Por que os Profissionais de Marketing devem se preocupar com Licitações em Tempo Real

Licitações em Tempo Real (RTB) é um conceito de publicidade online que é difícil de entender para o novato em publicidade programática porque pode parecer que compreende demasiados componentes: desde a plataforma do lado da oferta (SSP) e da procura (DSP) até à troca de anúncios (leia aqui o que é a troca de anúncios) e a rede de anúncios, todos participando no leilão, comprando e vendendo inventário de anúncios.

Nos últimos três anos, a quota de venda dos lances em tempo real na publicidade triplicou nos EUA, China e Reino Unido, de acordo com dados do Statista.com. A pesquisa prevê que a publicidade RTB atinja 29 bilhões de dólares gastos até o final de 2025. Então, agora é o momento certo para dar uma resposta à pergunta “o que significa RTB em publicidade?” e descobrir como compradores e vendedores de mídia se beneficiam com isso.

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Anúncio digital: Uma retrospectiva

Comparada à compra de meios tradicionais, onde agências e editoras negociam preços, a tecnologia programática é alimentada com algoritmos de aprendizagem de máquina, plataformas de software de nuvem que tornam o processo de compra e venda tão rápido quanto eficiente.

No século XXI, a compra de meios evoluiu para um processo automatizado chamado programático. Antes disso, os anunciantes tinham de negociar com dezenas de sistemas de publicidade sobre a colocação de anúncios, os editores tinham de procurar anunciantes para vender o seu inventário. Em geral, o anunciante tinha que tomar 42 passos antes que a impressão do anúncio fosse finalmente servida ao usuário.

Licitações online em tempo real de anúncios marcharam ousadamente para a tecnologia de anúncios a fim de eliminar erros humanos, facilitar a compra de mídia em maior escala, reduzir a burocracia e agilizar os processos.

RTB o significado é diferente do conceito programático. RTB representa apenas um dos modelos de publicidade programática, entre os quais existem também os directos, bem como os não baseados em leilões, onde as editoras contactam directamente os anunciantes (muito mais informação sobre o ecossistema programático que pode encontrar aqui).

Licitações em tempo real: unificando todos

Como poderia ser a definição de licitação em tempo real embrulhada em palavras simples? Na verdade, esta é uma forma de compra de anúncios online que é facilitada pelo leilão de licitação em tempo real. O mecanismo por trás do leilão RTB é o seguinte: quando um usuário abre o navegador e carrega a página alvo, ele vê o banner do anúncio – o produto do leilão entre os anunciantes que desejam dar uma impressão do anúncio para este usuário, ganho por aquele que estava oferecendo o maior pedido de lance. Todo o processo é automatizado e não leva mais de 100 milissegundos para ser executado. Simples assim.

Todo o modelo de licitação em tempo real pode ser comparado a um sistema universal que une anunciantes, editores e provedores de dados através do uso de componentes de ecossistemas programáticos como DSPs. Usando DSP o anunciante pode comprar inventário de anúncios ao menor preço e SSPs (muito mais informações sobre o que é SSP você pode encontrar aqui – Conheça SSP: O Melhor Amigo de uma Editora Digital) que representam os interesses da editora e ajudam a vender seu inventário ao preço mais alto.

Guia de licitação em tempo real para anunciantes e comerciantes

Para entrar em um ambiente RTB e começar a participar de leilões dinâmicos, os anunciantes devem se juntar a uma plataforma do lado da demanda. Os sistemas DSP simplificam o processo de compra de inventário de anúncios em um grande número de plataformas de troca de publicidade, permitindo a gestão flexível de preços para impressões e a criação de campanhas de licitação em tempo real. Para começar a utilizar DSP, um anunciante ou comerciante deve registar-se na DSP e, em seguida, depositar uma pequena taxa na conta pessoal. Depois disso, a campanha pode ser lançada.

Licitações em tempo real como funciona para anunciantes dentro do DSP:

• a plataforma do lado da procura permite optimizar as campanhas de publicidade;
• definir um perfil de targeting e escolher uma estrutura de orçamento;

li> escolher que tipo de público-alvo deve ser atingido;li> escolher que tipo de sites de editores são priorizados; marcar o inventário de anúncios que deve ser colocado na lista negra;li> controlar quanto dinheiro deve ser gasto num dia, quantas impressões de anúncios devem ser servidas e muitos outros parâmetros personalizados.

Vamos descobrir o que é uma rede RTB em deep.

Então, do outro lado da realidade programática, os editores usam um software chamado plataforma do lado da oferta. Ele permite-lhes gerir o seu inventário de publicidade digital e ligar-se aos parceiros da procura através de RTB.

O significado de licitação em tempo real é complexo. Em palavras simples SSP empacota os dados do usuário e envia um pedido para a troca de anúncios. Um pedido de licitação enviado pela SSP para a troca de anúncios é como dizer: “Ei, olha, esta pessoa entrou na minha página”. Quem quer exibir publicidade aqui? Quanto você está pronto para pagar?”

O pedido de licitação do editor é na verdade um código que contém informações sobre o usuário. No pedido de licitação, a SSP do editor especifica o preço mínimo que será aceito para esta impressão de anúncio e a moeda em que a transação será aceita.

