Ostatnio w społeczności SEO toczy się duża dyskusja na temat tego, czy nadal powinniśmy traktować słowa kluczowe jako północną gwiazdę SEO, czy też zamiast tego powinniśmy skupić się na tematach. Latent semantic indexing, lub LSI, jest w samym sercu tej rozmowy.
Dla marketerów, słowa kluczowe LSI mogą wypełnić lukę pomiędzy sposobem, w jaki tworzymy treści teraz, a sposobem, w jaki musimy to robić w przyszłości. Dzięki nim możemy mówić o zmianach, które musimy wprowadzić w naszych strategiach SEO.
Ale dość o koncepcji – oto kilka definicji.
Latentne indeksowanie semantyczne (LSI) to system, którego wyszukiwarki używają do analizowania innych słów używanych przez ludzi wokół danego tematu.
Słowa kluczowe LSI to słowa i frazy o wysokim stopniu korelacji z Twoim tematem docelowym. Algorytm Google używa ich, aby pomóc określić jakość treści i znaczenie dla wyszukiwanego hasła.
Widziałem wiele postów odnoszących się do słów kluczowych LSI jako synonimów docelowego słowa kluczowego, ale jest to mylące. Bardziej dokładne jest stwierdzenie, że są to słowa, które są najczęściej skorelowane z wyszukiwaniem w treści o wysokiej wartości. Obejmuje to synonimy, ale także wiele innych słów kluczowych.
W tym momencie słowa kluczowe LSI wydają się być ważniejsze niż gęstość słów kluczowych w algorytmach wyszukiwarek, więc zagłębmy się w nie nieco bardziej.
Co robi Latent Semantic Indexing (LSI)
Szukiwarki używają LSI do oceny jakości treści na stronie poprzez sprawdzanie słów, które powinny pojawić się obok danego terminu wyszukiwania lub słowa kluczowego. Jak każdy inny rozwój SEO, który widzimy w dzisiejszych czasach, LSI zostało zaprojektowane, aby pomóc wyszukiwaczom znaleźć to, czego szukają, a nie tylko to, czego szukali.
Na przykład, jeśli chcę zjeść tacos na obiad, mogę wyszukać „gdzie są najlepsze tacos w Knoxville”. Może? Who are we kidding, I would definitely search that.
Gdy „najlepsze tacos” jest tematem, Google może oczekiwać, że zobaczy słowa takie jak „salsa”, „guacamole” i miejmy nadzieję „ręcznie robione tortille” wraz z nim, ponieważ słowa te są używane na wysoko pozycjonowanych stronach o tacos i w wyszukiwaniach użytkowników.
Prywatny wpis na blogu wspominający „najlepsze tacos” tylko mimochodem nie będzie zawierał tych słów, podczas gdy strona pełna recenzji na Yelp dla Oscar’s Taco Shop będzie. Stąd widzę Oscara na szczycie moich wyników wyszukiwania i wiem, gdzie idę na kolację dziś wieczorem. Widziałeś LSI w akcji, gdy prowadzisz wyszukiwanie w Google, a następnie zobaczyć podświetlone słowa, które nie dokładnie pasują do wyszukiwanego hasła.
Co więc wiemy na pewno? Google potwierdziło, że użycie większej ilości słów kluczowych LSI spowoduje, że Twoja strona będzie lepiej oceniana. Ma to sens, ponieważ ludzie szukają danego tematu na różne sposoby, a strona z większą liczbą słów kluczowych LSI nie tylko daje Google więcej kontekstu i informacji, ale także pasuje do wyszukiwanych haseł większej liczby użytkowników.
Znajdowanie i używanie słów kluczowych LSI
Jeśli chodzi o narzędzia, które mogą stworzyć listę słów kluczowych LSI z semantycznymi związkami z Twoim hasłem wyszukiwania, wybór jest niewielki.
LSIGraph LSI Keyword Generator jest najlepszym, najłatwiejszym narzędziem, jakie znalazłem i zdecydowanie najmniej szkicowo wyglądającym. Zacznij tam.
