Facebook Retargeting: Alles, was Sie wissen müssen [Ausgabe 2021]

Wenn Sie noch keine Facebook-Retargeting-Kampagnen durchführen, haben Sie eine riesige Goldgrube verpasst.

Stellen Sie sich zum Beispiel vor, dass jemand Ihre Website besucht und sie verlässt, ohne einen Kauf zu tätigen. So einfach wollen Sie sie nicht gehen lassen! Facebook Retargeting kann helfen. Laut einer Studie ist die Wahrscheinlichkeit einer Konvertierung bei Retargeting-Nutzern sogar um 70 % höher als bei Cold Audiences.

Wenn Sie daran interessiert sind, Facebook-Remarketing-Kampagnen einzurichten und einen höheren ROI (Return on Investment) für Ihre PPC-Anzeigenstrategie zu erzielen, sind Sie hier genau richtig.

Dieser schicke Leitfaden führt Sie durch alle Informationen, die Sie über Retargeting auf Facebook wissen müssen. Wir decken alles ab, von den Einrichtungsgrundlagen bis hin zu Strategien auf Expertenebene.

Ein Hinweis: Je mehr Sie Facebook Retargeting nutzen, desto besser werden Sie damit zurechtkommen. Und es gibt einfach keinen Ersatz für Erfahrung.

Schnelle Navigation

Wir haben diesen Leitfaden geschrieben, um sowohl Anfängern als auch erfahrenen PPC-Experten zu dienen.

Wenn Sie ganz neu sind, haben wir alles behandelt, was Sie wissen müssen, von der Einrichtung im Facebook Ads Manager bis zur Erstellung von Retargeting-Zielgruppen. Für fortgeschrittene strategische Gespräche über Facebook-Retargeting lesen Sie unsere TOP 8 Best Practices, um sicherzustellen, dass Sie das volle Potenzial von Remarketing ausschöpfen.

1. Was ist Facebook-Retargeting?
2. Wie funktioniert Facebook-Retargeting?
3. Warum sollten Sie Facebook-Retargeting verwenden?
4. Die besten Praktiken für Facebook-Retargeting-Kampagnen
5. Wie richtet man Facebook-Retargeting-Kampagnen ein?
6. Vorschläge für Remarketing-Zielgruppen zum Ausprobieren

Bereit, etwas über Facebook-Remarketing-Strategien zu lernen? Dann nichts wie los!

Was ist Facebook-Retargeting?

Zunächst einmal die Grundlagen – was genau ist Facebook-Retargeting?

Facebook-Retargeting ist eine PPC-Strategie, bei der Sie Ihre Anzeigen Personen zeigen, die mit Ihrer Marke vertraut sind. Sie haben entweder schon einmal Ihre Website besucht oder mit Ihrer Facebook- oder Instagram-Seite interagiert.

Einfach gesagt, zeigt Retargeting Ihre Anzeigen Leuten, die Sie bereits kennen. Sein Zweck ist es, sie zum Handeln zu bewegen.

Um die Anwendungsfälle von Remarketing besser zu verstehen, betrachten wir den traditionellen Marketing-Trichter.

Der Marketing-Trichter

Eine effektive Facebook-Werbestrategie tut mehr, als allen die gleichen Anzeigen und Angebote zu präsentieren. Erstellen Sie stattdessen einen optimierten Kampagnenfluss für jeden Trichterschritt. Im Einzelnen:

Bekanntheit: Zu dieser Trichterstufe gehören die Menschen, die Ihr Produkt noch nicht kennen. Ihr Ziel sollte es sein, sie aufzuklären und ihnen Ihr Angebot zu zeigen.

Berücksichtigung: Dazu gehören Personen, die sich bereits mit Ihrer Marke oder Ihrem Produkt beschäftigt haben. Retargeting funktioniert hervorragend mit Zielgruppen der Überlegungsphase!

Entscheidung: Hierbei handelt es sich um sehr warme Leads oder Online-Käufer, z. B. Personen, die etwas in ihren Einkaufswagen gelegt, aber nicht gekauft haben. Das Retargeting mit einzigartigen Anzeigen erhöht die Konversionsraten erheblich.

