Ditt företag håller på att göra om sin webbplats och du ansvarar för innehållet. Ganska spännande, eller hur? Sedan berättar din chef att du också är ansvarig för sökmotoroptimering (SEO). Plötsligt verkar projektet inte längre lika spännande. Du är ingen SEO-guru. Du har inte flera års erfarenhet av SEO. Paniken sätter in.
Håll ut! Tro det eller ej, oavsett om du tar över, förbättrar eller bara startar din SEO-strategi så är grunderna i SEO inte så svåra. Faktum är att de för det mesta bara är sunt förnuft. Jag försöker inte ta bort något från de rockstjärnor som har gjort karriär kring SEO-expertis. Vi behöver dem. Deras expertis är otroligt värdefull eftersom det finns mycket vetenskap bakom SEO, och den förändras ständigt när sökmotorer som Google fortsätter att uppdatera sina algoritmer.
Vad jag menar är att du inte behöver ha en magisterexamen i SEO för att se till att din webbplats är väl positionerad för organisk sökmotortrafik. Kolla in dessa sju enkla sätt att bygga upp en stark SEO-strategi:
Känn dina nyckelord
Först och främst. Du kan inte göra mycket utan att veta vilka sökord din målgrupp använder för att hitta lösningar på deras problem som ditt företag löser. Detta kräver lite forskning. Kliv in i den potentiella kundens skor för din produkt eller tjänst. Hur skulle du hitta lösningar på ditt problem? Vad skulle du söka efter i din sökmotor? Om du till exempel säljer ekologiskt hundfoder är din potentiella kund förmodligen orolig för sin hunds hälsa. Kanske har hennes hund matallergier och hon är orolig för kemikalierna och biprodukterna i de flesta hundfoder. Börja söka. Vilka webbplatser dyker upp? Titta på de ord som används i dessa snippets.
I min fråga om ”hunden har matallergier” ovan dyker ord som ”känslighet”, ”naturlig” och ”balanserad” upp. Glöm inte att tänka på relaterade ord, som synonymer (thesaurus.com kan vara din bästa vän) och ordgrupper. Tillbaka till vår sökning efter hund med matallergier. Du kan tänka dig nyckelord som ”matöverkänslighet”, ”helt naturlig kost”, ”komplett balanserad näring” och ”endast naturliga ingredienser”.
Skriv högkvalitativt innehåll (naturligt)
Nyckeln här är att använda ditt spindelsinne för marknadsföring och skapa engagerande innehåll som är värdefullt för din målmarknad. Värdefullt innehåll inkluderar innehåll som svarar på de frågor som dina köpare har, ger dem insikter som de kan använda och utbildar dem så att de kan bli bättre på det de gör. I det fantastiska innehåll du skapar ska du komma ihåg att använda lämpliga nyckelord på ett naturligt sätt. Försök inte att fylla dina sidor (dvs. lägga till nyckelordstermer om och om igen i ditt innehåll, i dina metataggar, i dina Alt-beskrivningar etc.) i ett försök att blåsa upp din webbplats rankning. Det kommer inte att hjälpa din sökrankning (det kan faktiskt skada den). Om sökmotorerna kommer på dig (och det kommer de att göra eftersom deras botar är supersmarta!) kan de straffa din webbplats genom att sänka din ranking eller helt ta bort din webbplats från deras index. Dessutom kommer det inte att imponera på dina webbplatsbesökare. Vem vill läsa samma ord om och om igen: ”Letar du efter ekologiskt hundfoder? Om du letar efter ekologiskt hundfoder behöver du inte leta längre. Vår webbplats för ekologisk hundmat är det bästa stället att beställa din ekologiska hundmat på.” Håll det på riktigt – du skriver för en person.
Använd nyckelord i sidans URL:er på din webbplats
Se till att du inte glömmer bort sidans URL:er eftersom de är viktiga för din SEO. Det är här som din sökordsforskning kommer till nytta. Om en sida till exempel handlar om din produkt för finansiering av solceller bör URL:en för den sidan vara products/solar-financing. Fokusera på de vanligaste och mest sökta lämpliga nyckelorden. Om du försöker bestämma dig mellan ”solcellsfinansiering” och ”solcellsleasing”, välj det som har högst sökranking.
