Czym jest Black Hat SEO? 9 ryzykownych technik, których należy unikać

Przestudiuj 10 lat wstecz, a wiele osób błędnie zakładało, że SEO było manipulacyjną taktyką marketingową, która polegała na „oszukiwaniu algorytmu” i stosowaniu taktyki, aby Google myślało, że Twoja strona jest najlepszym wynikiem dla zapytania.

Nigdy nie powinno tak być, a SEO zawsze powinno skupiać swoje wysiłki na tworzeniu najlepszych wyników w sieci, a nie tylko sprawiać wrażenie, że tak jest.

Ale algorytmy Google były mniej zaawansowane na tym etapie, zwłaszcza jeśli chodzi o identyfikację spamu internetowego.

Wielu marketerów często stosowało taktyki black hat SEO, aby pozycjonować strony internetowe; czasy się jednak zmieniły. W tym przewodniku, zamierzamy dogłębnie zbadać, jakich technik należy unikać, jeśli nie chcesz narazić się na błędy algorytmu i Wytycznych Jakości dla Webmasterów.

Szczegółowo, omówimy:

Co to jest Black Hat SEO?

Czarny kapelusz SEO to taktyka, która jest używana w celu uzyskania rankingu strony internetowej, która narusza wytyczne wyszukiwarki. Techniki Black Hat SEO próbują manipulować algorytmami wyszukiwarek w celu zwiększenia pozycji witryny w SERPach.
Szukiwarki, takie jak Google i Bing, bardzo wyraźnie określają, które rodzaje praktyk są sprzeczne z ich warunkami. Są one również dość jasne na potencjalnych wyników, jeśli naruszyć ich wytyczne. Użycie taktyki black hat SEO może prowadzić do ukarania twojej strony (algorytmicznie lub ręcznie), co oznacza niższe pozycje w rankingu i, najprawdopodobniej, spadek ruchu organicznego.

Ryzyko związane z Black Hat SEO

Istnieją poważne zagrożenia związane z użyciem taktyki black hat do pozycjonowania twojej strony, i to jest powód, dla którego większość SEO nie rozważa takiego podejścia. Większość branży SEO uważa te praktyki za całkowicie nieetyczne.

Ale rzeczywistość jest taka, że istnieje i prawdopodobnie zawsze będzie istniał niewielki odsetek marketerów, którzy chcą spróbować oszukać system i spróbować przyspieszyć organiczny sukces swojej strony. Jednakże, nawet jeśli techniki black hat SEO okażą się skuteczne dla Twojej strony, wyniki są często krótkotrwałe.

Patrząc na Wytyczne Google dla Webmasterów, możemy wyraźnie zobaczyć, że ich wytyczne dotyczące podstawowych zasad SEO:

Unikaj sztuczek mających na celu poprawę pozycji w wyszukiwarce. Dobrą zasadą jest to, czy czułbyś się komfortowo wyjaśniając to, co zrobiłeś stronie, która z Tobą konkuruje, lub pracownikowi Google. Innym przydatnym testem jest zadanie sobie pytania: „Czy to pomaga moim użytkownikom? Czy zrobiłbym to, gdyby wyszukiwarki nie istniały?”

Jeśli chodzi o stosowanie taktyki black hat, faktem jest, że te techniki nie pomagają użytkownikom i nie byłyby stosowane, gdyby wyszukiwarki nie istniały.

3 Reasons To Avoid Black Hat SEO

Ale jakie są najgorsze scenariusze, jeśli strona używa black hat SEO, aby awansować?

Głębiąc się w Wytyczne Google dla Webmasterów, możemy zobaczyć, że te jasno stwierdzają, że takie naruszenia „mogą prowadzić do całkowitego usunięcia witryny z indeksu Google lub w inny sposób wpłynąć na algorytmiczne lub ręczne działania antyspamowe”. Wytyczne mówią również, że „jeśli witryna została dotknięta działaniem spamu, może nie pojawiać się już w wynikach na Google.com lub na żadnej z witryn partnerskich Google.”

Podczas gdy SEO ma na celu zwiększenie organicznej widoczności witryny i ruchu na niej, taktyka czarnego kapelusza może w rzeczywistości przynieść odwrotny skutek. Aby pomóc Ci zrozumieć, dlaczego należy unikać takich działań, podzieliliśmy je na trzy kluczowe punkty…

Mogą negatywnie wpłynąć na Twoje rankingi wyszukiwania i widoczność

Powodem numer jeden, aby nie stosować taktyk black hat SEO jest to, że ostatecznie spowodują one utratę przez Twoją stronę rankingów wyszukiwania, widoczności i ruchu.

