Słowo kluczowe w Google Analytics – co to oznacza?

Kwestia słów kluczowych 'not provided’ w Google Analytics (GA) jest dość kontrowersyjnym tematem dla marketerów od 2011 roku. Wielu z nich odkrywa, że 90% lub więcej ich ruchu pochodzi z wyszukiwań, które nie dostarczają danych o słowach kluczowych w GA, co stanowi problem, jeśli chodzi o optymalizację stron i organicznych kampanii wyszukiwania.

W tym artykule wyjaśnimy, co oznacza słowo kluczowe 'not provided’ w Google Analytics i jak można to obejść.

Co to jest słowo kluczowe 'not provided’ w Google Analytics?

W Google Analytics możesz zobaczyć, które wyszukiwane hasła sprowadzają ludzi na Twoją stronę, klikając Przejęcie > Kampanie > Organiczne słowa kluczowe – a przynajmniej kiedyś było to możliwe. W 2011 roku Google zaczęło szyfrować dane wyszukiwania od użytkowników zalogowanych na swoje konto Google i to właśnie wtedy marketerzy zaczęli widzieć 'not provided’ w swoich raportach słów kluczowych w Google Analytics.

Pomimo, że decyzja Google o szyfrowaniu tych danych ma na celu poprawę bezpieczeństwa użytkowników i zbiega się z wprowadzeniem https, oznacza to również, że specjaliści SEO tracą to, co kiedyś było jednym z najbardziej wartościowych raportów danych w Google Analytics. To nie powstrzymało wielu SEO oskarżających Google o trzymanie danych dla okupu chociaż – argument, który jest tylko wzmocniony przez fakt, że dane słów kluczowych w Google Ads pozostaje niezaszyfrowany.

Wielu ekspertów wyszukiwarek są źli, że w zasadzie trzeba płacić, aby uzyskać dostęp do tych danych słów kluczowych, ale to nie jest debata mamy zamiar dostać się do dzisiaj.

Gdy zmiana pojawiła się po raz pierwszy, większość danych słów kluczowych pozostała nienaruszona i mogłeś doświadczyć czegoś w rodzaju 5-7% twoich słów kluczowych nie udostępnionych. Jednak liczba ta wzrosła dramatycznie w ciągu ostatnich pięciu lat i często widzimy, że 90% lub więcej słów kluczowych nie jest podawanych na wielu kontach.

To oznacza, że nie jesteśmy już w stanie wejść do Google Analytics, kliknąć w raport słów kluczowych i zobaczyć, które słowa kluczowe generują największy ruch, konwertują najwięcej użytkowników, zmagają się z bounce rate lub innymi ważnymi wskaźnikami wydajności.

Stara dobra strategia optymalizacji dla poszczególnych słów kluczowych jest teraz o wiele bardziej wymagająca.

Jak obejść problem słów kluczowych 'not provided’ w Google Analytics

Niestety, nie istnieje żaden cheat lub hack, który może odblokować dane słów kluczowych 'not-provided’ w Google Analytics, ale istnieje kilka obejść, które pozwolą Ci uzyskać dane potrzebne do optymalizacji kampanii wyszukiwania.

Krok #1: Użyj Google Search Console (GSC) do przeglądu strony

Pierwszy z nich polega na użyciu Google Search Console (wcześniej Webmaster Tools), który może dać Ci pewien wgląd w to, jak Twoja strona radzi sobie w wyszukiwaniu. To nie da Ci żadnych danych o zachowaniach na miejscu, jakie kiedyś dostarczał Google Analytics, ale da Ci punkt wyjścia, którego potrzebujesz, aby zobaczyć, co dzieje się na stronie wyników.

Kliknij Search Traffic > Search Analytics, aby zobaczyć raport słów kluczowych, dla których Twoja witryna pojawiła się na stronach wyników w ciągu ostatniego miesiąca (lub trzech, sześciu, 12 lub 16 miesięcy).

Dla każdego słowa kluczowego w tym raporcie można uzyskać dostęp do danych dotyczących kliknięć, wyświetleń, współczynników klikalności (CTR) i pozycji. To daje Ci dobry pomysł na to, jakie są najważniejsze organiczne słowa kluczowe dla Twojej witryny. Problem z tym raportem polega na tym, że możesz uzyskać dane tylko dla całej witryny, a nie dla poszczególnych stron – pamiętaj więc o tym ograniczeniu.