Det finns ett par snabba och enkla (och kostnadsfria) sätt att kontrollera sökrankingen. Det ena är att använda Google AdWords Keyword Planner. Ange helt enkelt dina sökord för att få en uppfattning om hur populära de har varit historiskt sett när det gäller sökvolym. Du kan också använda Google Trends, som är en riktigt rolig webbplats att utforska. Jämför olika nyckelord för att se en snabb grafisk jämförelse av intresset över tid.
4. Glöm inte bort sidtitlar
Det är viktigt att skapa engagerande och intressanta titlar för dina webbsidor. Se till att de fångar din målgrupp. Om de inte gör det kommer folk inte att läsa allt det fantastiska innehållet nedan. Att svara på frågan ”Vad får jag ut av det?” för mina besökare hjälper mig att fokusera på vad jag ska lyfta fram. Fråga dig själv: Vad har de för nytta av innehållet på den här sidan och varför ska de bry sig om det? När du väl har koll på det kan du förkorta titeln, använda starka ord och göra den sexig (försök med lite alliteration för skojs skull). När du skapar dessa uppmärksammade rubriker ska du se till att ditt nyckelord finns med i rubriken (H1) och/eller underrubriken (H2). Om vi använder exemplet med solcellsfinansiering ovan kan din H1 vara ”Solar Financing Made Easy.”
Se över varje sida för ytterligare placering av nyckelord
Nu när du har skapat högkvalitativt innehåll som din målmarknad behöver (och vill ha) och har uppmärksammade rubriker som engagerar dem och uppmuntrar dem att läsa vidare, kan du gå tillbaka och se över allt du har skrivit. I din genomgång letar du efter ytterligare platser där du naturligt kan placera nyckelord. Kan du byta ut en mening för att inkludera ett nyckelord? På en sida om marknadsautomation kan till exempel ”Identifiera de bästa kunderna och konvertera mer” ändras till ”Marknadsautomation hjälper dig att identifiera de bästa kunderna och konvertera mer”. Fundera också på om du kan skapa en nyckelordsfras genom att lägga till ett ord framför ett nyckelord? Om jag har en mening som handlar om ”marknadsföringskampanjer” och ”automatisering av marknadsföring” är ett nyckelord för min sida, skulle jag lägga till ”automatiserad” till ”marknadsföringskampanjer”. Gör flera genomgångar. Du kan bli förvånad över vilka möjligheter du missar första, och till och med andra gången.
Förbättra användarupplevelsen
Detta är bortom webbplatsens innehåll, men en god användarupplevelse blir allt viktigare för starka SEO-placeringar. Enligt Robert Berris i sin blogg Three UX Principles That Help Your Website Do Its Job Right (Tre UX-principer som hjälper din webbplats att göra sitt jobb rätt): ”Under de senaste två åren har Google utvecklats till att lägga mycket större vikt vid webbplatser som levererar kvalitativa användarupplevelser på olika plattformar och enheter. Även om de traditionella rankningsfaktorerna fortfarande är viktiga blir sökmotoroptimering alltmer användaroptimering.” Så samarbeta med dina webbutvecklare för att se till att din webbplats är enkel och intuitiv att navigera på och att varje länk fungerar och tar dina besökare till nästa bit information som de letar efter.
7. Anlita en expert
Som jag sa tidigare är grundläggande SEO mestadels sunt förnuft. Om du har råd är det dock klokt att anlita en SEO-expert för att se till att din webbplats verkligen är optimerad. En SEO-konsult eller -byrå kan granska din webbplats och titta på hur den presterar mot dina viktigaste sökord. De kommer att ge dig en prioriterad lista med åtgärder som hjälper dig att ta din webbplats till nästa nivå.
Här är den goda nyheten: Du behöver inte vara en SEO-trollkarl för att se till att din webbplats är väl positionerad för organisk sökmotortrafik. Du behöver bara använda ditt sunda förnuft och de sju enkla tips som beskrivs ovan.