Spójrz na poniższy wykres. Jest to widoczność strony, która uczestniczyła w nienaturalnych taktykach i miała negatywny wpływ w wyniku tego:

Gdy strona traci ruch i widoczność, oznacza to zazwyczaj, że konwersje i przychody podążają za podobnym trendem.

To, samo w sobie, może oznaczać zmniejszenie dochodów firmy i prowadzić do utraty pracy, a nawet zamknięcia działalności. W najlepszym przypadku, poważny spadek ruchu organicznego będzie oznaczał, że musi on zostać uzupełniony o większe inwestycje w PPC lub inne płatne media.

Taktyki black hat SEO mogą spowodować spadek wydajności witryny w wyniku ręcznego działania lub filtrowania algorytmicznego, o których możesz dowiedzieć się więcej z poniższego filmu:

To nie przyniesie długoterminowych rezultatów

Nawet w przypadkach, gdy rankingi i wydajność organiczna początkowo wzrasta z powodu technik manipulacyjnych, rzadko są one trwałe.

Pomimo, że może minąć trochę czasu, zanim Google stwierdzi, że strona uczestniczy w nieetycznych działaniach (może to być spowodowane ręcznym przeglądem lub aktualizacją algorytmu), kiedy to się stanie, utrata ruchu jest nieunikniona.

Może jedyną rzeczą gorszą od zmagania się z rankingiem strony jest zobaczenie rankingu i ruchu sztucznie zawyżonego, tylko po to, aby nagle spaść w niedalekiej przyszłości. Firmy potrzebują przewidywalności, a tego taktyka black hat nie jest w stanie im zapewnić.

To typowo skutkuje złym doświadczeniem użytkownika

Na naszym webinarze Technical vs. UI/UX, Bastian Grimm podzielił się uwagą na temat zmiany znaczenia UX dla SEO w czasie, stwierdzając, że:

Jedną z rzeczy, która stała się nieco bardziej oczywista, jest to, że Google niekoniecznie starało się uszeregować strony, które miały najlepsze SEO, ale raczej te, które dostarczały przyzwoite lub przynajmniej takie, z których ludzie byli zadowoleni.

– Bastian Grimm

SEO musi brać pod uwagę doświadczenie użytkownika na stronie i pracować tak, aby dostarczyć najlepszą treść i najlepszy UX. Jednakże, taktyka czarnego kapelusza robi dokładnie odwrotnie; optymalizuje dla wyszukiwarek (przynajmniej to, co myślą, że wyszukiwarki chcą zobaczyć), a nie dla użytkowników. To, samo w sobie, może być problematyczne.

Zaufanie odgrywa dużą rolę w sukcesie wyszukiwania. Jeśli główną uwagę poświęca się wyszukiwarkom, a nie użytkownikom, istnieje duża szansa, że zdolność witryny do konwersji będzie znacznie ograniczona.

9 Black Hat SEO Tactics To Avoid

Jeśli dopiero zaczynasz swoją przygodę z SEO, często trudno jest określić, które taktyki powinieneś, a których nie powinieneś stosować. Podczas gdy wiele z podstaw SEO to jasne strategie white hat, wiele z bardziej zaawansowanych taktyk wymaga większej dbałości o szczegóły.

Jednakże upewnij się, że stosujesz się do właściwych rad. Niektóre zalecane taktyki na blogach, w grupach mediów społecznościowych lub od znajomych mogą brzmieć jak „zaawansowane” strategie, ale w rzeczywistości prowadzą Cię w kierunku bardziej czarnych technik.

Im więcej wiesz o taktykach, które mogą spowodować katastrofę dla Twojej strony, tym łatwiej będzie Ci je zauważyć i trzymać się od nich z daleka. Oto dziewięć taktyk naruszających Wytyczne Google dla Webmasterów, których nie powinieneś stosować w 2020 roku:

Keyword Stuffing

Powtarzanie głównego docelowego słowa (słów) kluczowego na Twojej stronie nie pomoże Ci w rankingu. Keyword stuffing, jak wiadomo, prawie na pewno przyniesie odwrotny skutek.

Czarne kapelusze SEO będą czasami próbowały manipulować rankingami strony poprzez nienaturalne umieszczanie słów kluczowych na stronie. Keyword stuffing często występuje w przypadkowych blokach, które znajdują się poza główną treścią lub w akapitach, które po prostu nie mają sensu, gdy czytasz je na głos.

