Trendy Google také umožňují uživateli porovnat relativní objem vyhledávání dvou nebo více výrazů.
Původně společnost Google zanedbávala pravidelnou aktualizaci Trendů Google. V březnu 2007 si internetoví bloggeři všimli, že Google od listopadu 2006 nepřidal nové údaje a Trendy byly aktualizovány během jednoho týdne. Od března až do 30. července Google Trendy neaktualizoval, a to až poté, co o tom opět psali blogeři. Google nyní tvrdí, že „aktualizuje informace poskytované službou Google Trends denně; Hot Trends jsou aktualizovány každou hodinu.“
6. srpna 2008 Google spustil bezplatnou službu Insights for Search. Insights for Search je rozšířením služby Google Trends, a přestože je nástroj určen pro obchodníky, může jej využívat každý uživatel. Nástroj umožňuje sledovat různá slova a fráze, které jsou zadávány do vyhledávacího pole Google. Sledovací zařízení umožnilo hlouběji analyzovat výsledky. Má také možnost kategorizovat a organizovat data, přičemž zvláštní pozornost je věnována rozdělení informací podle zeměpisných oblastí. V roce 2012 byla služba Insights for Search sloučena do služby Google Trends s novým rozhraním.
V roce 2009 zveřejnili Yossi Matias a kol. výzkum předvídatelnosti trendů ve vyhledávání. Seth Stephens-Davidowitz v sérii článků v deníku The New York Times použil službu Google Trends k měření různých druhů chování. V červnu 2012 například tvrdil, že objem vyhledávání slova „nigger(s)“ lze použít k měření rasismu v různých částech Spojených států. Při korelaci tohoto měřítka s podílem hlasů pro Obamu vypočítal, že Obama v prezidentských volbách v roce 2008 ztratil kvůli rasové nevraživosti asi 4 procentní body. Spolu s dalšími zdroji použil také údaje Googlu k odhadu velikosti populace homosexuálů. V tomto článku si všiml, že nejoblíbenější vyhledávání začínající slovy „je můj manžel“ je „je můj manžel gay?“. Dále zjistil, že američtí rodiče častěji vyhledávají „je můj syn nadaný?“ než „je moje dcera nadaná?“. Ale častěji hledali „má moje dcera nadváhu?“ než „má můj syn nadváhu?“. Zkoumal také kulturní rozdíly v postojích k těhotenství.
Trendy Google byly také použity k předpovědi ekonomických ukazatelů a finančních trhů a odhalily regionální epidemie chřipky dříve než běžné monitorovací systémy. Google Trends se stále častěji používají v ekologických a ochranářských studiích, přičemž počet výzkumných článků roste o více než 50 % ročně. Údaje Google Trends byly použity ke zkoumání trendů v zájmu a povědomí veřejnosti o otázkách biologické rozmanitosti a ochrany přírody, druhové zaujatosti v projektu ochrany přírody a k identifikaci kulturních aspektů environmentálních otázek. Údaje získané z Google Trends byly rovněž použity ke sledování změn v časování biologických procesů i geografických vzorců biologické invaze a ke zkoumání trendů v obchodu s plazy v zájmových chovech. Ukázalo se, že Google Trends překonávají ukazatele založené na průzkumech.
Důkazy o tom, že data Google Trends lze použít ke sledování chřipce podobných onemocnění v populaci, poskytuje Jeremy Ginsberg a kol. Vzhledem k tomu, že relativní četnost určitých dotazů je ve vysoké korelaci s procentem návštěv lékaře, při nichž se u pacienta objevují příznaky podobné chřipce, lze vykázat odhad týdenní aktivity chřipky. Sofistikovanější model pro odvození míry výskytu chřipky z trendů Google, který je schopen překonat chyby svých předchůdců, navrhl Lampos et al.
Používání trendů Google ke studiu široké škály lékařských témat je stále rozšířenější. Byly provedeny studie zkoumající tak různorodá témata, jako je užívání tabákových náhražek, výskyt sebevražd, astma, chování při vyhledávání ústní hygieny a parazitární onemocnění. Další výzkum by měl rozšířit využitelnost trendů Google ve zdravotnictví.
Tobias Preis a kol. dále prokázali, že existuje korelace mezi údaji Google Trends o názvech společností a objemy transakcí s příslušnými akciemi v týdenním časovém měřítku.
