Uno dei nomi di maggior successo nella storia del business americano, gli affascinanti inizi della Coca-Cola si sono trasformati in una delle più grandi compagnie di bevande del mondo.
Coca-Cola. Il mega conglomerato del capitalismo americano, con umili origini come bevanda contenente cocaina. Dal 1886, la Coca-Cola ha operato attraverso i cambiamenti negli Stati Uniti, e alla fine nel mondo. Da quando si è quotata in borsa, è stato un gioco di dividendi a lungo termine, con decenni di forte crescita finanziaria.
Come è stata fondata la Coca-Cola?
Secondo l’Enciclopedia Brittanica, la Coca-Cola (KO) – Get Report iniziò nel 1886 quando John S. Pemberton iniziò a produrre la bevanda originale nella sua azienda chimica. Originariamente contenente sia cocaina che forme di caffeina, la bevanda fu commercializzata come un “tonico” per i disturbi. Per quanto possa sembrare assurdo, non lo era per quei tempi.
Lo sciroppo di Pemberton veniva portato in una farmacia locale dove veniva aggiunto all’acqua di soda. Secondo il sito della Coca-Cola, Frank M. Robinson, socio in affari di Pemberton, ha inventato il nome Coca-Cola e il design che tutti conoscono così bene. La creazione di Pemberton non fu sua per molto tempo, perché gli investitori si buttarono presto sul potenziale della bevanda, e l’espansione decollò oltre il territorio iniziale di Atlanta.
Coca-Cola Timeline
1886- John S. Pemberton crea lo sciroppo aromatizzato che diventerà Coca-Cola.
1888-Prima della morte di Pemberton, egli cede parti della sua attività, con Asa G. Cander che ottiene le partecipazioni più grandi. L’uomo d’affari inizia a trasformare la Coca-Cola in un business su larga scala. Guida la distribuzione oltre i confini di Atlanta, concentrandosi su una strategia più nazionale.
1894-Le macchine per l’imbottigliamento vengono aggiunte a una fonte di soda nel Mississippi da Joseph Biedenharn.
1899-L’imbottigliamento si espande su più vasta scala, uomini d’affari del Tennessee ottengono i diritti per l’imbottigliamento e la vendita della soda.
1916- L’anno in cui entra in scena la classica bottiglia di vetro, unica nel suo genere, con la sua forma sagomata.
1971- La Coca-Cola manda in onda una delle pubblicità più iconiche della storia della pubblicità, lo spot “Vorrei comprare al mondo una Coca-Cola”.
Oggi- La Coca-Cola fa miliardi di ricavi, ed è un punto fermo dei dividendi per molti portafogli. L’azienda ha affrontato alcune avversità in tempi più recenti, in quanto ha dovuto ampliare il proprio portafoglio per arginare il calo delle entrate.
Mentre ci sono state molte bibite là fuori, incluso il pesante concorrente Pepsi (PEP) – Get Report, Coca-Cola ha sempre creato alcune delle campagne di marketing più forti. Queste includono la classica serie dell’orso polare che beve la Coca-Cola, insieme a una pletora di spot televisivi, pubblicità olimpica, ecc.
Controversie
Una delle controversie più ovvie che circondano la Coca-Cola è semplicemente la discutibile salute del bere soda. È stato abbastanza ben stabilito che le bevande piene di zucchero provocano il caos nel nostro corpo. Che si tratti di carie, aumento del rischio di diabete, malattie cardiache, associazioni con il cancro – la roba semplicemente non ci fa bene. Harvard delinea un ampio schema di problemi che derivano dal consumo di bevande zuccherate, e certamente mette un duro bersaglio su molti dei prodotti della Coca-Cola.
Lo schema sottolinea anche che il consumo di bevande zuccherate è in declino negli ultimi anni, il che spiega in parte la diminuzione delle entrate della Coca-Cola, e i loro spostamenti verso altri tipi di bevande e prodotti. Questo è un problema che affronta la maggior parte delle aziende basate su soda/bevande energetiche. In risposta, abbiamo visto cose come Coca-Cola Zero, così come investimenti nell’acqua e in alternative più salutari.
Un’altra controversia è stata il pesante tributo che la produzione impone alle riserve d’acqua. Qualche anno fa, l’India è stata sotto i riflettori per aver protestato sia la Coca-Cola che la Pepsi per il loro impatto sull’approvvigionamento idrico del paese durante un periodo di siccità.
Il cane da guardia ha anche criticato i rapporti sulle e-mail trapelate tra i dipendenti e i membri del Centers for Disease Control and Prevention. La controversia ruotava intorno ai tentativi dell’azienda di influenzare forse la posizione su come le bevande zuccherate influenzano la salute del pubblico, compresi i tassi di obesità. Naturalmente, questo tipo di lobbismo non è limitato alla Coca-Cola. La maggior parte delle società e delle industrie su larga scala cercano di esercitare la loro influenza sui politici che hanno un impatto sui loro profitti.
Cosa succede nel 2019?
A parte le controversie di lobbying, il 2019 è stato un anno di nuove strategie per Coca-Cola. Il conglomerato sta cercando di mettere nuova energia nel sempre popolare settore del caffè. Dopo aver acquistato la società Costa Coffee, un massiccio marchio di caffè del Regno Unito, Coca-Cola è diventata una delle migliori aziende di caffè del mondo. Il marchio “Georgia Coffee” della Coca-Cola è cresciuto esponenzialmente, con oltre 1 miliardo di dollari di vendite.
Non solo ha dato loro una base nelle forniture tradizionali di caffè, ma ha portato a prodotti infusi di caffè come il nuovo “Coca-Cola Coffee”. Il caffè aggiunge caffeina in un mix con la sua bevanda tradizionale. Potrebbe sembrare strano, ma considerando il numero sempre crescente di bevande alla caffeina sul mercato, Coca-Cola è in linea con le tendenze. La bevanda ha anche meno zucchero della tradizionale offerta Coca-Cola.
Impatti sul titolo
Dopo alcuni anni di stagnazione, le cose sembrano essersi raddrizzate. Nei primi nove mesi dell’anno, le entrate operative nette sono aumentate del 6% a 28,2 miliardi di dollari, mentre i redditi operativi hanno guadagnato l’8%. L’utile netto complessivo è in forte crescita del 24% a 6,87 miliardi di dollari, con guadagni di 1,60 dollari per azione diluita.
Le azioni Coca-Cola superano ampiamente l’S&P 500 nel lungo periodo. Più di recente, il titolo ha faticato un po’ a tenere il passo con il mercato mentre le domande sull’andamento delle entrate hanno avuto il loro peso. Con il rinnovato slancio derivante da una più ampia base di direttive commerciali, il titolo ha ritrovato gusto. Negli ultimi sei mesi, abbiamo visto le azioni superare l’S&P 500 di circa il 10%.