Az amerikai üzleti történelem egyik legsikeresebb neve, a Coca-Cola lenyűgöző kezdeteiből a világ egyik legnagyobb italgyártó vállalatává vált.
Coca-Cola. Az amerikai kapitalizmus megakonglomerátuma, szerény kezdetekkel, kokain tartalmú italként. A Coca-Cola 1886 óta működött az Egyesült Államok, majd végül a világ változásain keresztül. A tőzsdére lépés óta egy időtálló osztalékjáték, évtizedek óta erős pénzügyi növekedéssel.
Hogyan alapították a Coca-Colát?
Az Encyclopedia Brittanica szerint a Coca-Cola (KO) – Get Report 1886-ban kezdődött, amikor John S. Pemberton elkezdte az eredeti ital gyártását vegyipari vállalatánál. Az eredetileg kokaint és koffeinformákat is tartalmazó italt a betegségek “erősítőjeként” hozták forgalomba. Bármilyen őrültségnek is hangzik, ez a korban nem volt annyira abszurd.
Pemberton szirupját egy helyi gyógyszertárba vitték, ahol szódavízhez adták. A Coca-Cola honlapja szerint Frank M. Robinson, Pemberton üzlettársa találta ki a Coca-Cola nevet, valamint a mindenki által jól ismert designt. Pemberton alkotása nem sokáig volt az övé, mivel a befektetők hamarosan ráugrottak az italban rejlő lehetőségekre, és a terjeszkedés a kezdeti atlantai területen túlra is kiterjedt.
Coca-Cola idővonal
1886- John S. Pemberton megalkotja az ízesített szirupot, amelyből Coca-Cola lett.
1888- Pemberton halála előtt eladja vállalkozásának egyes részeit, a legnagyobb részesedést Asa G. Cander kapja. Az üzletember elkezdte a Coca-Colát nagyobb léptékű vállalkozássá alakítani. A forgalmazást Atlanta határain túlra terelte, és egy országosabb stratégiára helyezte a hangsúlyt.
1894- Joseph Biedenharn palackozógépekkel bővíti egy mississippi szódaforrást.
1899- A palackozás nagyobb léptékben terjeszkedik, Tennessee-i üzletemberek jogot szereznek a palackozásra és a szóda értékesítésére.
1916- Abban az évben kerül a képbe az egyedi, klasszikus, kontúros formájú üvegpalack.
1971- A Coca-Cola leadja a reklámtörténet egyik legikonikusabb reklámját, a “Szeretnék venni a világnak egy kólát” reklámot.
Most- A Coca-Cola milliárdos bevételt ér el, és számos portfólió osztalékalapját képezi. A vállalatnak az utóbbi időkben némi nehézséggel kellett szembenéznie, mivel a csökkenő bevételek megfékezése érdekében szélesíteniük kellett a portfóliójukat.
Míg sok üdítőital létezik, köztük a súlyos versenytárs Pepsi (PEP) – Get Report, a Coca-Cola mindig is a legerősebb marketingkampányokat hozta létre. Ezek közé tartozik a klasszikus jegesmedve-ivó-Coca-Cola sorozat, valamint tévéreklámok sokasága, olimpiai reklámok stb.
Vita
A Coca-Cola körüli egyik legnyilvánvalóbb vita egyszerűen az üdítőital fogyasztásának megkérdőjelezhető egészségi állapota. Elég jól bizonyított tény, hogy a cukorral töltött italok pusztítást végeznek a szervezetünkben. Legyen szó fogszuvasodásról, a cukorbetegség megnövekedett kockázatáról, szívbetegségekről, a rákos megbetegedésekkel való összefüggésekről – az anyag egyszerűen nem tesz jót nekünk. A Harvard nagy vonalakban felvázolja azokat a problémákat, amelyek a cukros italok fogyasztásából adódnak, és minden bizonnyal kemény célkeresztbe helyezi a Coca-Cola számos termékét.
A vázlat arra is rámutat, hogy a cukros italok fogyasztása az utóbbi években csökken, ami részben magyarázza a Coca-Cola csökkenő bevételeit, és a más típusú italok és termékek felé történő átállást. Ezzel a problémával a legtöbb üdítőital/energiaital-alapú vállalat szembesül. Válaszként olyan dolgokat láthattunk, mint a Coke Zero, valamint a vízbe és az egészségesebb alternatívákba való befektetéseket.
Egy másik ellentmondás a termelés vízkészletekre gyakorolt súlyos hatása. Néhány évvel ezelőtt India került reflektorfénybe, amikor a Coca-Cola és a Pepsi is tiltakozott az ország vízellátására gyakorolt hatásuk miatt a szárazság idején.
A megfigyelők kritikusan szemlélték a Centers for Disease Control and Prevention alkalmazottai és tagjai között kiszivárgott e-mailekről szóló jelentéseket is. A vita a vállalat azon kísérletei körül forgott, hogy talán megingassák az álláspontot arról, hogy a cukros italok hogyan hatnak a lakosság egészségére, beleértve az elhízási arányokat is. Természetesen ez a fajta lobbizás nem korlátozódik a Coca-Colára. A legtöbb nagyvállalat és iparág igyekszik befolyást gyakorolni azokra a politikai döntéshozókra, amelyek hatással vannak az alsó vonalukra.
Mi történik 2019-ben?
A lobbizási vitáktól eltekintve 2019 az új stratégiák éve volt a Coca-Cola számára. A konglomerátum megpróbál új energiát vinni az egyre népszerűbb kávéiparba. Miután felvásárolta a Costa Coffee vállalatot, egy hatalmas brit kávémárkát, a Coca-Cola a világ egyik vezető kávés cégévé vált. A Coke saját “Georgia Coffee” márkája exponenciálisan nőtt, és több mint 1 milliárd dolláros forgalmat bonyolított le.
Nemcsak a hagyományos kávékínálatban szereztek bázist, hanem olyan kávés termékekhez vezettek, mint az új “Coca-Cola Coffee”. A kávé koffeint ad a hagyományos italához keverve. Talán furcsán hangzik, de figyelembe véve a koffeines italok egyre növekvő számát a piacon, a Coca-Cola pontosan követi a trendeket. Az ital emellett kevesebb cukrot tartalmaz, mint a hagyományos Coca-Cola-kínálat.
A részvényekre gyakorolt hatások
Pár évnyi stagnálás után úgy tűnik, hogy a dolgok helyreálltak. Az év első kilenc hónapjában a nettó működési bevételek 6%-kal 28,2 milliárd dollárra nőttek, míg a működési bevételek 8%-kal emelkedtek. A nettó nyereség összességében 24%-kal, 6,87 milliárd dollárra emelkedett, hígított részvényenként 1,60 dolláros nyereséggel.
A Coca-Cola részvényei hosszú távon nagyrészt megelőzik az SP 500-at. A közelmúltban a részvény egy kicsit küzdött, hogy lépést tartson a piaccal, mivel a bevételi trendekkel kapcsolatos kérdések megvoltak. Az üzleti irányelvek szélesebb bázisából eredő megújult lendülettel a részvény ismét megtalálta a lendületét. Az elmúlt hat hónapban a részvények az S&P 500-at nagyjából 10%-kal szárnyalták túl.