Unul dintre cele mai de succes nume din istoria afacerilor americane, începuturile fascinante ale Coca-Cola s-au transformat într-una dintre cele mai mari companii de băuturi din lume.
Coca-Cola. Mega-conglomeratul capitalismului american, cu începuturi umile, ca o băutură care conținea cocaină. Din 1886, Coca-Cola a operat prin schimbările din SUA și, în cele din urmă, din întreaga lume. De când a devenit publică, a fost un joc de dividende consacrat în timp, cu decenii de creștere financiară puternică.
Cum a fost fondată Coca-Cola?
Potrivit Enciclopediei Brittanica, Coca-Cola (KO) – Get Report a început în 1886, când John S. Pemberton a început să producă băutura originală la compania sa chimică. Conținând inițial atât cocaină, cât și forme de cofeină, băutura a fost comercializată ca un „tonic” pentru afecțiuni. Oricât de nebunesc ar suna, nu era chiar atât de absurd pentru acele vremuri.
Siropul lui Pemberton a fost dus la o farmacie locală, unde a fost adăugat la apă minerală. Potrivit site-ului Coca-Cola, Frank M. Robinson, partenerul de afaceri al lui Pemberton, a venit cu numele Coca-Cola, precum și cu designul pe care toată lumea îl cunoaște atât de bine. Creația lui Pemberton nu a fost a lui pentru mult timp, deoarece investitorii au profitat în curând de potențialul băuturii, iar expansiunea a luat amploare dincolo de teritoriul de început al orașului Atlanta.
Coca-Cola Timeline
1886- John S. Pemberton creează siropul aromatizat care va deveni Coca-Cola.
1888- Înainte de decesul lui Pemberton, acesta cedează părți din afacerea sa, Asa G. Cander obținând cele mai mari participații. Omul de afaceri a început să transforme Coca-Cola într-o afacere la scară mai mare. El a dus distribuția dincolo de granițele din Atlanta, concentrându-se pe o strategie mai mult la nivel național.
1894-Mașinile de îmbuteliere sunt adăugate la o sursă de sifon din Mississippi de către Joseph Biedenharn.
1899- Îmbutelierea se extinde la scară mai mare, oamenii de afaceri din Tennessee obțin drepturile de îmbuteliere și vânzare a sifonului.
1916-Anul în care sticla clasică unică de sticlă, cu forma sa conturată, a intrat în scenă.
1971- Coca-Cola difuzează una dintre cele mai emblematice reclame din istoria publicității, spotul publicitar „Aș vrea să cumpăr lumii o Coca-Cola”.
Astăzi- Coca-Cola realizează venituri de miliarde de dolari și este un dividend de bază pentru multe portofolii. Compania s-a confruntat cu unele adversități în vremuri mai recente, deoarece a trebuit să își lărgească portofoliul pentru a stopa scăderea veniturilor.
În timp ce au existat multe sucuri, inclusiv concurentul greu din Pepsi (PEP) – Get Report, Coca-Cola a creat întotdeauna unele dintre cele mai puternice campanii de marketing. Printre acestea se numără seria clasică de ursuleți polari care beau Coca-Cola, alături de o multitudine de spoturi TV, publicitate la Jocurile Olimpice etc.
Controverse
Una dintre cele mai evidente controverse din jurul Coca-Cola este pur și simplu sănătatea discutabilă a consumului de sucuri. S-a stabilit destul de bine că băuturile pline de zahăr fac ravagii în corpul nostru. Fie că este vorba de cariile dentare, de riscul crescut de diabet, de boli de inimă, de asocieri cu cancerul – chestia asta pur și simplu nu este bună pentru noi. Harvard prezintă o schiță amplă a problemelor care decurg din consumul de băuturi zaharoase și, cu siguranță, pune o țintă dură pe multe dintre produsele Coca-Cola.
Schema subliniază, de asemenea, faptul că consumul de băuturi zaharoase este în scădere în ultimii ani, ceea ce explică, în parte, scăderea veniturilor Coca-Cola și reorientarea acestora către alte tipuri de băuturi și produse. Aceasta este o problemă cu care se confruntă majoritatea companiilor care au la bază băuturi carbogazoase/energetice. Ca răspuns, am văzut lucruri precum Coca-Cola Zero, precum și investiții în apă și în alternative mai sănătoase.
O altă controversă a fost prețul ridicat pe care producția îl are asupra rezervelor de apă. În urmă cu câțiva ani, India a fost în centrul atenției pentru că a protestat atât împotriva Coca-Cola, cât și a Pepsi pentru impactul acestora asupra aprovizionării cu apă a țării într-o perioadă de secetă.
Câinii de pază au criticat, de asemenea, rapoartele privind scurgerile de e-mailuri între angajați și membri ai Centrelor pentru Controlul și Prevenirea Bolilor. Controversa s-a învârtit în jurul încercărilor companiei de a influența, probabil, poziția privind modul în care băuturile zaharoase afectează sănătatea publică, inclusiv ratele de obezitate. Bineînțeles, acest tip de lobby nu se limitează la Coca-Cola. Cele mai multe corporații și industrii de mari dimensiuni încearcă să își exercite influența asupra factorilor de decizie politică care au impact asupra rezultatelor lor.
Ce se întâmplă în 2019?
În afară de controversele legate de lobby, 2019 a fost un an de noi strategii pentru Coca-Cola. Conglomeratul încearcă să pună o nouă energie în industria mereu populară a cafelei. După ce a cumpărat compania Costa Coffee, un brand masiv de cafea din Marea Britanie, Coca-Cola a devenit una dintre cele mai importante companii de cafea din lume. Marca proprie a Coca-Cola „Georgia Coffee” a crescut exponențial, cu vânzări de peste 1 miliard de dolari.
Nu numai că le oferă o bază în aprovizionarea tradițională cu cafea, ci a dus la produse cu infuzie de cafea, cum ar fi noua „Coca-Cola Coffee”. Aceasta adaugă cafeina din cafea într-un amestec cu băutura sa tradițională. Ar putea suna ciudat, dar având în vedere numărul tot mai mare de băuturi cu cofeină de pe piață, Coca-Cola este în pas cu tendințele. Băutura conține, de asemenea, mai puțin zahăr decât oferta tradițională Coca-Cola.
Impactul asupra acțiunilor
După câțiva ani de stagnare, lucrurile par să se fi îndreptat. În primele nouă luni ale anului, veniturile nete din exploatare au crescut cu 6%, până la 28,2 miliarde de dolari, în timp ce veniturile din exploatare au crescut cu 8%. Venitul net global a crescut puternic, cu 24%, la 6,87 miliarde de dolari, cu un profit de 1,60 dolari pe acțiune diluată.
Acțiunile Coca-Cola depășesc în mare măsură S&P 500 pe termen lung. Mai recent, acțiunile s-au străduit puțin să țină pasul cu piața, deoarece întrebările legate de evoluția veniturilor și-au pus amprenta. Odată cu impulsul reînnoit care rezultă dintr-o bază mai largă de directive de afaceri, acțiunea și-a regăsit entuziasmul. În ultimele șase luni, am văzut cum acțiunile au depășit indicele S&P 500 cu aproximativ 10%.
.