V dubnu 2012 Tobias Preis, Helen Susannah Moat, H. Eugene Stanley a Steven R. Bishop použili údaje Google Trends, aby prokázali, že uživatelé internetu ze zemí s vyšším hrubým domácím produktem (HDP) na obyvatele častěji vyhledávají informace o budoucnosti než informace o minulosti. Zjištění publikovaná v časopise Scientific Reports naznačují, že může existovat souvislost mezi chováním na internetu a reálnými ekonomickými ukazateli. Autoři studie zkoumali dotazy na vyhledávač Google zadané uživateli internetu ve 45 různých zemích v roce 2010 a vypočítali poměr objemu vyhledávání pro nadcházející rok („2011“) k objemu vyhledávání pro předchozí rok („2009“), který nazvali „index orientace na budoucnost“. Porovnali index orientace na budoucnost s HDP na obyvatele každé země a zjistili, že země, ve kterých se uživatelé Googlu více ptají na budoucnost, mají silnou tendenci vykazovat vyšší HDP. Výsledky naznačují, že potenciálně může existovat vztah mezi ekonomickým úspěchem země a chováním jejích občanů při vyhledávání informací na internetu.
V dubnu 2013 Tobias Preis a jeho kolegové Helen Susannah Moat a H. Eugene Stanley představili metodu identifikace online předzvěstí pohybů na akciových trzích pomocí obchodních strategií založených na údajích o objemu vyhledávání poskytovaných službou Google Trends. Z jejich analýzy objemu vyhledávání na Googlu pro 98 výrazů s různou finanční relevancí, zveřejněné v časopise Scientific Reports, vyplývá, že nárůst objemu vyhledávání finančně relevantních výrazů má tendenci předcházet velkým ztrátám na finančních trzích.
Později se ukázalo, že analýza Tobiase Preise je zavádějící a výsledky jsou s největší pravděpodobností nadhodnocené. Skupina Damiena Challeta testovala stejnou metodiku s vyhledávanými slovy nesouvisejícími s finančními trhy, jako jsou výrazy pro nemoci, značky automobilů nebo počítačové hry. Zjistili, že všechny tyto třídy poskytují stejně dobrou „předvídatelnost“ finančních trhů jako původní soubor. Například vyhledávací výrazy jako „rakovina kostí“, „Shelby GT 500“ (značka automobilů), „Moon Patrol“ (počítačová hra) poskytují dokonce lepší výsledky než výrazy vybrané v původní práci.
V roce 2019 provedl Tom Cochran z firmy 720 Strategies, která se zabývá vztahy s veřejností, studii, v níž porovnával Google Trends s politickými průzkumy. Studie byla reakcí na prudký nárůst hlasů Peta Buttigiega v průzkumu mezi pravděpodobnými účastníky demokratických voleb v Iowě, který mezi 8. a 13. listopadem provedl list Des Moines Register. Pomocí služby Google Trends zkoumal vztah mezi výsledky průzkumů veřejného mínění a vyhledáváním na Googlu. Jeho zjištění dospěla k závěru, že ačkoli se průzkumy veřejného mínění skládají z mnohem menších vzorků, hlavní rozdíl u Google Trends spočívá v tom, že ukazují pouze záměr vyhledávat informace. Objem vyhledávání na Googlu byl vyšší u kandidátů, kteří měli vyšší čísla průzkumů, ale tato korelace neznamenala zvýšenou přízeň kandidátů.
Výzkum také ukázal, že Google Trends lze použít k předpovědi výnosů akcií a volatility v krátkém časovém horizontu. Jiný výzkum ukázal, že Google Trends má silnou predikční schopnost pro makroekonomické řady. Například práce publikovaná v roce 2020 ukazuje, že velký panel prediktorů Google Trends dokáže předpovědět růst zaměstnanosti ve Spojených státech na celostátní úrovni i na úrovni jednotlivých států s poměrně vysokou mírou přesnosti i na rok dopředu.
V roce 2020 se ukázalo, že data Google Trends mohou při dotazování v různých časových okamžicích vykazovat vysokou variabilitu, což naznačuje, že nemusí být spolehlivá s výjimkou velmi často vyhledávaných výrazů v důsledku vzorkování, a spoléhat se na tato data pro předpovědi je riskantní. Tento výzkum se v Německu dostal na přední stránky novin.