Dlaczego Marketerzy powinni dbać o Real-time Bidding

Real-time bidding (RTB) to koncepcja reklamy online, która jest trudna do uchwycenia dla początkujących programistów reklamy, ponieważ może się wydawać, że obejmuje zbyt wiele elementów: od platformy po stronie podaży (SSP) i platformy po stronie popytu (DSP) do wymiany reklam (przeczytaj tutaj, co to jest wymiana reklam) i sieci reklamowej, wszystkie biorące udział w aukcji, kupując i sprzedając zasoby reklamowe.

W ciągu ostatnich trzech lat, udział sprzedaży w czasie rzeczywistym licytacji w reklamie potroił się w USA, Chinach i Wielkiej Brytanii, według danych Statista.com. Badania przewidują RTB reklamy trafić 29 miliardów dolarów spędzić do końca 2025 roku. Tak więc, teraz jest odpowiedni czas, aby dać odpowiedź na pytanie „co oznacza RTB w reklamie?” i dowiedzieć się, jak media buyers i sprzedawcy korzystają z niego.

Reklama cyfrowa: A retrospective

W porównaniu z tradycyjnym zakupem mediów, gdzie agencje i wydawcy negocjują ceny, technologia programmatic jest zasilana algorytmami uczenia maszynowego, platformami programistycznymi w chmurze, które sprawiają, że proces zakupu i sprzedaży jest równie szybki, co efektywny.

W XXI wieku zakup mediów ewoluował w zautomatyzowany proces zwany programmatic. Przed tym, reklamodawcy musieli negocjować z dziesiątkami systemów reklamowych o umieszczenie reklamy, wydawcy musieli szukać reklamodawców, aby sprzedać swoje zasoby. W ogóle, reklamodawca musiał podjąć 42 kroki przed wrażenie reklama została ostatecznie serwowane do użytkownika.

Real-time bidding reklamy online odważnie maszerował do ad tech w celu wyeliminowania błędów ludzkich, ułatwienia zakupu mediów na większą skalę, zmniejszyć formalności i usprawnić procesy.

RTB znaczenie różni się od koncepcji programmatic. RTB reprezentuje jedynie jeden z modeli reklamy programmatic, wśród których są również modele bezpośrednie, jak i nieaukcyjne, w których wydawcy kontaktują się bezpośrednio z reklamodawcami (więcej informacji o ekosystemie programmatic znajdziesz tutaj).

Real-time bidding wprowadzenie: jednoczy wszystkich

Jak można zawrzeć definicję real-time bidding w prostych słowach? W rzeczywistości, jest to sposób zakupu reklam online, który jest ułatwiony przez aukcję real-time bidding. Mechanizm działania aukcji RTB jest następujący: gdy użytkownik otwiera przeglądarkę internetową i ładuje stronę docelową, widzi baner reklamowy – produkt aukcji pomiędzy reklamodawcami chcącymi zaserwować temu użytkownikowi emisję reklamy, wygrany przez tego, który zaoferował najwyższą ofertę. Cały proces jest zautomatyzowany i trwa nie dłużej niż 100 milisekund. To bardzo proste.

Cały model licytacji w czasie rzeczywistym można porównać do uniwersalnego systemu, który łączy reklamodawców, wydawców i dostawców danych za pomocą komponentów ekosystemu programmatic, takich jak DSP. Korzystając z DSP reklamodawcy mogą kupować zasoby reklamowe po najniższej cenie, a SSP (więcej informacji o tym, czym jest SSP znajdziesz tutaj – Meet SSP: The Very Best Friend of a Digital Publisher) reprezentują interesy wydawców i pomagają sprzedawać ich zasoby po najwyższej cenie.

Przewodnik po real-time biddingu dla reklamodawców i marketerów

Aby wejść do środowiska RTB i zacząć uczestniczyć w dynamicznych aukcjach, reklamodawcy powinni dołączyć do platformy popytowej. Systemy DSP upraszczają proces zakupu zasobów reklamowych na wielu platformach wymiany reklam, pozwalając na elastyczne zarządzanie cenami za emisje i tworzenie kampanii reklamowych w czasie rzeczywistym. Aby rozpocząć korzystanie z DSP, reklamodawca lub marketer powinien zarejestrować się w DSP, a następnie wpłacić niewielką opłatę na konto osobiste. Po tym można rozpocząć kampanię.

