Tipografia de Email: 8 Melhores Fontes para Email (E Ideias de Fontes de Email Personalizadas)

A maioria das empresas com seguimentos sólidos abraçaram completamente tudo o que o email marketing tem para oferecer até este ponto. Email newsletters, autoresponders, você escolhe o seu nome. O e-mail marketing tem sido uma forma consistente de manter o seu dedo no pulso das necessidades dos seus clientes enquanto simultaneamente promove todos os últimos produtos ou serviços que você tem em oferta.

O fato de que você pode alcançar os clientes muito depois de eles terem deixado o seu site é tão poderoso. No entanto, qualquer e-mail antigo simplesmente não serve. A forma como apresenta o seu conteúdo de e-mail é uma parte essencial para captar a atenção e encorajar os clientes a lerem realmente os seus e-mails em vez de os eliminar à vista.

Design desempenha um papel crucial aqui. Mas provavelmente um dos aspectos mais importantes a atender é sua escolha de fonte. Fontes seguras para e-mail tornam mais fácil para os clientes ler o que você tem a dizer, o que significa que você terá mais probabilidade de obter essa conversão.

É isso que estaremos discutindo aqui hoje.

O que são fontes seguras para e-mail?

É tentador usar fontes extravagantes para seus e-mails. Afinal de contas, você quer causar uma impressão positiva. E você quer fazer o seu conteúdo se destacar. No entanto, fontes especiais nem sempre serão exibidas corretamente em todos os clientes de e-mail. Na verdade, se uma fonte não for suportada, um cliente de e-mail pode acabar usando uma fonte fallback que, na melhor das hipóteses, pode estragar o tom pretendido ou obscurecer a legibilidade do seu conteúdo na pior das hipóteses.

É por isso que é altamente recomendável que você se limite a fontes seguras para e-mail somente quando estiver criando conteúdo de marketing por e-mail. Chegaremos aos detalhes em um momento. Mas primeiro, vamos discutir brevemente como boas escolhas de fontes podem realmente causar um grande impacto na sua taxa de conversão.

Como você apresenta seus e-mails pode fazer a diferença entre o seu público lendo-os… e enviando-os diretamente para o lixo. 😬 🗑 Saiba mais sobre fontes seguras para e-mail e porque você precisa delas ⬇️Click to Tweet

How Good Fonts Boost Conversions

A maioria das pessoas passa apenas 11 segundos no e-mail. Isso significa que as fontes que você escolher precisam ser legíveis e escaneáveis. Elas precisam oferecer essa comodidade “at-a-glance”. Muitas vezes isso significa confiar em fontes padrão que todos já estão familiarizados. Parece aborrecido? A alternativa é pior. Na verdade, as pessoas levam o dobro do tempo para ler fontes extravagantes. E se as pessoas estão gastando apenas 11 segundos em um e-mail, isso é uma tonelada de tempo perdido.

Não é apenas a fonte escolhida que tem impacto nas conversões, no entanto. O tamanho da fonte que você escolher também importa. Na verdade, de acordo com pesquisas conduzidas pelo Click Laboratory, aumentar ligeiramente o tamanho da fonte pode ter um impacto enorme na sua taxa de conversão.

A pesquisa envolveu aumentar um bloco de texto definido para a fonte Arial de 10pt para 13pt. Mais espaço foi adicionado entre as linhas de texto também. A versão 13pt da fonte teve um desempenho muito melhor porque o conteúdo agora era mais fácil aos olhos e mais legível.

Esta pequena alteração reduziu a taxa de bounce em 10% e aumentou a taxa de conversão em 133%! Tudo por causa do aumento do tamanho da fonte em dois pontos!

Existe também uma psicologia para as suas escolhas de fonte. Isso se aplica principalmente a logotipos, mas compensa ter essa informação em mente, já que você está selecionando fontes de e-mail também. Certos tipos de fontes têm certos “sentimentos” associados a elas. According to Crazy Egg, the five main font types elicit different emotions or associations:

Serif Fonts

Examples include Times New Roman, Baskerville, and Georgia. Serif fonts exude a sense of respectability, reliability, and tradition. Older brands (or those that want to appear as though they’ve been around for decades) make solid use of these sorts of fonts to instill confidence. The Tiffany & Co logo serves as a solid example.

Vogue, too:

Sans Serif Fonts

Examples include Helvetica, Calibri, and Franklin Gothic. Sans serif fonts give off a modern look that’s clean, simple, and straightforward. These fonts give off the impression of reliability and stability. Sans serif fonts are very corporate-looking. Netflix features a sans serif font:

Modern Fonts

Examples include Futura and Century Gothic. Modern fonts can appear stylish, chic, or give an overall sense of strength. Hulu’s logo is a popular example of one using a modern font:

Script Fonts

Examples include Edwardian Script and Bickham Script. Script fonts will likely not be a wise choice for use in your emails. However, they do make an impact when used in logos and that could work for graphical elements. Coca-Cola is a timeless example of a script font used well:

Display Fonts

Examples include Cooper and Valencia. Words and feelings commonly associated with display fonts include a sense of individuality or uniqueness, friendliness, or expressiveness. Para logotipos (e possivelmente cabeçalhos), as fontes de exibição podem causar um impacto real e se destacar. A Disney oferece um dos logotipos mais conhecidos do mundo, e apresenta uma fonte de exibição:

Com esta informação em mente, podemos agora passar para a forma como você pode selecionar a melhor fonte para e-mails.