Tutaj znajduje się przykład treści wypchanej słowami kluczowymi, które Google podaje:

Automatycznie generowana/powielana treść

Tworzenie wspaniałej treści nie jest łatwe, ale nie da się ukryć, że pozostaje to jednym z trzech najważniejszych czynników rankingowych Google.

Powszechną techniką black hat jest automatyczne generowanie treści w celu uzyskania rankingu dla dużej liczby słów kluczowych, bez faktycznego odchodzenia i tworzenia użytecznych, unikalnych treści. Przykładem może być tworzenie wielu stron z lokalizacjami i używanie tej samej treści dla każdej z nich, z wyjątkiem zmiany nazwy miejsca.

Pamiętaj, aby poświęcić czas na tworzenie treści przyjaznych dla SEO, aby uniknąć problemów spowodowanych niską jakością lub duplikatami stron.

Ukryty tekst

Ukryty tekst to tekst, który jest tego samego koloru co tło, który jest umieszczony poza ekranem lub za obrazem, celowo używa CSS, aby ukryć go przed użytkownikami, lub nawet używa rozmiaru czcionki zero. Jest to zwodnicze, ale czasami jest wykorzystywane do upychania słów kluczowych; wielu marketerów dostarczało długie listy słów kluczowych, na które chcieli, aby ich treść uplasowała się w SERPach.

Ale to, o czym tutaj mówimy, to wyraźna próba całkowitego ukrycia tekstu, i nie dotyczy to tekstu, który znajduje się w akordeonie, w zakładkach lub jest ładowany dynamicznie za pomocą JavaScript. Z naszej strony, zdecydowanie nie zalecamy dodawania ukrytego tekstu do stron. Wyszukiwarki są teraz o wiele bardziej wyrafinowane i rozumieją, że próbujesz upchnąć słowa kluczowe.

Drzwiowe/bramkowe strony

Tworzenie stron, które są ukierunkowane na konkretne zapytania z treścią przeznaczoną do działania tylko jako lejek do jednej strony jest uważane za naruszenie wytycznych Google. Tego typu strony nazywane są stronami wjazdowymi lub bramowymi.

Każdy element treści w Twojej witrynie powinien mieć określony cel i nie powinieneś tworzyć stron w celu uzyskania rankingu dla słów kluczowych, które nie są całkowicie istotne.

Przykłady tego obejmują:

• Tworzenie stron ukierunkowanych na geograficzne słowa kluczowe w miejscach, w których Twoja firma nie jest fizycznie obecna, które kierują użytkowników na pojedynczą stronę
• Strony stworzone wyłącznie w celu uzyskania pozycji dla wyszukiwarek, a nie w celu zaspokojenia potrzeb użytkownika

Twórz treści dla ludzi, a nie dla wyszukiwarek.

Cloaking

Cloaking to taktyka polegająca na podawaniu różnych treści lub adresów URL użytkownikom i wyszukiwarkom, zasadniczo zapewniająca odmienne doświadczenia na każdej z nich.

Jest to wyraźna próba uszeregowania strony na podstawie treści stworzonych dla wyszukiwarek, podczas gdy kieruje użytkowników gdzieś (lub do czegoś) innego. Jest to praktyka wprowadzająca w błąd, co stanowi naruszenie wytycznych dla wyszukiwarek.

Skup się na projektowaniu jak najlepszych doświadczeń dla użytkowników, a istnieje duża szansa, że wyszukiwarki również pokochają Twoją stronę.

Opłacone/Manipulacyjne linki

Schematy linków są jednym z najbardziej powszechnych rodzajów black hat SEO i jest to obszar, z którego często pochodzi wiele nieporozumień.

Wśród wielu marketerów powszechne jest przekonanie, że należy pisać treści, które działają na korzyść użytkowników i nie należy ukrywać tekstu, ale link building jest nieco bardziej skomplikowany.

Podsumowując, linki powinny być zdobywane, szczególnie jeśli weźmiemy pod uwagę, że są to redakcyjne głosy zaufania od jednej strony do drugiej. Oznacza to, że powinieneś unikać taktyk takich jak:

• Opłacone (sponsorowane) linki, które nie zawierają atrybutu rel=”nofollow” lub rel=”sponsorowany”
• Nadmierna wymiana linków
• Spam komentarzy na blogach
• Spam na forach
• Wielkoskalowy marketing artykułów lub kampanie gościnnego zamieszczania
• Automatyczne budowanie linków
• Spamerskie katalogi, strony z zakładkami i web 2.0
• Obejmujące całą stronę linki w stopce lub na pasku bocznym
• Linki, które używają dokładnego dopasowania lub komercyjnego anchor text

Nieużywane dane strukturalne i Rich Snippets

Pomimo że dane strukturalne mogą pomóc w definiowaniu podmiotów, działań i relacji online, powszechną taktyką czarnego kapelusza jest nadużywanie lub niewłaściwe używanie tego typu znaczników.