Możesz również spojrzeć na sekcję „Wyszukiwania związane z” na dole pierwszej strony wyników wyszukiwania, chociaż powiązane wyszukiwania mogą obejmować wyszukiwania, które ludzie przeprowadzili, aby podążać za drugorzędnymi pytaniami, aby wyjaśnić termin wyszukiwania, który źle sformułowali, itp. Jeśli chcesz kopać trochę głębiej, możesz również spojrzeć na inne terminy używane na stronach, które są obecnie w rankingu dla docelowego słowa kluczowego.
Wreszcie, możesz użyć modelowania tematu, aby wymyślić semantycznie powiązane terminy, które sprawią, że Twoje treści będą bardziej odpowiednie dla wyszukiwarek.
To 10-minutowe wideo na temat modelowania tematu i semantycznego powiązania od Moz wyjaśnia ten proces burzy mózgów:
Naturalnie, ludzie szukają tego samego tematu na wiele różnych sposobów. Pewna część Twojego ruchu organicznego (prawdopodobnie mniejszość) będzie pochodziła z Twojego docelowego słowa kluczowego, podczas gdy znaczna część Twojego ruchu pochodzi ze słów kluczowych LSI, wariantów long-tail docelowego słowa kluczowego i innych terminów wyszukiwania.
Pamiętasz, kiedy mówiłem, że gęstość słów kluczowych nie jest już tak ważna? Cóż, to nie do końca prawda.
Jeśli miałbyś zwizualizować zagęszczenie słów kluczowych w treści, mógłbyś wyobrazić sobie stronę z podkreślonym docelowym słowem kluczowym. Patrząc na rzeczy w ten sposób, Twoja gęstość słów kluczowych wydaje się niska. I musi być, albo ryzykujesz, że zostaniesz ukarany za upychanie słów kluczowych.
Używając modelu słów kluczowych LSI, możesz sobie wyobrazić słowa kluczowe w swojej treści jako sieć. Zacznij od swoich docelowych słów kluczowych, i obraz linie biegnące do ważnych powiązanych terminów (LSI słów kluczowych). Te terminy odnoszą się również do siebie, więc można narysować linie między nimi, jak również. Ta sieć semantycznie powiązanych terminów jest Twoją prawdziwą gęstością słów kluczowych.
Więc, gdzie musisz użyć słów kluczowych LSI?
- Przez całą indywidualną stronę, którą chcesz uplasować dla tematu (obvi)
- W nagłówkach
- Jako link anchor text, gdy to możliwe
- W alt text, nazwach plików i tytułach obrazów
- W tytule strony, aby wspierać docelowe słowo kluczowe, gdy jest to możliwe
- Używaj blisko powiązanych słów kluczowych LSI blisko siebie (ale naturalnie) na stronie
Dla tematów, które są najważniejsze dla Twojej firmy, możesz również tworzyć dodatkowe treści ukierunkowane na odmiany LSI i long-tail keyword, a następnie linkować do nich używając odmiany jako anchor text.
Znasz te czasy, kiedy chcesz lub musisz ponownie użyć swojego docelowego słowa kluczowego, ale zaczyna ono brzmieć zbytecznie lub spamersko? To doskonały moment, aby użyć słowa kluczowego LSI.
Aby podsumować, oto jak ja podsumowałbym te wnioski:
Zamiast docelowych słów kluczowych, zacznij skupiać się na tematach i semantycznie powiązanych klastrach słów kluczowych dla swoich treści. Kiedy pracujesz nad zwykłymi elementami on-page SEO, wybierz z tej listy terminy, zamiast wkuwać docelowe słowo kluczowe. Użyj docelowego słowa kluczowego tam, gdzie brzmi ono naturalnie i ma największą wartość SEO, np. w tytule.
Jak się okazuje, wykorzystanie słów kluczowych LSI nie jest zbyt trudne. Prawdopodobnie robisz już wiele z tych rzeczy – w końcu Google mówi o semantycznym wyszukiwaniu od jakiegoś czasu, a zastępowanie pokrewnych terminów, gdy rzeczy brzmią spamersko, jest naturalne.
Jednakże zrozumienie słów kluczowych LSI pozwala robić to wszystko bardziej strategicznie, a to jest całkiem satysfakcjonujące. Podobnie jak oglądanie LaMorne Morrisa przerzucającego naleśniki.