Jag har hört blogga ett par gånger nyligen som en blandning av konst och vetenskap. Om detta är sant (och det tror jag att det är) finns det inget ”rätt sätt” att närma sig bloggandet om man vill bli framgångsrik. Det finns dock många människor som har lyckats bra med det, och jag tänkte att det skulle vara bra att lära sig av dem.
Dessa 16 bloggare delade med sig av ett viktigt tips vardera för nybörjare inom bloggandet. Även om du inte är nybörjare kommer dessa tips säkert att vara användbara.
1. Få idéer från din publik
Skapa blogginlägg som svarar på de mest intressanta frågorna från personer som du har kontakt med i sociala medier.
Dave Larson, grundare av @tweetsmarter
Det här kan vara ett bra sätt att samla idéer om vilka ämnen som folk helst vill läsa om, vilket hjälper din blogg att växa! Ett av de bästa sätten som jag har sett detta i praktiken är genom bloggkommentarer eller Tweets. I ett exempel här på FastCompany efterfrågade många människor ett inlägg med fler kvinnliga företagare:
Nu, några veckor senare, att lägga till en sådan artikel där just kvinnor bidrog och byggde stora företag var en stor hit:
2. Förstå din publik
Förstå din publik bättre än de förstår sig själva. Det kräver mycket forskning i förväg och innebär ofta att du är medlem i just den stam du försöker leda – men det lönar sig.
Brian Clark, grundare och vd, Copyblogger
Om du förstår din målgrupp bättre får du en bättre uppfattning om vilket blogginnehåll som kommer att väcka genklang hos dem, vilket är en bra start när du ska skriva blogginlägg.
En bra teknik för att göra detta är att helt enkelt fråga dina läsare först på Twitter, Facebook eller LinkedIn med ett engagerande citat. Om folk reagerar bra på det är det förmodligen ett bra ämne att skriva om. Ett exempel på detta kommer från Andrew Chen som är känd för att först ”testa” sina blogginläggsidéer på Twitter.
Och det gör även Joel här på Buffer. Ta det här exemplet från ett av hans senaste Twitterinlägg, där han helt enkelt twittrade ett citat för att se hur väl folk gillade ett ämne innan han bloggade om det:
3. Write for yourself first
Write for yourself first & foremost. Ignore the fact that anyone else will read what you write; just focus on your thoughts, ideas, opinions and figure out how to put those into words. Write it and they will come.
Adii Pienaar, founder of PublicBeta
Adii’s experience in writing for himself firstly has made a difference to his blog in ways he didn’t expect:
Yes, since I’ve been writing for myself, I’ve found that I write more and I publish more often. Jag tror dock att den främsta anledningen till det är att jag inte bestämmer om jag ska publicera något baserat på den dragkraft/mottagning som inlägget kommer att få inom min publik; istället om jag vill publicera något så gör jag det. För mig själv.
4. Bygg upp din e-postlista
Börja bygga upp din e-postlista redan från dag ett. Även om du inte planerar att sälja något kan du med en e-postlista marknadsföra ditt nya innehåll direkt till din publik utan att behöva oroa dig för sökplaceringar, Facebook EdgeRank eller andra vägspärrar på nätet i kommunikationen.
Kristi Hines, frilansskribent och professionell bloggare
När du ber läsarna att anmäla sig till din e-postlista kanske du vill prova att experimentera med olika språk. Willy Franzen upptäckte att hans prenumerationsfrekvens ökade med 254 procent när han ändrade sin call-to-action från ”prenumerera via e-post” till ”få jobb via e-post”:
Den här frasen talar tydligare om för Willys läsare vad de skriver in sig på, vilket uppenbarligen fungerade bra!
5. Älska dina befintliga läsare
Älska de läsare du redan har. Många bloggare blir ganska besatta av att hitta nya läsare – till den grad att de ignorerar de läsare de redan har. Ja – försök att hitta nya läsare, men ägna tid varje dag åt att visa dina nuvarande läsare att du också värdesätter dem och du kommer att upptäcka att de kommer att hjälpa dig att utveckla din blogg.
Darren Rowse, grundare av ProBlogger
Att fokusera på dina läsare är ett utmärkt sätt att lära känna dem bättre (se tips #2). Jag älskar hur Daniel Burstein beskriver bloggläsarnas förväntningar på dig som bloggare:
En blogg är egentligen två saker. Den ena är helt enkelt en del av tekniken, en plattform. Men för det andra är den ett löfte för de flesta läsare, som förväntar sig att bloggen ska ha ett faktiskt innehåll med vissa element av värde som är hyperinriktat på deras behov. Ungefär som med en tidning. Läsare ser inte bara på en tidning som tidningspapper som levereras på deras uppfart varje morgon. De ser den som värdefull information om sin stad, var de bor och vad de gör.
6. Fokusera på att bygga en fantastisk call-to-action
Jag klantade mig i åratal. Jag bloggade och bloggade. Vissa av mina inlägg gick väldigt bra på ställen som Hacker News, men jag hade så svårt att få återkommande besökare. Och väldigt få människor brydde sig om att följa mig på Twitter.