Bindung: Bestehende und frühere Kunden bilden diese Trichterstufe. Binden Sie diese Gruppe weiterhin ein und begeistern Sie sie. Zeigen Sie ihnen insbesondere einzigartige Facebook-Anzeigen, die neue Produkte oder zusätzliche Dienstleistungen bewerben.

Sie können und sollten Facebook-Anzeigenkampagnen für jede Stufe des Trichters einrichten. Denk jedoch daran, die Einrichtung für jede Stufe anders anzugehen.

Wenn zum Beispiel ein Unternehmen in deinem Feed auftaucht, von dem du noch nie gehört hast. Es ist unwahrscheinlich, dass Sie der Anzeige folgen und Ihre Brieftasche zücken.

Facebook Retargeting kommt in den späteren Phasen des Trichters ins Spiel. Sie können niemanden ansprechen, der noch nie Ihre Anzeigen gesehen hat, oder? Aber keine Sorge. Wir werden später in diesem Artikel Strategien behandeln, um sie in Ihrem Marketingtrichter voranzubringen.

Wie funktioniert Facebook Retargeting?

Facebook Retargeting hilft Ihnen, frühere Website-Besucher (oder andere benutzerdefinierte Zielgruppen) mit Anzeigen zu erreichen. Und zwar mit Anzeigen im gesamten Facebook-Werbenetzwerk, einschließlich Instagram.

Hier ist Remarketing in drei einfachen Schritten erklärt:

1. Eine Person setzt sich mit deiner Marke auseinander.
2. Facebook-Algorithmen identifizieren das Facebook-Konto dieser Person.
3. Die Person sieht deine Facebook-Anzeigen, wenn sie zu deiner Retargeting-Zielgruppe gehört.

For example, a person interested in learning a new foreign language online may use Google Search to find a language learning app.

Let’s say they decide to look up Babbel. When they click on the Google Search result, they land on Babbel’s website.

However, the person isn’t ready to commit yet. They keep browsing to research other language learning apps. However, this user is a real person, and they forget about Babbel, postponing their language learning plans.

Until one day, they will see this Facebook ad!

They see it because Babbel set up a retargeting campaign to reach all past website visitors.

Die Person, die sich für das Erlernen von Sprachen interessiert, wird aufgrund der Facebook-Werbung wieder auf die Babbel-Website zurückkehren und sich diesmal anmelden.

Anhand dieses Beispiels können wir verstehen, warum Retargeting eine der effektivsten (aber übersehenen) Marketingstrategien ist. Menschen kaufen viel eher bei einem Unternehmen, das sie kennen, als bei einem zufälligen Unternehmen. Dieser Grundsatz gilt selbst dann, wenn sie genau das gleiche Produkt anbieten.

Warum sollten Sie Facebook Retargeting verwenden?

Neben dem Erreichen all der verschiedenen Zielgruppen in Ihrem Marketingtrichter gibt es auch einen viel pragmatischeren Grund für die Schaltung von Facebook Retargeting-Anzeigen: Sie haben einen sehr hohen ROI.

Für jeden Dollar, den Sie in Ihre Remarketing-Kampagnen investieren, können Sie zwei oder mehr zurückverdienen.

Hier sind einige weitere beeindruckende Remarketing-Statistiken:

• Retargeting reduziert Warenkorbabbrüche um 6,5 %.
• 68 % der Marketingagenturen haben ein spezielles Budget für Remarketing.
• Retargeting schlägt alle anderen Anzeigenplatzierungsstrategien mit einer Effizienzrate von 1.046%.
• Die Attraktivität eines Produkts ist für 37% der Kunden der Hauptgrund, auf eine retargeted Anzeige zu klicken.
• 67% der Retargeter nutzen Facebook Exchange für Online-Werbung.

Außerdem bemerken laut eMarketer fast drei von fünf Online-Käufern in den USA Anzeigen für Produkte, die sie sich zuvor auf Websites angesehen haben.

Warum sollte man diese Gelegenheit ungenutzt verstreichen lassen?

