L’un des noms les plus prospères de l’histoire commerciale américaine, les débuts fascinants de Coca-Cola se sont transformés en l’une des plus grandes entreprises de boissons au monde.
Coca-Cola. Le méga conglomérat du capitalisme américain, avec des débuts modestes comme une boisson contenant de la cocaïne. Depuis 1886, Coca-Cola a opéré à travers les changements aux États-Unis, et finalement dans le monde. Depuis son entrée en bourse, il s’agit d’un jeu de dividendes consacré par le temps, avec des décennies de forte croissance financière.
Comment Coca-Cola a-t-il été fondé ?
Selon l’Encyclopedia Brittanica, Coca-Cola (KO) – Get Report a commencé en 1886 lorsque John S. Pemberton a commencé à fabriquer la boisson originale dans son entreprise chimique. Contenant à l’origine de la cocaïne et des formes de caféine, la boisson était commercialisée comme un « tonique » pour les maladies. Aussi fou que cela puisse paraître, ce n’était pas si absurde pour l’époque.
Le sirop de Pemberton était apporté à une pharmacie locale où on l’ajoutait à de l’eau gazeuse. Selon le site Internet de Coca-Cola, Frank M. Robinson, le partenaire commercial de Pemberton, a eu l’idée du nom Coca-Cola ainsi que du design que tout le monde connaît si bien. La création de Pemberton n’a pas été la sienne longtemps, car les investisseurs ont rapidement sauté sur le potentiel de la boisson, et l’expansion a pris son envol au-delà du territoire initial d’Atlanta.
La chronologie de Coca-Cola
1886- John S. Pemberton crée le sirop aromatisé qui deviendra Coca-Cola.
1888- Avant de mourir, Pemberton se sépare de certaines parties de son entreprise, Asa G. Cander obtenant les plus grandes participations. L’homme d’affaires a commencé à transformer Coca-Cola en une entreprise de plus grande envergure. Il a conduit la distribution au-delà des frontières d’Atlanta, en se concentrant sur une stratégie plus nationale.
1894-Des machines à embouteiller sont ajoutées à une source de soda dans le Mississippi par Joseph Biedenharn.
1899- L’embouteillage se développe à plus grande échelle, des hommes d’affaires du Tennessee obtiennent les droits d’embouteillage et de vente du soda.
1916-L’année où la bouteille en verre classique unique, avec sa forme contournée, fait son apparition.
1971- Coca-Cola diffuse l’une des publicités les plus emblématiques de l’histoire de la publicité, sa publicité « J’aimerais acheter un Coca au monde entier ».
Aujourd’hui- Coca-Cola réalise des milliards de revenus et constitue un dividende de base pour de nombreux portefeuilles. La société a fait face à une certaine adversité plus récemment, car elle a dû élargir son portefeuille afin d’endiguer la baisse de ses revenus.
Bien qu’il y ait eu de nombreux sodas sur le marché, y compris le lourd concurrent de Pepsi (PEP) – Get Report, Coca-Cola a toujours créé certaines des campagnes de marketing les plus fortes. Celles-ci comprennent la série classique de Coca-Cola buvant de l’ours polaire, ainsi qu’une pléthore de spots télévisés, de publicités olympiques, etc.
Controverse
L’une des controverses les plus évidentes autour de Coca-Cola est tout simplement la santé discutable de la consommation de soda. Il est assez bien établi que les boissons remplies de sucre font des ravages dans notre organisme. Qu’il s’agisse de caries dentaires, d’un risque accru de diabète, de maladies cardiaques ou d’associations avec le cancer, ces boissons ne sont tout simplement pas bonnes pour nous. Harvard expose un large aperçu des problèmes qui découlent de la consommation de boissons sucrées, et il met certainement une cible dure sur de nombreux produits de Coca-Cola.
L’aperçu souligne également que la consommation de boissons sucrées est en baisse ces dernières années, ce qui explique en partie la baisse des revenus de Coca-Cola, et leurs glissements vers d’autres types de boissons et de produits. C’est un problème auquel sont confrontées la plupart des entreprises de boissons gazeuses/énergétiques. En réponse, nous avons vu des choses comme le Coke Zero, ainsi que des investissements dans l’eau, et des alternatives plus saines.
Une autre controverse a été le lourd tribut que la production prend sur les réserves d’eau. Il y a quelques années, l’Inde était sous le feu des projecteurs pour avoir protesté à la fois contre Coca-Cola et Pepsi pour leurs impacts sur l’approvisionnement en eau du pays en période de sécheresse.
Les chiens de garde ont également critiqué les rapports de fuites d’emails entre les employés et les membres des Centers for Disease Control and Prevention. La controverse a tourné autour des tentatives de l’entreprise de peut-être influencer le standing sur la façon dont les boissons sucrées affectent la santé du public, y compris les taux d’obésité. Bien sûr, ce type de lobbying n’est pas limité à Coca-Cola. La plupart des entreprises et des industries à grande échelle cherchent à exercer leur influence sur les décideurs politiques qui ont un impact sur leurs résultats financiers.
Que se passe-t-il en 2019 ?
En dehors des controverses sur le lobbying, 2019 a été une année de nouvelles stratégies pour Coca-Cola. Le conglomérat tente de mettre une nouvelle énergie dans l’industrie toujours populaire du café. Après avoir racheté la société Costa Coffee, une marque de café massive du Royaume-Uni, Coca-Cola est devenu l’une des principales entreprises de café dans le monde. La propre marque de Coke « Georgia Coffee » a connu une croissance exponentielle, avec plus d’un milliard de dollars de ventes.
Non seulement cela leur donne une base dans les fournitures de café traditionnelles, mais cela a conduit à des produits infusés au café comme le nouveau « Coca-Cola Coffee ». Le ajoute la caféine du café dans un mélange avec sa boisson traditionnelle. Cela peut sembler étrange, mais compte tenu du nombre sans cesse croissant de boissons caféinées sur le marché, Coca-Cola suit les tendances. La boisson contient également moins de sucre que votre offre traditionnelle de Coca-Cola.
Impacts sur l’action
Après quelques années de stagnation, les choses semblent s’être redressées. Sur les neuf premiers mois de l’année, les recettes nettes d’exploitation sont en hausse de 6% à 28,2 milliards de dollars, tandis que les revenus d’exploitation ont gagné 8%. Le bénéfice net global est en forte hausse de 24% à 6,87 milliards de dollars, avec un bénéfice de 1,60 dollar par action diluée.
L’action Coca-Cola surpasse largement le S&P 500 sur le long terme. Plus récemment, l’action a eu un peu de mal à suivre le marché, les interrogations sur l’évolution des revenus ayant fait leur œuvre. Avec le nouvel élan résultant d’une base plus large de directives commerciales, le titre a retrouvé son dynamisme. Au cours des six derniers mois, nous avons vu les actions surpasser le S&P 500 d’environ 10 %.