Aus den faszinierenden Anfängen von Coca-Cola, einem der erfolgreichsten Namen der amerikanischen Wirtschaftsgeschichte, wurde einer der größten Getränkekonzerne der Welt.
Coca-Cola. Das Mega-Konglomerat des amerikanischen Kapitalismus, mit bescheidenen Anfängen als kokainhaltiges Getränk. Seit 1886 hat Coca-Cola die Veränderungen in den USA und schließlich in der Welt mitgemacht. Seit dem Börsengang ist das Unternehmen ein altehrwürdiger Dividendenwert mit jahrzehntelangem starkem finanziellem Wachstum.
Wie wurde Coca-Cola gegründet?
Nach Angaben der Encyclopedia Brittanica begann Coca-Cola (KO) – Get Report im Jahr 1886, als John S. Pemberton in seinem Chemieunternehmen mit der Herstellung des ursprünglichen Getränks begann. Ursprünglich enthielt das Getränk sowohl Kokain als auch eine Form von Koffein und wurde als „Tonikum“ gegen Beschwerden vermarktet. So verrückt es klingt, so abwegig war das für die damalige Zeit gar nicht.
Pembertons Sirup wurde in eine örtliche Apotheke gebracht, wo er mit Sodawasser versetzt wurde. Laut der Website von Coca-Cola entwickelte Frank M. Robinson, Pembertons Geschäftspartner, den Namen Coca-Cola und das Design, das jeder so gut kennt. Pembertons Schöpfung blieb nicht lange in seinem Besitz, denn schon bald stiegen Investoren in das Potenzial des Getränks ein, und die Expansion ging über das anfängliche Gebiet von Atlanta hinaus.
Coca-Cola Zeitleiste
1886- John S. Pemberton stellt den aromatisierten Sirup her, aus dem Coca-Cola wurde.
1888- Bevor Pemberton stirbt, veräußert er Teile seines Unternehmens, wobei Asa G. Cander den größten Anteil erwirbt. Der Geschäftsmann begann, Coca-Cola in ein größeres Unternehmen zu verwandeln. Er trieb den Vertrieb über die Grenzen von Atlanta hinaus voran und konzentrierte sich auf eine landesweite Strategie.
1894- Joseph Biedenharn erweitert eine Soda-Quelle in Mississippi um Abfüllmaschinen.
1899- Die Abfüllung expandiert in größerem Maßstab, Geschäftsleute in Tennessee erwerben die Rechte für die Abfüllung und den Verkauf der Limonade.
1916- Das Jahr, in dem die einzigartige klassische Glasflasche mit ihrer geschwungenen Form auf den Markt kommt.
1971- Coca-Cola schaltet einen der bekanntesten Werbespots in der Geschichte der Werbung, den „I’d like to buy the world a Coke“-Werbespot.
Heute- Coca-Cola macht Milliardenumsätze und ist eine feste Größe in vielen Portfolios. Das Unternehmen hatte in jüngster Zeit mit einigen Widrigkeiten zu kämpfen, da es sein Portfolio erweitern musste, um die rückläufigen Einnahmen einzudämmen.
Während es viele Limonaden gibt, darunter den starken Konkurrenten Pepsi (PEP) – Get Report, hat Coca-Cola immer einige der stärksten Marketingkampagnen entwickelt. Dazu gehören die klassische Eisbär-Trink-Coca-Cola-Serie sowie eine Fülle von TV-Spots, Olympia-Werbung usw.
Kontroversen
Eine der offensichtlichsten Kontroversen um Coca-Cola ist einfach die fragwürdige Gesundheit des Limonadentrinkens. Es ist hinlänglich bekannt, dass zuckerhaltige Getränke unserem Körper Schaden zufügen. Sei es Karies, ein erhöhtes Diabetesrisiko, Herzkrankheiten oder die Verbindung mit Krebs – das Zeug ist einfach nicht gut für uns. Die Harvard-Studie gibt einen umfassenden Überblick über die Probleme, die sich aus dem Konsum von zuckerhaltigen Getränken ergeben, und sie nimmt viele Produkte von Coca-Cola ins Visier.