Aber sollten Sie speziell Facebook als Remarketing-Kanal nutzen?

Der Hauptgrund, warum Werbetreibende Facebook als Remarketing-Kanal bevorzugen, ist seine große Reichweite: Facebook hat 2,27 Milliarden aktive monatliche Nutzer. Das sind sehr viele Menschen. Höchstwahrscheinlich haben die Personen, die Ihre Website besucht haben, auch ein Facebook-Konto.

Über die Hälfte dieser Personen loggt sich jeden Tag ein. Die Chancen stehen gut, dass viele von ihnen auch in die ersten beiden Kategorien fallen.

In jeder Sekunde werden fünf neue Profile erstellt. Außerdem wächst die Zahl der Nutzer bei Facebook jedes Jahr um 10 %. Der Gigant unter den Plattformen wächst sicherlich noch. Ist Facebook ein wertvoller Teil einer Marketingstrategie? Auf jeden Fall!

Und das Bild sieht auf Instagram genauso gut aus. Durch die Kombination von Facebook- und Instagram-Anzeigen können Sie auch ein jüngeres Publikum erreichen.

TOP 8 Best Practices für Facebook-Retargeting-Kampagnen

Während die Einrichtung von Remarketing-Anzeigen ein ziemlich einfacher Prozess ist, gibt es bestimmte Nuancen und Best Practices, die professionelle Werbetreibende und Werbeagenturen verwenden.

And we’re going to share all of them with you as well!

1. Keep at least one remarketing campaign live, always
2. Test several high-value retargeting audiences
3. Ensure a strong message and marketing funnel match
4. Set up dynamic remarketing ads
5. Include special offers for remarketing audiences
6. Do not segment your audiences too much
7. Exclude users who already converted
8. Keep your eye on the ad frequency

Once you’ve learned all of these pro-level tips and hacks, you’ll be all set for creating your first Facebook retargeting campaign.

Keep at least one remarketing campaign live, always

Most brands advertising on Facebook run retargeting campaigns.

Wenn du bereits Geld in die Werbung für dein Produkt bei einem kalten Publikum (Menschen, die dein Produkt nicht kennen) investierst, ist es sehr sinnvoll, das Remarketing für sie zu verdoppeln.

Die meisten Menschen konvertieren nicht beim ersten Besuch deiner Website oder deines Blogs. Sie müssen ihr Interesse an Ihrem Produkt erst einmal aufbauen. Und die Mühe lohnt sich!

Eine Studie von Adobe hat ergeben, dass 40 % des Umsatzes durch Remarketing oder Stammkunden erzielt werden. Trotz der beträchtlichen Auswirkungen auf den Umsatz machen diese Remarketing-Kunden nur 8 % der gesamten Website-Besucher aus.

Wir empfehlen, mindestens 20 % Ihres gesamten Marketingbudgets für Remarketing-Werbung einzusetzen. Den Rest des Budgets können Sie für die Skalierung Ihrer Facebook-Werbekampagnen verwenden 😉

Testen Sie mehrere hochwertige Retargeting-Zielgruppen

Während die am häufigsten verwendete Remarketing-Zielgruppe „Website-Besucher der letzten 30 Tage“ ist, gibt es viele andere benutzerdefinierte Facebook-Zielgruppen, die großartige Ergebnisse liefern.

Nachdem du den Facebook Pixel-Code in deine Website eingefügt hast, kannst du die folgenden Retargeting-Zielgruppen erstellen:

• Die Website-Besucher der letzten 30, 60 und 90 Tage
• Personen, die Ihre Preisseite in den letzten 30 Tagen besucht haben
• Wiederholte Besucher Ihres Blogs
• Besucher bestimmter Landing Pages und Blogartikel
• Die früheren Käufer Ihres Online-Shops (diese Zielgruppe eignet sich hervorragend für Upselling!)
• Online-Käufer, die Artikel in ihren Einkaufswagen gelegt, den Kauf aber nicht abgeschlossen haben
• Online-Käufer, die nach bestimmten Produkten oder Produktkategorien gesucht haben

Wir empfehlen, 2-3 Remarketing-Zielgruppen gleichzeitig anzusprechen. Wenn Ihre Website ein hohes Traffic-Volumen hat, können Sie Ihre Zielgruppen sogar noch weiter segmentieren.

