W początkach lat 90-tych, jedną z najbardziej atrakcyjnych rynkowo supermodelek była Cindy Crawford. Więc firma Pepsi wykorzystała jej urok w kultowej reklamie na Super Bowl w 1992 roku. A w 2018 roku, Crawford jest gwiazdą w nowej reklamie Pepsi Super Bowl. W nowej reklamie udało jej się przywołać nostalgię spotu z lat 90., jednocześnie podkreślając, jak wiele może się zmienić w ciągu ćwierć wieku.
Jak donosił Billboard w zeszłym roku, PepsiCo sponsoruje Super Bowl Halftime show od 2013 roku. A występ Justina Timberlake’a na Super Bowl LII nie jest wyjątkiem. Ale zanim Timberlake zajmie scenę Halftime, Variety donosi, że 30-sekundowa reklama Pepsi „celebrująca każde pokolenie” zostanie wyemitowana. Pojawia się w niej wiele gwiazd, które wcześniej wspierały Pepsi, w tym Britney Spears, Kyrie Irving (jako jego postać Uncle Drew), Jeff Gordon i Michael Jackson. W nowym spocie Crawford pojawia się na krótko u boku swojego syna modela Presleya Walkera Gerbera.
Jimmy Fallon prowadzi narrację, gdy Gerber kupuje sobie Pepsi z automatu na stacji benzynowej. Jego 51-letnia mama wyskakuje z czerwonego Lamborghini w dżinsowej koszuli i białych spodniach. Zdejmuje okulary przeciwsłoneczne i kręci włosami do przodu i do tyłu (coś, co Crawford robiła na długo przed narodzinami Willow Smith), po czym bierze długiego drinka z własnej puszki Pepsi.
Jest też rozszerzona wersja reklamy dostępna online, która zawiera tylko kilka sekund więcej Crawford. W tej Fallon mówi: „Pokaż im, jak to się robi” do Crawford, gdy ta pije napój gazowany.
W oryginalnej reklamie Pepsi Crawford, to ona była tą, która uderzała w automat na stacji benzynowej – nie jej syn. Jedyne dzieci w pobliżu nie były jej, ale dwóch patrzących chłopców. Podczas gdy te dwie pociechy zdają się podziwiać Crawford, okazuje się, że są bardziej pod wrażeniem wyglądu nowej puszki Pepsi. Do utworu „Just One Look” Doris Troy, w reklamie z 1992 roku panuje senny klimat gorącego letniego dnia, który mocno kontrastuje z wysokooktanową reklamą z 2018 roku.
Crawford wykorzystuje niektóre momenty ze swojej oryginalnej reklamy w nowej. Pamiętnie kołysała się obcisłym białym tank topem i odciętymi dżinsowymi szortami w 1992 roku – kombinacja stroju, którą odwraca w 2018 roku, aby uzyskać bardziej dojrzały, ale wciąż klasycznie chłodny, wygląd. Zdejmuje okulary, gdy wysiada z czerwonego Lamborghini na stacji benzynowej w obu przypadkach. I choć projekt puszki Pepsi uległ zmianie, jest coś w tym, że Crawford spija napój, co pozostaje ponadczasowe.
„Do dziś ludzie podchodzą do mnie, aby porozmawiać o tym, jak bardzo kochali mój oryginalny spot Pepsi z ’92 roku”, powiedział Crawford w oświadczeniu dla PepsiCo o reklamie z 2018 roku. „Reklama była dla mnie wielkim momentem i objęła pokolenia. Jestem dumna, że mogłam odegrać rolę w tym ikonicznym fenomenie popkultury i podekscytowana, że fani zobaczą nasze nowe ujęcie spotu Pepsi podczas Super Bowl.”
Ale reklama z 2018 roku nie jest pierwszym przypadkiem, w którym Crawford odtworzyła swój spot z Super Bowl. Właściwie zrobiła to już wcześniej dwa razy. W 2002 roku Crawford ponownie podjechała pod Halfway Cafe i zwróciła na siebie uwagę dwóch chłopców (różnych aktorów dziecięcych w niemal identycznych strojach jak oryginalne dzieci). Nadal ma na sobie białą koszulę – tym razem chłopski top – i dżinsowe szorty, ale pije z puszki Diet Pepsi. „Niektóre rzeczy nigdy się nie zmieniają”, mówi Crawford, przed ujawnieniem jej dwojga małych dzieci w samochodzie – który zmienił się ze sportowego samochodu na Jeepa. „A niektóre rzeczy tak.” Technicznie rzecz biorąc, był to pierwszy komercyjny wygląd Pepsi 18-letniego Gerbera z jego mamą. Córka modelki Crawford, Kaia Jordan Gerber, również pojawiła się w tej odnowionej reklamie.
Wtedy, 14 lat później, Crawford sparodiowała swoją reklamę z Jamesem Cordenem dla The Late Late Show. Modelka dość mocno trzyma się oryginalnego scenariusza, wyglądając tak dobrze, jak w 1992 roku. Ale Corden staje się prawdziwą gwiazdą, ponieważ ratuje dzień Pepsi – również w białym tank topie i jeansowych szortach.
Wkrótce po tym, jak Crawford zabawiła się z Cordenem, Pepsi postanowiła ponownie wykorzystać reklamę z nowoczesnym twistem. Firma wypuściła wersję emoji spotu, aby promować swoje opakowanie Pepsimoji. Nawet z emoji przedstawiającym Crawford, w komplecie ze znakiem piękności i kolczykami, było to dalekie od oryginału.
Przy tak wielu iteracjach reklamy Pepsi Super Bowl z 1992 r. Crawford, to najlepiej, że ta z 2018 r. Nie jest dokładną repliką.