Real-time bidding jak to działa dla reklamodawców wewnątrz DSP:

• platforma po stronie popytu pozwala na optymalizację kampanii reklamowych;
• ustawienie profilu targetowania i wybór ram budżetowych;
• wybór grupy docelowej, do której należy dotrzeć;
• wybór rodzaju stron wydawców, które mają być traktowane priorytetowo;
• zaznaczenie zasobów reklamowych, które powinny być umieszczone na czarnej liście;
• kontrola, ile pieniędzy ma być wydanych w ciągu dnia, ile wyświetleń reklamy musi być obsłużonych i wiele innych niestandardowych parametrów.

Dowiedzmy się, co to jest sieć RTB w głębi.

Więc, po drugiej stronie rzeczywistości programmatic, wydawcy korzystają z oprogramowania zwanego platformą po stronie podaży. To pozwala im zarządzać ich zasobów reklamy cyfrowej i połączyć się z partnerami popytu poprzez RTB.

Real-time bidding znaczenie jest złożone. W prostych słowach SSP pakuje dane użytkownika i wysyła zapytanie do giełdy reklamowej. Zapytanie ofertowe wysłane przez SSP do giełdy reklam jest jak powiedzenie: „Hej patrzcie, ta osoba weszła na moją stronę. Kto chce wyświetlić tutaj reklamę? Ile jesteś gotowy zapłacić?”

Zapytanie ofertowe wydawcy jest w rzeczywistości kodem, który zawiera informacje o użytkowniku. W zapytaniu ofertowym SSP wydawcy określa minimalną cenę, która będzie akceptowana za tę emisję reklamy oraz walutę, w której będą akceptowane transakcje.

Kiedy zapytanie ofertowe ląduje na giełdzie reklam, wiele DSP (więcej informacji o tym, czym jest DSP znajdziesz tutaj – Czym jest DSP?) zaczyna je przetwarzać. Jeśli emisja reklamy jest wartościowa i odpowiada opcjom targetowania oraz ustawieniom budżetowym reklamodawcy, DSP licytuje ją wysyłając odpowiedź poprzez protokół RTB.

DSP określa cenę, która jest gotowa do zapłaty za emisję reklamy. DSP wysyła również link do kreacji reklamowej w odpowiedzi na ofertę oraz podaje jej parametry. Po tym jak SSP wydawcy zbierze wszystkie odpowiedzi na oferty, analizuje je i wybiera najwyższą. Poniższa lista przedstawia czym jest platforma real-time bidding w kontekście korzyści marketingowych.

