Są szanse, że słyszałeś już o terminie „geofencing”. A nawet jeśli nie, jest wysoce prawdopodobne, że spotkałeś się z nim w pewnym momencie swojego życia i być może nawet nie zdajesz sobie z tego sprawy!
Co to jest geofencing?
Geofencing jest zasadniczo ustanowieniem wirtualnego ogrodzenia wokół predefiniowanego obszaru geograficznego. Za każdym razem, gdy użytkownik z włączonym urządzeniem mobilnym wejdzie na ten obszar, uruchamia akcję lub powiadomienie.
Można wierzyć lub nie, ale geofencing istnieje dłużej niż mogłoby się wydawać. Wczesne systemy, jednak, były skierowane do tych, którzy chcą inwestować duże ilości pieniędzy w drogie niestandardowe sprzętu. Jednym z przykładów jest przemysł hodowlany, gdzie stada bydła były wyposażone w jednostki GPS, które ostrzegałyby rolnika, gdyby stado miało wyjść poza zdefiniowane wcześniej parametry.
Nie należy jednak tracić nadziei – geofencing nie jest już tylko zabawką dla rolników lub tych, którzy dysponują pokaźnym budżetem marketingowym. Dzięki ogromnemu wzrostowi adopcji smartfonów i ogromnemu postępowi w technologii, który pozwala teraz codziennej osobie nosić GPS, Wifi i Bluetooth w kieszeni, geofencing stał się niewiarygodnie tanim i łatwo dostępnym narzędziem marketingowym dla współczesnego właściciela firmy.
Jak Geofencing jest używany?
Jest tam cały świat potencjału geofencing. Minęły już czasy zapominalskich mężów i wściekłych żon w rocznicę ślubu, ponieważ Twój smartfon ma możliwość przypomnienia Ci, abyś kupił tę wiązankę kwiatów, gdy jesteś w pobliżu kwiaciarni.
Wiele firm wykorzystuje geofencing, aby po prostu wysyłać powiadomienia do swoich klientów, gdy są w pobliżu, aby poinformować ich o najnowszych ofertach, próbując skusić ich do swojego sklepu. Możliwości poza tym są jednak nieograniczone (zobacz więcej przykładów tutaj).
Geofences mogą być również dynamiczne, co oznacza, że mogą się zmieniać, zmniejszać lub zwiększać w oparciu o kryteria ustalone przez użytkownika. Na przykład, jeśli używasz geofencingu, aby przyciągnąć klientów do swojej restauracji, możesz kierować ich do osób znajdujących się bliżej lokalu w ruchliwych okresach dnia. Następnie, w wolniejszych porach dnia, masz możliwość zwiększenia zasięgu swojego geofence.
Dlaczego moja firma tego potrzebuje?
Geofencing czyni cuda dla lokalnych firm, szczególnie tych, które polegają na wizytach w lokalizacji w celu generowania sprzedaży, ponieważ pozwala na następujące działania:
- Zaangażować odpowiednich lokalnych kupujących, którzy prawdopodobnie dobrze zareagują na Twój przekaz
- Przyciągnąć nowych klientów, dając im specjalne zniżki, gdy są w Twojej okolicy
- Zwyciężyć sprzedaż potencjalnego klienta przechodzącego obok, który mógł już być w drodze do lokalnego konkurenta
- Nie jesteś ograniczony do własnej lokalizacji – możesz dotrzeć do klientów, którzy odwiedzają firmy podobne do Twojej. Celuj w klientów, którzy odwiedzają firmy podobne do Twojej, próbując przekonać ich, aby przeszli przez miasto do Twojego sklepu, korzystając z oferowanej przez Ciebie zniżki
Przy odrobinie kreatywności, geofencing może przejść długą drogę. W tym pędzącym świecie, geofencing ułatwia firmom kontakt z potencjalnymi klientami, gdy są oni w ruchu. Dzisiejsi konsumenci są tak bardzo połączeni z Internetem, że w wielu przypadkach zapomina się o tradycyjnym biznesie. Geofencing jest doskonałym rozwiązaniem do tworzenia powiązań między elementami online i offline marki.