Quando o pedido de licitação cair na troca de anúncios, vários DSPs (muito mais informações sobre o que é DSP você pode encontrar aqui – O que é DSP?) começam a processá-lo. Se a impressão do anúncio for valiosa e corresponder às opções de segmentação e definições de orçamento do anunciante, o DSP licitaria enviando uma resposta de licitação através do protocolo RTB.

DSPs especifica o preço que está pronto para ser pago pela impressão do anúncio. O DSP também envia o link para o anúncio criativo na resposta ao lance e menciona seus parâmetros. Após a SSP da editora recolher todas as respostas de licitação, ela as analisa e escolhe a mais alta. A lista seguinte representa o que é uma plataforma de licitação em tempo real em termos de benefícios de marketing.

Então, o que é RTB em marketing? 10 provas que funciona

1. Campanhas de publicidade de qualquer tamanho e capacidade orçamental: Hoje RTB é usado por vários compradores de mídia, desde pequenos empresários locais com orçamentos de $100 até empresas internacionais multimilionárias.
2. Exposição a uma gama de editoras: Através do ecossistema RTB, os compradores de mídia se conectam com uma infinidade de editores digitais, desenvolvedores de aplicativos, proprietários de blogs e sites – local e mundialmente. O acesso a um conjunto tão grande de parceiros de plataforma do lado da oferta permite escolher o melhor inventário de anúncios e audiências premium.
3. Impressões de anúncios a preços acessíveis: Os profissionais de marketing otimizam seu orçamento publicitário estabelecendo limites de preços e de gastos diários ou mensais para uma campanha. Desta forma, os marqueteiros podem sempre ter a certeza de que compram impressões de anúncios que vão de encontro aos seus objectivos financeiros.
4. Compra de audiências: Com os leilões RTB, os marqueteiros realmente compram os nichos de audiência da editora, graças à combinação de cookies. O sistema utiliza dados de primeiro e de terceiros para analisar segmentos de audiência e construir o perfil do grupo alvo.
5. Atingir as audiências certas no momento e contexto certos: Através de leilões de licitação RTB, os marqueteiros entregam mensagens consistentes para o público relevante. É possível melhorar as visitas dos usuários, visando de acordo com sua idade, sexo, status social e matrimonial, comportamento e interesses, localização, dispositivo, etc.
6. Eliminando impressões de anúncios desperdiçados: Com um targeting RTB preciso, os marqueteiros são capazes de mostrar anúncios às pessoas que estão interessadas em seu produto ou serviço e com maior probabilidade de realizar a ação desejada (clique, ligue, assine ou compre). Desta forma, os marqueteiros pagam apenas por impressões que tragam valor.
7. Impressão por impressão de compra: Ao invés de comprar impressões de anúncios em massa e nunca saber onde elas aparecerão e qual será a taxa de compromisso, os marqueteiros licitam uma impressão de cada vez. DSP analisa cada impressão por determinados parâmetros e oferece um preço diferente para ela dependendo do seu valor.
8. Algoritmo de otimização de lances. A licitação em tempo real ajuda a minimizar os gastos uma vez que ajusta a licitação de acordo com as condições do leilão em tempo real. Isto ajuda a ganhar uma impressão direccionada.
9. Obtenção de dados accionáveis em tempo real: Ao longo da campanha RTB, os marqueteiros podem analisar quais estratégias funcionam e quais falham, compreender quais são os factores criativos que impulsionam o maior envolvimento e quais os websites que estão a ter um melhor desempenho, e receber relatórios e estatísticas granulares. A partir de dados tão robustos, os marqueteiros obtêm insights sobre o desempenho de suas campanhas de licitação em tempo real, otimizando suas futuras campanhas para obter receitas ainda melhores.

Executando múltiplas campanhas de licitação em tempo real: Um DSP se conecta à multiplicidade de parceiros de fornecimento: SSPs, redes de anúncios, e trocas de anúncios. Desta forma, o anunciante pode acessar uma diversidade de parceiros de fornecimento através de uma única interface DSP executando uma, duas ou mais campanhas de anúncios DSP ao mesmo tempo.

Licitações em tempo real: como atingir seus objetivos?

Com oportunidades apresentadas por licitações em tempo real, marcas, compradores de mídia e marqueteiros podem finalmente exibir mensagens relevantes para seus públicos-alvo. RTB revolucionou a publicidade online, oferecendo a possibilidade de comprar independentemente cada impressão publicitária em vez de pagar centenas de dólares por um pacote de mil impressões que trazem o mínimo ou nenhum valor real.

Anúncios RTB de sucesso é aquilo em que SmartyAds é especializado. RTB para nós é uma ferramenta universal que pode ajudar cada editor a vender o inventário de anúncios para o comprador de mídia mais interessado, que está disposto a pagar o preço mais alto, e garantir aos anunciantes que seu anúncio é servido ao cliente certo no site com a melhor qualidade de tráfego.

Os exemplos de desempenho impecável de licitação em tempo real, juntamente com nossa profunda experiência em publicidade online nos permitem fornecer aos nossos clientes produtos inovadores de publicidade programática RTB que estabeleceu a maior eficácia em tecnologia de publicidade. Os nossos profissionais experientes estão ansiosos por ajudá-lo e apoiá-lo em cada etapa do crescimento da sua campanha de marketing RTB, desde a abertura da sua conta pessoal até ao ajuste e optimização da sua estratégia de publicidade existente no nosso sistema.

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