Email Typography: Como Escolher as Melhores Fontes

Você agora conhece os cinco tipos básicos de fontes que estão disponíveis (além de símbolos, suponho). E você sabe que tipos de fontes diferentes criam emoções diferentes em seus clientes. Mas como saber o tipo de fonte que a Coca-Cola usa se traduz na escolha da fonte certa para os seus e-mails?

Vamos mergulhar em.

Qualquer fonte que você escolha para usar nos e-mails da sua empresa precisa incluir as seguintes 4 qualidades:

Qualidade #1: Legibilidade

Já mencionamos essa qualidade, mas é preciso repetir porque é de longe a mais importante. Se a sua fonte não for legível, ninguém poderá ler os seus e-mails. E se eles não podem ser lidos, você certamente não pode esperar conversões, agora você pode?

Qualidade #2: Clareza

Fontes limpas e nítidas com linhas precisas são o que vai funcionar melhor na sua cópia de e-mail. Nada com flores ou rabiscos. E certamente nada com linhas super finas ou leves. Fontes de tamanho maior também funcionam melhor. Faça sua fonte um pt ou dois maiores do que você normalmente faria, garanta que o peso da fonte seja decente (mas não em negrito), e aponte para um espaçamento de 1,15 linhas.

Qualidade #3: Psicologicamente Apropriado

Como mencionado acima, certos tipos de fonte têm sentimentos específicos associados a eles. Certifique-se de que a(s) fonte(s) selecionada(s) se encaixa(m) no humor geral que você está tentando transmitir com o seu conteúdo, bem como o propósito do seu conteúdo. Parecer confiável ou como uma figura de autoridade pode ser benéfico se você estiver tentando vender algo, por exemplo.

Qualidade #4: Adequada à Marca

Simplesmente, qualquer fonte que você escolher deve fazer sentido lógico para uso em sua indústria ou nicho. Se a sua empresa tem um toque antiquado, usar uma fonte super moderna ou de estilo de exibição não seria adequado. Da mesma forma, se você administra uma empresa baseada em tecnologia, algo rústico ou formal provavelmente também não faria o melhor ajuste. Tudo se resume ao que parece certo.

8 Melhores fontes para e-mail

Definimos fontes seguras para e-mail. Também falamos sobre como você pode restringir sua seleção de fontes. Mas agora é hora de chegar às especificidades de quais fontes são realmente seguras para e-mail e como pensar fora da caixa sem sacrificar a legibilidade ou prejudicar sua taxa de conversão.

As fontes básicas seguras para e-mail

Existe um conjunto básico de fontes seguras para e-mail legíveis (embora chatas) que a maioria dos clientes de e-mail pode reconhecer. Let’s take a look at each of those now.

Arial

Arial is a very commonly used typeface. It was originally created in 1982 by Patricia Saunders and Robin Nicholas of Monotype Imaging. Though originally designed for use in an IBM laser printer, it has since become a web content favorite.

Verdana

Verdana is a font that was designed with screen displays in mind. It was developed by Matthew Carter and features wide characters and large spacing between each character to improve on-screen legibility. It’s another staple choice supported by most email clients.

Helvetica

And then there’s Helvetica, one of the most popular fonts currently in existence. É legível, fácil de usar, e é suportada pela maioria dos programas de processamento de texto, clientes de e-mail e navegadores web.

Georgia

Georgia é outra fonte comum para encontrar suporte em clientes de e-mail. É inerentemente legível, apresenta letras em grande espaço e usa desenhos de caracteres que tornam cada letra distinta para evitar confusão. Há também uma boa variação entre pesos regulares e negritos que a tornam útil para dar mais ênfase.

Tahoma

Tahoma é outra opção que é suportada pela maioria dos clientes de e-mail. É uma das mais populares famílias de fontes sans serif nos sistemas operacionais Windows. Foi criada com a exibição na tela em mente, com clareza e legibilidade alcançável em fontes de tamanho ainda menor. It was originally created by Matthew Carter.

Lucida

Or, you could use Lucida, another sans font family that prioritizes clean lines, a clear style, and distinct letterforms. Letter spacing is wider than standard and each character is a bit taller as well, adding more elements of legibility.

Trebuchet

Trebuchet is another option available that you could easily use in your email designs. It was created by Vincent Connare in 1996 and is a sans serif font. It was designed for screen reading and features larger line-heights, rounded edges, and wider character spacing.

Times New Roman

Lastly, there’s Times New Roman, a font that really doesn’t need much of an introduction. Tem uma aparência tradicional e é muitas vezes usada como fonte padrão em programas de processamento de texto. É legível na tela e na impressão.

Seu cliente de e-mail pode ter acesso a outras fontes, mas as acima são as mais legíveis e as mais comumente reconhecidas.