Förlita dig inte på att människor ska göra jobbet för att hitta ditt Twitter-konto. Lita inte på att de ska göra jobbet för att hitta dina uppgifter i ett sidofält. Människor är blinda för sidofält. Tack bannerannonser!
Avslut ditt blogginlägg med någon form av uppmaning till handling för att anmäla sig till en e-postlista eller följa dig på Twitter. När jag började göra detta ökade jag omedelbart mina Twitterföljare med 335 % under de första 7 dagarna.
Nate Kontny, founder of Draft
Nate uses a simple call-to-action on his blog now, that looks like this:
This particular technique we’ve also tested here on the Buffer blog and found it to work amazingly well to bring attention to other blog posts we’ve written, like this:
or to Buffer product features, like this:
Give stuff away
Give away free content that adds value to people’s lives ”until it hurts” and they will love you and become loyal fans.
Jeff Bullas, bloggare och författare till Blogging the Smart Way
Ett bra exempel på detta är den forskning som gjordes av Incentivibe, som fann att lägga till ett pop-up-fönster med en giveaway-tävling längst ner till höger på deras webbplats ledde till 125 % fler e-postprenumeranter.
8. Var konsekvent
Konsistens är en av de viktigaste sakerna som bloggare tenderar att glömma. Det är mycket lättare att förlora sin trafik än att bygga upp den, så se till att du bloggar konsekvent.
Neil Patel, grundare av KISSmetrics
En studie av Hubspot visade att konsekvent bloggande faktiskt leder till högre tillväxt av prenumeranter:
Under en tvåmånadersperiod lade företag som publicerade blogginlägg regelbundet (mer än en gång i veckan) till prenumeranter mer än dubbelt så snabbt som de företag som lade till innehåll en gång i månaden.
9. Ge bort din kunskap
Var inte rädd för att visa upp vad du kan. Alltför många bloggare håller tillbaka de bra sakerna av rädsla för att ge bort den ”hemliga såsen”. Det finns ingen hemlig sås i en värld där alla har tillgång till höghastighetsinternet hela tiden. Idag vill du ge bort informationssnacks för att sälja kunskapsmåltider.
Jay Baer, författare till Youtility
Jays råd är att dela med sig av den kunskap du har, i stället för att hålla den undan för en regnig dag. Chris Guillebeau följer detta råd genom att erbjuda sina läsare två gratis nedladdningsbara PDF-filer. Chris gör också vad Jay kallar att ge bort ”informationssnacks för att sälja kunskapsmåltider”. På båda sidorna med gratis nedladdningsbara PDF-filer marknadsför Chris sin bok på höger sida.
10. Var trogen din röst
Var trogen dig själv och din röst. Folk bryr sig inte så mycket om att följa webbplatser som de bryr sig om att följa människor.
Chris Pirillo, grundare och vd, LockerGnome
En annan bloggare som förespråkar vikten av författarens röst är Jeff Goins. Han menar att din röst är den viktigaste, men ändå förbisedda delen av bloggandet:
Skrivande handlar inte om att välja rätt ämne, det handlar om att hitta rätt röst. Det som är viktigt, det som läsarna verkligen känner igen sig i, är inte så mycket vad du säger utan hur.
11. Ge det tid – Därför
Planera att investera i bloggandet under lång tid innan du ser en avkastning. Webben är en stor och bullrig plats och om du inte är villig att investera mer under en längre tidsperiod än andra kommer du att finna framgång nästan omöjlig. Om du söker kortsiktig avkastning eller en snabb väg till erkännande är bloggandet fel väg. Men om du kan hålla ut i flera år utan resultat och ständigt lära dig, iterera och förbättra dig kan du uppnå något anmärkningsvärt.
Rand Fishkin, vd för Moz
Rand delade de här fantastiska bilderna med oss från sin frus reseblogg, Everywhereist, som visar hur lång tid det kan ta innan man ser avkastning på sina ansträngningar:
12. Prioritera din e-postlista
Om du bloggar för att skapa ett företag, en rörelse eller för att stödja en sak måste du bygga en e-postlista. Det är inte ett alternativ. Jag anser inte ens att min blogg är min gemenskap, min e-postlista är min gemenskap. Att bry sig om dessa människor, skriva för dem och leverera värde till dem bör vara ditt främsta mål.
James Clear, entreprenör, tyngdlyftare och resefotograf
När New Yorks stadsbibliotek fokuserade på att öka antalet prenumerationer på e-postmeddelanden, ökade denna enkla design av en hemsida med information om vad läsarna kunde förvänta sig att få, vilket ökade antalet med 52 %.8 % jämfört med en mer komplicerad version med mindre information om själva nyhetsbrevet:
13. Skriv catchy rubriker
Oavsett hur bra ditt innehåll är spelar det ingen roll om du inte har en fantastisk rubrik. Folk har en bråkdel av en sekund på sig att bestämma om de ska klicka på ditt inlägg, och din rubrik får dem att bestämma sig. Rubriken är också viktig för att göra det enkelt och önskvärt för människor att dela ditt inlägg. Håll dina rubriker SPUB: enkla, kraftfulla, användbara och djärva.
