Image Credits: Mix3r /
The Interactive Advertising Bureau, grupa handlowa reprezentująca wydawców i reklamodawców online, wydała nowe standardy wokół reklamodawców mobilnych i internetowych.
Nie każdy wydawca i reklamodawca będzie przestrzegał tych standardów, ale standardy są ważne, ponieważ pomagają ustanowić najlepsze praktyki wokół tego, co jest i nie jest akceptowalne dla branży. Jeśli zrobione dobrze, pomagają one utrzymać równowagę, gdzie wydawcy mogą zarabiać pieniądze i użytkownicy nie są tak zirytowani, że spieszą się do pobrania blokerów reklam.
Alanna Gombert, dyrektor generalny IAB Tech Lab, powiedział, że te nowe standardy były w rozwoju przez ostatnie cztery lata. Dzisiejsze wydanie reprezentuje sfinalizowaną wersję tego, co zostało opublikowane jesienią ubiegłego roku dla public comment.
„To naprawdę chodzi o to, jak stworzyć nowe portfolio reklam, które jest z czasem, które jest łatwiejsze do wdrożenia i konfigurowalne?” Gombert said.
Jedną z dużych zmian jest odejście od stałych rozmiarów dla różnych jednostek reklamowych – zamiast tego, każda jednostka otrzymała minimalną i maksymalną szerokość i wysokość. Gombert powiedział, że zmiana ta odzwierciedla przejście do cross-screen i reklamy responsywnej, gdzie rozmiar reklamy może dostosować się do wielkości okna.
Dodała, że IAB jest „sunsetting” niektórych formatów reklamowych, takich jak gigantyczne reklamy śródmiąższowe, które zajmują swój ekran i uniemożliwiając kliknięcie do treści.
Reklamodawcy są również patrząc na nowe technologie, więc IAB oferuje wytyczne wokół rozszerzonej rzeczywistości, rzeczywistości wirtualnej, mediów społecznych, a nawet reklamy emoji. Wszystko ma być zgodne z zasadami LEAN organizacji, co oznacza, że powinny być lekkie, szyfrowane i wspierać kontrolę prywatności AdChoices.
Gombert przyznał, że było kilka „kontrowersyjnych” dyskusji, na przykład wokół autoplaying wideo i audio. IAB ma standardy wokół kiedy reklamy nie muszą zaczynać się wyciszony (dźwięk na urządzeniu musi być włączony, a reklama musi mieć „100% udziału w ekranie”), ale Gombert powiedział jej zespół będzie „nurkować głębiej” w najbliższych miesiącach, aby stworzyć bardziej szczegółowe wytyczne.
Szerzej, powiedziała, że możemy się spodziewać, że standardy będą aktualizowane znacznie szybciej w przyszłości.
„Częścią mojego statutu było stworzenie przepływu pracy i ramy do wydania zmian do wszystkich naszych produktów, w tym portfolio reklam, w bardzo szybki i bezproblemowy sposób,” Gombert powiedział. „Nie zamierzamy mieć kolejnego czteroletniego procesu.”
{{title}}
{{date}}{{author}}