Die Studie weist auch darauf hin, dass der Konsum von zuckerhaltigen Getränken in den letzten Jahren zurückgegangen ist, was zum Teil die sinkenden Einnahmen von Coca-Cola und die Umstellung auf andere Getränke und Produkte erklärt. Vor diesem Problem stehen die meisten Unternehmen, die Soda/Energiegetränke herstellen. Als Reaktion darauf gibt es Produkte wie Coke Zero, aber auch Investitionen in Wasser und gesündere Alternativen.
Eine weitere Kontroverse ist der hohe Tribut, den die Produktion für die Wasserversorgung fordert. Vor einigen Jahren stand Indien im Rampenlicht, weil sowohl Coca-Cola als auch Pepsi wegen ihrer Auswirkungen auf die Wasserversorgung des Landes während einer Dürreperiode protestierten.
Watchdogs haben sich auch kritisch mit Berichten über durchgesickerte E-Mails zwischen Mitarbeitern und Mitgliedern der Centers for Disease Control and Prevention auseinandergesetzt. Die Kontroverse drehte sich um die Versuche des Unternehmens, die Meinung darüber zu beeinflussen, wie sich zuckerhaltige Getränke auf die Gesundheit der Bevölkerung auswirken, einschließlich der Fettleibigkeitsraten. Natürlich ist diese Art der Lobbyarbeit nicht auf Coca-Cola beschränkt. Die meisten großen Unternehmen und Branchen versuchen, ihren Einfluss auf die politischen Entscheidungsträger geltend zu machen, die sich auf ihren Gewinn auswirken.
Was passiert 2019?
Abgesehen von den Lobbykontroversen war 2019 für Coca-Cola ein Jahr der neuen Strategien. Der Konzern versucht, neue Energie in die immer beliebtere Kaffeebranche zu stecken. Nach dem Aufkauf von Costa Coffee, einer großen Kaffeemarke aus Großbritannien, wurde Coca-Cola zu einem der führenden Kaffeeunternehmen der Welt. Die Coca-Cola-Eigenmarke „Georgia Coffee“ ist mit einem Umsatz von über 1 Milliarde Dollar exponentiell gewachsen.
Nicht nur, dass Coca-Cola damit eine Basis in der traditionellen Kaffeeversorgung geschaffen hat, es hat auch zu Produkten mit Kaffeezusatz wie dem neuen „Coca-Cola Coffee“ geführt. Dieser fügt dem traditionellen Getränk Kaffeekoffein zu. Es mag seltsam klingen, aber angesichts der ständig steigenden Zahl von Koffeingetränken auf dem Markt liegt Coca-Cola damit voll im Trend. Das Getränk enthält auch weniger Zucker als das herkömmliche Coca-Cola-Angebot.
Auswirkungen auf die Aktie
Nach einigen Jahren der Stagnation scheinen sich die Dinge wieder gebessert zu haben. In den ersten neun Monaten des Jahres sind die Nettobetriebseinnahmen um 6 % auf 28,2 Mrd. $ gestiegen, während die Betriebseinnahmen um 8 % zugenommen haben. Der Nettogewinn ist insgesamt um 24 % auf 6,87 Mrd. $ gestiegen, was einem Gewinn von 1,60 $ je verwässerter Aktie entspricht.
Coca-Cola-Aktien übertreffen langfristig den S&P 500. In jüngster Zeit hatte die Aktie etwas Mühe, mit dem Markt Schritt zu halten, da die Fragen zur Umsatzentwicklung ihren Tribut forderten. Mit dem neuen Schwung, der aus einer breiteren Basis von Unternehmensrichtlinien resultiert, hat die Aktie wieder zu ihrem Schwung gefunden. In den letzten sechs Monaten hat die Aktie den S&P 500 um rund 10 % übertroffen.