solarnym powyżej, Twoim H1 może być „Solar Financing Made Easy.”
Review Every Page for Additional Keyword Placement
Teraz, gdy stworzyłeś wysokiej jakości treść, której potrzebuje (i chce) Twój rynek docelowy i masz przyciągające uwagę nagłówki, aby ich zaangażować i zachęcić do dalszego czytania, wróć i przejrzyj wszystko, co napisałeś. W swoim przeglądzie poszukaj dodatkowych miejsc, w których możesz naturalnie umieścić słowa kluczowe. Czy możesz zamienić jedno zdanie tak, aby zawierało słowo kluczowe? Na przykład, na stronie o automatyzacji marketingu, „Identyfikuj najlepszych klientów i konwertuj więcej” może być zmienione na „Automatyzacja marketingu pomaga zidentyfikować najlepszych klientów i konwertować więcej”. Zastanów się również, czy możesz stworzyć frazę kluczową poprzez dodanie słowa przed słowem kluczowym? Jeśli mam zdanie mówiące o „kampaniach marketingowych”, a „marketing automation” jest słowem kluczowym dla mojej strony, dodałbym „zautomatyzowany” do „kampanii marketingowych”. Zrób kilka przejść przeglądowych. Możesz być zaskoczony, jakie możliwości przegapisz za pierwszym, a nawet za drugim razem.
Poprawiaj User Experience
To jest poza treścią strony, ale dobre doświadczenie użytkownika staje się coraz ważniejsze w rankingach SEO. Według Roberta Berrisa na jego blogu Three UX Principles That Help Your Website Do Its Job Right, „W ciągu ostatnich dwóch lat Google ewoluowało, aby kłaść znacznie większy nacisk na strony, które dostarczają wysokiej jakości doświadczenia użytkownika na wszystkich platformach i urządzeniach. Choć tradycyjne czynniki rankingowe wciąż są najważniejsze, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek staje się w coraz większym stopniu optymalizacją pod kątem użytkownika.” Tak więc, współpracuj ze swoimi programistami, aby upewnić się, że Twoja strona jest łatwa i intuicyjna w nawigacji, a każdy link działa i prowadzi odwiedzających do następnego fragmentu informacji, którego szukają.
7. Zatrudnij eksperta
Jak powiedziałem wcześniej, podstawowe SEO jest w większości zdroworozsądkowe. Jednakże, jeśli możesz sobie na to pozwolić, warto zatrudnić eksperta SEO, aby upewnić się, że Twoja strona jest naprawdę zoptymalizowana. Konsultant SEO lub agencja może przeprowadzić audyt witryny i spojrzeć na to, jak to jest wykonywane przeciwko najważniejszych słów kluczowych. Dostarczą Ci listę priorytetowych działań, które pomogą Ci przenieść Twoją stronę na wyższy poziom.
Wspaniała wiadomość: Nie musisz być czarodziejem SEO, aby upewnić się, że Twoja strona jest dobrze pozycjonowana pod kątem ruchu organicznego w wyszukiwarkach. Po prostu użyj zdrowego rozsądku i siedmiu prostych wskazówek przedstawionych powyżej.