Wiele może i zostało napisane o historii Volkswagena w reklamie. Całe książki istnieją na ten temat, w rzeczywistości.
Historia reklamowa marki zaczyna się na dobre w późnych latach 50-tych i wczesnych 60-tych, od reklam Volkswagena w Ameryce Północnej stworzonych przez manhattańską agencję reklamową Doyle Dane Bernback (DDB). Dysponując nominalnym budżetem, DDB przyjęła sprytne, minimalistyczne podejście, które zaowocowało świeżymi reklamami, przebijającymi się przez bałagan z tonem graniczącym z autodeprecjacją.
Od tego czasu romans VW i DDB (który trwa do dziś) zaowocował dziesiątkami dowcipnych, zabawnych lub w inny sposób sugestywnych reklam w prasie i wideo na całym świecie.
Tutaj jest spojrzenie wstecz na niektóre z najbardziej pamiętnych i wpływowych reklam giganta motoryzacyjnego we wszystkich mediach przez lata. Nie widzisz swojej ulubionej reklamy Volkswagena na liście? Podrzuć link w komentarzach!
Think Small
1959, druk
To jest to, reklama, która zmieniła wszystko. I to nie tylko dla Beetle’a, który próbował nadszarpnąć swoją reputację samochodu produkowanego w nazistowskich Niemczech; ani dla Volkswagena; ani dla DDB, ale dla całej branży reklamowej. Prosta, jałowa koncepcja reklamy, która wykorzystywała prawie całą stronę białej przestrzeni, była przeciwieństwem typowych reklam prasowych z tamtego okresu, które były zalane szczegółami, informacjami i fantastycznymi propozycjami.
Cytryna
1959, druk
Kolejny produkt genialnego zespołu DDB kierowanego przez dyrektora kreatywnego Billa Bernbacha, wydany w tym samym czasie co reklama „Think Small”, reklama „Cytryna” pozycjonuje Beetle’a jako produkt premium, ponieważ jest wynikiem rygorystycznego procesu kontroli końcowej, w ramach którego jeden na 50 samochodów – „cytryn” – zostaje poddany korekcie.
Dustin Hoffman
1966, telewizja
Zabawny fakt: Zanim Dustin Hoffman został laureatem Oscara, pracował jako aktor reklamowy dla Volkswagena. W wieku 29 lat, z kilkoma występami na off-Broadwayu i nominalnymi występami w telewizji, 5’6-calowy aktor został wykorzystany do zademonstrowania przestronności Volkswagena Fastback Sedan.
Wilt Chamberlain
1966, telewizja i druk
VW oparło się również na sławach ze świata sportu w swoich kampaniach telewizyjnych w latach 60-tych. Ta reklama pokazuje Wilta Chamberlaina, który próbuje i nie udaje mu się wcisnąć swojej wysokiej postury na miejsce kierowcy w Beetle.
„Kiedy 7’1″ Wilt Chamberlain próbował wsiąść do Volkswagena, ludzie mówili, że nie da się tego zrobić. Nie dało się” – głosiła kopia. Ale wtedy Bill Cunningham wskoczył na miejsce kierowcy, pokazując, że jest wystarczająco dużo miejsca dla osoby o wzroście 6’6″.
Zmiany
1987, telewizja
Aby wprowadzić na rynek drugą generację Golfa, Volkswagen zatrudnił modelkę Paulę Hamilton do odegrania roli zrozpaczonej żony w trakcie oczyszczania swojego stanu posiadania. Wyrzuca obrączkę ślubną, rzuca naszyjnik z pereł i broszkę, rzuca kotu śmierdzące oko i ma zamiar wrzucić kluczyki do samochodu do kanału burzowego, kiedy się waha. Teledysk kończy się jej odjazdem, uśmiechem i tekstem „Gdyby tylko wszystko w życiu było tak niezawodne jak Volkswagen”.
David Kramer RPA
1990, telewizja
W pewnym sensie odchodząc od innych przebojowych reklam marki, VW RPA napisał zabawny diddy, zatrudnił południowoafrykańskiego komika Davida Kramera i nakręcił tę śmieszną balladę do Volkswagena Bus Syncro 4X4. Czy to mądre? Nieszczególnie. Czy obejrzysz go dwa razy z rzędu, a potem wyślesz do kumpla, który ma Vanagona? Zdecydowanie.
Un-pimp Your Ride
2006, telewizja
Przód do nadejścia XXI wieku, a reklamy Volkswagena pozostają w zgodzie z popkulturą. W serii „Unpimp Your Auto” mocno akcentowany aktor Peter Stormare spoofs na popularnym w tamtym czasie programie telewizyjnym, Pimp My Ride, niszcząc niektóre z wczesnych lat 2000-bro-stereotypów krzykliwych aftermarketowych specjałów i prezentując je z właściwą niemiecką inżynierią. Oto cała seria w jednym ujęciu na YouTube.
Old Lady
2011, telewizja
DDB Amsterdam trafia w dziesiątkę, grając na innym stereotypie: starszej pani kierowcy. Reklama sugeruje, że młody mężczyzna robiący zakupy z ojcem ma zamiar dobić targu dekady, kupując delikatnie używanego Golfa, ale potem cofamy się i widzimy, że użytkowanie samochodu wcale nie było takie „delikatne”. Holenderski zwrot na końcu tłumaczy się na „Nie każda starsza pani jest tak niezawodna jak Golf.”
Fast Just Got Faster
2016, druk
Gdy trzydrzwiowe, już nie dla Ameryki Północnej Scirocco zostało wzmocnione w 2016 roku, DDB Germany przekazało wiadomość za pomocą urzekającej i w pewnym sensie niepokojącej wizualizacji strusia noszącego bluzę z kapturem wykonaną z futra geparda. Tego po prostu nie da się nie zobaczyć.
Lemony to Lemoniada
2019, druk i wideo
Po tym, jak Dieselgate w 2015 roku wstrząsnęła VW aż do jego etosu, marka potrzebowała trochę czasu, aby zająć miejsce, zanim przyznała się do tego w swojej reklamie. Ale kiedy to zrobił, świadomość siebie czuł się bardzo on-brand rzeczywiście. „Nasz największy błąd doprowadził do największej transformacji w historii firmy”, Jim Zabel, VW of America, starszy wiceprezes ds. marketingu, powiedział w wywiadzie na temat przesłania kampanii i ruchu firmy w kierunku energii elektrycznej.
W wersji drukowanej wykorzystano złą sytuację, aktualizując kultową reklamę Beetle „Lemon” z tagiem „Lemonade” dla I.D. Buzz. Uzupełniono ją o jeszcze bardziej ponury komponent wideo.