Wenn Sie einige der oben genannten Facebook-Zielgruppen verwenden, werden Ihre Kampagnenergebnisse mit Sicherheit einen guten Aufschwung erfahren!

Sichern Sie sich eine starke Botschaft und einen passenden Marketing-Trichter

Wenn Sie die Retargeting-Zielgruppen ausgewählt haben, die Sie erreichen möchten, besteht der nächste Schritt in der Erstellung von Anzeigen und der Auswahl der Landing Pages.

In dieser Phase müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Werbemotive für die Zielgruppe relevant sind.

Das bedeutet, dass Ihre Remarketing-Anzeigen nicht dieselben sein sollten, die Sie in Ihren Prospecting-Kampagnen verwenden.

Nehmen wir MOO, einen Online-Druckservice auf Abruf, als Beispiel. MOO bietet mehrere Produkte an, von individuell bedruckten Notizbüchern bis hin zu Visitenkarten und Aufklebern.

Was MOO tun kann, ist, verschiedenen Zielgruppen leicht unterschiedliche Facebook Retargeting-Anzeigen zu zeigen. Zum Beispiel kann eine Anzeige, die einen Rabatt für Visitenkarten bewirbt, Leuten gezeigt werden, die das Produkt auf ihrer Website gekauft haben.

Mochte MOO auch eine andere Anzeige erstellen, die für Marken-Notizbücher wirbt, und zwar für die Leute, die die Landing Page ihrer Notizbücher besucht haben.

Pro-Tipp: Erstellen Sie mehrere Facebook Retargeting-Anzeigen-Sets in einer Kampagne. Richten Sie innerhalb der Kampagne für jede Gruppe von Landing Page-Besuchern eine andere Custom Audience ein. Fügen Sie den Anzeigensätzen für diese Zielgruppen die neuen, einzigartigen Werbemotive hinzu.

Richten Sie dynamische Remarketing-Anzeigen ein

Dynamische Remarketing-Anzeigen sind Facebook-Anzeigen, die Nutzern die spezifischen Produkte zeigen, die sie zuvor in Ihrem Online-Shop gekauft haben.

Wenn jemand zum Beispiel eine bestimmte Handtasche durchsucht, wird diese in Facebook-Anzeigen beworben.

Dynamische Remarketing-Anzeigen sind überzeugend, wenn sie genau das Produkt zeigen, für das sich ein Nutzer interessiert.

Um dynamische Remarketing-Anzeigen einzurichten, benötigen Sie:

1. Das Facebook-Pixel oder SDK

Dynamische Anzeigen funktionieren am besten, wenn es eine kontinuierliche Kommunikation zwischen Ihrem Online-Produktkatalog und Ihren Facebook-Anzeigen gibt. Dazu benötigen Sie das Facebook-Pixel auf Ihrer Website.

2. ein Business Manager-Konto

Da für dynamische Anzeigen spezielle Assets und ein Produktkatalog erforderlich sind, benötigen Sie ein Business Manager-Konto.

3. einen Produktkatalog

Schließlich müssen Sie einen Produktkatalog erstellen und in Ihren Business Manager hochladen. So können Sie jeder Person die passenden Produkte zeigen. Wenn Ihre Website von einem Facebook Marketing-Partner wie Shopify, Magento oder BigCommerce betrieben wird, können Sie diesen Schritt überspringen; diese Dienste richten automatisch dynamische Anzeigen für Ihr Unternehmen ein.

Erfahren Sie mehr über dynamische Anzeigen in diesem offiziellen Leitfaden von Facebook.

Tipp: Eine weitere beliebte Facebook-Werbestrategie für Online-Shops und eCommerce ist die Verwendung von Kataloganzeigen. Hier ein Beispiel, wie eine Kataloganzeige aussieht:

Da Sie sich bereits die Mühe gemacht haben, einen Produktkatalog für dynamisches Remarketing einzurichten, nutzen Sie die Gelegenheit, auch Kataloganzeigen zu testen.