To zazwyczaj oznacza użycie danych strukturalnych do podania informacji niezgodnych z faktami – na przykład tych, którzy próbują stworzyć bardziej korzystne dane strukturalne dla swojej witryny. Wielu marketerów pisze fałszywe recenzje, które dają 5-gwiazdkowe oceny, aby zwiększyć pozycję swojej firmy w SERP-ach i uzyskać wyższy CTR.

Podobnie jak w przypadku innych taktyk z tej listy, jest to czyste oszustwo i nie jest to taktyka, którą powinieneś brać pod uwagę.

Mylące przekierowania

Czy to starsza strona, którą aktualizujesz do nowego adresu URL, czy też przygotowujesz się do migracji witryny, używanie przekierowań jest powszechną częścią SEO. Nie ma w tym nic złego; jest to preferowana metoda zapewnienia, że Twoja strona jest dobrze zorganizowana i łatwo dostępna dla użytkowników i wyszukiwarek.

Jednakże, podobnie jak cloaking, podstępne przekierowania są umieszczane przez black hat SEO w celu oszukania wyszukiwarek i wyświetlenia treści, która różni się od tego, co widzi użytkownik. Często zdarza się, że wyszukiwarka indeksuje oryginalną stronę, podczas gdy użytkownicy są przenoszeni na inny docelowy adres URL. Wytyczne Google dla Webmasterów wyraźnie wymieniają podstępne przekierowania jako taktykę czarnego kapelusza, która narusza wytyczne.

Negatywne SEO

Błędem byłoby założenie, że wszystkie taktyki czarnego kapelusza SEO są ukierunkowane na stronę, którą marketer stara się pozycjonować.

Nieetyczne SEO stosuje negatywne SEO w celu obniżenia pozycji konkurenta. Pomyśl o tym jako o stosowaniu taktyk, które naruszają wytyczne Google na cudzej stronie, a nie na własnej.

W praktyce oznacza to często kierowanie dużej liczby nienaturalnych linków do cudzej domeny w nadziei, że zostanie ona ukarana z tego powodu.

Chociaż nie jest to zbyt częste, zwłaszcza biorąc pod uwagę fakt, że Google coraz lepiej radzi sobie z ignorowaniem linków pochodzących z takich ataków, ważne jest, aby być tego świadomym i regularnie analizować swój profil linków (można to zrobić za pomocą narzędzia SEMrush Backlink Audit Tool).

Jak zgłosić Black Hat SEO

Więc czytając ten poradnik mogłeś zadać sobie następujące pytanie:
Co jeśli zauważysz, że jeden z Twoich konkurentów używa taktyki black hat i nie jest karany?
Możesz złożyć raport spamu z Google, gdy uważasz, że strona jest ranking z powodu płatnych linków, spamu lub innych naruszeń. Chociaż zgłoszenie witryny nie spowoduje podjęcia bezpośrednich działań, poprawiasz algorytmiczne wykrywanie spamu.

Jako marketer, odkrycie, że witryna oszukuje system i uchodzi jej to na sucho, jest często zniechęcające. Podczas gdy Google staje się coraz lepsze w zapobieganiu takim stronom w rankingu na najwyższych pozycjach w SERP-ach, nadal istnieją strony, które dobrze sobie radzą, wykorzystując taktykę black hat.

Zależnie od nasilenia spamu internetowego, z którego korzystają inne strony, istnieje duża szansa, że będą one miały negatywny wpływ w niedalekiej przyszłości, po kolejnej aktualizacji algorytmu.

Jedną rzeczą, którą należy wziąć pod uwagę, jest to, że taktyka black hat SEO stanowi realne ryzyko dla każdej strony, która wykorzystuje ją jako sposób na uplasowanie się w SERP-ach.

I chociaż nie są one już tak powszechnie stosowane jak kiedyś, nadal istnieją SEO, którzy podążają tą drogą lub prowadzą firmy tak, aby wierzyły, że są one sprzedawane w sposób etyczny, podczas gdy w rzeczywistości stosowane techniki są wyraźnym naruszeniem wytycznych Google.

W sumie zalecamy unikanie taktyk black hat na własnej stronie. Jeśli chcesz uzyskać pomoc, aby Twoja witryna była bardziej widoczna online, upewnij się, że dowiesz się, jak uszeregować swoją witrynę za pomocą technik, które nie naruszają Wytycznych Google dla Webmasterów.