No início dos anos 90, uma das supermodelos mais comercializáveis foi Cindy Crawford. Então a empresa de refrigerantes Pepsi canalizou seu apelo para um comercial icônico do Super Bowl em 1992. E em 2018, a Crawford está estrelando um novo comercial da Pepsi Super Bowl. O novo anúncio consegue trazer de volta a nostalgia do seu spot dos anos 90, destacando o quanto pode mudar em um quarto de século.
Como a Billboard informou no ano passado, a PepsiCo patrocina o Super Bowl Halftime Show desde 2013. E o desempenho de Justin Timberlake no Super Bowl LII não é exceção. Mas antes do Timberlake subir ao palco do Halftime, Variety relata que um comercial da Pepsi de 30 segundos “celebrando cada geração” irá ao ar. Muitas celebridades que apoiaram a Pepsi antes de aparecerem, incluindo Britney Spears, Kyrie Irving (como seu tio Drew), Jeff Gordon e Michael Jackson. No novo lugar, Crawford faz uma breve aparição ao lado de seu filho modelo, Presley Walker Gerber.
Jimmy Fallon narra enquanto Gerber recebe uma Pepsi de uma máquina de venda automática de postos de gasolina. Sua mãe de 51 anos sai de um Lamborghini vermelho com uma camisa de ganga e calças brancas. Ela tira os óculos de sol e chicoteia o cabelo para frente e para trás (algo que Crawford tem feito muito antes mesmo de Willow Smith nascer) antes de tomar uma longa bebida da própria lata de Pepsi.
Existe também uma versão estendida do comercial disponível online que apresenta apenas mais alguns segundos de Crawford. Neste, Fallon diz, “Mostre-lhes como se faz” à Crawford enquanto ela bebe o refrigerante.
No anúncio original da Pepsi da Crawford, era ela que estava a bater numa máquina de venda automática de bombas de gasolina – não o seu filho. As únicas crianças por perto não eram dela, mas sim dois meninos de aparência. Enquanto as duas crianças parecem estar admirando Crawford, acontece que estão mais impressionadas com o visual da nova lata da Pepsi. No comercial de Doris Troy “Just One Look”, há uma vibração sonolenta de um dia quente de verão para o comercial de 1992, que está em forte contraste com o alto-octane de 2018 one.
Crawford canaliza alguns momentos do seu anúncio original no novo. Ela memoravelmente balançou um top de tanque branco apertado e calções de ganga em 1992 – uma combinação de roupa que ela inverte em 2018 para um visual mais maduro, mas ainda classicamente frio. Ela tira os óculos de sol ao sair do Lamborghini vermelho no posto de gasolina em ambos. E embora o design da lata da Pepsi tenha mudado, há algo na Crawford que se desprende do refrigerante que permanece intemporal.
“Até hoje, as pessoas vêm até mim para falar sobre o quanto adoraram o meu spot original da Pepsi de 92”, disse Crawford numa declaração para a PepsiCo sobre o anúncio de 2018. “O anúncio foi um grande momento para mim e já se estendeu por gerações. Estou orgulhoso de desempenhar um papel neste icônico fenômeno pop-cultura e animado para os fãs verem nosso novo take no spot da Pepsi durante o Super Bowl”
Mas o comercial de 2018 não é a primeira vez que Crawford recriou seu spot do Super Bowl. Ela na verdade já o fez duas vezes antes. Em 2002, Crawford voltou ao Halfway Cafe e chamou a atenção de dois meninos (diferentes atores infantis usando trajes quase idênticos aos das crianças originais). Ela ainda veste uma camisa branca – um top camponês desta vez – e calções de jean, mas bebe de uma lata de Pepsi Diet. “Algumas coisas nunca mudam”, diz Crawford, antes de revelar seus dois filhos pequenos no carro – que mudou de um carro esportivo para um jipe. “E algumas coisas mudam.” Tecnicamente, esta foi a primeira aparição comercial do Gerber de 18 anos com a sua mãe. A filha modelo de Crawford, Kaia Jordan Gerber, também apareceu neste anúncio remodelado.
Então, 14 anos depois, Crawford parodiou o seu comercial com James Corden para o The Late Late Show. O modelo praticamente se cola ao roteiro original, parecendo tão bom quanto ela em 1992. Mas Corden se torna a verdadeira estrela ao salvar o dia da Pepsi – também balançando um top branco de tanque e shorts de jean.
Pouco depois de Crawford se divertir com Corden, Pepsi decidiu reutilizar o comercial com uma reviravolta moderna. A empresa lançou uma versão emoji do spot para promover a embalagem da Pepsimoji. Mesmo com uma versão emoji da Crawford, completa com marcas de beleza e brincos de argolas, era uma versão muito diferente da original.
Com tantas iterações do anúncio da Crawford no Super Bowl Pepsi 1992, é para o melhor que o de 2018 não é uma réplica exacta.