Include special offers for remarketing audiences

If a person didn’t convert on their first (or second) visit to your website, there’s a good reason.

And more often than not, the problem is that your product is too expensive.

If you think that this might be the case, test promoting remarketing ads that include a discount offer.

Here are two good discount ad examples by Hootsuite and Click & Grow.

Tip: Do not advertise a discount to everyone on Facebook, only to remarketing audiences. Auf diese Weise können Sie immer noch davon profitieren, dass die meisten Nutzer den vollen Preis zahlen.

Segmentieren Sie Ihre Zielgruppen nicht zu stark

Wir haben gerade gelernt, dass es eine gute Idee ist, mehrere verschiedene Remarketing-Zielgruppen zu erstellen.

Aber es gibt eine Grenze für eine gesunde Segmentierung. Alle Ihre Facebook-Retargeting-Zielgruppen sollten mindestens 1000 Personen umfassen.

Wenn Sie zu viele verschiedene Remarketing-Zielgruppen und Anzeigensätze erstellen, kann Folgendes passieren:

• Ohne große Zielgruppen mit vielen Konversionen können die Facebook-Algorithmen nicht schnell herausfinden, wer an Ihren Anzeigen interessiert ist
• Sie werden zu viel Zeit damit verbringen, spezielle Anzeigenbilder und -texte für verschiedene Remarketing-Zielgruppen zu erstellen.

Nutzer ausschließen, die bereits konvertiert sind

Ein häufiger Fehler, den Facebook-Werbeanfänger machen, ist, dass sie die Nutzer, die bereits konvertiert sind, nicht ausschließen.

Sie sollten konvertierte Nutzer immer von Ihren Retargeting-Kampagnen ausschließen.

Otherwise, they will keep seeing your ads to the point of utter boredom.

Luckily, excluding already-converted users is easy. You simply need to:

1. Create a Facebook Custom Audience of past converters.
2. Exclude that audience from your remarketing campaigns on the ad set level.

We recommend using the Custom Audience of past 60 or 90 days‘ Purchasers as the audience excluded from retargeting.

Keep your eye on the ad frequency

We all love chocolate. Aber wenn man zu viel davon konsumiert, wird einem am Ende von einer Überdosis Zucker übel.

Das Gleiche gilt für Facebook Remarketing-Anzeigen: Wenn man eine Retargeting-Anzeige zu oft sieht, hat sie eher einen negativen als einen positiven Effekt.

Die beste Möglichkeit, um zu überprüfen, wie oft die Leute deine Facebook-Anzeigen sehen, ist die Überprüfung der Frequenz-Metrik in deinem Facebook Ads Manager-Bericht.

Um die Häufigkeit deiner Facebook-Werbekampagnen zu überprüfen:

1. Geh zu Facebook Ads Manager.
2. Stelle den Berichtszeitraum auf die letzten 30 oder 14 Tage ein.
3. Wähle den Bericht „Auslieferung“ und überprüfe die Häufigkeit pro Werbekampagne.

Was ist eine gute Häufigkeit für Facebook-Retargeting-Kampagnen?

Nach einer Analyse von AdEspresso hat eine Häufigkeit von 4.0 und höher beginnt, sich negativ auf die Kampagnenergebnisse auszuwirken.

Bei Remarketing-Kampagnen können Sie die Anzeigenfrequenz jedoch höher ansetzen. Wir sehen großartige Remarketing-Ergebnisse bei einigen unserer Kunden, die eine wöchentliche Anzeigenfrequenz von 5,0 oder mehr haben.

Tipp: Eine weitere Möglichkeit, die Anzeigenmüdigkeit in Ihren Facebook-Werbeanzeigen-Remarketing-Kampagnen zu bekämpfen, ist die Erstellung einzigartigerer Werbemotive, die für leicht unterschiedliche Angebote werben.

Wie richtet man Facebook-Retargeting ein?