Więc, czym jest RTB w marketingu? 10 dowodów na to, że działa

1. Kampanie reklamowe o dowolnej wielkości i możliwościach budżetowych: Obecnie RTB jest wykorzystywane przez różnych nabywców mediów, od małych, lokalnych właścicieli firm z budżetami reklamowymi o wartości 100 USD do międzynarodowych, wielomilionowych firm.
2. Ekspozycja na szereg wydawców: Poprzez ekosystem RTB, nabywcy mediów łączą się z wieloma wydawcami cyfrowymi, twórcami aplikacji, właścicielami blogów i stron internetowych – lokalnie i na całym świecie. Dostęp do tak dużej puli partnerów platformy po stronie podaży pozwala na wybór najlepszych zasobów reklamowych i odbiorców premium.
3. Emisje reklamowe w przystępnych cenach: Marketerzy optymalizują swój budżet reklamowy poprzez ustalanie pięter cenowych oraz dziennych lub miesięcznych limitów wydatków na kampanię. W ten sposób marketerzy mogą być pewni, że kupują emisje reklam, które odpowiadają ich celom finansowym.
4. Zakup widowni: W przypadku aukcji RTB marketerzy kupują niszową widownię wydawcy dzięki dopasowaniu plików cookie. System wykorzystuje dane pochodzące z pierwszej i drugiej strony do analizy segmentów odbiorców i budowania profilu grupy docelowej.
5. Docieranie do właściwych odbiorców we właściwym czasie i kontekście: Dzięki aukcjom ofertowym RTB marketerzy dostarczają spójne komunikaty do odpowiednich odbiorców. Możliwe jest zwiększenie odwiedzin użytkowników, targetowanie według ich wieku, płci, statusu społecznego i małżeńskiego, zachowań i zainteresowań, lokalizacji, urządzenia itp.
6. Eliminacja zmarnowanych wyświetleń reklam: Dzięki precyzyjnemu targetowaniu RTB marketerzy są w stanie pokazywać reklamy osobom, które są zainteresowane ich produktem lub usługą i najprawdopodobniej wykonają pożądane działanie (kliknięcie, połączenie, subskrypcja lub zakup). W ten sposób marketerzy płacą tylko za emisje, które przynoszą wartość.
7. Zakup impresji po impresji: Zamiast kupować emisje reklam masowo i nigdy nie wiedzieć, gdzie się pojawią i jaki będzie współczynnik zaangażowania, marketerzy licytują jedną emisję na raz. DSP analizuje każde wrażenie według danych parametrów i oferuje inną cenę za nie w zależności od jego wartości.
8. Algorytm optymalizacji ofert. Real-time bidding pomaga zminimalizować wydatki, ponieważ dostosowuje ofertę do warunków aukcji w czasie rzeczywistym. Pomaga to wygrać ukierunkowane wrażenie.
9. Uzyskiwanie użytecznych danych w czasie rzeczywistym: W trakcie trwania kampanii RTB marketerzy mogą analizować, które strategie działają, a które zawodzą, zrozumieć, która kreacja napędza największe zaangażowanie i które strony internetowe osiągają lepsze wyniki, a także otrzymywać granularne raporty i statystyki. Z tak solidnych danych, marketerzy wyciągają wnioski na temat tego, jak działa ich kampania real-time bidding i optymalizują swoje przyszłe kampanie, aby uzyskać jeszcze lepsze przychody.
10. Prowadzenie wielu kampanii real-time bidding: Jeden DSP łączy się z wieloma partnerami dostaw: SSP, sieciami reklamowymi i giełdami reklam. W ten sposób reklamodawca może uzyskać dostęp do różnorodnych dostawców poprzez jeden interfejs DSP, prowadząc jedną, dwie lub więcej kampanii reklamowych DSP w tym samym czasie.

Real-time bidding: jak osiągnąć swoje cele?

Dzięki możliwościom oferowanym przez licytację w czasie rzeczywistym, marki, nabywcy mediów i marketerzy mogą wreszcie wyświetlać odpowiednie wiadomości swoim odbiorcom docelowym. RTB zrewolucjonizowało reklamę online, oferując możliwość samodzielnego zakupu każdej emisji reklamy, zamiast płacenia setek dolarów za pakiet tysiąca emisji, które przynoszą minimalną lub żadną realną wartość.

Skuteczna reklama RTB jest tym, w czym specjalizuje się SmartyAds. RTB jest dla nas uniwersalnym narzędziem, które może pomóc każdemu wydawcy sprzedać reklamę najbardziej zainteresowanemu nabywcy mediów, który jest skłonny zapłacić najwyższą cenę i zagwarantować reklamodawcom, że ich reklama jest serwowana właściwemu klientowi w witrynie o najlepszej jakości ruchu.

Przykłady nieskazitelnej wydajności licytacji w czasie rzeczywistym wraz z naszym głębokim doświadczeniem w reklamie online pozwalają nam dostarczać naszym klientom innowacyjne produkty programmatic advertising RTB, które ustanowiły najwyższą skuteczność w ad tech. Nasi doświadczeni specjaliści są chętni do pomocy i wsparcia na każdym etapie rozwoju kampanii marketingowej RTB, od otwarcia osobistego konta do dostrajania i optymalizacji istniejącej strategii reklamowej w naszym systemie.

Czy jesteś gotowy do monetyzacji swojego biznesu online na otwartych aukcjach RTB? Skontaktuj się z nami i spraw, by Twoje kampanie reklamowe były szybkie i skuteczne.