AT&T Communications* i Xandr, AT&T’s advertising business, ogłosiły dziś, że AT&T skonsoliduje swoje wydatki na reklamę programmatic na otwartej giełdzie poprzez platformę DSP (Demand-Side Platform) firmy Xandr, AppNexus Programmable Platform (APP).
Dzisiejsza wiadomość oznacza pięcioletni kamień milowy w relacjach między AT&T i AppNexus, a także nowy poziom synergii między AT&T Communications i Xandr po AT&T Inc.’s acquisition of the AppNexus platform and talent in 2018.
Używając technologii AppNexus i zespołów inżynierskich, Xandr rozwija planowanie telewizyjne następnej generacji, zarządzanie kampaniami i możliwości pomiaru. W ramach tej konsolidacji z AppNexus, AT&T Communications będzie pierwszą firmą, która wprowadzi nowe możliwości, pomagające zwiększyć efektywność wydatków marketingowych i lepiej angażować konsumentów w różnych kanałach.
Xandr umożliwia nabywcom takim jak AT&T efektywne dotarcie do odbiorców z reklamami, które są bardziej odpowiednie, bardziej angażujące i mniej zakłócające doświadczenia konsumentów.
„Jako jeden z największych reklamodawców w USA, jesteśmy podekscytowani możliwością zwiększenia naszych wydatków z AppNexus, ponieważ Xandr na nowo wyobraża sobie przyszłość reklamy i zaangażowania klientów” – powiedziała Fiona Carter, Chief Brand Officer w AT&T Communications. „Umieszczanie naszych reklam w środowiskach premium, mierzalnych, docelowych i bezpiecznych dla marki ma zasadnicze znaczenie dla naszych działań w zakresie budowania marki i marketingu efektywnościowego. Cieszymy się, że możemy współpracować z AppNexus w tej misji.”
Siła AppNexus Programmable Platform
Platforma AppNexus Programmable Platform ma wyjątkową pozycję, aby spełniać cele marketerów. Łącząc potężne możliwości dostosowania AppNexus do potrzeb klienta z konkurencyjnymi stawkami i usprawnionym, wielokanałowym łańcuchem dostaw, APP umożliwia kupującym osiąganie lepszych wyników biznesowych, czy to poprzez konwersje czy świadomość marki.
„Fakt, że AT&T Communications, jeden z największych reklamodawców w USA, jest dla nas powodem do dumy.S., zdecydował się na zmianę i szybkie skalowanie swoich wydatków na naszej platformie, jest świadectwem długoterminowych inwestycji AppNexus w naszą technologię popytu oraz namacalnej wartości, jaką tworzymy dla kupujących” – powiedział Michael Rubenstein, prezes AppNexus. „AT&T będzie teraz służyć jako studium przypadku dla marek premium poszukujących inteligentnych i spersonalizowanych kampanii, które rezonują z konsumentami.”
Kupujący, którzy przeszli na APP są w stanie wykorzystać jej zaawansowaną technologię optymalizacji, aby osiągnąć znaczną poprawę wydajności kampanii. Platforma umożliwia bezpośredni dostęp do rynku AppNexus, z najwyższej jakości, bezpiecznych dla marki zasobów w kanałach, w tym wideo i Connected TV, a także wszystkich głównych i nowych formatów, takich jak natywne. APP pozwala kupującym na znaczną elastyczność w zarządzaniu dostawami, obsługując transakcje zarówno w ramach otwartej wymiany, jak i na rynku prywatnym.
Długoletnia relacja zbudowana na usługach i przejrzystości
AT&T korzysta z wielokanałowej platformy AppNexus, aby kupować od wydawców wideo premium, jak również od wydawców display, mobile i native, w tym poprzez transakcje na rynku prywatnym.
W drugiej połowie 2018 roku, AT&T Inc. ogłosiła przejęcie AppNexus i stworzenie Xandr, nowego rodzaju firmy reklamowej. Dzięki szerszej i głębszej współpracy, Xandr ma wyjątkową pozycję, aby tworzyć wartość dla marketerów i zwiększać ich media robocze dzięki przejrzystym i innowacyjnym narzędziom, formatom i możliwościom.
„Nasza wieloletnia współpraca z AT&T łączy wiodącą w branży technologię, unikalne dane i spostrzeżenia oraz przełomowe innowacje marketingowe”, powiedział Rubenstein. „Jestem podekscytowany postępem rynkowym, nad którym pracujemy.”