Das Einrichten von Facebook-Retargeting-Kampagnen ist relativ einfach. Sie müssen nur den gleichen einfachen Prozess der Kampagnenerstellung befolgen.

1. Richten Sie Ihre Facebook-Retargeting-Zielgruppen im Voraus ein. You will need to create Facebook Custom audiences.
2. Create a new Facebook ad campaign.
3. Set up an ad set that targets your remarketing audiences.
4. Add your ad creatives under the ad set.
5. Set your remarketing campaign live.

Sounds easy, doesn’t it?

If you’re planning to set up a Facebook retargeting campaign, there is one important thing that you need to figure out first. The Facebook tracking pixel.

How to set up a Facebook pixel?

One of the first things you should do when beginning with Facebook Ads is to set up your Facebook pixel. This is vital to your Retargeting Campaign. After all, it’s the way you track people who have been on your website, online product, or mobile app.

Let’s walk through the setup process for Facebook pixel.

Start by opening your Ads Manager or Facebook Business Manager.

Next, open your navigational menu in the upper left-hand corner, and click on „Pixels“ under the „Measure & Report“ column.

After that, create a pixel if you don’t yet have it.

Now you can give your pixel a name (e.g., “ pixel“) and click „Create.“

Install the pixel code

Next up, select one of the three options for installing the pixel code to your website:

1. Add it manually to your website’s code (usually the easiest option).
2. Add it via your Tag Manager.
3. Email the instructions to a developer of your choice.

If you choose to integrate it with your Tag Manager, you can see the list of sites they partner with or request a new partner. Facebook walks you through the rest.

If you choose to install it yourself manually, you’ll see where you should install it on your website and what the code is. Testen Sie nach der Installation, ob es funktioniert.

Eine einfache Möglichkeit, Ihr Facebook-Pixel zu testen, ist die Chrome-Erweiterung. Sie ist kostenlos und zeigt Ihnen auf jeder Seite an, ob ein Facebook-Pixel installiert ist und funktioniert:

Schließlich stellen Sie sicher, dass der Pixel-Code auf jeder Website-Seite enthalten ist. Alternativ können Sie den Code auch in Ihre Website-Vorlage kopieren, um den Pixel auf Ihrer gesamten Website zu verwenden.

Ereignisse für den Facebook-Pixel einrichten

Nachdem Sie Ihren Facebook-Pixel eingerichtet haben, sollten Sie die von ihm verfolgten Konversionen überprüfen und eigene Konversionen einrichten. Hier gibt es eine ganze Reihe von Optionen. Sie haben mehr Möglichkeiten zur Auswahl und zur Nachverfolgung, als Sie wissen, was Sie damit anfangen sollen!

Here’s the list of Facebook standard events:

• Payment Info
• Added to Wishlist
• Complete Registration
• Contact
• Customize Product
• Donate
• Find Location
• Initiate Checkout
• Lead
• Purchase
• Schedule
• Search
• Start Trial
• Submit Application
• Subscribe
• View Content
• Other

Chances are, whatever you need to track with a pixel, Facebook offers it.

To start tracking the Standard Events, you need to add some additional information to your Facebook pixel code.

Here’s how the Facebook pixel code inside your website code will look:

1. Your website’s original code: Paste the Facebook pixel code between the <head> and </head> tags of your web page.
2. The Facebook pixel base code: This is the main pixel code installed in the previous step.
3. Your Standard Event code: Within your Facebook pixel code, above the </script> tag, paste the Standard Event code you want to track. You must add the Standard Event’s code to every web page you want to track.

For example, here’s how the code will look like on an add-to-cart page.

If you want to set up any custom conversions that are not available as Standard Events, you can do that as well.

Click the blue „Create Custom Conversion“ button and select the events you want to set up.

Sett up custom Facebook conversion tracking

For this, you’ll want to double-check that the top says „Website Event.“ Set it up as all URL Traffic, so it’s tracking information from your website. In summary:

1. Add targeting rules
2. Name your event
3. Add the category
4. Assign a value & create the event

How to create Facebook retargeting audiences?

All Facebook retargeting audiences are Custom Audiences.