Musisz również pamiętać, że wrażenia w tym raporcie liczą się również wtedy, gdy Twoja witryna wyświetla się na stronie pierwszej, piątej lub 100. Tak więc impresje w tym raporcie nie muszą oznaczać, że ludzie faktycznie klikają na stronę, na której pojawiasz się w wynikach.

W każdym razie, aby uzyskać ogólny przegląd tego, jak Twoja witryna radzi sobie dla konkretnych słów kluczowych, Search Console dostarczy Ci podstawowych danych, których potrzebujesz.

Krok 2: Użyj filtrów Google Analytics, aby zobaczyć, na których stronach lądują użytkownicy

Mając lepsze zrozumienie tego, jak Twoja witryna radzi sobie dla konkretnych słów kluczowych, chcesz teraz uzyskać wgląd w to, jak radzą sobie poszczególne strony. Aby to zrobić, możesz użyć zaawansowanych filtrów w Google Analytics, aby zobaczyć, na których stronach lądują użytkownicy po kliknięciu w Twoją witrynę.

Kluczem jest tutaj segmentacja danych, abyś otrzymywał tylko adresy URL dla słów kluczowych not provided. Chociaż to nie ujawnia słowa kluczowego, które użytkownicy faktycznie wpisali, możesz uzyskać dobry pomysł na to, co twoje strony są w rankingu i odnieść te dane do raportów słów kluczowych Search Console.

Krok #3: Użyj danych słów kluczowych Google Ads jako odniesienia

Kiedy Google zaczęło szyfrować dane słów kluczowych, wielu ekspertów Search Engine Optimisation było sfrustrowanych, ponieważ większość tych danych jest nadal dostępna w Google Ads. Zasadniczo, trzeba zapłacić, aby dostać swoje ręce na tych danych – szczególnie bolący punkt w społeczności SEO – ale faktem jest, że można uzyskać wgląd słów kluczowych z Google Ads, które każda poważna kampania marketingu wyszukiwania będzie używać.

Oczywiście, dane te są ograniczone do słów kluczowych wyzwalających reklamy, ale nadal ujawnia cenne szczegóły na temat intencji odbiorców docelowych.

Aby uzyskać najwięcej danych dostępnych, będziesz chciał połączyć swoje konta Google Ads i Google Analytics. Następnie, w Google Analytics, możesz przejść do Pozyskiwanie > Google Ads i otworzyć raport słów kluczowych. To pokaże Ci wszystkie swoje najlepsze słowa kluczowe z danymi dla kliknięć, kosztów i CPC dla każdego wyszukiwanego hasła.

Krok #4: Raport terminów wyszukiwania Google Ads

Następnie, możesz wrócić do Google Ads i kliknąć Wszystkie kampanie > Słowa kluczowe > Terminy wyszukiwania, aby wywołać raport terminów wyszukiwania. Zamiast pokazywać słowa kluczowe, na które licytujesz (jak robi to raport słów kluczowych), raport warunków wyszukiwania pokazuje zapytania, które ludzie faktycznie wpisują, gdy Twoje reklamy są uruchamiane.

Jest to ważne, ponieważ typy dopasowania słów kluczowych oznaczają, że może być dość duża różnica między słowami kluczowymi, na które licytujesz, a warunkami wyszukiwania, które faktycznie aktywują je w aukcji Google Ads – i ważne jest, aby zrozumieć tę różnicę.

Znowu, te dane pochodzą tylko z kampanii Google Ads, ale mogą one ujawnić kilka naprawdę ważnych spostrzeżeń na temat tego, czego naprawdę szukają Twoi docelowi odbiorcy w porównaniu z tym, na co faktycznie kierujesz i optymalizujesz swoje działania.

Krok bonusowy: Użyj platformy takiej jak Apollo Insights

Inną opcją jest praca z platformą taką jak Apollo Insights. Apollo gromadzi, przetwarza i rekombinuje rozproszone zestawy danych z pakietów analitycznych, takich jak GA, GSC, SEMRush i innych, w jeden głęboki zasób danych. Wykorzystuje uczenie maszynowe i algorytmy, aby stale monitorować i informować Cię o ciągle zmieniających się możliwościach i zagrożeniach związanych ze słowami kluczowymi, które pojawiają się z każdym nowym zestawem danych.

Jeśli chciałbyś porozmawiać z nami o Apollo, prześlij swoje dane tutaj, a my zadzwonimy do Ciebie.

Więcej informacji na temat Apollo znajdziesz tutaj.