Dave Kerpen, författare och vd för Likeable Local
En sak som vi gör på Buffer är att testa flera olika rubriker för vart och ett av våra blogginlägg för att avgöra vilka som fungerar bäst. Här är ett exempel på hur det kan se ut:
Du kan läsa mer om just det här tillvägagångssättet mer ingående här: En vetenskaplig guide för att skriva bra rubriker på Twitter, Facebook och din blogg
14. Var dig själv
Det finns inte en specifik uppsättning regler för att lyckas med bloggandet. När jag började blogga fick jag möjlighet att lära mig av erfarna och framgångsrika bloggare i branschen. En av de bästa lärdomarna jag fick av dem är att helt enkelt vara mig själv. Jag behövde inte vara alltför ”professionell” eller använda ”stora ord” för att imponera på andra. Jag var tvungen att helt enkelt vara mig.
Genom att vara mig själv njöt jag mer av skrivandet och processen. Det fick mig att skriva mer än vad jag vanligtvis skulle göra också. Om du tittar på de mest framgångsrika författarna som Seth Godin och Chris Brogan kommer du att märka att de är annorlunda och unika på sitt eget sätt.
Aaron Lee, social media manager, entreprenör och bloggare
Moz vd Rand Fishkin håller med om att det är viktigt att berätta ditt företags historia, i motsats till att följa en formel för att lyckas med bloggandet:
Rörelser och berättelser har varit en del av hur vi kommunicerar med varandra och inspirerar till handling i tusentals år.
15. Håll det kort
Största läxan jag lärt mig under mitt senaste år av bloggande. Håll det inom 1-2 minuters lästid.
Derek Sivers, grundare av Wood Egg
Det kan vara svårt att komma fram till den bästa längden på dina blogginlägg. Du behöver i allmänhet minst 300 ord för att bli indexerad av sökmotorerna, men annars är längden på ditt inlägg upp till vad du tycker känns bäst.
Derek Sivers märkte nyligen att hans kortare inlägg togs emot mycket bättre av läsarna och verkade delas mer, till skillnad från hans längre inlägg:
När jag har skrivit artiklar som var för långa eller hade för många idéer fick de inte så mycket respons.
När jag läser böcker känner jag mig ofta dålig på grund av den briljanta idén som ligger begraven på sidan 217. Vem kommer att höra den?
Stoppa orkestern. Sola det motivet. Upprepa det. Låt de andra instrumenten bygga vidare på det.
Nätet är ett utmärkt sätt att göra detta.
Presentera en enda idé, en i taget, och låt andra bygga vidare på den.
Enligt Chartbeat-grafen nedan kommer många besökare på din webbplats inte att bry sig om att scrolla, och de flesta besökare kommer inte att läsa mer än cirka 60 procent av det du har skrivit. Det kan alltså vara värt att hålla det kort och koncist.
Om du letar efter en allmän vägledning för längden på ett blogginlägg kan Joe Pulizzis blogginlägg ”A blog post is like a miniskirt” vara användbart:
Ett blogginlägg är som en minikjol.
Det måste vara tillräckligt kort för att vara intressant, men tillräckligt långt för att täcka ämnet.
16. Gör det värt att referera – så här gör du:
En sak som jag alltid försöker tänka på innan jag publicerar ett inlägg är om någon skulle vilja ”citera” detta av någon anledning. Precis som intressant forskning är bra eftersom den lämnar dig med ett fascinerande resultat eller en idé, vill jag att mina inlägg ska vara likadana. Det betyder inte att jag ska förlita mig på forskning, utan att jag helt enkelt ska se till att varje inlägg innehåller en originell lärdom eller en åtgärd, vilket gör det ”citerbart” på webben.
Gregory Ciotti, marknadsföringsstrateg på Help Scout
Vår egen medgrundare av Buffer, Leo, har skrivit om något liknande tidigare:
När jag skriver ett inlägg tänker jag mig att jag ska besvara en enda fråga med ett ja: ”Skulle någon skicka den här artikeln till en vän?”
Det är ett extremt enkelt förslag. Ändå har det förändrat mitt skrivande helt och hållet. Om jag sätter mig in i en läsares huvud och går igenom ett inlägg och ser om någon kommer att säga ”Åh, det här är intressant, John kommer verkligen att gilla det här”, då går jag vidare och publicerar det. Det är nästan som en osynlig tröskel att passera. Jag måste förbättra inlägget tills denna nivå är uppnådd. Jag kommer att iterera, hitta mer forskning, få fler exempel, tills jag verkligen kan föreställa mig att detta händer.
Jag är säker på att det finns många fler bra tips där ute om att bygga en blogg. Vilken är din favorit?
Bildkrediter: Jag har en lista över alla de bästa tipsen som finns på nätet, men jag har inte sett dem.