We’ve written a separate blog article on setting up custom Facebook Audiences, and we 100% recommend to check it out: Facebook Custom Audiences: Der ultimative Leitfaden von Anfang bis Ende.

Es ist einfacher, neue Retargeting-Kampagnen einzurichten, wenn Sie die Custom Audiences zuvor erstellt haben.

Zunächst sehen wir uns die Schritt-für-Schritt-Anleitung für die Einrichtung einer Facebook-Remarketing-Zielgruppe für frühere Website-Besucher an. Detaillierte Richtlinien für die Einrichtung anderer Custom Audiences finden Sie in diesem Leitfaden.

Schritt 1. Zugriff auf Facebook Custom Audiences

Um eine Facebook Custom Audience zu erstellen, öffne den Facebook Business Manager und klicke auf das Menü in der oberen linken Ecke.

Navigiere zu und wähle Audiences aus dem Menü, um mit der Erstellung deiner Facebook Custom Audience zu beginnen.

Schritt 2. Click on the blue „Create Audience“ button and select Custom Audience from the drop-down options.

Step 3. Then select the second option on the list titled „Website Traffic.“

Step 4. Decide whether your audience must meet one or all of the conditions you set. For this example, we select „All“ from the drop-down.

Step 5. Choose which visitors you want to be included in your audience using the drop-down.

You can include anyone who has visited your website, visitors that only viewed individual pages, or a combination of pages. Now enter a timeframe in the past 1 to 180 days.

For example, we select „All website visitors“ from the drop-down and leave the default „past number of days“ at 30.

Step 6. Now, it’s time to name your audience. For this example, we name the audience „All Website Visitors – Past 30 Days“.

Step 7. Finally, click on „Create Audience.“

You now know how to create Facebook retargeting audiences of past website visitors. But there are, in fact, 12 types of Facebook Custom Audiences, each having a different source.

1. Website
2. Customer list
3. App activity
4. Offline activity
5. Video
6. Instagram account
7. Lead form
8. Events
9. Instant Experience
10. Facebook Page
11. Shopping
12. On-Facebook Listings

P. S. Wenn Sie mehr über andere Facebook-Zielgruppenarten erfahren möchten, lesen Sie diesen Leitfaden: Facebook Ad Targeting in 2020 – Erreichen Sie die richtige Zielgruppe für einen höheren ROI.

Wir empfehlen, mehrere dieser Targeting-Optionen auszuprobieren. Je mehr Sie testen, desto mehr werden Sie lernen!

Eine kurze Zusammenfassung von Facebook Retargeting

Facebook Retargeting kann die Anzahl und Qualität Ihrer Leads erheblich steigern. Nach der Lektüre dieses Leitfadens ist es hoffentlich kein Geheimnis mehr.

Bevor Sie Ihre ersten Facebook-Remarketing-Anzeigen einrichten, sollten Sie diese goldenen Regeln beachten:

1. Nutzen Sie Facebook-Remarketing zusammen mit Prospektierungskampagnen.
2. Testen Sie mehrere hochwertige Retargeting-Zielgruppen: frühere Website-Besucher, Blog-Leser, Warenkorbabbrecher.
3. Stellen Sie sicher, dass Ihre Botschaft und Ihr Marketing-Trichter übereinstimmen – Ihre Remarketing-Angebote sollten für die Zielgruppe äußerst relevant sein.
4. Richten Sie dynamische Remarketing-Anzeigen ein, wenn Sie einen E-Commerce-Shop bewerben.
5. Include special offers for remarketing audiences, such as a -20% promo code.
6. Do not segment your remarketing audiences too much; prefer broad audiences of 10,000 or more people.
7. Exclude users who already converted so that you won’t bother them with irrelevant ads.
8. Keep your eye on the ad frequency – you don’t want to show your ads too often.

Want to learn more about Facebook advertising? Don’t miss out on these guides by LinearDesign:

• Facebook Ad Targeting in 2020 – Reach the Right Audience for Higher ROI
• Scaling Facebook Ads: How to Achieve 10x Growth
• 36 Facebook Ad Examples By Top Brands (2020 Edition)